Soumettre la recherche
Mettre en ligne
Concept VS Theme
•
6 j'aime
•
19,819 vues
siriporn pongvinyoo
Suivre
Concept VS Theme
Lire moins
Lire la suite
Formation
Voyages
Technologie
Signaler
Partager
Signaler
Partager
1 sur 6
Télécharger maintenant
Télécharger pour lire hors ligne
Recommandé
Proposal รายการห๊ะอะไรนะ
Proposal รายการห๊ะอะไรนะ
Tanpisit Lerdbamrungchai
การเขียนสตอรี่บอร์ด (Storyboard)
การเขียนสตอรี่บอร์ด (Storyboard)
Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
Proposal 239mile Nation U
Proposal 239mile Nation U
Amares Laechaidee
ขั้นตอนในการผลิตรายการโทรทัศน์
ขั้นตอนในการผลิตรายการโทรทัศน์
เอกอนันต์ ประทมตะ
Proposal รายการอยากรู้ป่ะ !
Proposal รายการอยากรู้ป่ะ !
Tanpisit Lerdbamrungchai
Radio Magazine
Radio Magazine
Sakulsri Srisaracam
หัวใจชายหนุ่ม
หัวใจชายหนุ่ม
kkrunuch
การเขียนบทสำหรับงานวิดีโอ (Script Writing for Video Production)
การเขียนบทสำหรับงานวิดีโอ (Script Writing for Video Production)
Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
Recommandé
Proposal รายการห๊ะอะไรนะ
Proposal รายการห๊ะอะไรนะ
Tanpisit Lerdbamrungchai
การเขียนสตอรี่บอร์ด (Storyboard)
การเขียนสตอรี่บอร์ด (Storyboard)
Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
Proposal 239mile Nation U
Proposal 239mile Nation U
Amares Laechaidee
ขั้นตอนในการผลิตรายการโทรทัศน์
ขั้นตอนในการผลิตรายการโทรทัศน์
เอกอนันต์ ประทมตะ
Proposal รายการอยากรู้ป่ะ !
Proposal รายการอยากรู้ป่ะ !
Tanpisit Lerdbamrungchai
Radio Magazine
Radio Magazine
Sakulsri Srisaracam
หัวใจชายหนุ่ม
หัวใจชายหนุ่ม
kkrunuch
การเขียนบทสำหรับงานวิดีโอ (Script Writing for Video Production)
การเขียนบทสำหรับงานวิดีโอ (Script Writing for Video Production)
Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
รายการห๊ะ!! อะไรนะ (ไฟล์สมบรูณ์)
รายการห๊ะ!! อะไรนะ (ไฟล์สมบรูณ์)
Catty Pop
อินโฟกราฟิกในยุคการศึกษา 4.0 (Infographic in Education 4.0)
อินโฟกราฟิกในยุคการศึกษา 4.0 (Infographic in Education 4.0)
Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
ศาสนาคริสต์
ศาสนาคริสต์
นายวินิตย์ ศรีทวี
สร้างสื่อ Augmented Reality ง่ายๆ ด้วย Vidinoti
สร้างสื่อ Augmented Reality ง่ายๆ ด้วย Vidinoti
Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
กำหนดการโครงการต่าง ๆ
กำหนดการโครงการต่าง ๆ
Looktan Kp
คำศัพท์ด้านการตัดต่อภาพ
คำศัพท์ด้านการตัดต่อภาพ
Apida Runvat
แบบโครงการท่องเที่ยว
แบบโครงการท่องเที่ยว
Z'Jame Clup
ใบความรู้ สังคม ป.1-3 ภาคเรียนที่ 1+443+dltvsocp3+T1 p1 3-sheet
ใบความรู้ สังคม ป.1-3 ภาคเรียนที่ 1+443+dltvsocp3+T1 p1 3-sheet
Prachoom Rangkasikorn
แบบประเมินผลชิ้นงาน
แบบประเมินผลชิ้นงาน
pacharawalee
ศิลปะพระพุทธรูปสมัยอยุธยา
ศิลปะพระพุทธรูปสมัยอยุธยา
Padvee Academy
การผลิตสื่อวิดีโอ (Video Production)
การผลิตสื่อวิดีโอ (Video Production)
Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
การวิเคราะห์และประเมินคุณค่าวรรณคดีและวรรณกรรม
การวิเคราะห์และประเมินคุณค่าวรรณคดีและวรรณกรรม
Watcharapol Wiboolyasarin
ศาสนาเชน
ศาสนาเชน
Padvee Academy
ที่มาและความสำคัญของโครงงาน
ที่มาและความสำคัญของโครงงาน
