Para las Jornadas SEO de la Universidad de Alicante

1. Cómo diferenciarte
con el SEO en tu tienda online
V1.1. 25/05/2015

2. Presentación
Raúl Carrión
Subdirector Human Level Communications

3. Nuestros clientes

4. Más clientes
Emprendedor
Pocos recursos económicos iniciales
Suficiente tiempo disponible
Muchas ganas de aprender
Mucha ilusión

5. Servicio del alquiler de tiendas online
Sin cuota de alta ni permanencia
Cuota mensual reducida: 59,99€ (IVA incluido)
Fácil de utilizar
SEO friendly
OptimizedStores

6. ¿Cómo consigo visitas?
Posicionamiento en buscadores
Google AdWords
Redes sociales
Email Marketing

7. ¿Quiénes son mis clientes?
Definir por escrito quien es
mi público objetivo
¿Cómo busca mi producto?
¿Qué es lo que valora más
de mi producto?
¿Qué le preocupa sobre mi
producto?

8. Proceso de compra
LANDING
SERPS
KW
Intención de
búsqueda
Searcher persona

9. Conversión
LANDING
Intención de
búsqueda
Searcher persona

10. Rebote
LANDING
Intención de
búsqueda
Searcher persona

11. Las 4 fases del SEO
Keywords
Indexabilidad
Detectar y corregir
problemas de
accesibilidad para los
buscadores
Relevancia
Adaptar los contenidos a
los patrones de búsqueda
de los usuarios.
Popularidad
Difusión de los contenidos
para lograr enlaces desde
otros sitios web que actúan
como referencia y viralización
en las redes sociales

12. Keywords

13. Identificar patrones
Google nos
sugiere grupos de
palabras clave
relacionadas con
las que
introducimos
inicialmente
Google Keyword Planner

14. Identificar patrones
Ordenamos por
promedio de
búsquedas
mensuales para
hallar el mercado
potencial
Google Keyword Planner

15. Identificar la tendencia anual
Hacemos clic
en el icono de
tendencia para
ver el promedio
de búsquedas en
los últimos
meses
Google Keyword Planner

16. Identificar estacionalidad
Google Trends

17. Google Trends
Identificar estacionalidad

18. Analizar a la competencia
SEMRush

19. Analizar a la competencia
SEMRush

20. Proceso de decisión de compra
Documentación inicial
Búsquedas genéricas
Portátiles
Ordenador portátil
Comparativa de atributos
Búsquedas semigenéricas
Notebooks
Tablets
Portátiles de 15”
Portátiles Acer
Portátiles de menos de 400€
Selección de la short list
Búsquedas long tail
iPad Air 2 16GB
iPad Air 2 64GB
Decisión de compra
Tiempo
Home o familias
Subfamilias
Ficha de producto

21. ¿Y el resto de palabras clave?
Agrupaciones de productos alternativas
Blog

22. Agrupaciones de productos alternativas

23. Blog
Búsquedas anticipativas: el usuario tiene una
necesidad pero aún no sabe que debe comprar
para satisfacerla.

24. Indexabilidad

25. Indexabilidad
Depende de la plataforma
Contratar empresas con
experiencia.
Analizar casos de éxito

26. URLs únicas
/relojes/hombre/reloj-tic-tac.html
/hombre/relojes/reloj-tic-tac.html

27. Enlaces rastreables
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del
sitio tienen que estar conectadas por enlaces
rastreables
<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>

28. Navegación con formularios
Dificultades para indexar páginas detrás de
formularios de buscadores internos

29. Cómo mejorar la indexabilidad
Sitemap con las Herramientas para Webmasters
en Google (Seach console)
Cómo generar el archivo sitemap:
GSite Crawler
ScreamingFrog

30. Metas duplicadas

31. Enlaces rotos
Comprobar con Screaming Frog: rastrea todos los
enlaces de un sitio web.
URL
Content
Status code
Title
Description

32. Optimización de descarga

33. Optimización de descarga

34. Relevancia

35. Relevancia on-page
¿Qué partes de la web
considera relevantes un
buscador?
Title
Description
Titulares
Textos
Textos alternativos
Etc.

