Camilo avanzó en este webinario sobre el tema de cómo las marcas pueden aprovechar el lenguaje visual para construir su personalidad en social media. Podes descagrar los slides! Los links a los videos que vimos durante el webinario son: http://www.youtube.com/watch?v=esWqCGnPC5k Flickr http://www.youtube.com/watch?v=JjVYVQOOJA8 Instagram http://www.youtube.com/watch?v=s6JI80agHUM http://www.youtube.com/watch?v=GacoqdKjVyE Pinterest http://www.youtube.com/watch?v=AfyByLwiIe8&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=C0Je0GxnMTw&playnext=1&list=PLFE767EF15EF8F576&feature=results_main Golden Rules http://www.youtube.com/watch?v=yL2LzEWedJg http://www.youtube.com/watch?v=q-Ftn2qsIQQ http://www.youtube.com/watch?v=e7yQ4g3FwYo http://www.youtube.com/watch?v=e7yQ4g3FwYo

1. En Twitter usa #omlatam
Ya Comienza!
Espejito, Espejito…
personalidad de marca en social media
El lenguaje visual para construir personalidad de marca en social media
Camilo Plazas

2. En Twitter usa #omlatam
Espejito, Espejito… personalidad de marca en social media
Webinarios OM Latam Academy
Acerca del Webinario
• Durante el Webinario se puede utilizar el chat para hacer
preguntas y comentarios
• En los últimos 15 minutos se responderán preguntas de la
audiencia
• El Webinario será grabado y compartido en
http://www.slideshare.net/omlatam
• Todos los registrados al Webinario recibirán un link para ver y
descargar los slides

3. ¡Espejito, Espejito!
ID Interactive

4. @plazaspiensa

5. Había una vez…
Cuando estábamos
en el colegio...

6. ¿Se acuerdan en el colegio?
¿Pero cómo así?
Este libro no tiene imágenes?

7. La educación ha evolucionado
considerablemente desde la
llegada de las plataformas
digitales.

8. El mundo audiovisual se ha tomado nuestra vida.
En todo momento.

9. Por qué los comics
tuvieron tanto éxito?

10. Siguen de moda...

11. Como en el cuento... "
"
Lo que se ve bien,
repercute en acciones.

12. Somos visuales por
naturaleza

13. Aprendemos más
rápido por los
estímulos visuales e
interactivos.

14. http://www.youtube.com/watch?v=esWqCGnPC5k

15. La fotografía y las
técnicas visuales,
ahora también son
interactivas.

16. Ahora incluso
se dice que
es una nueva
moneda o
currency
Fuente ITrandwatching Report

17. 1. NOWISM
2. FOREVERISM
3. PERSONALISM
Fuente ITrandwatching Report

18. Mira dónde estoy
Mira con quien estoy
Lo que soy capaz
NOWISM
Mira lo que como!
Mira cómo estoy
Mira cómo visto
Mira lo que hice
Fuente ITrandwatching Report

19. Mi vida
A dónde fui
Lo que era
Lo que fui capaz
FOREVERISM
Memorias
Lo que soy
Lo que seré
Inmortalidad
Fuente ITrandwatching Report

20. Lo que me pongo
Mi trabajo
Soy el mejor
PERSONALISM
Nadie como yo
Soy cool
Mis logros
Yo-Yo!
Fuente ITrandwatching Report

21. Por supuesto...
Estas tendencias afectan la forma en la
que hacemos marketing y como
construimos nuestras marcas.

22. Hay un culpable.
Nos ofrece todas las
ventajas para que estas
tendencias vivan en
nuestro día a día.

23. El mercado de los móviles.

24. En EEUU...
27% del total de las imagenes fueron
capturadas con un Smartphone.
17% fue la caída de las ventas de cámaras
digitales.
Crecen las ventas de accesorios que
profesionalizan el móvil .

25. El artista que
todos
llevamos
dentro.

26. Todo lo que
decimos le importa
a los demás.
La democracia de la
información cambió.

27. La llegada de
nuevas
plataformas

28. Una imagen vale
más que mil
palabras

29. TweetPhoto
Time Line
TwitPick
Albumes
Comentarios
Picktor
Share
YFrog

33. Facebook compró
Instagram por más
de 1.000 Milones
de USD.

34. The Pinterest of
Everything

36. This is my favorite part of Instagram.
Getting a glimpse into the everyday lives of people who I ll
never meet, who live in completely different cultures than I
do.
What I ve found is not so much how different we are, but
how alike we all are.
People all over the world celebrate weddings and birthdays,
cherish their children and pets, appreciate a nice sunset or
beach scene, like to drink (yes, they do) and are obsessed
with food.
I love looking at pictures from China and seeing the
dichotomy between Old China and New China. And you can
find something that fascinates you as well.