Phongsak Kongkham
ตัวอย่างการเขียนโครงงาน 5 บท
ตัวอย่างการเขียนโครงงาน 5 บท
chaipalat
ศาสนาอิสลาม
ศาสนาอิสลาม
พัน พัน
การผลิตสื่อวิดีโอระบบดิจิทัลเบื้องต้น (Basic Digital Video Production)
การผลิตสื่อวิดีโอระบบดิจิทัลเบื้องต้น (Basic Digital Video Production)
Rachabodin Suwannakanthi
คำกล่าวรายงาน คำกล่าวปิด
คำกล่าวรายงาน คำกล่าวปิด
krisdika
การสร้างสื่อภาพกราฟิกเคลื่อนไหว (Motion Graphic)
การสร้างสื่อภาพกราฟิกเคลื่อนไหว (Motion Graphic)
Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
โวหารในการเขียน
โวหารในการเขียน
krubuatoom
หลักการออกแบบโปสเตอร์
หลักการออกแบบโปสเตอร์
Nutthawit Srisuriyachai
10 Concept Design
10 Concept Design
Sninetyz Polasa
Contenu connexe
Tendances
รายการห๊ะ!! อะไรนะ (ไฟล์สมบรูณ์)
รายการห๊ะ!! อะไรนะ (ไฟล์สมบรูณ์)
Catty Pop
อินโฟกราฟิกในยุคการศึกษา 4.0 (Infographic in Education 4.0)
อินโฟกราฟิกในยุคการศึกษา 4.0 (Infographic in Education 4.0)
Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
ศาสนาคริสต์
ศาสนาคริสต์
นายวินิตย์ ศรีทวี
สร้างสื่อ Augmented Reality ง่ายๆ ด้วย Vidinoti
สร้างสื่อ Augmented Reality ง่ายๆ ด้วย Vidinoti
Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
กำหนดการโครงการต่าง ๆ
กำหนดการโครงการต่าง ๆ
Looktan Kp
คำศัพท์ด้านการตัดต่อภาพ
คำศัพท์ด้านการตัดต่อภาพ
Apida Runvat
แบบโครงการท่องเที่ยว
แบบโครงการท่องเที่ยว
Z'Jame Clup
ใบความรู้ สังคม ป.1-3 ภาคเรียนที่ 1+443+dltvsocp3+T1 p1 3-sheet
ใบความรู้ สังคม ป.1-3 ภาคเรียนที่ 1+443+dltvsocp3+T1 p1 3-sheet
Prachoom Rangkasikorn
แบบประเมินผลชิ้นงาน
แบบประเมินผลชิ้นงาน
pacharawalee
ศิลปะพระพุทธรูปสมัยอยุธยา
ศิลปะพระพุทธรูปสมัยอยุธยา
Padvee Academy
การผลิตสื่อวิดีโอ (Video Production)
การผลิตสื่อวิดีโอ (Video Production)
Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
การวิเคราะห์และประเมินคุณค่าวรรณคดีและวรรณกรรม
การวิเคราะห์และประเมินคุณค่าวรรณคดีและวรรณกรรม
Watcharapol Wiboolyasarin
ศาสนาเชน
ศาสนาเชน
Padvee Academy
ที่มาและความสำคัญของโครงงาน
ที่มาและความสำคัญของโครงงาน
Phongsak Kongkham
ตัวอย่างการเขียนโครงงาน 5 บท
ตัวอย่างการเขียนโครงงาน 5 บท
chaipalat
ศาสนาอิสลาม
ศาสนาอิสลาม
พัน พัน
การผลิตสื่อวิดีโอระบบดิจิทัลเบื้องต้น (Basic Digital Video Production)
การผลิตสื่อวิดีโอระบบดิจิทัลเบื้องต้น (Basic Digital Video Production)
Rachabodin Suwannakanthi
คำกล่าวรายงาน คำกล่าวปิด
คำกล่าวรายงาน คำกล่าวปิด
krisdika
การสร้างสื่อภาพกราฟิกเคลื่อนไหว (Motion Graphic)
การสร้างสื่อภาพกราฟิกเคลื่อนไหว (Motion Graphic)
Dr.Kridsanapong Lertbumroongchai
โวหารในการเขียน
โวหารในการเขียน
krubuatoom
Tendances
(20)
รายการห๊ะ!! อะไรนะ (ไฟล์สมบรูณ์)
รายการห๊ะ!! อะไรนะ (ไฟล์สมบรูณ์)
อินโฟกราฟิกในยุคการศึกษา 4.0 (Infographic in Education 4.0)
อินโฟกราฟิกในยุคการศึกษา 4.0 (Infographic in Education 4.0)
ศาสนาคริสต์
ศาสนาคริสต์
สร้างสื่อ Augmented Reality ง่ายๆ ด้วย Vidinoti
สร้างสื่อ Augmented Reality ง่ายๆ ด้วย Vidinoti
กำหนดการโครงการต่าง ๆ
กำหนดการโครงการต่าง ๆ
คำศัพท์ด้านการตัดต่อภาพ
คำศัพท์ด้านการตัดต่อภาพ
แบบโครงการท่องเที่ยว
แบบโครงการท่องเที่ยว
ใบความรู้ สังคม ป.1-3 ภาคเรียนที่ 1+443+dltvsocp3+T1 p1 3-sheet
