Изграждане на ефективна линкбилдинг и контент стратегия

1. Изграждане на ефективна
линкбилдинг и контент стратегия
Мартин Желязков
Лектор

2. 2
За Netpeak
Netpeak Group — група компании, която
се стреми да развие цялостно пазара за
дигитален маркетинг.
Независимо дали ще станете наш клиент
или не, ние сме готови да помогнем в
обучението ви за постигане на бизнес
целите на вашия бизнес.
Netpeak Group създава най-добрите
продукти за професионалисти на
пазара. Почти всички лидери на пазара
за онлайн маркетинг използват Serpstat,
Ringostat, Netpeak Software и други
продукти, създадени от Netpeak Group.
Ние работим на пазара
за дигитален маркетинг
от 2006 г. насам
2 000+
успешни проекта
200+
сертифицирани
специалисти
7 офиса в
4 страни
Ние правим бизнеса на нашите
клиенти по-печеливш:

3. За мен
10 години опит в SEO и лектор във
всички курсове за SEO в Softuni Digital
от 2018.
Лектор на следните конференции:
● Online Advertising;
● Ecommerce Summit;
● IAB Bulgaria Digital Masterclass;
● Career Show;
● SEO корпоративни обучения;
● и много други...

4. В следващите 30 минути ще си говорим за…
1. Ефективна контент стратегия
a. Стъпки
b. Примери
1. Ефективна линкбилдинг стратегия
a. Стъпки
b. Пример
1. Предимства и недостатъци

5. Нека да започнем с това….

6. Как да създадем ефективна контент
стратегия….
Нека да видим кои са най-важните стъпки

7. 7
Стъпки
Проверка и качване на готовото
текстово съдържание
Разписване на контент стратегия за
приоритетни целеви страници/блог
Анализ на ТОП 10 текста по дадена
дума
Анализ на семантично ядро
Стъпки
Анализ на конкуренти и текстово
съдържание

8. 8
Семантичен анализ
Семантичното ядро представлява съвкупност от
ключови думи, изрази и словосъчетания, които
характеризират конкретен бизнес, услуга или ниша.
Как събираме семантика:
● Брой на използвани фрази/ключови думи - 1000+
● Различни източници - Serpstat, Semrush, Keyword
Planner, GSC, Internal Website Search, Keyword Herо и
др.
● Периодично обновяване/проверка на
семантичното ядро - прави се нова проверка на
6/12 месеца или при навлизане на нов
продукт/услуга.

9. 9
Примери:

10. 10
Анализ на конкуренти и текстово съдържание
Анализ на конкурентното текстово съдържание
правим на база ТОП 10 наши директни конкуренти в
конкретна тематика.
Как правим анализа:
1. Анализ на ТОП 10 конкуренти в SERP.
1. Анализ на тяхното текстово съдържание -
уникалност, основни ключови думи, наситеност на
текста, символи, правописни и пунктуационни
грешки и много други.

11. 11
Примери:

12. 12
Примери:

13. 13
Разработване на контент стратегия
След всички анализи се разработва контент
стратегия.
Как се разработва стратегията:
● Сезонност на продукт/услугата
● Релевантни ключови думи и определяне на
тяхната наситеност
● Примерни тезиси и брой символи

14. 14
Примери:

15. 15
Проверка и качване на съдържание
Всеки един текст след разписване от копирайтър
преминава задълбочена проверка от редактори и SEO
специалисти.
Как минава проверката:
● Семантичен анализ и разбор на използваемостта
на ключовите думи - анализ на наситеност на
ключови думи, повторения, печатни, правописни,
смилови грешки, термини, синоними, форми на
думата и т.н.
● Уникалност на текста - уникалността на текста не
трябва да пада под 85% (зависи от пазара и нишата).
● Използване на автоматизации - разработка на
собствени скриптове за анализ на текстове и
текстово съдържание на директни конкуренти.

16. Как да създадем ефективна линкбилдинг стратегия….
Нека да видим кои са най-важните стъпки

17. 17
Стъпки
Разработване на линкбилдинг
стратегия
Избор на релевантни
медии, сайтове,
форуми и бизнес
каталози.
Изработка на Disavow файл
Анализ на външна линк маса
Стъпки
Анализ на външна линк маса на
конкуренти

18. 18
Анализ на външна линк маса
Анализа на външната линк маса се прави периодично
на 3/6/9/12 месец като основната му цел е проверка на
връзки от зловредни и токсични сайтове,
нерелевантни анкорни връзки и други.
Как правим анализа:
● Използване на правилните инструменти - Google
Search Console, Ahrefs, Serpstat, Semrush и др.
● Анализ на графики на динамиката на линк масата -
проследява се дали движението на връзките от
домейни и от страници е естествено.
● Съотношение на типове беклинкове - проследява се
процентното съотношение на различните типове
връзки (nofollow,dofollow и др).
● Естественост и плътност на анкор листа - проверка за
използване на спам методи и нерелевантни анкори.

