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SEOの対策キーワードの見つけ方(後編)
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SEO の対策キーワードの見つけ方(後編)
ヴォラーレ株式会社
Web コンサルティング事業部 グループマネージャー
實川 節朗
1
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講師紹介
はじめに
2
實川 節朗 ( じつかわ もとほ )
ヴォラーレ株式会社 Web コンサルティング事業部
グループマネージャー
1990 年生まれ、兵庫県出身の 24 歳。
東京大学在学中からインターンとして SEO を学び、
入社後 4 ヶ月で事業部主任に。現在はグループマネ
ージャーとしてチームの監督を行いつつコンサル
ティングを行う。実績としては Wantedly の SEO など。
LIG 、 ITmedia などにも寄稿中。
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宮井 知美 ( みやい ともみ )
ヴォラーレ株式会社
新規事業推進室オペレーター
大学卒業後 Web ライターとしてヴォラーレに参画。
現在は Appliv の改善チームでグロースハックを行って
いる。 SEO を社内で勉強中。
講師紹介
はじめに
3
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ヴォラーレ株式会社
はじめに
4
Web コンサルティング事業
2008 年より SEO 事業をスタート。
人工リンクに依存しない SEO コンサルティングで多数実績を残す。
「 SEO HACKS 」で情報発信中。
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ヴォラーレ株式会社
はじめに
5
インターネットメディア事業( Appliv )
アプリ情報の総合プラットフォーム。 2012 年 8 月よりスタート。
SEO でトラフィックを集めている。
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これからインハウスで SEO をやろうとしてい
る Web 担当者
SEO やんなきゃ・・・と思いながら取組めな
いでいた Web ディレクター
SEO を外注している Web 担当者
※ やや初心者向けです
今回の想定ターゲット
はじめに
6
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1. 前回までのおさらい( 5 分)
2. “ ”キーワード は SEO で最重要( 5 分)
3. 検索ユーザーと検索エンジンの考えを理解しよう
( 30 分)
4. まとめ( 5 分)
5. 質疑応答( 10 分)
6. 告知( 5 分)
INDEX
はじめに
7
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前回までのおさらい
8
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SEO の取り組みの基本
前回までのおさらい
9
キーワード コンテンツ
被リンク内部設計
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ここをがっつり考えてみましょう
前回までのおさらい
10
キーワード コンテンツ
被リンク内部設計
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キーワード発見の 3 + 1 ステップ
前回までのおさらい
11
① 候補をひたすら広げる
② 整理・分類する
③ 優先度をつける
(④対応するコンテンツを考える)
・・・その前に
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検索キーワードのこれを理解できるようになろう
前回までのおさらい
12
・どんなキーワードが検索されるのか
・どんな目的で検索されているのか
・何回くらい検索されているのか
・どのくらいの競合性があるのか
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13
特に悩みナシ
…仕事が辛い
もっと給料って上がる
んじゃないの?
エージェントに頼むのっ
てメリットあるかな?
…良いとこ決まるか不安
他の会社が気になる
!向いてる仕事ある
かな?
エージェントにお願い
してるけど、自分でも
情報収集してみよう。
良いとこ決まりそう!
退職準備とか進めなき
ゃ。
カスタマージャーニー
前回までのおさらい
例:転職サービスが接触したいユーザーは、フェーズごとに
どのようなことを考え、どのような検索をするか?
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14
特に悩みナシ
…仕事が辛い
もっと給料って上がる
んじゃないの?
エージェントに頼むのっ
てメリットあるかな?
…良いとこ決まるか不安
他の会社が気になる
!向いてる仕事ある
かな?
エージェントにお願い
してるけど、自分でも
情報収集してみよう。
良いとこ決まりそう!
退職準備とか進めなき
ゃ。
このシナリオを軸にして広げていく。
カスタマージャーニー
前回までのおさらい
例:転職サービスが接触したいユーザーは、フェーズごとに
どのようなことを考え、どのような検索をするか?