ใบความรู้ สังคม ป.1-3 ภาคเรียนที่ 1+443+dltvsocp3+T1 p1 3-sheet
แบบประเมินผลชิ้นงาน
แบบประเมินผลชิ้นงาน
ศิลปะพระพุทธรูปสมัยอยุธยา
ศิลปะพระพุทธรูปสมัยอยุธยา
การผลิตสื่อวิดีโอ (Video Production)
การผลิตสื่อวิดีโอ (Video Production)
การวิเคราะห์และประเมินคุณค่าวรรณคดีและวรรณกรรม
การวิเคราะห์และประเมินคุณค่าวรรณคดีและวรรณกรรม
ศาสนาเชน
ศาสนาเชน
ที่มาและความสำคัญของโครงงาน
ที่มาและความสำคัญของโครงงาน
ตัวอย่างการเขียนโครงงาน 5 บท
ตัวอย่างการเขียนโครงงาน 5 บท
ศาสนาอิสลาม
ศาสนาอิสลาม
การผลิตสื่อวิดีโอระบบดิจิทัลเบื้องต้น (Basic Digital Video Production)
การผลิตสื่อวิดีโอระบบดิจิทัลเบื้องต้น (Basic Digital Video Production)
คำกล่าวรายงาน คำกล่าวปิด
คำกล่าวรายงาน คำกล่าวปิด
การสร้างสื่อภาพกราฟิกเคลื่อนไหว (Motion Graphic)
การสร้างสื่อภาพกราฟิกเคลื่อนไหว (Motion Graphic)
โวหารในการเขียน
โวหารในการเขียน
En vedette
หลักการออกแบบโปสเตอร์
หลักการออกแบบโปสเตอร์
Nutthawit Srisuriyachai
10 Concept Design
10 Concept Design
Sninetyz Polasa
Tipco Social Network Marketing V2 00
Tipco Social Network Marketing V2 00
Pawoot (Pom) Pongvitayapanu
การบรรยายครั้งที่ 8 cma 448 บทที่ 8 ฉาก สี และ แสง ในการผลิตรายการวิทยุโทรทัศน์
การบรรยายครั้งที่ 8 cma 448 บทที่ 8 ฉาก สี และ แสง ในการผลิตรายการวิทยุโทรทัศน์
Jele Raviwan Napijai
การสร้างสื่อสิ่งพิมพ์และ Interactive Magazine Indesign CS6
การสร้างสื่อสิ่งพิมพ์และ Interactive Magazine Indesign CS6
Nattapong Manlee
Media planing : การวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บทที่ 6
Media planing : การวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บทที่ 6
Mahasarakham Business School, Mahasarakham University
Design Thinking Process
Design Thinking Process
Heyy Gus
ทิปโก้
ทิปโก้
rmutk
Brand Positioning Workshop
Brand Positioning Workshop
Beloved Brands Inc.
Feasibility report -basic concepts with example
Feasibility report -basic concepts with example
Abhijeet Bhosale
Beloved Brands: Who are we?
Beloved Brands: Who are we?
Beloved Brands Inc.
Generating Architectural Concepts & Design Ideas
Generating Architectural Concepts & Design Ideas
Wan Muhammad / Asas-Khu™
En vedette
(12)
หลักการออกแบบโปสเตอร์
หลักการออกแบบโปสเตอร์
10 Concept Design
10 Concept Design
Tipco Social Network Marketing V2 00
Tipco Social Network Marketing V2 00
การบรรยายครั้งที่ 8 cma 448 บทที่ 8 ฉาก สี และ แสง ในการผลิตรายการวิทยุโทรทัศน์
การบรรยายครั้งที่ 8 cma 448 บทที่ 8 ฉาก สี และ แสง ในการผลิตรายการวิทยุโทรทัศน์
การสร้างสื่อสิ่งพิมพ์และ Interactive Magazine Indesign CS6
การสร้างสื่อสิ่งพิมพ์และ Interactive Magazine Indesign CS6
Media planing : การวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บทที่ 6
Media planing : การวางแผนและกลยุทธ์สื่อโฆษณา บทที่ 6
Design Thinking Process
Design Thinking Process
ทิปโก้
ทิปโก้
Brand Positioning Workshop
Brand Positioning Workshop
Feasibility report -basic concepts with example
Feasibility report -basic concepts with example
Beloved Brands: Who are we?
Beloved Brands: Who are we?
