Tutorijal za Google Oglase, kreiran je za početnike u oglašavanju putem Google oglasa. Tutorijal je kreiran od strane agencije za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs

1. Google Adwords ili Google Oglasi
Tutorijal za početnike
Internet marketing agencija
OptimusMedia.rs
Ivana Petrović

2. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Šta su Google Oglasi
PPC (Pay Per Click) Oglašavanje
To znači da plaćate Google-u samo onda kada ljudi kliknu na vaš oglas
Visoko targetirano oglašavanje – Oglas se pojavljuje samo onda kada
se traži termin koji vezan za oglas

3. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Gde se sve može pojaviti oglas?
Rezultati pretrage Na partnerskim pretraživačima
(Google Search)
Ostali pretraživači poput ask.com
Korišćenje custom Google pretrage na
svom sajtu: http://www.google.com/cse/

4. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Gde se sve može pojaviti oglas?
U mailboxu (Google Mail)
Oglasi na Google partnerskim
sajtovima (Display (Content)
Network)

5. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Zašto treba da koristite Google Oglašavanje?
Google je br. 1 pretraživač na internetu. U
decembru 2012. procenjeno 900,000,000
jedinstvenih posetilaca. Na drugom mestu je
Bing 165,000,000 jedinstvenih posetilaca
Google je najbolji globalni komercijalni web sajt
ikada napravljen.
Posetioci koji traže nešto na Googleu to rade
na 100 jezika

6. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Osnovni koncept Google Oglasa
● Koristi od Google oglašavanja:
● Najbrži način za promovisanje vaših usluga ili
proizvoda tačno određenom delu populacije.
● Tačno možete da vidite koliko vas košta svaki
kupac.
● Jer će vas na taj način sigurno pronaći potencijalni
kupci.
● Plaćate za prikaz samo onim korisnicima koji su i
Prava poruka usmerena ka pravim ljudima na
zainteresovani za vašu ponudu.
pravom tržištu u pravo vreme !
Prava poruka usmerena ka pravim ljudima na
pravom tržištu u pravo vreme !

7. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Osnovni koncept Google Oglasa
Ko može da koristi Google Oglase?
● Svi (potreban je Google nalog & kartica za
online plaćanje (bilo koja Visa radi))
● Za prodaju najbolje je koristiti oglašavanje na
stranicama rezultata pretrage
● Za brendiranje preporuka je korišćenje
Displej mrežu (u ovom slučaju se naplaćuje
CPM - cost per mile)
● Gde?
● Bilo gde, 24h dnevno, 7 dana u nedelji

8. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Osnovni koncept Google Oglasa
Koliko to košta?
Bez fiksnih troškova (vi određujete dnevni budžet
kampanje)
Google pruža informaciju procenjene cene po kliku
Cenu saznajete nakon što se kikovi realizuju
Vi imate kontrolu nad potrošnjom
● Vi kontolišete budžet
● Vi kontolišete maksimalnu cenu koju ste spremni
da platite za klik
● Kampanju možete pauziati i ugasiti u svakom

9. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Kako se ulaganje u Google Oglase isplati?
€100 investiranja u Google oglase
€0,2 cena po kliku ≥ 500 klikova
5% stopa konverzije =25 prodaja
Prosečna prodaja = 50€
Investiranih 100 € rezultiraju u 1250€ u prodaji
Reinvestiranje profita, optimizacija oglasa

10. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Termini
Max CPC: Maximum Cost Per Click
Maksimalna cena koju ste spremni da platite za određenu ključnu reč.
Google predlaže minimalnu sumu da bi se oglas prikazao na prvoj strani
CTR: Click-Through Rate
Broj klikova / brojem impresija (broj puta koji se oglas prikazao u pretrazi
) 10 klikova
0,01 1%
Primer: CTR: 1000 impresija
= =
Landing strana:
Prva strana koju posetioci vide nakon što kliknu na Vaš oglas

11. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Odakle i kako početi?
Razumevanje targetiranog tržišta:
● Ko su potencijalni kupci? Gde se nalaze (zemlja)?
● Koje web sajtove normalno pretražuju?
Koje su vaše glavne ključne reči?
● Napišite 5 ključnih fraza baziranih na svakom
pojedinačnom proizvodu i/ili usluzi
● Najbolje je kreirati 2~5 ključnih fraza (koje impliciraju
na kupovinu)

12. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Šta radi konkurencija?
Koristite Google
● Koliko postoji konkurenata na tržištu?
Možete osvežiti stranu nekoliko puta i prebrojati
● Da li postoji neka ključna reč na kojoj je manja
konkurencija?
● Koristite Keyword tool
Čekirajte kolonu konkurencija za podatke o konkurentnosti
tržišta
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

13. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Generisanje ključnih reči
Zamislite sebe kao kupca
● Šta biste upisali u polje za pretragu?
Koristite KeyWord tool
● https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
(označite se kolone)
Trendovi
http://www.google.com/trends/
● Forumi (vezani za vaše proizvode i / ili usluge)
● Pitajte postojeće kupce
Napravite spisak od 50 ključnih reči

14. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Različiti tipovi podudaranja ključnih reči
● Široko podudaranje
● Podudaranje fraze
● Tačno podudaranje
● Negativne ključne reči

15. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Različiti tipovi podudaranja ključnih reči
preuzeto iz Google Helpa http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?
hl=en&answer=2497836

16. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Kreiranje naloga
Idite na adwords.google.com

17. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Kreiranje naloga
Kada ste napravili posebnu email adresu za
Vaš Google nalog, kreirate prvu kampanju.
Ne zaboravite da pravilno targetirate:
Jezik i lokaciju
Nakon kreiranja kampanje kreirate oglasnu
grupu.
U oglasnu grupu dodajete oglase i ključne reči

18. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Kreiranje naloga
Svaki oglas sastoji se od:
Naslova ograničenje od 25 karaktera
1. linije ograničenje od 35 karaktera
2. linije ograničenje od 35 karaktera
Url koji će biti prikazan i ograničenje od 35 karaktera
url do željene landing stranice ograničenje od 1024 karaktera

19. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Kako kreirati efikasan oglas
● Koristite ključne reči u oglasu
● Koristi napomenuti prvo, a karakteristike na
drugom mestu
● Budite konkretni
● U prikazanom URLu, označite velikim slovom
svaku reč.
○ Na primer: OptimusMedia.Rs
● Koristite lokaciju u tekstu
● Prikažite kredibilitet.
○ Na primer: preko 10.000 zadvoljnih korisnika

20. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Izgled strukture naloga
Nalog
Kampanja x Kampanja y Kampanja z
Ad Ad Ad Ad Ad Ad
grupa grupa grupa grupa grupa grupa
X1 X2 Y1 Y2 Z1 Z1
Lista Lista Lista Lista Lista Lista
ključnih ključnih ključnih ključnih ključnih ključnih
reči reči reči reči reči reči

21. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Google Adwords Editor
Softver pomoću kojeg ćete moći da:
*pristupate svom nalogu offline
*Modifikujete postojeće kampanje, ad grupe,
oglase i ključne reči
*Kreirate nove kampanje
Softver možete preuzeti ovde:
http://www.google.com/intl/en/adwordseditor/

22. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Saveti za optimizaciju
Kako izabrati landing stranicu
Landing strana treba da odgovora proizvodu ili usluzi koja je opisana u oglasu
Primer: ukoliko prodajte laptop računare, na landing stranici treba da se nalazi
ponuda laptop računara.
Naslov oglasa
● Treba da bude lako uočljiv
● Relevantan sa oglasom
● Ubacite ključnu reč u naslov
Koristi
Zbog čega je vaša ponuda bolja, navedite prednosti u oglasu

23. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Dodatna literatura
Pročitajte dodatno:
● https://adwords.google.com/support
● https://adwords.blogspot.com
Knjige:
Google AdWords: Managing Your Advertising Program
Pay-Per-Click Search Engine Marketing: An Hour a Day

24. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Angažovanje agencije
Ukoliko ste probali samostalno kreiranje i vođenje
kampanja i niste bili zadovoljni rezultatima,
kontaktirajte agenciju za oglašavanje na internetu koja
u svom timu ima sertifikovane profesionalce za Google
Oglase.
Popunite formu za besplatne konsultacije

25. Agencija za oglašavanje na internetu OptimusMedia.rs
Pitanja?
Za sva pitanja možete koristiti kontakt formu
ili poslati direktan email na
office@optimusmedia.rs