Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Спецпроекты
Все, что вы хотели знать и
не боялись спросить
В предыдущих сериях
こんにちは
特別プロジェクト
Каждый уважающий себя клиент ежегодно
обзаводится спецпроектами
Класс: Рекламус нестандартус
Отряд: Брендидус Энтертейментиус
Семейство: Диджиталиус
Род: Площадкус симбиотикс
Вид: Микрос...
Распространенность
(2013 г.):
Широкая
Ареал обитания: Интернет СНГ
Место обитания:
Информационно-
развлекательные
сайты и ...
Как происходит чудо
Как происходит чудо
Папа бренд
Как происходит чудо
Папа бренд
Х
Как происходит чудо
Папа бренд Мама площадка
(на самом деле – еще один бренд)
Х
Как происходит чудо
Площадкус симбиотикс
Симбиоз рождает развлекательный
продукт-инструмент, который мы
называем «спецпроектом»
Но зачем?
Спецпроект решает ряд задач!
Я – спецпроект, я
не хочу ничего
решать.
Я хочу вау-
механику и фан!
1 1
Вовлечение в коммуникацию 31
Имидж бренда 26
Знание (свойства, ценности) 20
Осведомленность о бренде (awareness) 11
Ло...
Как понять, что поставленные
задачи выполнены?
Правильно, сделать замеры
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
20 см
10 см
25 см
12 см
22см
Охват специального проекта 36
Показатели GA 22
Пользовательские действия / работы 16
Охват анонсирования 12
Стоимость уник...
Медийные метрики сообщают нам
информацию по факту
Проект посетили
42 405 уника!
Посетители прислали
235 работ!
Пользовател...
… но лишь косвенно наводят на
то, что они принесли бренду
Пользователи захотели купить
продукт после написания
рассказа. И...
Опросить с их же
помощью
панелистов по e-mail
Послушать на
большом совещании
отчет, как всё было
хорошо (или плохо)
1 2 3
...
Умные компании расскажут о:
Влиянии
кампании на
узнаваемость
рекламы
бренда
Восприятии
бренда после
увиденной
рекламы
Влия...
СПЕЦПРОЕКТОВ
СТАЛО МНОГО.
МНОГО ЛИ
КАЧЕСТВЕННЫХ?
Простым
В непростых конкурентных условиях для
своего выживания спецпроект должен быть:
Полезным
Технологичным
ОТРАЖАЮЩИМ БРЕНД
А еще…
Простым
Полезным
Технологичным
За селекцией
лучших
спецпроектов
должны следить
опытные
менеджеры
Папа-
бренд
Мама-
площадка
Папа-
бренд
Мама-
площадка
Не забывайте:
Media is the message
Папа-
бренд
Мама-
площадка
Лучшее, что есть у
папы:
Сообщение
Имидж
Ценности
Атрибуты
Лучшее, что есть у
мамы:
Аудитория
Е...
Папа-
бренд
Мама-
площадка
Папа-
бренд
Мама-
площадка
МЕГА-УМКА
В бренд
Простой
Полезный
Технологичный
Папа-
бренд
Мама-
площадка
МЕГА-УМКА
В бренд
Простой
Полезный
Технологичный
В бренд
Простой
Полезный
УМКА
Папа-
бренд
Мама-
площадка
МЕГА-УМКА
В бренд
Простой
Полезный
Технологичный
В бренд
Простой
Полезный
УМКА ГЛУПКА
В бренд
П...
Папа-
бренд
Мама-
площадка
МЕГА-УМКА
В бренд
Простой
Полезный
Технологичный
В бренд
Простой
Полезный
УМКА ГЛУПКА
В бренд
П...
3 3
0
Интерактив без UGC (тесты, голосования) 15
Интерактив с UGC (творческие конкурсы) 30
Контентный проект (текст, фото,...
Кажется, что работа
селекционеров по
спецпроектам
выглядит так:
ASAP
Бриф
DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf
Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в
Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываыва
Ываываываыа ыва ...
МАШИНА
СПЕЦПРОЕКТОВ
ASAP
Бриф
DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf
Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в
Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываыва...
