In deze workshop behandelt Oogst het inrichten van AdWords-campagnes om het optimale resultaat uit Analytics te halen. Er worden handige koppelingen met Analytics besproken en we vertellen over de methode van analyseren, optimaliseren en uitbreiden op basis van bezoekersprofielen. Dit wordt uiteraard onderbouwd met praktijkvoorbeelden zodat je aan het einde van de sessie direct aan de slag kunt!
2. Over Oogst
• Sinds 2005 specialisten in online vindbaarheid en performance verbetering
• Focus op ‘online pure play’, Travel, Retail en Finance
• 28 medewerkers in Amsterdam
AdWords specialisten
SEO Specialisten
Web analytics & Conversieverbetering
Affiliate, Vergelijkers en Display advertising (RTB)
3. Jorn Vriend
• SEA-Specialist sinds 2010
• Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd
• Werkzaam voor o.a.
• Bol.com
• D-reizen
• OHRA
• Bruna
• ONVZ
• Interesses social media, analytics, SEA en sport .com/in/jornvriend
4. Maurice Vriend
• SEA-Specialist sinds 2006
• SEA-teamleader Oogst
• Google Adwords & Google Analytics gecertificeerd
• Werkzaam voor o.a.
.com/in/mauricevriend
• OHRA
• D-reizen
• Verzekeringssite
• NCOI
• Hostnet
• Fanatiek amateurhardloper
5. Workshop
1. AdWords: structuur & indeling
2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid
3. Analytics binnen AdWords
4. AdWords binnen Analytics
5. Inzichten en dan?
6. Agenda
1. AdWords: structuur & indeling
2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid
3. Analytics binnen AdWords
4. AdWords binnen Analytics
5. Inzichten en dan?
7. Structuur: op basis van website & zoekintenties
1 Generiek; autoverzekering, lastminute, schoenen
6 Oriëntatie; autoverzekering vergelijken, review plasma-tv
2
Zoekvolume per zoekwoord
Thema; herenschoenen, flatscreen Philips
3 Branding; Ditzo zorgverzekering, lastminute Sunweb
4 Categorie; UGG schoenen, lastminute Spanje
7 Specifiek; lastminute 2012 Egypte, Philips Senseo
5 Longtail; Miele W3321, Hotel Tropez Barcelona
Aantal zoekwoorden
8. Indeling: kies voor juiste benamingen & splits op
Autoverzekering - Vergelijken – Search – Tablet
Merk Óf
Categorie Merk – Antivirusprogramma - Kaspersky
Type
Netwerk
9. Agenda
1. AdWords: structuur & indeling
2. AdWords: optimaliseren o.b.v. grid
3. Analytics binnen AdWords
4. AdWords binnen Analytics
5. Inzichten en dan?
20. Het boompje Het Klavertje vier
• Isoleer in aparte groepen/campagne
• Groot potentieel, zet in op hoge biedingen
• Push biedingen & budget vanwege volume
• Maximaal bereik (o.a. match types, andere kanalen)
• Optimaliseer dmv uitbreidingen, opbieden en
• Continue testen en optimaliseren
match types
De Cactus De Paardenbloem
• Zet soortgelijke zoekwoorden bij elkaar • Isoleer in aparte groepen/campagne
• Volume is beperkt, dus zet in op hoge posities • Beperkt biedingen & budget vanwege volume
• Monitoring & bijsturing vereist weinig tijd • Gezien volume ideaal om te testen
22. Tip: Documenteer
wekelijks/maandelijks
Voordelen optimaliseren obv grid 1/3 de QS van
Door zoekwoorden te clusteren is relevantie hoger zoekwoorden
• Scoor op CTR
• Verbeter je QS van zoekwoorden
• Zet in op hogere CTR lagere CPC lagere CPA
23. Voordelen optimaliseren obv grid 2/3
Bespaar tijd in campagnemanagement
• Montoring kost minder tijd
• ‘Risicovolle’ zoekwoorden zijn geïsoleerd
• Aanpassingen in bulk zijn mogelijk dmv filters
24. Voordelen optimaliseren obv grid 3/3
Scoor een optimale CTR
• Opzetten en aanmaken advertenties wordt eenvoudiger
• Door samenvoegen zoekwoorden thema per advertentiegroep
• Sneller testen (data aggregeren)
35. Aggregeer data dmv uniforme benaming Prestaties per
insteek inzichtelijk:
advertentiegroepen & campagnes • Niet gebonden aan
campagnes
• Prestaties over alle
campagnes breed
36. Betrek niet alleen gedrag bezoekers, maar ook… Opbrengst!
1. Bijdrage conversies insteek cumulatief
2. Bijdrage conversies per campagne(s)
1
2
53. Inzichten en dan?
1. Aansturing binnen AdWords
2. A-B & Multivariate test opstarten
3. Retargeting (via Google Analytics)
54. Google website optimizer integratie binnen Analytics
Google website optimizer vindbaar in Analytics
• Aantal te plaatsen codes beperkt
• Testen met verschillende pagina’s
55. Inzichten en dan?
1. Aansturing binnen AdWords
2. A-B & Multivariate test opstarten
3. Retargeting (via Google Analytics)
58. Optimaliseer retargetingstrategie mbv Google Analytics
1 Bepaal high value 2 Optimaliseer 3 Stuur op engagement,
users retargeting-campagnes conversies en omzet
Terugkerende bezoekers
• Focus niet alleen op
niet converterende
bezoekers
• Zet in op retentie
• Stimuleer affiniteit merk
• Vergroot databestand
voor o.a. nieuwsbrieven
• Stimuleer cross- & upsell
Oriënterende bezoekers • Blijf top-of-mind
• Segmenteer nieuwe/
bestaande klanten
59. Voorbeelden mogelijkheden retargeting
Cross-sell
Up-sell
Domeinnaam Hosting
Vragen over zorgverzekering
Heeft u vragen over uw zorgverzekering?
Service Bel 0123456789 voor persoonlijke info!
www.KLANT.nl/Persoonlijke-Service
61. Don’t find customers for your products, find
products for your customers - Seth Godin
62. Checklist voor achter je PC
1. Kies of herzie je campagne-indeling
2. Zorg voor eenduidige benamingen & splits op
3. Maak de koppeling tussen Adwords & Analytics 100%
4. Optimaliseer op basis van Adwords én Analytics data
5. Neem vervolgstappen: binnen AdWords, A-B-test, retargeting
63. Vragen?
• Jorn Vriend > jorn@oogstonline.nl
• Maurice Vriend > maurice@oogstonline.nl