37. Cuáles son las más
importantes?
Cómo funcionan?

38. Tráfico Fuera
Computadores.
2.4% Colombia
1.9% Venezuela
Fuente Comscore Diciembre 2011

42. Qué es?
- Flickr fue una de las primeras redes sociales
que utilizó la imagen como principal modo de
interacción entre usuarios.
- Más allá de buscar compartir momentos especiales
de la vida con otros amigos de manera instantánea,
como sucede en Instagram, brinda un espacio a los
usuarios interesados en la producción de
imágenes de un modo profesional.
- Es una red social que comparte portafolios en
línea que se están renovando constantemente.

43. Cómo Funciona?
- Los miembros al abrir su cuenta, tienen un
espacio individual en el cual pueden subir
sus imágenes.
- Interacción entre miembros a través de
comentarios y opiniones en sus imágenes
y en las de otros.
- Pueden marcar fotografías de otros
contactos como favoritas, generando un
archivo personal con dichas imágenes para
tener acceso a ellas en cualquier momento.

44. Quién lo usa?
- Estos álbums son diferentes dependiendo
del usuario.
- Aunque la mayoría son personas
relacionadas con las artes, también hay
gente que busca utilizar su portafolio
como álbum.
- Algunos suben fotografías de sus familias,
de sus viajes. Suben fotografías de los
lugares que visitan, sitios e imágenes
interesantes que ven en la ciudad, las calles,
restaurantes, etc…

45. Datos
Flickr
Aunque fue la primera ha perdido relevancia,
50k
gracias a la entrada de las nuevas plataformas.
25k
0
Col
Vzla
Ecu
Guat
Hond
CR
Nic
ElSa
Pan
Fuente Google Analytics Mes de Septiembre de 2012

46. http://www.youtube.com/watch?v=JjVYVQOOJA8

49. Qué es?
Una aplicación que comenzó siendo
exclusiva para los consumidores de
Iphone terminó convirtiéndose en una de las
redes sociales más visitadas debido a su
user friendly experience y ahora, a su
vinculación con Facebook.
Consiste en tomar, editar y compartir
fotografías tomadas por el mismo usuario.

50. Qué es?
- Los miembros de esta red toman fotos de
eventos o particularidades que acontecen en
su vida diaria y las editan a través de
ciertos filtros que le dan a la imagen un
plus estético y visual para después compartirla
con sus contactos.
- Saca el artista dentro de tí.

51. Cómo Funciona?
- Los usuarios toman fotos cool desde su
cámara, puede ser celular o no, para después
importarla a Instagram.
- Al guardarla accede a todos los filtros.
Cuando termina de editarla, la fotografía aparece
en su "wall".
- Los seguidores del usuario pueden comentar
las fotografías o poner like en sus fotos.
- Para encontrar seguidores, es sólo utilizar el
buscador para encontrarlos.

52. Quién lo usa?
- Se pensaba que la aplicación era
especialmente para gente dedicada a la
fotografía, a las artes, al diseño.
- A medida que fue pasando el tiempo,
Instagram se convirtió en una herramienta que
hacía posible que cualquier persona
fuera fotógrafo.
- Todos pueden compartir su vida a
través de imágenes.

53. Datos
Instagram
Es la red social de fotos e imágenes más
buscada. Tanto en CPU como en móviles.
40k
20k
0
Col
Vzla
Ecu
Guat
Hond
CR
Nic
ElSa
Pan
Fuente Google Analytics Mes de Septiembre de 2012

54. Datos
Registrados/ Región:
324.000 búsquedas
170.000 Orgánicos
http://www.youtube.com/watch?v=s6JI80agHUM

55. http://www.youtube.com/watch?v=GacoqdKjVyE

57. http://www.youtube.com/watch?v=AfyByLwiIe8&feature=player_embedded

58. Qué es?
Pinterest es una red social que
permite que los usuarios
coleccionen, etiqueten y
almacenen imágenes de su
interés, mientras que están al tanto
de las imágenes que le gustan a sus
amigos y contactos.

