O documento discute a evolução da moda e mídia no Brasil, especificamente sobre como diferentes meios de comunicação como pintura, fotografia, cinema, televisão, revistas, música e internet influenciaram a moda ao longo do tempo. Também aborda como a moda é representada nesses diferentes meios e como eles ajudaram a difundir estilos e tendências.

1. FACULDADE DE TECNOLOGIA SENAI ANTOINE SKAF
EVOLUÇÃO SOCIOECONÔMICA DOS EVENTOS DE MODA NO BRASIL
MODA E MÍDIA
DESPERTANDO DESEJOS
PROF. ODAIR TUONO

2. MEIOS DE COMUNICAÇÃO
O processo de socialização huma-no
concebe se pela comunicação,
temos a necessidade de registrar
fatos. Diversas maneiras expres-sam
um momento, até mesmo
toda uma sequência de eventos.
Ilustrar, fotografar, gravar, filmar ou
digitalizar são alguns recursos que
utilizamos para registrar algo im-portante
para nossa memória.
Efêmero ou permanente estamos
ladeados de registros de informa-ções
sobre nossa forma de ser e
agir no mundo.
I. Pintura rupestre, Lascaux.

3. MEIOS DE COMUNICAÇÃO
arte
ilustração
fotografia
cinema
televisão
revista
música
street style
internet

4. MÍDIA – MEIOS DE COMUNICAÇÃO
Mídia significa os meios de comu-nicação
de massa (imprensa, tele-visão,
rádio, internet, telefone, ar-tes,
cinema entre outros).
No Brasil, adotamos da pronúncia
inglesa para a palavra latina "me-dia"
(plural de "medius", que signi-fica
meio), retirada da expressão
"mass media" que os ingleses ex-traíram
da locução latina "media
communicationis" (meios de comu-nicação).
A mídia exerce sua função: infor-mando,
influenciando e divulgando
todo tipo de mensagem, seja ela
local ou global.

5. MODA E MÍDIA
As diversas formas de expressão midiática
celebram um casamento perfeito com a
moda, seja em seus lançamentos ou nas
características de seus personagens clás-sicos
ou extravagantes.
Estilistas, artistas, celebridades, modelos
representam um alvo constante de maté-rias
para as diversas classes da socieda-de
transformando a moda em um fenôme-no
da cultura POP.
Fotografia, revistas, cinema, televisão, in-ternet
somados aos artifícios do marke-ting
compõem-se como grande trunfo para
o sucesso da moda.
I. JC Castelbajac, S/S 15.

6. DIFUSÃO DE MODA
Antes do advento da fotografia os
recursos disponíveis para compreen-der
a evolução do vestuário concen-travam
se nas expressões da arte.
Esculturas, pinturas murais, quadros
eram a referência das classes sociais
de cada época.
As pranchas de moda foram criadas
especificamente para representar os
cânones do bem vestir, os desenhos
podiam representar a nobreza, os
figurinos de teatro ou de cinema, in-corporando
mais tarde as ilustrações
em revistas, bureauxs e na internet.
I. La Mode Illustrée, Florence Leniston

7. ILUSTRAÇÃO DE MODA
Os ilustradores de moda podem de-senvolver
seus trabalhos em meios
físicos ou virtuais, alguns nomes:
• Antonio Lopez
• Joe Eula
• Laura Laine
• Stina Persson
• Nadia Flower
• Shopie Griotto
• Fifi Lapin
• Antoine Helbert
• Vicent Bakkun
• Monsieur Z
Pesquise http://fashionary.org/
I. Monsieur Z, http://deviantart.com

8. FOTOGRAFIA DE MODA
A fotografia de moda se transformou em
um gênero visual com identidade própria
nos anos 30.
No período pós II Guerra Mundial, Richard
Avedon revolucionou a fotografia de moda
com suas imagens da mulher moderna.
Elegância, descontração, ostentação, sen-sualidade,
fantasia são alguns elementos
da fotografia de moda.
Hoje através de programas de manipula-ção
de imagem existe uma infinita gama
de efeitos que podem ser conferidos as
edições de moda, todas somadas a criati-vidade
do olhar do fotografo.
I. Veruschka, dress Bill Blass (NY,1967).

