¿Cómo adaptar la creatividad a los distintos medios publicitarios?
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Un recorrido por las características de los medios publicitarios desde el punto de vista de la creatividad.
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- 1. Norma del Barrio Peña! ! Creatividad y ! medios publicitarios!
- 2. ¿Comunican todos los medios de la misma forma?
- 5. La respuesta es No.! ! No. Cada medio tiene unas características propias! que determinan sus formas de expresión.!
- 6. ! ! Los medios tienen formatos publicitarios específicos! con los que establecen distintas relaciones con el receptor.!
- 7. ! ! Televisión! ! Imagen, color, sonido, movimientos. Grandes posibilidades expresivas.! ! Lenguaje rápido y fugaz.! ! ! Características:!
- 8. ! ! Televisión! ! Contacto rápido y breve. ! Falta de atención. ! Predisposición negativa publicidad.! Relación con receptor:!
- 10. ! ! Spot TV! .! Es el formato más utilizado.! Vulnerable al zapping.! El anunciante controla todos los aspectos del lenguaje.!
- 11. ! ! Publirreportaje TV! .! Spots de 120 . Carácter informativo.! Menos utilizado por su coste ! (tarifa especial).! !
- 12. ! ! Patrocinio TV! .!Emisión de un programa financiada por anunciante.! El nombre del anunciante está presente.!
- 14. ! ! Televenta! .! Productos que no se venden por canales habituales.! Pueden ser spots o programas.!
- 15. ! ! Product Placement! .! Emplazamiento de producto en un programa.! No computa como publicidad.!
- 16. ! ! Bartering! .! Intercambio de un programa producido por un anunciante externa a cambio de espacio publicitario. !
- 18. ! ! Publicidad digital interactiva! ! ! Permite interacción del espectador.!
- 19. Mensajes sonoros: ! Voz, palabra, música y efectos.! Alta segmentación.! Gran alcance y flexibilidad.! Bajo coste.! ! Características:! Radio!
- 20. Sonido busca al receptor.! Contacto personal e íntimo.! Proporciona credibilidad.! Medio desaprovechado.! ! ! Relación con receptor:! Radio!
- 22. Cuña radio! El formato más utilizado! Suele durar 30 .! ! Se emiten aisladas o en bloques.!
- 23. Menciones del locutor radio! Frases publicitarias! Mención producto! Inferior a 15 ! Aparentemente espontáneas! !
- 24. Patrocinio radio! Idea agencia / radio! Guión según producto! Mención patrocinador! Duración: 1 , 3 5 6 !
- 25. Prensa! Texto, imágenes, infografías.! Realización rápida. ! Importancia de las tipografías.! ! Características:!
- 26. Prensa! Interés activo del lector.! Otorga credibilidad (cultura).! Impone la reflexión a la velocidad.! ! Relación con el receptor:!
- 28. Anuncio Prensa! Formatos publicitarios! ! Atención:! Imagen, titular y firma! ! Primacía imagen sobre texto!
- 30. Reclamo prensa!
- 31. Revistas! Especialización. Alta segmentación! Excelente medio de persuasión.! Provocación a través color e imagen.! Características:!
- 34. Portada!