- 15. ©2014 Volare Inc. All Rights Reserved. Tel : 03-6409-6766 お問い合わせ: http://ml.seohacks.net/semnarpdf
キーワード選定の具体的なステップ
15
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キーワード発見の 3 + 1 ステップ
キーワード選定の具体的なステップ
16
① 候補をひたすら広げる
② 整理・分類する
③ 優先度をつける
(④対応するコンテンツを考える)
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キーワードの広げ方
キーワードをひたすら広げる
17
① 自分の頭で考える
② 自サイトと競合サイトを見る
③ ツールを使う
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まずは、自分の頭で
キーワードをひたすら広げる
18
① 自分の頭で考える
② 自サイトと競合サイトを見る
③ ツールを使う
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自分の頭で考える
キーワードをひたすら広げる
19
・時系列で考える(カスタマージャーニー)
・拡張して考える(連想)
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
20
コート
ファッション通販サイト
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
21
コート
ファッション通販サイト
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
同じ粒度で横に広げる
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
22
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション通販サイト
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
同じ粒度で横に広げる
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
23
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション通販サイト
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
同じ粒度で横に広げる
粒度を変えてみる
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
24
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション通販サイト
ファッション
アウター
モッズコート
コート 短丈
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
同じ粒度で横に広げる
粒度を変えてみる
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
25
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション通販サイト
ファッション
アウター
モッズコート
コート 短丈
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
同じ粒度で横に広げる
粒度を変えてみる
目的を付与してみる
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
26
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション通販サイト
ファッション
アウター
モッズコート
コート 短丈
コート 通販
コート 着こなし
コート 手入れ
コート 春用
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
同じ粒度で横に広げる
粒度を変えてみる
目的を付与してみる
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
27
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション通販サイト
ファッション
アウター
モッズコート
コート 短丈
コート 通販
コート 着こなし
コート 手入れ
コート 春用
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
同じ粒度で横に広げる
粒度を変えてみる
目的を付与してみる
要素に分解してみる
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
28
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション通販サイト
ファッション
アウター
モッズコート
コート 短丈
コート 通販
コート 着こなし
コート 手入れ
コート 春用
生地
裏地
ボタン
柄
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
同じ粒度で横に広げる
粒度を変えてみる
目的を付与してみる
要素に分解してみる
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
29
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション通販サイト
ファッション
アウター
モッズコート
コート 短丈
コート 通販
コート 着こなし
コート 手入れ
コート 春用
生地
裏地
ボタン
柄
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
同じ粒度で横に広げる
粒度を変えてみる
目的を付与してみる
要素に分解してみる
性質を付け足してみる
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
30
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション通販サイト
ファッション
アウター
モッズコート
コート 短丈
コート 通販
コート 着こなし
コート 手入れ
コート 春用
生地
裏地
ボタン
柄
バーバリー コート
コート 激安
コート 中古
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
同じ粒度で横に広げる
粒度を変えてみる
目的を付与してみる
要素に分解してみる
性質を付け足してみる
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
31
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション通販サイト
ファッション
アウター
モッズコート
コート 短丈
コート 通販
コート 着こなし