Generating Architectural Concepts & Design Ideas
Generating Architectural Concepts & Design Ideas
Similaire à Concept VS Theme
อาชีพครีเอทีฟ
อาชีพครีเอทีฟ
Ning Rommanee
อาชีพครีเอทีฟ
อาชีพครีเอทีฟ
Ning Rommanee
อาชีพครีเอทีฟ
อาชีพครีเอทีฟ
Ning Rommanee
โครงงานพัฒนาสื่อเพื่อการศึกษา
โครงงานพัฒนาสื่อเพื่อการศึกษา
Jar 'zzJuratip
โครงงานพัฒนาสื่อเพื่อการศึกษา
โครงงานพัฒนาสื่อเพื่อการศึกษา
melody_fai
สรุปทักษะการสื่อสารและการประสานงานอย่างมืออาชีพ
สรุปทักษะการสื่อสารและการประสานงานอย่างมืออาชีพ
nunaka
eTAT journal 3/2554
eTAT journal 3/2554
Zabitan
ทรรศนะ2
ทรรศนะ2
krubuatoom
Scenario Thinking
Scenario Thinking
DrDanai Thienphut
การออกแบบและการนำเสนอ
การออกแบบและการนำเสนอ
Wichit Chawaha
โครงงานหนูชื่ออาเซียน
โครงงานหนูชื่ออาเซียน
Jar 'zzJuratip
สนใจ ไม่ได้แปลว่าได้ใจ
สนใจ ไม่ได้แปลว่าได้ใจ
nudeJEH
ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการเขียน 7.1
ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการเขียน 7.1
Yota Bhikkhu
ทัศนภาพธุรกิจ ตอบจบ
ทัศนภาพธุรกิจ ตอบจบ
DrDanai Thienphut
ถอดเทปโครงการศิลปะการพูด
ถอดเทปโครงการศิลปะการพูด
pyopyo
เรียงความ
เรียงความ
โรงเรียนประชาบำรุง อำเภอตะโหมด จังหวัดพัทลุง
Mil chapter 1_5
Mil chapter 1_5
ศูนย์วิจัยการจัดการความรู้ ม.สุโขทัยธรรมาธิราช
ทุ่มเทกายใจ วิจัยพัฒนา
ทุ่มเทกายใจ วิจัยพัฒนา
Sanphat Leowarin
ชื่อนั้น สำคัญฉะนี้
ชื่อนั้น สำคัญฉะนี้
Sanphat Leowarin
ADM3306 The Creative process of Kasikornbank: How are you doing?
ADM3306 The Creative process of Kasikornbank: How are you doing?
Kochakorn Khampimarn
Similaire à Concept VS Theme
(20)
อาชีพครีเอทีฟ
อาชีพครีเอทีฟ
อาชีพครีเอทีฟ
อาชีพครีเอทีฟ
อาชีพครีเอทีฟ
อาชีพครีเอทีฟ
โครงงานพัฒนาสื่อเพื่อการศึกษา
โครงงานพัฒนาสื่อเพื่อการศึกษา
โครงงานพัฒนาสื่อเพื่อการศึกษา
โครงงานพัฒนาสื่อเพื่อการศึกษา
สรุปทักษะการสื่อสารและการประสานงานอย่างมืออาชีพ
สรุปทักษะการสื่อสารและการประสานงานอย่างมืออาชีพ
eTAT journal 3/2554
eTAT journal 3/2554
ทรรศนะ2
ทรรศนะ2
Scenario Thinking
Scenario Thinking
การออกแบบและการนำเสนอ
การออกแบบและการนำเสนอ
โครงงานหนูชื่ออาเซียน
โครงงานหนูชื่ออาเซียน
สนใจ ไม่ได้แปลว่าได้ใจ
สนใจ ไม่ได้แปลว่าได้ใจ
ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการเขียน 7.1
ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการเขียน 7.1
ทัศนภาพธุรกิจ ตอบจบ
ทัศนภาพธุรกิจ ตอบจบ
ถอดเทปโครงการศิลปะการพูด
ถอดเทปโครงการศิลปะการพูด
เรียงความ
เรียงความ
Mil chapter 1_5
Mil chapter 1_5
ทุ่มเทกายใจ วิจัยพัฒนา
ทุ่มเทกายใจ วิจัยพัฒนา
ชื่อนั้น สำคัญฉะนี้
ชื่อนั้น สำคัญฉะนี้
ADM3306 The Creative process of Kasikornbank: How are you doing?
ADM3306 The Creative process of Kasikornbank: How are you doing?
Plus de siriporn pongvinyoo
ข้าราชการพลเรือนสามัญสาย IT ตอนที่ 2
ข้าราชการพลเรือนสามัญสาย IT ตอนที่ 2
siriporn pongvinyoo
ข้าราชการพลเรือนสามัญทางด้านสาย IT ปีงบ 53 (ตอนที่ 1)
ข้าราชการพลเรือนสามัญทางด้านสาย IT ปีงบ 53 (ตอนที่ 1)
siriporn pongvinyoo
Social Media Start with the Listening
Social Media Start with the Listening
siriporn pongvinyoo
What You Need to Know of Social Media for Government Agencies
What You Need to Know of Social Media for Government Agencies
siriporn pongvinyoo
Type of Social Media
Type of Social Media
siriporn pongvinyoo
ข้อมูลพื้นฐานข้าราชการไทย
ข้อมูลพื้นฐานข้าราชการไทย
siriporn pongvinyoo
Understanding Strategies
Understanding Strategies
siriporn pongvinyoo
The Nature of Management Control System
The Nature of Management Control System
siriporn pongvinyoo
Mama Marketing Plan
Mama Marketing Plan
siriporn pongvinyoo
ICT Application in Hospital: Case Study
ICT Application in Hospital: Case Study
siriporn pongvinyoo
Integrated Marketing Communication from Tactic to Strategy
Integrated Marketing Communication from Tactic to Strategy
siriporn pongvinyoo
WAL-MARKT: Case Study
WAL-MARKT: Case Study
siriporn pongvinyoo
Website Ranking and the Analysis of Consumer's Behavior in Accessing Websites...
