Артур Семикин (Adventum) - "Оно как бы работает, но надо тестить"
•
1 j'aime•389 vues
Жизнь специалиста по контекстной рекламе немыслима без тестов. Большинство из них – рутина, но встречаются такие, о которых стоит рассказать. Я презентую самые интересные тесты, которые мы проводили за последнее время. Интересные в своей идее, механике или результате. Большие и маленькие, стандартные и необычные. На результат всегда влияет много факторов, потому тестировали все – от креативов до настоек, от старья до новинок. Некоторые результаты были очевидны, некоторые удивляли и заставляли задуматься. Смогли бы ли вы предугадать и обосновать исход некоторых тестов? В интерактивной форме проверим это прямо во время выступления. Самым умным – призы. Бонусом расскажу, какие тесты обязательно надо проводить на старте рекламных кампаний и как это делать правильно, чтобы не терять в продажах.
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (20)
Similaire à Артур Семикин (Adventum) - "Оно как бы работает, но надо тестить"
Similaire à Артур Семикин (Adventum) - "Оно как бы работает, но надо тестить" (20)
Plus de Осенняя Сессия по контекстной рекламе
Plus de Осенняя Сессия по контекстной рекламе (8)
Артур Семикин (Adventum) - "Оно как бы работает, но надо тестить"
- 5. • • •
- 8. • • • •
- 9. 1 РК (577 пл.) 2 РК (1468 пл.)
- 11. •
- 12. •
- 13. • • • • • • • •
- 14. • •
- 15. 1 РК (416 пл.) 2 РК (316 пл.)
- 19. • •
- 21. Площадка 1 РК 2 РК images.yandex.ru 1416 476 irecommend.ru 785 106 otzovik.com 633 275 Показы
- 22. •
- 23. •
- 24. •
- 25. • •
- 31. • •
- 32. Клиент Кампания Вариант Ср. позиция Показы Клики CTR Без уточнений 1,6 6 813 1 156 17,0% С уточнениями 1,4 7 753 1 380 17,8% Без уточнений 2,1 2 373 369 15,5% С уточнениями 1,9 2 267 415 18,3% Без уточнений 1,5 1 971 193 9,8% С уточнениями 1,3 1 386 199 14,4% Без уточнений 1,7 11 157 1 718 15,4% С уточнениями 1,5 11 406 1 994 17,5% -16% 2% 16% 14%Итого магазин Биотуалеты Москва Ходунки МСК Реабилитация -OttoBock | Всего
- 35. • • •
- 39. Вариант Показы, шт. Клики, шт. CTR, % от 000 руб 3 675 419 11,4% от 000 RUB 2 678 229 8,6% Общий итог 6 353 648 10,2%
- 42. • •
- 46. объявление Показы, шт. Клики, шт. CTR, % обычное 11 834 1 026 8,7% сверхкороткое 5 458 406 7,4% Общий итог 17 292 1 432 8,3%
- 51. p<0,001
- 64. • •
- 71. • •
- 74. Клиент Кампания Вариант Ср. позиция Показы Клики CTR Не магазин Общие запросы Без уточнений 1,3 2 379 155 6,5% С уточнениями 1,1 2 445 141 5,8% Итого -13% 3% -9% -11% магазин Ортопедия МСК Без уточнений 3,5 30 491 2 767 9,1% С уточнениями 4,2 10 242 862 8,4% Биотуалеты Москва Без уточнений 1,6 6 813 1 156 17,0% С уточнениями 1,4 7 753 1 380 17,8% Ходунки МСК Без уточнений 2,1 2 373 369 15,5% С уточнениями 1,9 2 267 415 18,3% Бренд | Поиск | МСК Без уточнений 1,1 12 364 3 915 31,7% С уточнениями 1,0 11 585 3 936 34,0% Эф. слова с РК ДПО-Google Без уточнений 3,6 14 608 1 366 9,4% С уточнениями 3,1 17 532 1 838 10,5% Реабилитация - OttoBock | Поиск | РФ Без уточнений 1,5 1 971 193 9,8% С уточнениями 1,3 1 386 199 14,4% Всего Без уточнений 3 68 620 9 766 14,2% С уточнениями 2,5 50 765 8 630 17,0% Итого -11% -26% -12% 19%
- 75. Клиент Кампания Вариант Ср. позиция Показы Клики CTR Не магазин Общие запросы Без уточнений 1,3 2 379 155 6,5% С уточнениями 1,1 2 445 141 5,8% Итого -13% 3% -9% -11% магазин Ортопедия МСК Без уточнений 3,5 30 491 2 767 9,1% С уточнениями 4,2 10 242 862 8,4% Биотуалеты Москва Без уточнений 1,6 6 813 1 156 17,0% С уточнениями 1,4 7 753 1 380 17,8% Ходунки МСК Без уточнений 2,1 2 373 369 15,5% С уточнениями 1,9 2 267 415 18,3% Бренд | Поиск | МСК Без уточнений 1,1 12 364 3 915 31,7% С уточнениями 1,0 11 585 3 936 34,0% Эф. слова с РК ДПО-Google Без уточнений 3,6 14 608 1 366 9,4% С уточнениями 3,1 17 532 1 838 10,5% Реабилитация - OttoBock | Поиск | РФ Без уточнений 1,5 1 971 193 9,8% С уточнениями 1,3 1 386 199 14,4% Всего Без уточнений 3 68 620 9 766 14,2% С уточнениями 2,5 50 765 8 630 17,0% Итого -11% -26% -12% 19%
- 76. Клиент Кампания Вариант Ср. позиция Показы Клики CTR магазин Биотуалеты Москва Без уточнений 1,6 6 813 1 156 17,0% С уточнениями 1,4 7 753 1 380 17,8% Ходунки МСК Без уточнений 2,1 2 373 369 15,5% С уточнениями 1,9 2 267 415 18,3% Реабилитация - OttoBock | Поиск | РФ Без уточнений 1,5 1 971 193 9,8% С уточнениями 1,3 1 386 199 14,4% Всего Без уточнений 1,7 11 157 1 718 15,4% С уточнениями 1,5 11 406 1 994 17,5% Итого -16% 2% 16% 14%
- 78. •