9. FOTOGRAFIA DE MODA
A fotografia de moda atende editorias de
revistas, campanhas de marketing, peças
de merchandising visual formando a mági-ca
sedução pela imagem.
• Steven Meisel
• David LaChapelle
• Terry Richardson
• Tim Walker
• Ellen von Unwerth
• Cecil Beaton
• David Bailey
• Annie Leibovitz
• Richard Burbridge
• Miguel Reveriego
I. Aline Weber, Vogue Espanha (2012).

10. REVISTAS DE MODA
A área gráfica presta uma genuína
importância para disseminação das
informações de moda. Fashion Pla-tes,
charges, jornais, revistas inspi-ram
o gosto e o modo de vestir.
A criação de revistas especializadas
em moda representou um avanço na
difusão e evolução do vestuário com
seus criadores, modelos, artistas, ce-lebridades
e fotógrafos icônicos.
Vogue, Elle, W, Harper’s Bazaar, V
Magazine, Numero, Flaunt, i-D, Nylon
e Love são consideradas as top 10
revistas do mundo da moda feminina.
I. H. Bazaar, Audrey Hepburn, 1956.

11. REVISTA VOGUE
Considerada a bíblia da moda, a Vogue
foi lançada 1892 (E.U.A.) - e após ter
experimentado várias periodicidades,
passou a ser revista mensal (1973).
Na década de 60, Diana Vreeland tor-nou-
se editora-chefe da publicação, a
partir de então a revista começou a ter
um apelo mais jovem, focada na revolu-ção
sexual da época, abordando mais a
moda contemporânea.
A partir de 1988, Anna Wintour assu-miu
o cargo de editora-chefe e transfor-mou
radicalmente a publicação. Sob
seu comando, vários estilistas e mode-los
desconhecidos, se transformaram
em celebridades.
I. Revista Vogue (EUA, 2014).

12. UNIVERSO FEMININO
A moda se expressa de diversas ma-neiras,
a imagem feminina transita
entre o mainstream e o underground
sem perder o passo do tempo.
• Audrey
• Complex
• Cowboys & Indians
• Dazerd & Confuzed
• Ebony
• Inked
• Nuvo
• Paper
• Rolling Stone
• Town & Country
I. T&C, Summer 2014.

13. UNIVERSO MASCULINO
Os homens estão mais atentos aos
cuidados com a imagem, seja usan-do
produtos de beleza ou roupas de
marca de luxo.
• Another Man
• Arena Hommes Plus
• American Cowboy
• Maxim
• GQ
• Details
• Nylon Guys
• The Chap
• VMan
• XXL Magazine
I. The Chap, Oct./Nov. 2014.

14. UNIVERSO JOVEM
Os anos 50 romperam com a ditadu-ra
do mundo adulto, os jovens tem
sua forma de ser e agir em busca do
novo sem medo de errar.
• J-14
• Teen Vogue
• Twist
• Seventeen
• Girl’s Life
• M
• Glitter Magazine
• Discovery Girls
• POP Star
• Boy’s Life
I. Seventeen para adolescentes.

15. ESTILO DE VIDA
A moda deve ser uma extensão do
seu estilo de vida, o conjunto de va-lores
e escolhas, somados ao poder
aquisitivo formam este conjunto.
• Bridal Guide
• Divascribe
• Essentials
• Foam
• Gladys Magazine
• Glamour
• InStyle
• Marie Claire
• Oh Comely
• Redbook
I. Estilo, beleza, saúde e casa.

16. CINEMA AMERICANO
A grande indústria de entretenimento
americana sem duvida é o cinema,
filas para prestigiam os blockbusters.
A produção de gêneros diversificados
para todos os gostos, aonde as es-trelas
podem influenciar a moda atra-vés
de seus personagens.
O fascinante mundo do cinema não
perdeu espaço para as televisões,
nem reproduções em blu-ray, man-tendo
aguçada a fantasia de milhões
de pessoas na sala escura.
Irmão Lumière (1895) Paris primeira
exibição do Cinematógrafo.
I. A woman of Paris (1923), cartaz.