Website Ranking and the Analysis of Consumer's Behavior in Accessing Websites...
siriporn pongvinyoo
HYBRID CAR IMC Plan
HYBRID CAR IMC Plan
siriporn pongvinyoo
Philip Morris: Case Study
Philip Morris: Case Study
siriporn pongvinyoo
Starbucks Coffee: Case Study
Starbucks Coffee: Case Study
siriporn pongvinyoo
Think Globalize Act Localize: A Business Model for Thailand
Think Globalize Act Localize: A Business Model for Thailand
siriporn pongvinyoo
Why Apple Products Come to be Successful?
Why Apple Products Come to be Successful?
siriporn pongvinyoo
Marketing Management
Marketing Management
siriporn pongvinyoo
Wal-Mart: Case Study
Wal-Mart: Case Study
siriporn pongvinyoo
Plus de siriporn pongvinyoo
(20)
ข้าราชการพลเรือนสามัญสาย IT ตอนที่ 2
ข้าราชการพลเรือนสามัญสาย IT ตอนที่ 2
ข้าราชการพลเรือนสามัญทางด้านสาย IT ปีงบ 53 (ตอนที่ 1)
ข้าราชการพลเรือนสามัญทางด้านสาย IT ปีงบ 53 (ตอนที่ 1)
Social Media Start with the Listening
Social Media Start with the Listening
What You Need to Know of Social Media for Government Agencies
What You Need to Know of Social Media for Government Agencies
Type of Social Media
Type of Social Media
ข้อมูลพื้นฐานข้าราชการไทย
ข้อมูลพื้นฐานข้าราชการไทย
Understanding Strategies
Understanding Strategies
The Nature of Management Control System
The Nature of Management Control System
Mama Marketing Plan
Mama Marketing Plan
ICT Application in Hospital: Case Study
ICT Application in Hospital: Case Study
Integrated Marketing Communication from Tactic to Strategy
Integrated Marketing Communication from Tactic to Strategy
WAL-MARKT: Case Study
WAL-MARKT: Case Study
Website Ranking and the Analysis of Consumer's Behavior in Accessing Websites...
Website Ranking and the Analysis of Consumer's Behavior in Accessing Websites...
HYBRID CAR IMC Plan
HYBRID CAR IMC Plan
Philip Morris: Case Study
Philip Morris: Case Study
Starbucks Coffee: Case Study
Starbucks Coffee: Case Study
Think Globalize Act Localize: A Business Model for Thailand
Think Globalize Act Localize: A Business Model for Thailand
Why Apple Products Come to be Successful?
Why Apple Products Come to be Successful?
Marketing Management
Marketing Management
Wal-Mart: Case Study
Wal-Mart: Case Study
Concept VS Theme
1.
โจทย: ใหหาความหมายของคําวา “Concept”
และ “Theme” พรอมทังยกตัวอยางประกอบใหชดเจน ้ ั ความหมายของคําวา Concept Concept (แนวคิด, มโนทัศน) คือ ลักษณะของนามธรรม ที่ทําหนาที่จัดระบบความคิดและ ประสบการณใหมีขอบขายที่สามารถสื่อความหมายได ไมวาโดยทางตรงหรือทางออม โดยที่ Concept จะหมายรวมถึง ความรู ความเขาใจ ในภาพรวมขององคความรู ขอเท็จจริง (Fact) สามารถที่จะอธิบาย หรือใชตัวอยางประกอบเพื่อแสดงความเขาใจในเรื่องนั้นได ซึ่งอาจจะมีลักษณะเปนคํา หรือ กลุมคํา หรือขอเท็จริงก็ได ความหมายของคําวา Theme Theme (แนวทาง) หมายถึง แกน หรือ สาระสําคัญของเรื่อง ที่ตองการจะสื่อไปยังผูรับสารโดยสิ่งแรก ที่เราควรตองคํานึงก็คือ การกําหนด Theme ที่ตองสามารถถายทอดความรูสึก วัฒนธรรม และ คุณลักษณะ ที่ เปนจุดเดน และนาสนใจ ออกมาใหเห็นไดอยางชัดเจน ทั้งนี้ขึ้นอยูกบวาเราตองการนําเสนอสวนไหนออกมาใหแกผูรับสารไดรูสก และเขาถึงสิ่งที่เราตองการที่ ั ึ จะนําเสนอไดอยางเขาใจ และยังเปนตัวสื่อระหวาง ผูสงสาร และ ผูรับสาร โดยการที่จะสราง Theme (แนวทาง) ใหมีความนาสนใจและดึงดูดไดนั้น ตองพยายามเขาใจถึงแนวทางและวิธีการถายทอด ใหออกมาในแนวทาง เดียวกัน Theme อาจเปนขอความ หรือ คําขวัญ (Slogan) ที่แสดงถึง แกน หรือสาระของกิจกรรมที่ไดจัดทํา ขึ้น เพื่อเปนการใหรายละเอียดของกิจกรรมนั้นๆ ที่อยูภายใตกรอบเดียวกัน Integrated Marketing Communication หนา 1 / 6 คณะพาณิชยศาสตรและการบัญชี จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย
2.
