Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте
•
12 j'aime•2,208 vues
Презентация руководителя проектов брендингового агентства Science Елены Кирилловой, подготовленная для конференции StandUp Marketing, 16.10.14 г.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (20)
En vedette
En vedette (20)
Similaire à Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте
Similaire à Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте (20)
Plus de Nimax
Plus de Nimax (18)
Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте
- 1. СДЕЛАТЬ, СОКРАТИТЬ, ОПУСТИТЬ ИЛИ ПЕРЕНЕСТИ Елена Кириллова Руководитель проектов Три подхода к брендингу для компаний с разными условиями на старте Брендинговое агентство
- 3. Брендинговое агентство с научным подходом welovescience.ru
- 5. Содержание: 01. 02. 03. Что такое брендинг Брендинг для разных типов компаний Процесс создания бренда
- 6. 01. ЧТО ТАКОЕ БРЕНДИНГ
- 8. Что такое брендинг • Разделенные ценности. • Ментальные конструкции.
- 9. 02. КАК ФОРМИРОВАТЬ СВОЙ БРЕНД, КАК ДЕЛАТЬ ЭТО РАЗНЫМ КОМПАНИЯМ И ПРИ ЧЕМ ТУТ СИТУАЦИОН- НЫЙ АНАЛИЗ
- 10. Брендинг — это не результат. Это процесс.
- 11. Процесс создания бренда Подготовка (платформа) Компания Продукт Реализация (тактика) Бренд
- 12. Создание платформы (подготовительная часть) Стратегия Коммуникации Идентификация
- 13. 1. Кристализируем и формализуем самые важные маркетинговые данные о бренде (кто, что, кому, где). 2. Определяем цели и задачи бизнеса. Стратегия
- 14. 1. Выбираем и описываем каналы коммуни- кации бренда. 2. Выбираем и описываем инструменты. 3. Связываем каналы и сообщения, выстав- ляем цели и метрики оценки эффективности. Коммуникации
- 15. 1. Интерпритируем маркетинговые данные о компании и продукте в концептуальное решение. 2. Разрабатываем элементы визуальной и вербальной идентификации. Идентификация
- 16. 1. Исследования и анализ. 2. Формализация. 3. Инструментарий. Стратегия Коммуникации Идентификация А Ф И А Ф И А Ф И
- 17. Итерационный брендинг • Сделать, сократить, опустить или перенести. • Порядок прежде всего. К чёрту логотип! Стратегия Коммуникации Идентификация А Ф И А Ф И А Ф И A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
- 18. Важно! Порядок последовательности обязателен!
- 19. Три типа компаний • Pocket business. • Fools, family and friends. • Big money.
- 20. Pocket business • Работа в условиях нулевого бюджета. • Личность владельца бизнеса.
- 21. План минимум Стратегия Коммуникации Идентификация А Ф И А Ф И А Ф И Сделать, сократить, опустить или перенести A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
- 22. Sekta School «Школа Идеального Тела» — это система питания и тренировок для достижения идеальной физической формы здоровым и естественным путем.
- 24. Fools, family and friends • Ограниченный бюджет, складчина. • Разделенная ответственность.
- 25. План минимум Сделать, сократить, опустить или перенести Стратегия Коммуникации Идентификация А Ф И А Ф И А Ф И A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
- 26. ISSMA магазин строительных товаров D. I. Y. Опытные сотрудники магазина научат делать ремонт самостоятельно.
- 28. Big money • Банковское кредитование или работа с инвесторами. • Невозможность поражения. • Временные ограничения.
- 29. ППллаанн ммииннииммуумм Сделать, сократить, опустить или перенести Стратегия Коммуникации Идентификация А Ф И А Ф И А Ф И A — анализ Ф — формализация И — инструментарий
- 30. Молочная карта Натуральные и полезные молочные продуты объединённых фермерских хозяйств, которые устанавливают и развивают новые традиции производства и продажи продукции, а также открытых и доверительных взаимоотношений между производителями.
- 32. Важно! Не дожидаться завершения всех подгото- вительных работ, а сразу параллельно заниматься тактикой.
- 33. НО...
- 34. Оцените не только ваше финансовое положение, но и проанализируйте ситуацию, в которой вы находитесь. ВСЁ НЕ ТАК ПРОСТО
- 35. Ситуационный анализ • Компания / услуга / продукт. • Целевая аудитория. • Ситуация на рынке. • Некоторые бытовые вопросы.
- 36. Компания / услуга / продукт • Трезвая оценка перспективности вашей идеи. • Прогнозирование успеха или провала. • Решить: вкладываться по полной или действовать маленькими шагами.
- 37. Целевая аудитория • Понятность вашей бизнес идеи. • Существующая потребность или новая.
- 38. Ситуация на рынке • Наличие сильных брендов на рынке. • Опасность копирования. • Степень отличия от конкурентов на высококонкурентных рынках.
- 39. Бытовые вопросы • Возможность и бюджеты на этапе реализации. • Ответственная команда / сотрудник.
- 40. 03. БОРЬБА СО СЛУЧАЙНОС- ТЯМИ, ПОЛНОЦЕННОСТЬ ЛИЧНОСТИ БРЕНДА И САМОСТОЯТЕЛЬНОСТЬ
- 41. Брендинг по воле случая • Неуправляемость. • Вопрос времени. • Верность курсу. • Адекватность контексту. • Бренды бывают и отрицательные!
- 42. Синдром Билли Миллигана • Множественные личности вашего бренда. • Почему вы стоите на месте? • При чём тут уход потребителей и клиетов?
- 43. Сделайте одну, но ясную «личность» вашего бренда
- 44. Сделайте это сами! • Не обязательно делать всё и сразу. • Самостоятельно или в агентстве.
- 45. elena@welovescience.ru welovescience.ru facebook.com/sciagency twitter.com/SciAgency Елена Кириллова Брендинговое агентство