17. OSCAR DE MELHOR FIGURINO
Para celebrizar o cinema foi criado o prê-mio
Oscar revelando artistas, trilhas so-noras,
fotografia, figurino entre outros.
Os paparazzis a espera do melhor vestido
no red carpet ou o anúncio do filme eleito
ao melhor figurino são evidencias que in-fluenciam
o mundo da moda.
A beleza de uma película cinematográfica
pode ser percebida pelo roteiro, sonorida-de,
cenários, personagens e seus figuri-nos.
O fato é que milhares de pessoas ao redor
do mundo amam o cinema e por ele são
influenciados.
I. Joana d’Arc (1948), cena.

18. CINEMA E FIGURINO
Alguns filmes contemplados pelo Oscar
de melhor figurino:
• Sansão e Dalila (1950)
• O Jogo Proibido do Amor (1960)
• Romeu e Julieta (1968)
• Morte Sobre o Nilo (1978)
• Henrique V (1989)
• Priscilla, A Rainha do Deserto (1994)
• O Espetáculo – Topsy Turvy (1999)
• A Duquesa (2008)
• O Grande Gatsby (2013), cartaz.
Conheça o Blog:
http://vestindocinema.blogspot.com.br/

19. FASHION MOVIES
Além das filmagens de desfiles temos pro-duções
de cinema assinadas por criadores
de moda. Peças publicitárias lançam pro-dutos
da área de moda: um perfume, uma
mala ou a chegada de uma nova coleção.
Fashion Movies transformaram se em es-tratégia
para as marcas de luxo, o primeiro
foi o Histoire d’Eau, produzido pela Fendi
(1977).
Visite – http://catmagazine.com.br/
Americanos, franceses, espanhóis, ingle-ses,
orientais: cores, formas, estéticas,
modas e modos que a imagem em anima-ção
pode revelar.
I. Yves Saint Laurent (2014).

20. MODA E CINEMA
A moda pode ser retratada pelo cine-ma
em forma de documentário, drama,
comédia, musical, alguns exemplos:
• Valentino: The Last Emperor (2008)
• Cinderela em Paris (1956)
• Zoolander (2001)
• O Diabo Veste Prada (2006)
• Coco Antes de Chanel (2009)
• The September Issue (2007)
• Prêt-à-Porter (1994)
• Unzipped (1995)
• It (1927) Clara Blow.
• Bill Cunningham New York (2010)
http://rollingstone.uol.com.br - 10 filmes
que retratam o mundo da moda

21. SERIADOS AMERICANOS
A popularização da televisão transformou
os lares em todo mundo, inicialmente em
preto e branco, ao vivo e sem cortes.
O uso da televisão depois da II Guerra
Mundial devido aos avanços tecnológicos
surgidos com as necessidades da guerra
e à renda adicional disponível, surge em a
televisão em cores (1954), na rede ameri-cana
NBC.
Os seriados se tornaram populares entre
crianças e jovens, geralmente as sessões
de cinema, inclusive no Brasil, até os anos
60, eram precedidas por um episódio de
seriado. Posteriormente, foram adquiridos
pelos canais de TV, sendo apresentados
em episódios semanais ou diários.
I. I Dream of Jeannie (1965-1970).

22. SERIADOS AMERICANOS
Os seriados representam mais de sete dé-cadas
da televisão americana, exemplos:
• Família Soprano
• The Mary Tyler Moore Show
• Mad Men
• Friends
• Jornada nas Estrelas
• Sex and the City
• Game of Thrones
• Downton Abbey
• Anos Incríveis
• Absolutely Fabulous
http://exame.abril.com.br/estilo-de-vida/
noticias/os-seriados-americanos-mais-bem-
escritos-de-todos-os-tempos

23. MODA E MÚSICA
O grande baile no palácio ou a melhor
casa noturna da cidade inspiram uma
roupa especial para chamar a aten-ção
dos olhares.
Embalados pela música, seja na ele-gância
ou na descontração, o som
transforma se em um código do ves-tuário.
Todos temos uma trilha sonora que
podem representar momentos de nos-sas
vidas, eventos que ficaram mar-cados
para sempre em nossa memó-ria
toda vez que tocar aquela musica.
I. Le Bal (1983), Ettore Scola.