สรุป
Theme จะอยูใน Concept โดยที่ Theme จะทําใหเกิด Idea ของ concept นั้นๆ Idea จะตอบ โจทยของ Concept ไดดี ก็ตอเมื่อ Concept นั้น แข็งแรง และนิ่ง ถาตัว Concept แข็งแรง Idea นั้นก็จะ สามารถพัฒนา และตอบโจทยของ Concept นั้นไดอยางเขาใจ และ ถูกตองตรงกับโจทยที่ตองการคําตอบ ตัวอยาง การทําอาหาร Concept (แนวคิด, มโนทัศน) คือ เปนอาหารที่คนกินแลวกระตุนความรูสึก Theme (แนวทาง) ของอาหารจานนี้ คือ อาหารรสเปรี้ยว ซึ่งรสเปรี้ยวจะเปนรสเปรี้ยวที่เปนแบบ - เปรี้ยวมะนาว - เปรี้ยวมะขาม - เปรี้ยวน้ําสมสายชู ทั้งหมดลวนแลวแตเปนอาหารที่มีหลากหลายรสเปรี้ยว ที่ยังคงมีความเชื่อมโยงกันดวย “รสเปรี้ยว" แต เปนรสเปรี้ยวคนละแบบ ที่ยังคงอยูภายใตแนวคิดเดิม คือ เปนอาหารที่คนกินแลวกระตุนความรูสึก อธิบายเพิ่มเติมเพื่อใหเขาใจและเห็นภาพไดงายขึ้น โดย Theme ในที่นี้เปรียบเสมือนเปนพันธะหรือ แนวทางที่เชื่อมโยงระหวาง อาหาร (Product) กับตัวกระตุนความรูสึก หรือสิ่งหนึ่งไปอีกสิ่งหนึ่ง เพื่อที่จะไดไม หลุดออกจากแนวคิดที่วางได คือ เปนอาหารที่คนกินแลวกระตุนความรูสึก (Concept) นั้นเอง แตทั้ง นี้แ ละทั้ง นั้ น ก็ค วรที่จะตอ งมีก ารศึก ษาหรือเก็บรวบรวมขอ มูลที่เ กี่ยวขอ งกับพฤติก รรมของ ผูบริโภค โดยเฉพาะกลุมผูบริโภคที่เปนกลุมเปาหมาย วามีความชื่นชอบที่จะบริโภค หรือตองการอาหารที่มีรส เปรี้ยวแบบใดมากที่สุด Reference http://www.mpa8chonburi.com/knowledge/pa602/pichit/vocab_pichit.pdf http://493cchalongchai.blogspot.com/ http://www.network54.com/Forum/252965/thread/1106710463/last- 1108113702/%A4%C7%D2%C1%A4%D4%B4%CA%C3%E9%D2%A7%CA%C3%C3%A4%EC%A8%D3%E0%BB%E 7%B9%E1%A4%E8%E4%CB%B9- Integrated Marketing Communication หนา 2 / 6 คณะพาณิชยศาสตรและการบัญชี จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย
3.
ตัวอยาง TROS SPIRIT กับน้าใจนักกีฬา
ํ ถือเปนผลงานคุณภาพอีกชิ้นหนึ่งสําหรับคาย TBWA ที่หยิบเอากระแสบอลโลก บวกกับความเปนลูกผูชายที่มี น้ําใจเปนนักกีฬามาเปนจุดขายไดอยางลงตัว เกริ่นนํามาถึงขนาดนี้แลวไมบอกก็คงรูวากําลังพูดถึงโฆษณา ผลิตภัณฑระงับกลิ่นกลาย TROS ชุด ATTITUDE นั่นเอง จุดเริ่มตนของการทํางานโฆษณาชิ้นนี้เริ่มมาจากที่ทางลูกคา คือ ทางบริษัท ไบโอ คอนซูเมอร จํากัด ตองการทําหนัง โฆษณาชิ้นใหมออกสูสายตาประชาชน ซึ่งหลังจากที่ไดรับบรีฟ มาทางที ม งานก็ ไ ด ร ะดมสมองเพื่ อ หาแนวความคิ ด หลั ก ที่ ตองการจะสื่อสารใหกับคนดู เมื่อพิจารณาจากขอมูลทั้งหมดที่มีแลว ทีมงานก็สรุปประเด็น แบบคราวๆวานาจะทําภาพยนตรโฆษณาออกมาที่สามารถ สรางบุคลิกของสินคาไดทั้งในระยะสั้นและตอเนื่องไปในระยะ ยาว เพราะที่ผานมาสินคาในกลุมนี้สวนใหญจะเนนไปยัง กลุมเปาหมายที่เปนวัยรุน ดังนั้นโทนของงานโฆษณาจึงออกมาในแนวสนุกสนาน หรือไมก็มีการเปลี่ยนโทนของ งานโฆษณากันอยางรวดเร็วทําใหขาดความตอเนื่องในการสราง Brand "เราก็มานั่งวิเคราะหกันวามันควรจะเปนบุคลิกไหน ขั้นตอนนี้ยากมากตองทําการบานหนัก แตถาเราเขาใจวาอะไร จะเปนบุคลิกที่จะอยูไดในระยะยาว ไมใชคนจําไดนิดหนอยแลวก็ลืมกันไป งานนี้ตองชมลูกคาที่เขาใจเรื่องของการ สราง Brand" คุณตอ สันติศิริ CHAIRMAN & EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR TBWA THAILAND เลา ถึ งเบื้อ งหลัง การทํางานแนน อนวา สินคาประเภทนี้มัก จะใชวิธีก ารดึงเอาบุคลิก