36. Title

37. Claves para redactar el title
Único para cada página.
Máximo: 59-60 caracteres.
Debe contener la búsqueda objetivo.
Lo más importante, al principio.
Descriptivo, conciso.
Nombre del dominio, sólo si la marca es
muy relevante y mejor al final.

38. Meta description
En las SERPS
En el código
fuente
Resumen (vendedor) de la página

39. Claves para redactar la description
Única para cada página.
Máximo: 140 caracteres.
Incluye tu mejor propuesta de valor, tu ventaja
diferencial.
Amplía la información sobre el contenido de la
página.
Incluye la palabra clave o sinónimos.

40. Title y arquitectura
<title>Comprar colchones online</title>
<title>Outlet colchones de látex</title>
<title>Oferta colchones de muelles</title>
<title>Colchones de látex Pikolín</title>
<title>Colchones de látex Flex</title>
<title>Colchones de muelles Pikolín</title>
<title>Colchones de muelles Flex</title>

41. Claves para title de la home
Incluye el nombre de tu empresa, marca o
dominio
De forma sintética, explica qué vendes y/o a
quién, si es relevante
Si vendes muchos productos distintos, cita sólo
las familias más rentables
Recuerda el límite de 59 caracteres

42. Claves para description de la home
Amplía el número de familias y/o marcas de
producto representativas
Incluye cualquier ventaja competitiva genérica:
outlet, descuentos, ofertas, envío 24 horas,
distribuidor oficial...
Añade datos distintivos: distribuidor oficial,
productos exclusivos, precio mínimo
garantizado...

43. Claves para title de familia
Incluye la tipología de producto o familia de
productos listados
Añade algún sinónimo si es relevante
Añade el nombre de la tienda online al final, si
cabe

44. Claves para description de la familia
Incluye el nombre de familia y nombra los
productos más representativos.
Incluye cualquier ventaja competitiva de la
familia: outlet, descuentos, ofertas, en stock,
devolución gratis...
Añade dato distintivo: distribuidor oficial, precio
mínimo garantizado
Todo, en menos de 140 caracteres

45. Claves para title de producto
Incluye el nombre del producto y la
referencia primero
Considera añadir palabras como
“Comprar” u “Oferta”
Respeta el límite de 59-60 caracteres
Si sobra espacio, añade el nombre de la
familia de producto y/o el nombre del
comercio electrónico

46. Optimización de imágenes
Genera un archivo sitemap de imágenes
Cuida el contexto: pies de foto,
encabezamientos, texto cercano a la propia
fotografía
El nombre de archivo de imagen NO debe incluir
caracteres especiales: “ñ”, vocales acentuadas,
etc.
El texto alt es relevante para SEO

47. Popularidad

48. Tener y mantener un blog
Plataforma ideal para generar contenido
viralizable.
Y además:
Serás líder de opinión
Te posicionarás para búsquedas laterales
Generas confianza

49. Generar contenido viralizable
Investiga qué gusta y/o preocupa a sus usuarios
Estudia la decisión de compra: búsquedas
anticipativas, relacionadas, informacionales...
Genera contenido resonante y viralízalo en
redes sociales

50. Contenidos viralizables
Comparativas
Rankings
Pruebas
Análisis
Críticas
Demostraciones
Vídeos

51. Conclusiones

52. Conclusiones
Analiza el mercado y la competencia
Crea una lista de palabras clave
Elige una plataforma con una indexabilidad
óptima
Crea un sitemap y súbelo a Search Console
Comprueba el rendimiento del servidor
Redacta titles y metas descriptions
optimizadas
Genera contenido viralizable
Comparte en las redes sociales

53. ¡Muchas gracias!
Raúl Carrión
@raulcarrion