МАШИНА
СПЕЦПРОЕКТОВ
ASAP
Бриф
DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf
Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в
Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываыва...
МАШИНА
СПЕЦПРОЕКТОВ
ASAP
Бриф
DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf
Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в
Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываыва...
Тем не менее,
обычно всё куда
интереснее
ASAP
Бриф
DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf
Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в
Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываыва
Ываываываыа ыва ...
ВДОХНОВЕНИЕ
Нам нужно
Что же нам нужно?
ВДОХНОВЕНИЕ
Нам нужно
Что же нам нужно?
и время!
ВДОХНОВЕНИЕ
Такое
Что же нам нужно?
нам тоже подойдет ;)
ВСЕМ СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
Презентацию подготовил
Федоткин Олег
Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить

Презентация-тренинг с интерактивными вставками (в версии SlideShare опущено), предназначенная для максимально широкого круга сотрудников диджитал-агентства, в котором я имел честь работать и заниматься медийными спецпроектами. Март 2013, но многое актуально :)

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Спецпроекты в интернете: все, что вы хотели знать и не боялись спросить

  1. 1. Спецпроекты Все, что вы хотели знать и не боялись спросить
  2. 2. В предыдущих сериях
  3. 3. こんにちは 特別プロジェクト
  4. 4. Каждый уважающий себя клиент ежегодно обзаводится спецпроектами
  5. 5. Класс: Рекламус нестандартус Отряд: Брендидус Энтертейментиус Семейство: Диджиталиус Род: Площадкус симбиотикс Вид: Микросайтус Лупус Если по науке
  6. 6. Распространенность (2013 г.): Широкая Ареал обитания: Интернет СНГ Место обитания: Информационно- развлекательные сайты и порталы Продолжительность жизни: 1-2 месяца Если по науке
  7. 7. Как происходит чудо
  8. 8. Как происходит чудо Папа бренд
  9. 9. Как происходит чудо Папа бренд Х
  10. 10. Как происходит чудо Папа бренд Мама площадка (на самом деле – еще один бренд) Х
  11. 11. Как происходит чудо Площадкус симбиотикс
  12. 12. Симбиоз рождает развлекательный продукт-инструмент, который мы называем «спецпроектом» Но зачем?
  13. 13. Спецпроект решает ряд задач! Я – спецпроект, я не хочу ничего решать. Я хочу вау- механику и фан!
  14. 14. 1 1 Вовлечение в коммуникацию 31 Имидж бренда 26 Знание (свойства, ценности) 20 Осведомленность о бренде (awareness) 11 Лояльность бренду 10 Продажи продукции 2 Что может решить спецпроект?
  15. 15. Как понять, что поставленные задачи выполнены?
  16. 16. Правильно, сделать замеры > > > > > > > > > > 20 см 10 см 25 см 12 см 22см
  17. 17. Охват специального проекта 36 Показатели GA 22 Пользовательские действия / работы 16 Охват анонсирования 12 Стоимость уника 9 Восторги Клиента 5 2 2 0Что можно измерить в спецпроекте?
  18. 18. Медийные метрики сообщают нам информацию по факту Проект посетили 42 405 уника! Посетители прислали 235 работ! Пользователи оставались на проекте 2 минуты!
  19. 19. … но лишь косвенно наводят на то, что они принесли бренду Пользователи захотели купить продукт после написания рассказа. Или нет? Пользователи рекомендовали знакомым продукцию бренда. Или нет? Пользователи запомнили, о чем говорит бренд. Или да? Пользователи запомнили бренд и его основные преимущества. Или нет?
  20. 20. Опросить с их же помощью панелистов по e-mail Послушать на большом совещании отчет, как всё было хорошо (или плохо) 1 2 3 С помощью умных компаний вроде Nielsen тегировать анонсы и проект Как проверить? Сделать замеры!