ในฝน ของผูบริโ ภคมาเปน ขอความในการสื่อสาร ซึ่งทาง TBWA ก็เห็นดวยกับความคิดดังกลาว จนในที่สุดทีมงานก็สรุปแนวคิดคราวๆไวที่ การ "ขายความเท" ซึ่งนาจะเขากับตัวสินคาไดดีที่สุด "แคคําวาเท คําเดียวนี่ก็วิเคราะหกันหลายวันแลว เพราะวา เทอยางไร เทแบบวิลลี่ แบบหลอ นิสัยดี แบบเกง หรื อ เท แ บบผู เ สี ย สละ เท แ บบผู นํ า มี เ ยอะมากแค นี้ มั น ก็ ย ากแล ว " คุ ณ ต อ อธิ บ าย จุดนี้ถือเปนจุดที่สรางความหนักใจใหกับทีมงานอยางมาก เพราะบุคลิกที่จะสื่อสารออกไปนับจากนี้ จะเปนบุคลิกที่ จะตองรักษาไวในระยะยาว และสุดทายทางทีมงานก็ตัดสินใจเลือก ที่จะสรางบุคลิกของ TROS ใหออกมาในภาพ ของ เทในแบบ Spirit ของผูชาย Integrated Marketing Communication หนา 3 / 6 คณะพาณิชยศาสตรและการบัญชี จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย
4.
"เราพยายามสังเกตจากพฤติกรรมของผูบริโภควาผูชายตองการอะไร ผูหญิงตองการอะไร อะไรที่อยูไดนาน
อะไรที่ ไมใชวาจะเปนบุคลิกที่ฉาบฉวย แตจะตองเปนบุคลิกที่เราจะตองสรางไปอีกนาน สุดทายจึงมาสรุปกันที่ Spirit ของผูชาย" คุณอรรณพ ชั้นไพบูลย ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR TBWA THAILAND กลาว "มันเหมือนมารลโบโร คือเรากําลังขายบุคลิกของคนอยู บุคลิกของ Brand มารลโบโร คือ มัชโช ผูชายที่ไมสะดิ้ง ขี่ มาแบบคาวบอย นั่นคือ ภาพลักษณของมารลโบโร สวนภาพลักษณของ TROS ก็คือ ผูชายที่เสียสละไมเห็นแกตัว เปนพระเอกแบบไมเอาหนา" คุณตอ กลาวเสริม เมื่อไดแนวคิดหลักที่จะสื่อสารไปยังผูบริโภคแลว ขั้นตอน ตอมาก็เปนในสวนของการหารูปแบบในการนําเสนอ ซึ่งก็มี เหตุการณสมมติหลายเหตุการณถูกนําเสนอขึ้นมาในที่ประชุม ไมวาจะเปน เหตุก ารณสมมติที่มีเ พื่อนนักเรียนกลุมหนึ่งไป เที่ยวดวยกัน แลวมีเพื่อนในกลุมเกิดไมสบายขึ้นมา แตทุกคน ไมมีเงินพอที่จะมารักษา จนในที่สุดก็มีเพื่อนคนหนึ่งนําเอา กีตารตัวโปรดไปจํานําเพื่อเอาเงินมารักษาเพื่อนเปนตน "มีอีกเหตุการณที่เราเกือบจะนําเสนอก็คือ เปนเรื่องจริงของ นักกีฬาคนหนึ่งที่ยอมบริจาคไตใหกับเพื่อน ทั้งๆที่รูวา หลังจากที่บริจาคไตไปแลว เขาจะไมสามารถเลนกีฬาไดอีกตอไป แตสุดทายเคาก็เลือกที่จะไมไดเลนกีฬาที่ชื่นชอบ เพื่อแลกกับชีวิตของเพื่อน เหตุการณนี้สมบูรณในตัวเองทุกอยาง แตที่เราตองคัดออกก็เพราะวาเศราเกินไป" คุณ อรรณพ กลาว จนในที่สุดทีมงานก็มาสรุปกันที่กีฬาฟุตบอล โดยเปนเหตุการณสมมติที่มักจะเกิดขึ้นจริงในสนาม คือเลือกจากการ สงบอลใหเพื่อนทําประตู หรือจะเลือกยิงประตูดวยตนเอง แนนอนวาตอนจบของหนังโฆษณาชุดนี้ทุกคนคงจะเดา ออก "เราพยายามจะบอกกับผูบริโภควาผูชายแบบ TROS เปนอยางไร โดยอาศัยหยิบเอาเหตุการณสมมติในสนามมา เปนตัวเดินเรื่อง ซึ่งจะไดกระแสของฟุตบอลโลกมาเปนตัวชวยอีกทาง สิ่งที่เราพยายามจะบอกก็คือวา ผูชายแบบ TROS คือคนที่เห็นความสําเร็จของทีมของสวนรวมมากอนความสําเร็จของตัวเอง" คุณอรรณพเลาถึงที่มา ในสวนของการคัดเลือกนักแสดงทางทีมงานก็ไดคัดเลือกนักแสดงมาจากนักฟุตบอลจริงจากทีมโรงเรียนนนาชาติ เพื่อความสมจริง รวมถึงตองมีการจางนักแสดงสมทบอีกกวา 800 คนเพื่อมารับบทเปนกองเชียรขางสนาม โดย ทางผูกํากับไดเลือกเอาสนามกีฬาเอเชี่ยนเกมสที่มหาวิทยาลัยธรรมศาสตรเปนสถานที่ถายทํา Integrated Marketing Communication หนา 4 / 6 คณะพาณิชยศาสตรและการบัญชี จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย
5.