コート 手入れ
コート 春用
生地
裏地
ボタン
柄
バーバリー コート
コート 激安
コート 中古
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
同じ粒度で横に広げる
粒度を変えてみる
目的を付与してみる
要素に分解してみる
性質を付け足してみる
目線を変えてみる
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
32
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション通販サイト
ファッション
アウター
モッズコート
コート 短丈
コート 通販
コート 着こなし
コート 手入れ
コート 春用
生地
裏地
ボタン
柄
バーバリー コート
コート 激安
コート 中古
コート ランキング
コート 流行
30 代 コート
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
同じ粒度で横に広げる
粒度を変えてみる
目的を付与してみる
要素に分解してみる
性質を付け足してみる
目線を変えてみる
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拡張して考える
キーワードをひたすら広げる
33
コート
トップス
スカート
靴下
帽子
ファッション通販サイト
ファッション
アウター
モッズコート
コート 短丈
コート 通販
コート 着こなし
コート 手入れ
コート 春用
生地
裏地
ボタン
柄
バーバリー コート
コート 激安
コート 中古
コート ランキング
コート 流行
30 代 コート
ワーク:「コート」というキーワードから連想できるキーワードを広げてみよう
同じ粒度で横に広げる
粒度を変えてみる
目的を付与してみる
要素に分解してみる
性質を付け足してみる
目線を変えてみる
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自サイトと競合サイトを見る
キーワードをひたすら広げる
34
① 自分の頭で考える
② 自サイトと競合サイトを見る
③ ツールを使う
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自サイトを見る
キーワードをひたすら広げる
35
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自サイトを見る
キーワードをひたすら広げる
36
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競合サイトを見る
キーワードをひたすら広げる
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競合サイトを見る
キーワードをひたすら広げる
38
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競合サイトを見る
キーワードをひたすら広げる
39
自分の頭で考えたり、自社競合サイトを
見ることで
ターゲットユーザーのイメージを
深めることができる
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ツールを使う
キーワードをひたすら広げる
40
① 自分の頭で考える
② 自サイトと競合サイトを見る
③ ツールを使う
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ツール①: Google AdWords キーワードプランナー
キーワードをひたすら広げる
41
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ツール①: Google AdWords キーワードプランナー
キーワードをひたすら広げる
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月ごとの検索ボリューム推移
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ツール①: Google AdWords キーワードプランナー
キーワードをひたすら広げる
43
入れたキーワードのデータ
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キーワードをひたすら広げる
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関連して検索されているキーワード
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ツール①: Google AdWords キーワードプランナー
キーワードをひたすら広げる
45
月間検索ボリューム( Google )
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ツール①: Google AdWords キーワードプランナー
キーワードをひたすら広げる
46
リスティングでの競合性、入札
単価
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ツール②:関連キーワード取得ツール(仮名・ β 版)
キーワードをひたすら広げる
47
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ツール②:関連キーワード取得ツール(仮名・ β 版)
キーワードをひたすら広げる
48
サジェストに出る全ワード
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ツール②:関連キーワード取得ツール(仮名・ β 版)
キーワードをひたすら広げる
49
コピペしてキーワードプランナーにぶちこむ
!
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ツール②:関連キーワード取得ツール(仮名・ β 版)
キーワードをひたすら広げる
50
Yahoo! 知恵袋、教えて! Goo
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ツール②:関連キーワード取得ツール(仮名・ β 版)
キーワードをひたすら広げる
51
Yahoo! 知恵袋、教えて! Goo
ツールに入れるための引き出しや、
ツールで補いきれないキーワードを
頭に持っておくことが大事。
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キーワード発見の 3 + 1 ステップ
キーワード選定の具体的なステップ
52
① 候補をひたすら広げる
② 整理・分類する
③ 優先度をつける
(④対応するコンテンツを考える)
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どのように分類すればいい?
整理・分類する
53
質問:どのようにキーワードを分類すればうまくいく?
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どのように分類すればいい?
整理・分類する
54
質問:どのようにキーワードを分類すればうまくいく?
