"Qué es el Real Time Marketing?" Sobre este tema avanzó Magdalena Prat Gay, quien tiene una amplia experiencia profesional en marketing online, trabajando en planificación y estrategia integral de medios para grandes clientes, y en el desarrollo de productos como Adnetworks de inventario display, mobile y video.
El boom de las redes sociales, el nuevo escenario de consumo de contenidos online, y las tecnologías disponibles, abren una oportunidad única de interacción con las audiencias en tiempo real. Es necesario ser ágiles, rápidos y analíticos, para ajustar las acciones de marketing al contexto y los acontecimientos del momento, generando engagement con mensajes relevantes.
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[WEBINARIO] Webinario OM Latam "Qué es el Real Time Marketing?"
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Webinario OMLatam
Qué es el Real Time Marketing?
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Magdalena Prat Gay
Product Manager
US Media Consulting
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Qué es el Real Time Marketing?
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Escenario
Qué es el Real Time Marketing?
Casos
Barreras
Buenas Prácticas
Conclusiones
Agenda
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Fuente: Conscore MediaMetrix 2012/2013
Creciente acceso a Internet
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Qué es el Real Time Marketing?
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Alta penetración de social media
Fuente: Dustn.tv Sept 2013
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Laptop
PC Desktop
Tablet
Smartphone
Wereable Technology
Smart TVs
ConsolasAutos conectados
Hiperconectividad
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Internet, una necesidad
Fuente: Infographic by Iconic displays
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ü Comunicación unidireccional
ü Consumo unipantalla
ü Comunicación bidireccional
ü Consumo multipantalla
De consumidor a consumidor/creador
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Qué es el Real Time Marketing?
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ü Acceso creciente a Internet
ü Uso intensivo en todos los dispositivos
ü Consumidor activo, exigente, creador de contenidos
ü Usuario hiperinformado espera que la información lo encuentre
ü Medios y servicios que fomentan compartir y opinar
Resumen
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Real Time Marketing
Cómo se adaptan las marcas?
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Marketing de
contenidos en
Tiempo Real
Alinear el Marketing
con tendencias en
redes sociales
Contenido dinámico
y personalizado en
todos los canales
Contenido
dinámico y
personalizado en
medios
Respuestas
rápidas en eventos
en vivo
Aplicar ajustes a
campañas en tiempo
real
Fuente: Association of National Advertisers ‘2013 Real Time Marketing survey” Feb 2014/ Adove and Direct Marketing Asociation July 2013
Qué es el Real Time Marketing?
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Social Media Personalización del contenido
Dos orientaciones
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Accionar (o reaccionar) con mensajes y
acciones de Marketing personalizados
(relevantes) a un individuo o comunidad en
particular, en un contexto determinado y en
tiempo real
Definición
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Noticias de actualidad relevantes para un país, una ciudad o todo
el mundo
Tendencias o acontecimiento que tienen sentido en un medio en
particular o en una comunidad más pequeña (Twitter, fans de un
artista, eventos, usuarios de una marca, etc)
Acontecimientos que tienen que ver con las acciones que toma un
cliente o potencial cliente sobre mi marca o mis productos
Contextos
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Real time optimization Real time marketing Real time analytics
Real time advertising Real time bidding Real time decisioning
La importancia del tiempo
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Tecnología
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Información de
los
Consumidores
Creatividad
MetricasCompra de
Medios
Legales
Áreas involucradas
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+20,000 veces
compartido en
Facebook y Twitter
525,000,000
impresiones
Múltiples apariciones
en medios de todo el
mundo
EL caso
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Más casos
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Casos locales
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Anti-casos #sandy
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#rtmsucks
Anti-casos #royalbaby
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Retargeting
No solo de social media viven las marcas…
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RTM Offline
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Accioines BTL
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Redes Sociales Email Call Center Chat Onine
Publicidad Display /
Compra programática
Acciones BTL Acciones RSE
Muchas acciones pueden ser RTM
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Si es tan aplicable, por qué se ve poco
Hay una brecha entre lo que se puede hacer y lo que se hace
Pero…
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Costos
Barrera tecnológica
Procesos de aprobación internos
Falta de capacitación y falta de independencia en
toma de desiciones en el personal
Miedo
Barreras
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Por Dónde empiezo
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Buenas prácticas
Tener un equipo preparado y establecer procesos para que las
comunicaciones estén alineadas con las políticas e imagen de la
empresa
#1
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Identificar las comunidades relevantes para tu marca y tomarse el
tiempo de escucharlos#2
Buenas prácticas
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Medir todas las acciones y poder identificar los resultados de cada
una#3
Buenas prácticas
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Conocer las las herramientas y tecnologías disponibles en el
mercado#4
Buenas prácticas
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Empezar con pequeñas acciones generando contenido relevante, y
midiendo el impacto#5
Buenas prácticas
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Conclusiones
• Hay una oportunidad para hablarle al consumidor de una manera más
efectiva
• RTM tiene que ver con acciones adaptadas a un usuario, un contexto y a
un tiempo
• RTM es una lógica que puede atravesar todos los canales
• Es necesario perder el miedo y arriesgar más
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¡Muchas gracias!
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