จุดเดนของหนังเรื่องนี้อีกอันหนึ่งที่ถือวาเปนไฮไลทของตัวภาพยนตรนอกเหนือไปจาก Theme ของเรื่อง
ก็คือ การถายทําออกมาเปนโฆษณาโทนขาวดํา ซึ่งแนนอนวาการผสมผสานกันระหวางโทนของสีขาวดํากับเนื้อหาที่ นําเสนอจะทําใหภาพยนตรโฆษณาชิ้นนี้สามารถสะกดทุกสายตาใหมองมาที่หนาจอทีวีไดตลอด 45 วินาที โดยไม เปลี่ยนชองไปไหน "ผมคิดวาสีนี่สามารถตัดความหมายอื่นๆที่เราไมตองการจะสื่อสาร เราตองการจะสื่อสารในเรื่องของSpirit ของ ลูกผูชายในสนามฟุตบอล สีจึงไมใชประเด็น เพราะเราไมไดขายแมนยูฯ ขายไอสกรีมที่มีสีของสินคา งานนี้เราขาย อารมณของคนเลนและคนดู อารมณของคนเราตองไมใหอะไรมากวนตรงนี้เลย" คุณตอ กลาวเสริม เพื่อความสมจริงทางทีมงานโปรดักสชั่นไดเลือกที่จะถายทําดวยฟลมขาวดําจริงๆ แทนที่จะใชฟลมสีแลวไปแตงเปน ภาพขาวดําในภายหลัง โดยทางผูกํากับตองมีการสั่งฟลมขาวดําเขามาโดยเฉพาะ เนื่องจากการถายทําดวยฟลม ขาวดําไมเปนที่นิยมในบานเรา หลังจากที่โฆษณาชิ้นนี้ออกอากาศไปก็มีเสียงตอบรับกลับมาอยางลนหลาม โดยเฉพาะกับคําชมในเรื่องของการ เปนตัวอยางที่ดีกับเยาวชนที่นาเอาเปนตัวอยางสําหรับกลุมผูบริโภคเพศชาย กับในเรื่องความหลอ ความเทของพ รีเซ็นเตอรที่ถกอกถูกใจบรรดาสาวๆ แถมทายมาเปนของขวัญฟรีๆ... ู เครดิต เจาของผลิตภัณฑ : บริษท ไบโอ คอนซูเมอร จํากัด ั ชือผลิตภัณฑ : TROS ่ ชือภาพยนตรโฆษณา : ATTITUDE ่ บริษทโฆษณา : TBWA THAILAND ั Creative : ตอ สันติศร,ิ อรรณพ ชันไพบูลย, ยุทธนา คงคาลัย, จิรกิตติ์ พิตรพิบลยวงศ ิ ้ ู ผูกากับ : ถนญชัย ศรศรีวชย ํ ิั Production House : PHENOMENA Reference http://www.brandage.com/issue/edn_print.asp?id=59 Integrated Marketing Communication หนา 5 / 6 คณะพาณิชยศาสตรและการบัญชี จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย
6.
คําตอบ Target Market
วัยรุนเพศชาย ที่รักความสนุกสนาน Advertising Communication Objectives • การสรางบุคลิกภาพของสินคาไดทั้งในระยะสั้นและตอเนื่องไปในระยะยาว • การสราง Brand Creative Strategy • Concept เทในแบบ Spirit ของผูชาย • Theme Spirit ของลูกผูชายในสนามฟุตบอล • Execution Lifestyle อาศัยการหยิบยกเอาเหตุการณสมมติในสนามฟุตบอลมาเปนตัวเดินเรื่อง ******************************** Integrated Marketing Communication หนา 6 / 6 คณะพาณิชยศาสตรและการบัญชี จุฬาลงกรณมหาวิทยาลัย
Télécharger maintenant