Экосистема программатика. Чем программатик похож на контекст? Как работает программатик и для каких целей стоит использовать этот канал. Краткий словарик начинающего программатик-менеджера.

1. 1
RTB, DSP, DMP, SSP, DBM… WTF?!
Анна Зимина

2. 2
Agenda
• WTF? RTB!
• Процесс закупки
• Технологии
• Инвентарь
• Проблемы
• Краткое напутствие начинающему программатику

3. 3
Определение
• Автоматизированная закупка
• Аудиторная закупка
• Аукционная закупка (RTB)
• Все вышеперечисленное
• Ничего из вышеперечисленного
+ прозрачность и открытость

4. 4
Определение
Programmatic
buying
Процесс
закупки
Технология Инвентарь

5. 5
Процесс закупки

6. 6
Составляющие
Процесс
закупки
Аукцион Автоматизация
Каждый показ
отдельно

7. 7
Самая базовая схема процесса
Media
Agency
/ Trading
Desk
PublishersDSPs
Data providers
Ad Exchange

8. 8
Инвентарь

9. 9
Составляющие
Инвентарь
Открытый
аукцион
Частные
сделки
Место в
waterfall

10. 10
Самая базовая схема процесса
Прямая
медийка
Рекламная
сеть 1
Рекламная
сеть 2
Programmatic-
аукцион
Показ

11. 11
Технология

12. 12
Составляющие
Технология
Открытая
экосистема
Оптимизация Прозрачность

13. 13
Самая базовая схема процесса

14. 14
Пример

15. 15
Проблемы

16. 16
ТОП-4
• Бот-трафик, отсутствие верификации
• Black-box-programmatic
• Сложность системы и высокий порог входа
• «Юность» сферы

17. 17
«Не забудь полотенце!» (с)

18. 18
Анна Зимина
Programmatic Group Head
Спасибо!