Analítica básica para Pymes

1. Analítica web para PYMES:
El paso definitivo

2. OSCAR RODRÍGUEZ ARÉVALO
oscar.rodriguez@idanalitica.com
Analítica web, SEO y SEM
688 90 66 21
@osc_ra
¿quién soy?Formación:
• Ingeniero Superior en Informática en U.R.V
• Master en Marketing Digital en EAE Business School – Universitat de
Barcelona – OBS.
• Master en Analítica web en Kschool
Actualmente:
• Web Analyst | SEO | SEM en IDAnalitica
• Profesor Analítica web en Spain Business School y ENAE Busines
School
• Responsable SEO y Analítica web en La Moderna (Vector ITC)

3. Tercer año en Ficommerce
CAPTACIÓN

5. Tridente
CAPTACIÓN
RECOPILACIÓN DE
DATOS PROCESAMIENTO DE DATOS
VISUALIZACIÓN DE DATOS

6. CAPTACIÓN
No podemos empezar un
proyecto digital sin….
una estrategia de medición
No podemos empezar un
proyecto digital sin….

7. Situación actual
CAPTACIÓN
EMPIEZA YA CON EL SEO …QUIERO SALIR EL PRIMERO EN 1 MES
ARRANCA LAS CAMPAÑAS DE G.ADWORDS MAÑANA
EN MAILCHIMP TIENES LA PLANTILLA, MODIFÍCALA Y LA ENVIAMOS YA
ENVIAME UN INFORME DE VISITAS
….
….
OYE! ESTO NO FUNCIONA….LO DEJAMOS!

8. Situación idílica
CAPTACIÓN
NUESTRO
CLIENTE
Y MUCHO
MÁS
IMPLEMENTAMOS
ESTRATEGIAS
ANALIZAMOS

9. Preguntas previas
CONTACTO DEL PROGRAMADOR
ACCESO A LA GESTIÓN DE LA WEB
ACCESO A GOOGLE ANLYTICS Y GOOGLE SEARCH CONSOLE
DONDE ESTÁN LOS PÍXELES DE CONVERSIÓN
NECESITAMOS INVERTIR HORAS DEL PROGRAMADOR

10. Preguntas previas

11. Vale, somos una PYME, no
necesito todo esto!

13. TODAS LAS
EMPRESAS TIENEN
UN OBJETIVO

14. EJEMPLOS
“FONTANERO EN REUS” => Inversión en Google Adwords elevada

15. EJEMPLOS
Piezas de recambio para vehículos ( SEO + G.Adwords…)

16. EJEMPLOS
“recetas de cocina blog”

17. POR MUY GRANDES O
PEQUEÑOS QUE SEAMOS…
TENEMOS QUE MEDIR

18. Y para eso estamos aquí hoy

19. ¿qué vamos a ver hoy?
1. Vamos a perder el miedo con la analítica web
2. Aportar recursos para facilitar está estrategia (8
puntos a implementar)
3. Entender que esta pasando en la web

20. Antes de empezar

21. Antes de empezar

22. Antes de empezar

23. Antes de empezar
1. Creamos un contenedor de Google Tag Manager
2. GTM-XXXXXX
3. Instalaremos el Pluguin en WP:
4. https://es.wordpress.org/plugins/duracelltomi-google-tag-manager/

24. Antes de empezar
5. Configuramos GTM en Wordpress
6. Ajustes  Google Tag Manager

25. Antes de empezar
Ya tenemos GTM instalado
en nuestra web

26. Solo una cosa…

27. IMPORTAR

29. ANALÍTICA WEB PARA PYMES
8 Pasos Imprescindibles

30. 1. Contenedor Básico

32. 1. Contenedor Básico
Vamos a medir lo básico que se mide con el píxel de Google Analytics…
…pero ya que estamos, vamos a recopilar ya información para audiencias de Google
Adwords y públicos de Facebook Ads

33. ¿qué hacemos ahora?
https://idanalitica.com/wp-content/uploads/2018/04/GTM-WBRDZDV-Contenedor-1.json

34. ¿qué hacemos ahora?
Modificamos el UA y G.Adwords ID Modificamos ID de Facebook Ads

35. ¿qué hacemos ahora?

36. 2. Formularios

38. 2. Formularios
Vamos a medir los formularios con Contact Form 7
…y vamos a enviar la conversión a todas las plataformas

39. ¿qué hacemos ahora?
• Cambios anteriores
• Tag G.Adwords Form OK => Añadir Etiqueta de Conversión de Google Adwords
https://idanalitica.com/wp-content/uploads/2018/04/GTM-WBRDZDV_Contenedor-2.json

40. 3. Scroll

41. 3. Scroll

42. ¿qué hacemos ahora?
https://idanalitica.com/wp-content/uploads/2018/04/GTM-WBRDZDV_Contenedor-3.json

43. 4. Vídeos

44. 4. Vídeos

45. ¿qué hacemos ahora?
https://idanalitica.com/wp-content/uploads/2018/04/GTM-WBRDZDV_Contenedor-4.json

46. 5. Llamadas

47. 5. Llamadas

48. ¿qué hacemos ahora?
• Cambios anteriores
• Activador Clic Phone => Sustituir XXXXXXXX por teléfono nuestro
https://idanalitica.com/wp-content/uploads/2018/04/GTM-WBRDZDV_Contenedor-5.json

49. 6. Llamadas Reales

50. 6. Llamadas Reales

51. ¿qué hacemos ahora?
• Llamar a la empresa de nuestra centralita de teléfonos
• Cuando cojamos el teléfono ejecutar el siguiente script:
https://www.google-analytics.com/collect?v=1&t=event&tid=UA-36279043-
3&cid=ad3edc6e-1a42-408f-afc6-a6b531dd162a&ec=call&ea=get&el=new_call

52. ¿qué hacemos ahora?

53. 7. Analítica Cualitativa

54. 7. Analítica Cualitativa

55. 7. Analítica Cualitativa
• Vamos a recopilar:
• Mapas de calor de Scroll
• Mapas de calor de Clics
• Mapas de calor de Links
• Grabación de sesiones con Yandex Metrica

56. 7. Analítica Cualitativa
• Creamos una cuenta en Metrica Yandex
• https://metrica.yandex.com Get Started
• Lo configuramos de la siguiente forma:

57. ¿qué hacemos ahora?
• El script generado en Metrica Yandex lo copiamos
• Y lo pegamos en GTM en el Tag => Tag Yandex Metrica
https://idanalitica.com/wp-content/uploads/2018/04/GTM-WBRDZDV_Contenedor-6.json

58. Importamos todo

59. Aún queda el 8 paso!

60. 8. Objetivos en Google
Analytics

61. 8. Objetivos en Google Analytics

62. 8. Objetivos en Google Analytics

63. 8. Objetivos en Google Analytics
Nombre del Objetivo Category (Equal to) Action (Equal to) Label ((Equal to)
Formulario Ok Formularios SentOk
Inicio Llamada Telefonos Clic IniLlamada
Scroll +90% Scroll Vertical 90
Video complete Video complete
Video +50% video 50
Llamadas Reales call get new_call

64. 8. Objetivos en Google Analytics

65. Visualización de datos

66. Plantillas

67. Personalización

68. Gracias

69. oscar.rodriguez@idanalitica.com
Analítica web, SEO y SEM
688 90 66 21
@osc_ra