・ユーザーのフェーズによる分類
(ユーザーのアクションに影響)
・キーワードの性質に寄る分類
(対応させるコンテンツ、サイト構造に影響)
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ユーザーのフェーズによって分類する
整理・分類する
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① 検討前
② 検討中
③ 購入後
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ユーザーのフェーズによって分類する
整理・分類する
56
① 検討前
「メンズファッション」「ガーリー コーディネート」
② 検討中
③ 購入後
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ユーザーのフェーズによって分類する
整理・分類する
57
① 検討前
「メンズファッション」「ガーリー コーディネート」
② 検討中
「春 コート メンズ」「卒業式 ドレス」
「モッズコート 通販」「 dazzlin ダッフルコート」
③ 購入後
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ユーザーのフェーズによって分類する
整理・分類する
58
① 検討前
「メンズファッション」「ガーリー コーディネート」
② 検討中
「春 コート メンズ」「卒業式 ドレス」
「モッズコート 通販」「 dazzlin ダッフルコート」
③ 購入後
「コート 手入れ」「デニムジャケット 着回し」
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キーワードの性質によって分類する
整理・分類する
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キーワードの性質によって分類する
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•ビッグキーワード:「ファッション」
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•メイン掛けあわせ:「通販」
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キーワードの性質によって分類する
整理・分類する
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•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
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•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
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キーワードの性質によって分類する
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•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
•小カテゴリ:「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」
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キーワードの性質によって分類する
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•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
•小カテゴリ:「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」
•ターゲット:「メンズ」「レディース」「キッズ」
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•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
•小カテゴリ:「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」
•ターゲット:「メンズ」「レディース」「キッズ」
•素材:「ウール」「革」
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整理・分類する
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•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
•小カテゴリ:「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」
•ターゲット:「メンズ」「レディース」「キッズ」
•素材:「ウール」「革」
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•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
•小カテゴリ:「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」
•ターゲット:「メンズ」「レディース」「キッズ」
•素材:「ウール」「革」
•色:「赤」「黒」「茶色」
•柄:「チェック」「ストライプ」「無地」
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キーワードの性質によって分類する
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69
•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
•小カテゴリ:「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」
•ターゲット:「メンズ」「レディース」「キッズ」
•素材:「ウール」「革」
•色:「赤」「黒」「茶色」
•柄:「チェック」「ストライプ」「無地」
•季節:「春」「夏」「秋」「冬」
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•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
•小カテゴリ:「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」
•ターゲット:「メンズ」「レディース」「キッズ」
•素材:「ウール」「革」
•色:「赤」「黒」「茶色」
•柄:「チェック」「ストライプ」「無地」
•季節:「春」「夏」「秋」「冬」
•ブランド:「バーバリー」「ユナイテッドアローズ」
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キーワードの性質によって分類する
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•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
•小カテゴリ:「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」
•ターゲット:「メンズ」「レディース」「キッズ」
•素材:「ウール」「革」
•色:「赤」「黒」「茶色」
•柄:「チェック」「ストライプ」「無地」
•季節:「春」「夏」「秋」「冬」
•ブランド:「バーバリー」「ユナイテッドアローズ」
•シーン:「ビジネス」「カジュアル」「パーティ」
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キーワードの性質によって分類する
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72
•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
•小カテゴリ:「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」
•ターゲット:「メンズ」「レディース」「キッズ」
•素材:「ウール」「革」
•色:「赤」「黒」「茶色」
•柄:「チェック」「ストライプ」「無地」
•季節:「春」「夏」「秋」「冬」
•ブランド:「バーバリー」「ユナイテッドアローズ」
•シーン:「ビジネス」「カジュアル」「パーティ」
•流行:「 2015 」「新作」
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キーワードの性質によって分類する
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73
•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
•小カテゴリ:「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」
•ターゲット:「メンズ」「レディース」「キッズ」
•素材:「ウール」「革」
•色:「赤」「黒」「茶色」
•柄:「チェック」「ストライプ」「無地」
•季節:「春」「夏」「秋」「冬」
•ブランド:「バーバリー」「ユナイテッドアローズ」
•シーン:「ビジネス」「カジュアル」「パーティ」
•流行:「 2015 」「新作」
•ハウツー / 知識:「コーデ」「リボン 付け方」「裾 直し」「ネクタイ 結び方」
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キーワードの性質によって分類する
整理・分類する
74
•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
•小カテゴリ:「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」
•ターゲット:「メンズ」「レディース」「キッズ」
•素材:「ウール」「革」
•色:「赤」「黒」「茶色」
•柄:「チェック」「ストライプ」「無地」
•季節:「春」「夏」「秋」「冬」
•ブランド:「バーバリー」「ユナイテッドアローズ」
•シーン:「ビジネス」「カジュアル」「パーティ」
•流行:「 2015 」「新作」
•ハウツー / 知識:「コーデ」「リボン 付け方」「裾 直し」「ネクタイ 結び方」
•その他こだわり:「中古」「短丈」
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キーワード発見の 3 + 1 ステップ
優先度をつける
75
① 候補をひたすら広げる
② 整理・分類する
③ 優先度をつける
(④対応するコンテンツを考える)
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優先度の基準
優先度をつける
76
質問:何を基準に優先度を考えればうまくいく?