24. MODA E MÚSICA
Estilos musicais para vestir e dançar:
• Black Music
• Bossa Nova
• Country
• Disco
• Gospel
• Instrumental
• Pop
• Regional
• Rock
• Romântica
I. Jimi Hendrix (1942-1970).
http://www.vagalume.com.br/browse/style/

25. MODA E URBANIDADE
A rua começa expressar suas vontades e
verdades através de manifestações políti-cas,
passeatas, cultura jovem, protestos,
flash mobs... Os guetos ganham cena e
soltam a voz.
Grupos e ideologias transitam pela aveni-da,
cada um ao seu modo, a mídia atenta
revela cada movimento, a moda osmotica-mente
absorve o estilo e transforma em
mainstream.
Nos anos 80 equipes de criativos vão as
ruas vivenciar o espírito do tempo para
desenvolver suas coleções.
I. Marc Jacobs, grunge style, vision plus
mag.

26. MODA E URBANIDADE
Um movimento social envolve toda
uma cultura de comportamento aon-de
o vestuário reforça ideologias ou
contestações.
• Rockers
• Hippies
• Hip Hop
• Punks
• New Romantics
• Gothics
• Grunges
• Nerds / Geeks
• Queer Nation
• Black Blocs
I. Bia Ferrer, Crazy Sampa.

27. WORLD WILDE WEB
O desenvolvimento da web aconteceu nos
anos 80 pela necessidade de armazenar e
associar informações em um grande ban-co
de dados com hiper ligações virtuais –
Tim Berners-Lee.
“Espero que a Web se torne capaz de
analisar toda a informação, ligações e
transações entre pessoas e computado-res...
tem que de inventar uma Web se-mântica
aonde máquinas falam com
máquinas.” WEB 2.0
As redes virtuais interligam pessoas e in-formações
em um emaranhado grupo de
tendências sociais.
I. Transcendence, Johnny Depp.

28. ONLINE FOREVER
A internet permite que os meios de comu-nicação
possam alcançar qualquer lugar,
basta estar conectado e viver online a
informação.
Revistas, jornais, informativos, sites, redes
sociais, blogs somam possibilidades virtu-ais
em tempo real criando uma nova no-ção
de evento, a quantidade das conec-ções
revelam o futuro.
“Filtrar” o excesso, apurar a realidade cri-ando
a síntese do necessário representam
o desafio da rede, permear as “malhas” da
informação para a formação real de com-ceitos
e movimentos.
I. Sticker Mandala, Honestly... WTF, DIY
Blog.

29. MODA E BLOGS
Hoje a primeira fila dos grandes desfiles é
composta por editores de moda e de blo-gs,
a resposta virtual é mais rápida que a
impressa. Alguns exemplos:
• Face Hunter – street style
• Manrepeller – women’ fashion
• Advanced Style – over 60
• Hypebeast – men style
• Park and Cube – lifestyle
• Patternity – innovation
• Fred Butler Style – design / lifestyle
• Kingdom of Style – fashion and style
I. Style Feed: The World's Top Fashion
Blogs by William Oliver, Telegraph Books.

30. EVENTO
A evolução da humanidade somada aos
avanços tecnológicos acelerados transfor-mam
o virtual em realidade e vice versa.
A moda atenta aos movimentos sociais,
culturais e econômicos faz se valer de
todos os recursos possíveis para sua rein-venção
e promoção.
Conseguindo percorrer este túnel do tem-po:
o fenômeno passado, presente e futu-ro
se mesclam para encantar e seduzir os
olhos, a mente e o corpo.
Essa segunda pele que nos cobre por pu-dor,
proteção ou poder reside em um de-sejo
que ainda não foi satisfeito plenamen-te.
I. Orlan, artista francesa.

31. REFLEXÃO
“Um dia, todos terão direito a 15 minutos de fama... Com tudo mudando tão depressa,
não se tem a chance de encontrar a imagem de sua fantasia quando você está pronto
para ela.” Andy Warhol (1928-1987)

32. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
FEGHALI, Marta Kasznar. As Engrenagens da Moda. Rio de Janeiro: Editora
Senac, 2001.
FRINGS, Gini Stephens. Moda do Conceito ao Consumidor. 9ª Ed. Porto Alegre:
Bookman, 2012.
JONES, Sue Jenkyn. Fashion Design – manual do estilista. São Paulo: Cosac
Naify, 2005.
MATHARU, Gurmit. O que é Design de Moda? Porto Alegre: Bookman, 2011.
MOUTINHO, Maria Rita; VALENÇA, Máslova Teixeira. A Moda no Século XX. Rio
de Janeiro: Ed. SENAC Nacional, 2000.
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