19. 19
Анализ на външна линк маса на конкуренти
Анализ на външната линк маса на конкуренти се
прави на база същите показатели спрямо предния
анализ, като се прави сравнение между тях.
Сравнение между:
● Backlink профил - гледат се основни базови показатели
за развитието на външната линк маса и повишаването
на броя входящи линкове и сочещи домейни;
● Динамика на натрупване на донори - сравнителен
анализ между домейни-донори на конкуренти и нас.
● Естественост и плътност на анкор листа - прави се
анализ на целия анкор лист спрямо приоритетни за нас
ключови думи (НЧ, СЧ, ВЧ) и тяхната използваемост от
конкуренти.

20. 20
Изработка на Disavow файл
Google Disavow инструмент е част от Google Search Console, който
позволява на уебсайтовете да премахнат тежестта на входяща
връзка, която е токсична или нерелевантна за нас. Служи срещу
спама с връзки, който може да изложи онлайн бизнеса на риск.
Как се прави:
● Извършва се анализ и се установява нуждата от отказ
от зловредни или токсични връзки или друга
причина;
● Събира се списък със страници или домейни, от
които искате да се откажете - всичко това се оформя в
специален синтаксис, който можете да откриете тук.
● Качване на файла - това става през Disavow Tool на
Google Search Console тук.

21. 21
Анализ на типове анкори
Използва се скрипт за определяне на типовете
анкори и как те са разпределени спрямо различните
конкуренти.
Как работи скриптът:
● Използва се информация с помощта на АPI-то на
Ahrefs;
● Ръчно се определят всички брандови типове
анкори за всички сайтове в анализа;
● Скриптът прави диаграма и пълно разпределение
на всички типове връзки - разделят се на
комерсиални, безанкорни, брандови, основни
ключови думи, анкор+бранд и т.н.

22. 22
Изработване на линкбилдинг стратегия
След всички анализи се разработва линкбилдинг
стратегия за следващите 3, 6, 9 или 12 месеца спрямо
финансите и изискванията на клиентите.
Как правим стратегията:
● Предложения за анкори и връзки - на база анализа на
външната линк маса на конкурентите се определят
анкорите и донорите, които ще бъдат използвани;
● Използване на автоматизации - собствен скрипт за
мачване на базата данни с текущи медии от над 2000+
български сайта.

23. 23
Примери
(експорт на
Referring domains
на конкурента):
Примери (експорт на
Referring domains на
нашия сайт):

24. Предимства на работа за външна оптимизация
с агенция

25. По-добри цени По-голям контрол Експертиза
При работа с агенция има
по-голям контрол и се
подписват дългогодишни
договори с конкретните
медии спрямо конкретни
изисквания и условия.
Използват се автоматизирани
скриптове за коректно
индексиране, мониторинг дали
поставеният анкор е правилен
и дали е наличен след известен
период. Достъп до скъпо
платени инструменти и
автоматизации.
Зад всички контент и
линкбилдинг стратегии
стоят хората, които са
експерти в своята ниша и се
използва техния максимум
от опит, знания и умения в
областта на линкбилдинг и
контент маркетинга.
Предимства

26. 26
Бъдете пред вашите конкуренти
и заявете вашия анализ:
https://bit.ly/oa-conf
Запишете се за БЕЗПЛАТЕН линкбилдинг анализ
Всичко това срещу скромната сума от 0.00лв с ДДС

27. Полезни
източници:
1. Наръчник на наръчниците: анализ на външната линк
маса.
1. Да се откажа ли от този линк
1. Как да пишем SEO текстове - Наръчник за
копирайтъри

28. Ще се радвам да отговоря
на вашите въпроси
SEO Specialist
Мартин Желязков
+(359) 899 407-114
m.zhelyazkov@netpeak.net
MartuNetpeak
Блог за дигитален маркетинг и не
само...
https://netpeak.net/bg/blog/
/BGNetpeak /netpeakbg Netpeak Bulgaria
/netpeak-bulgaria-digital-
marketing-agency
/netpeakbg

29. 29
Netpeak Alliance
Нашата мисия е да подпомогнем развитието на бизнеси чрез използването на всички възможности на онлайн
пространството. С тази цел Netpeak създаде партньорска програма, която включва фирми за:
● Уеб програмиране
● Social Media Marketing
● Influencer Marketing
● eCommerce fulfilment
● Viber / SMS Marketing
● Видео съдържание
● Хостинг услуги
Netpeak преподава в SoftUni
Специалистите от Netpeak вече 7 години са в преподавателския състав на Software
University в рамките на образователните курсове за дигитален маркетинг: SEO,
Google Analytics, онлайн реклама, Project Management. За това време от нас бяха
обучени над 8000 студенти.
От момента на създаването на СофтУниада от Software University Netpeak е
неизменна част от журито по състезателното програмиране и разработка на уеб,
мобилно или софтуерно приложение.