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優先度の基準
優先度をつける
77
質問:何を基準に優先度を考えればうまくいく?
・検索ボリューム
・ CV など KPI への近さ
・サイトとの相性
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ユーザーのフェーズから
優先度をつける
78
① 検討前
「メンズファッション」「ガーリー コーディネート」
② 検討中
「春 コート メンズ」「卒業式 ドレス」
「モッズコート 通販」「 dazzlin ダッフルコート」
③ 購入後
「コート 手入れ」「デニムジャケット 着回し」
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① 検討前
「メンズファッション」「ガーリー コーディネート」
② 検討中
「春 コート メンズ」「卒業式 ドレス」
「モッズコート 通販」「 dazzlin ダッフルコート」
③ 購入後
「コート 手入れ」「デニムジャケット 着回し」
ユーザーのフェーズから
優先度をつける
79
CV に近い
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① 検討前
「メンズファッション」「ガーリー コーディネート」
② 検討中
「春 コート メンズ」「卒業式 ドレス」
「モッズコート 通販」「 dazzlin ダッフルコート」
③ 購入後
「コート 手入れ」「デニムジャケット 着回し」
ユーザーのフェーズから
優先度をつける
80
潜在客に
アプローチ
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キーワードの性質から
整理・分類する
81
•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
•小カテゴリ:「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」
•ターゲット:「メンズ」「レディース」「キッズ」
•素材:「ウール」「革」
•色:「赤」「黒」「茶色」
•柄:「チェック」「ストライプ」「無地」
•季節:「春」「夏」「秋」「冬」
•ブランド:「バーバリー」「ユナイテッドアローズ」
•シーン:「ビジネス」「カジュアル」「パーティ」
•流行:「 2015 」「新作」
•ハウツー / 知識:「コーデ」「リボン 付け方」「裾 直し」「ネクタイ 結び方」
•その他こだわり:「中古」「短丈」
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キーワードの性質から
整理・分類する
82
•ビッグキーワード:「ファッション」
•メイン掛けあわせ:「通販」
•サブ掛けあわせ:「激安」
•大カテゴリ:「コート」「ジャケット」「パンツ」
•小カテゴリ:「ブルゾン」「テーラードジャケット」「デニムパンツ」
•ターゲット:「メンズ」「レディース」「キッズ」
•素材:「ウール」「革」
•色:「赤」「黒」「茶色」
•柄:「チェック」「ストライプ」「無地」
•季節:「春」「夏」「秋」「冬」
•ブランド:「バーバリー」「ユナイテッドアローズ」
•シーン:「ビジネス」「カジュアル」「パーティ」
•流行:「 2015 」「新作」
•ハウツー / 知識:「コーデ」「リボン 付け方」「裾 直し」「ネクタイ 結び方」
•その他こだわり:「中古」「短丈」
どこに強みが
あるか?
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構造に落とし込む
整理・分類する
83
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まとめ
84
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サービスとユーザーを深く知るのが大前提。
まとめ
85
・キーワード=ユーザーニーズ。
・洗い出す中でも、ユーザーやサービスのことを念頭に
柔軟に考える。
・ユーザーニーズと得意領域が活かせるようにサイト上に
落とし込み、キーワードの反映のさせ方を考える
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