59. Cómo Funciona?
- Pinterest es un corcho
interactivo .
- Cada usuario crea diferentes tableros
de acuerdo a sus intereses y va
almacenando sus encuentros
correspondientes.
- También se sigue a otros usuarios y es
posible coleccionar más
información a través de lo que esos
usuarios tienen coleccionado.

60. Cómo Funciona?
- Al entrar a la red se crea un botón que se
llama "Pin it", cuando el usuario encuentra
algo que le gusta, usa ese botón para
almacenarlo e inmediatamente sale el
listado de sus tableros para que elija en
qué categoría quiere tenerlo.
- En el Home de Pinterest cada usuario
tiene todos sus tableros, como si fueran
carpetas y allí, tiene guardado y clasificado
lo que ha ido coleccionando."

61. Quién lo usa?
Principalmente lo usan personas que tienen
trabajos creativos relacionados con el
diseño de cualquier tipo o arte ya que
permite coleccionar fuentes de inspiración.
También lo usan muchas personas
interesadas en la moda, la cocina y
el diseño aunque no trabajen en esas
áreas, porque permite coleccionar ideas
para sus casas, recetas y productos
que quisieran tener."

62. Datos
Quiénes la visitan?
Páginas Vistas
Páginas Vistas
62,5%
57%
43%
37,5%
30%
28%
15-24
25-34
M
H
M
H
Fuente Comscore Diciembre 2011

63. Datos
Pinterest
Ya alcanzó el 1% de participación en menos de
un año.
20k
15k
10k
5k
0
Col
Vzla
Ecu
Guat
Hond
CR
Nic
ElSa
Pan
Fuente Google Analytics Mes de Septiembre de 2012

64. De 153.000 a
1.3 Millones en
6 meses.
Fuente Comscore Diciembre 2011

65. Adictiva!

66. 1% del total de
la penetración
regional
Fuente Comscore Diciembre 2011

67. 1.3 millones de
personas en
Latam
Fuente Comscore Diciembre 2011

68. http://www.youtube.com/watch?v=C0Je0GxnMTw&playnext=1&list=PLFE767EF15EF8F576&feature=results_main

69. Espejito, Espejito...
De qué están
hablando las
personas?

71. LAS
CONVERSACIONES

72. Se dan en cualquier lugar...
Pero cada vez son más visuales y
con menos palabras

74. THE BIG

76. MI HIJO ES
DE
COMERCIAL

78. VAMOS A
CAMBIAR EL
MUNDO.

82. Soy el que más
sé de comida...

84. Inspirémonos
para ser
mejores

86. Lo que pasa es
divertido...

88. La gente piensa
más rápido que
las marcas.

90. Me casé y ud
no!

92. Infografías

97. Idolatrías
Odios

98. Messi
Ronaldo

100. Quién quieres ser?
Blanca Nieves o la
Madrastra?

101. Golden Rules

102. Conoce la
plataforma y úsala
fácilmente.

103. http://www.youtube.com/watch?v=yL2LzEWedJg

104. La marca debe ser el héroe
de la historia.
SIEMPRE

106. Utiliza todos los iconos
de tu marca posibles.
Explótalos en la
comunicación.

108. Hay que ser
consistente
gráficamente.

110. Aprovecha la
historia de tu
marca.

113. Piensa
conceptualmente

115. think BIG
think Quick

121. Comunica el beneficio de tu
marca.
Emocional o Funcional...
Pero explótalo.

124. http://www.youtube.com/watch?v=q-Ftn2qsIQQ
http://www.youtube.com/watch?v=q-Ftn2qsIQQ

125. Cuenta historias.

126. http://www.youtube.com/watch?v=e7yQ4g3FwYo

127. http://www.youtube.com/watch?v=e7yQ4g3FwYo

128. Deja que las personas
jueguen con tu producto.

133. Haz que la gente
se sienta especial

135. Las marcas deben
responder a esto.

136. Cómo lo podemos
capitalizar?

137. No todas las marcas deben
crear un perfil en algunas de
estas plataformas.

138. Entra si vas a crear
contenido de calidad y buen
contenido visual.

139. Estás dispuesto a que
la gente juegue con tu
producto?

140. Hazlo si vas a generar
conversación y lograr que
los usarios hagan
comunicación visual.

141. Promocionalmente
funciona muuuuuy
bien.

142. Cuando empiezas
piensa en tres
cosas.

144. SEO
SEO
SEO

145. @plazaspiensa

146. En Twitter usa #omlatam
Espejito, Espejito… personalidad de marca en social media
Webinarios OM Latam Academy
¿Preguntas?
¡Muchas gracias!