This document summarizes a seminar held on February 8, 2013 in Leça da Palmeira, Portugal about the opportunity that the Europe 2020 strategy presents for the social economy sector. It discusses the conception of the Oportunidade 2020 project, the Europe 2020 strategy, and the objectives of the seminar.

1. Inicia&va
8
FEVEREIRO
2013.
LEÇA
DA
PALMEIRA.
AEP
Estratégia
Europa
Construção
dpara
o
arcas
Economia
Social,
Sim
ou
Não?
2020:
Oportunidade
e
M Setor
de
Sociais
Miguel
Toscano
|
Coordenador
do
mpulso
Posi&vo
e
Universidade
do
projeto
Oorto
Raquel
Franco|
IDomínio
de
Economia
Social
Católica
do
P portunidade2020

2. Construção
de
marcas
sociais
Raquel
Campos
Franco
rcfranco@impulsoposiDvo.com

4. iden&dade

6. visibilidade

8. independência

10. capacidade

11. as
marcas
estão
em
todo
o
lado

12. Paradigma
dominante
Novo
paradigma

13. O
Papel
da
Marca
-­‐
um
Ciclo
Missão
e
Valores
Estratégia
Organizacional
Iden&dade
Imagem
Capacidade
Coesão
Impacto
Confiança
Alavancagem
Fonte:
Kylander
and
Stone,
2012

14. Fontes
de
Marcas
servem…
Princípios
Orgulho
Missão
social
Fins
comerciais
I
Integridade
da
marca
D
Democracia
Processos
ParDcipaDvos
Atalhos
top-­‐down
da
marca
E
ÉDca
Valores
parDlhados
Vaidade
das
lideranças
da
marca
A
Afinidade
Colaboração
Sombra
às
mais
fracas
da
marca

15. Integridade
da
Marca
WWF
-­‐
Teoria
da
mudança:
persuadir
grandes
“You’re
big,
we’re
big,
marcas
empresariais
a
so
we
understand
each
other.”
mudarem
as
suas
práDcas,
em
parceria
connosco.

16. Democracia
da
Marca
“one
single
company
line
doesn’t
work.
It
just
doesn’t
ring
true.”

17. É&ca
da
Marca

18. Afinidade
da
Marca

19. www.oportunidade2020.eu
Estratégia Europa 2020:
Oportunidade para o Setor de Economia Social, Sim ou Não?
1. ConceçãoOportunidade 2020
O Projeto Desenvolvimento Motivador
2. A Estratégia Europa 2020
3. Objetivos do Seminário
Embaixadores 2020
Parceiros de Valorização
Miguel
Toscano
|
Coordenador
do
Domínio
de
Economia
Social
|
Seminário
Empresas
Sociais
|
Leça
da
Palmeira
|
8
de
fevereiro
2013

20. www.oportunidade2020.eu
Empresas
Sociais
Enquadramento
Legal,
Modelos
e
Impactos
na
Sustentabilidade
do
3.º
Setor
Farol de Leça, Praias de Matosas e de Leça da Palmeira, Portugal