Презентация доклада на 2-м семинаре «Специи».

1. Интерактивное агентство
2013

2. Источники
N

3. Этот поток мы сформировали за 2 года
Почти не потратив
на него денег
Не проводя
масштабных
мероприятий
и невероятных акций
Без
ПР-специалиста

4. С чего мы начинали?
Веб-студия, известная только в Спб
Продающие методы рекламы
и бурная, но бестолковая ПР-активность

5. С чего мы начинали?
Неудивительно, что образ нашей
компании формировался спонтанно,
усилия распылялись и мы никуда
не двигались
Нам нужно было нечто, что помогло
бы объединить все наши усилия
в вектор

6. Регулятор активности

7. Регулятор активности

8. Что мы обнаружили?

9. Коммуникации
Кто мы? Кто наша ЦА?Как мы взаимодействуем?

10. 3 документа
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПЛАН НА ГОД
КОММУНИКАТИВНАЯ ПЛАТФОРМА

11. Позиционирование
Позиционирование Коммуникативная платформа Годовой PR-план

12. Позиционирование Коммуникативная платформа Годовой PR-план

13. Проектирование
Продакшен
Позиционирование Коммуникативная платформа Годовой PR-план

14. Интерактивные прототипы
Информационная архитектура
Контент-стратегия
Концепция проекта
Рекламная стратегия
Проектирование рекламных кампаний Фирменные стили
Сайты
Интерфейсы и приложения
Позиционирование Коммуникативная платформа Годовой PR-план

15. Коммуникативная платформа
Позиционирование Коммуникативная платформа Годовой PR-план

17. Годовой PR-план
Studiomade
Позиционирование Коммуникативная платформа Годовой PR-план

18. Регулирование

19. И сейчас?

20. Организация

21. Бренд

22. Прочность конструкций
Сообщение: «У нас команда иллюстраторов в штате»
— конструкция

23. Динамика
18АВГУСТА
Переосмысление

24. Почему у нас получилось?
Но сейчас все становится сложнее:
Подтянулись конкуренты
Мы переносим продажи в Москву
Региональные компании со свободными ресурсами
1
2
3
— Потому что никто этого не делал

25. Про PR-щика
Только сейчас у нас появился ПР-щик.
Его основная задача — делать то, что мы сами не умеем.
Описание вакансии:
blog.nimax.ru/blog/post?id=607

26. Про PR-щика
Валера — богиня пейару

27. Оффлайновые мероприятия
Весной 10-я лекция, 3 в плане.
Готовим спикеров: 12+6 человек из 35.

28. Соц.сети как винный погреб
Все прочитали ZMOT?
А что же с дорогими, технически сложными услугами?
Было: потребность разместить конкретный заказ.
Стало: потребность постоянно мониторить рынок.
Можно использовать для построения долгосрочного контакта с
брендом.
Соцсети — резервуар для длительного «настаивания клиентов/
партнеров/соискателей».
Резервы трансформируются в клиентов в долгосрочной перспективе.
1
2
3
4
5

29. t
q

30. Выгоды от SMM
Представители всех ключевых клиентов в друзьях
Заказы из соцсетей
Соискатели из соцсетей
1
2
3

31. PR — только в электронной среде

32. Анализатор каналов
Емкость Конкурентность Контакт

33. Анализатор каналов

34. Анализатор каналов

35. Что у нас получилось?
16 место Tagline 23 место Рейтингрунета
4x кратный рост цен
на основные услуги
Создали поток резюме
И даже позволили себе такие излишества,
как базу на острове Фуэртовентура
Увеличить лояльность
новых клиентов
Открыли офисы
в Новосибирске и Москве
16
4
23

36. Никита Михеенков
www.mikheenkov.com
Спасибо!
facebook.com/Mikheenkov twitter.com/Mikheenkovf t