  21. 21. Умные компании расскажут о: Влиянии кампании на узнаваемость рекламы бренда Восприятии бренда после увиденной рекламы Влиянии кампании на ключевые атрибуты бренда Эффективности каждого из замеренных креативов (баннеры, элементы спецпроекта)
  22. 22. СПЕЦПРОЕКТОВ СТАЛО МНОГО. МНОГО ЛИ КАЧЕСТВЕННЫХ?
  23. 23. Простым В непростых конкурентных условиях для своего выживания спецпроект должен быть: Полезным Технологичным
  24. 24. ОТРАЖАЮЩИМ БРЕНД А еще… Простым Полезным Технологичным
  25. 25. За селекцией лучших спецпроектов должны следить опытные менеджеры
  26. 26. Папа- бренд Мама- площадка
  27. 27. Папа- бренд Мама- площадка Не забывайте: Media is the message
  28. 28. Папа- бренд Мама- площадка Лучшее, что есть у папы: Сообщение Имидж Ценности Атрибуты Лучшее, что есть у мамы: Аудитория Её привычки Любимые занятия Штат редакторов :) Механика
  29. 29. Папа- бренд Мама- площадка
  30. 30. Папа- бренд Мама- площадка МЕГА-УМКА В бренд Простой Полезный Технологичный
  31. 31. Папа- бренд Мама- площадка МЕГА-УМКА В бренд Простой Полезный Технологичный В бренд Простой Полезный УМКА
  32. 32. Папа- бренд Мама- площадка МЕГА-УМКА В бренд Простой Полезный Технологичный В бренд Простой Полезный УМКА ГЛУПКА В бренд Простой
  33. 33. Папа- бренд Мама- площадка МЕГА-УМКА В бренд Простой Полезный Технологичный В бренд Простой Полезный УМКА ГЛУПКА В бренд Простой ТУПКА А бренд где?
  34. 34. 3 3 0 Интерактив без UGC (тесты, голосования) 15 Интерактив с UGC (творческие конкурсы) 30 Контентный проект (текст, фото, видео) 60 Интегрированный проект 120 Долгосрочный проект 180 Спонсорство 240 Какие виды спецпроектов бывают?
  35. 35. Кажется, что работа селекционеров по спецпроектам выглядит так:
  36. 36. ASAP Бриф DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываыва Ываываываыа ыва ыва ы ыва ы Выаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыа Ываываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ы sdfsfsdfsfssfsdsdf
  37. 37. МАШИНА СПЕЦПРОЕКТОВ ASAP Бриф DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываыва Ываываываыа ыва ыва ы ыва ы Выаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыа Ываываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ы sdfsfsdfsfssfsdsdf
  38. 38. МАШИНА СПЕЦПРОЕКТОВ ASAP Бриф DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываыва Ываываываыа ыва ыва ы ыва ы Выаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыа Ываываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ы sdfsfsdfsfssfsdsdf
  39. 39. МАШИНА СПЕЦПРОЕКТОВ ASAP Бриф DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываыва Ываываываыа ыва ыва ы ыва ы Выаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыа Ываываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ы sdfsfsdfsfssfsdsdf
  40. 40. Тем не менее, обычно всё куда интереснее
  41. 41. ASAP Бриф DfsdfsfsdfЫвавыаыв dfsdfsfsdf Ываываыаыа ываы fsfs fsf ываы в Sfsfsdfsdfsdfs dfsfsdsf ываываыва Ываываываыа ыва ыва ы ыва ы Выаыаыва выаыва sf ыва Sfsdfsdfssff ываываыааыа ываыа Ываываыаы sfsfsf sdsdfsfs ыва ы sdfsfsdfsfssfsdsdf Инсайты аудитории Инсайты продукта Позиционирование бренда Активность конкурентов Суть сообщения Подходящие площадки Ситуация на рынке
  42. 42. ВДОХНОВЕНИЕ Нам нужно Что же нам нужно?
  43. 43. ВДОХНОВЕНИЕ Нам нужно Что же нам нужно? и время!
  44. 44. ВДОХНОВЕНИЕ Такое Что же нам нужно? нам тоже подойдет ;)
  45. 45. ВСЕМ СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Презентацию подготовил Федоткин Олег

×