1. "Panorama global de la industria farmacéutica y sus perspectivas de desarrollo nacional." México DF, 30 Noviembre 2009

2. Fernando Comas "Panorama global de la industria farmacéutica y sus perspectivas de desarrollo nacional."

4. 1835 Nace Marc Twain 30 nov 2009 1609 Nace Ruyard Kipling Muere Oscar Wilde 1865 1900 Galileo Galilei vé la luna/Padua -”Hay Más allá…” - ”Conferencias…” -”Orientación…” -”Libertad…”

5. 30 nov 2009 Tal dia como hoy, hace 20 años…, no estaría acá con Vds. 1989

6. PROCESO DE LA COMUNICACIÓN MENSAJE MEDIO *Bueno *Malo EMISOR RECEPTOR *Verdadero *Falso *Bueno *Malo *Si/No Acepto

10. “ El mensaje encierra un intento de coaccionar, de “informar”, de darle una cierta forma al otro, de que yo me convenza de su razón” “ Un mensaje que uno envía siempre conlleva una inclinación peligrosa a convertirse en una orden” Prof. A.Pasquali La Nueva España 13/01/2008

12. Se acabó...

13. Medicalización

14. “ Hace mas de treinta años Henry Gadsden , entonces director de la compañía farmacéutica Merck , realizó a la revista Fortune unas declaraciones sorprendentes y en cierto modo ingenuas. Dijo que su sueño era llegar a producir medicamentos para las personas sanas y así promover un amplio mercado de consumidores.”

15. “ La medicina ha avanzado tanto que ya nadie está sano ” Aldous Huxley

16. « les gens bien portants sont des malades qui s'ignorent » “ Toda persona sana es un enfermo que ignora que lo es”

17. Medicalización “La forma en que el ámbito de la medicina se ha expandido en los años recientes y ahora abarca muchos problemas que antes no estaban definidos como entidades médicas”

18. Ivan Illich (Viena 4/9/1926-Bremen 2/12/2002) Medicalización

19. “ La medicina institucionalizada amenaza la salud”. Ivan Illich Némesis Médica 1974 “ En los países desarrollados la obsesión por una Salud perfecta se ha convertido en el factor patógeno predominante” Illich I. L’obsession de la santé parfaite .

20. Medicalización

21. Medicalización

22. Medicalización

23. Medicalización

24. Medicalización

25. "Aceite de oliva ecológico que combate los síntomas de la menopausia" Medicalización

26. Medicalización

27. Medicalización

28. Jueves 29/X/2009) "Lo sospechamos desde un principio"

29. Medicalización

30. Medicalización

31. Una sociedad medicalizada…

32. Una sociedad medicalizada…

33. Las personas y la sociedad se hacen así dependientes de la medicina y los servicios sanitarios, que necesitarán cada vez más recursos para dar respuesta a la demanda que va induciendo.

34. La medicalización nos lleva a un modelo sanitario caro, con grandes costes que puede poner en peligro la sostenibilidad de la cobertura universal.

35. Premio Nobel Economía (1998) A más dinero tiene una sociedad (y más gasto sanitario), mayor número de ciudadanos se consideran enfermos. Health: perception versus observation. BMJ 2002;324: 860-1 Amartya Kumar Sen *1933 (India)

36. El economista Uwe Reinhardt sugería irónicamente que si el consumo sanitario seguía aumentando, EE.UU. sería como un gran hospital, donde la población estaría formada por trabajadores de la salud, enfermos, o ambas cosas al tiempo. Reinhardt U. Response to “What can Americas learn from Europeans” En Health Care Systems in Transition: The Search for Efficiency, OECD. Paris, 1990.

41. Y en estas llegó…

45. Medicalización “ Big Pharma”

46. * MEGAMERGERS Status Actual… VENTAS I+D

47. 27 7 1989 2004

49. Martes 01 de Abril de 2008 Después de un período desastroso, las fusiones y adquisiciones se encaminan a uno todavía peor ….

53. March 2003

55. 2002 2005

59. * MEGAMERGERS VENTAS CO-MARKETING JOINT-MARKETING * ALIANZAS ESTRATEGICAS Status Actual…

63. * MEGAMERGERS *ALIANZAS ESTRATEGICAS Status Actual… * ESTAGNACION Venta$ Consumo CONTROL Rx Precios COSTOS DIFICULTAD INTRODUCCION NUEVOS PRODUCTOS

64. Otras Cías. BENEFICIO$ RENTABILIDAD Market Share Market Growth Conocimiento Competencia Key Pharmaceutical Markets: VENTAS< 10% (+ x Precio )

65. CUSTOMER DRIVEN COMPETITOR DRIVE N EVOLUCION INDUSTRIA FARMACEUTICA EVOLUCION INDUSTRIA FARMACEUTICA

66. BENCHMARKING MARKETING MANAGER TASK * Estudio de competencia * Identificación debilidades * Diseño de estrategia competitiva

67. Benchmarking (Referenciación) Técnica de gestión empresarial que compara los niveles de eficiencia de la propia organización con estándares externos con el propósito de realizar mejoras.

69. Pharmaceutical Marketing means WAR

74. Obsolescencia

75. FARMACOECONOMIA March 31, 2003 Daniel Vasella, Novartis Ceo “ It´s easy to target (drugmakers) as the big greedy, soulless international pharmaceutical industry and forget about the value we produce ”

76. Chief pharmacy officer “ If the drug is 1,5% better, they should price it 1,5% more, not 10 times or 100 times more ” March 31, 2003 FARMACOECONOMIA

81. “ Los precios están altos para mantener unos beneficios elevados”

82. MERCOSUR: Establece un Banco de Precios de Medicamentos Acta Nº 03/07 XXXIV Reunión Ordinaria del Consejo del Mercado Común, 17 de diciembre de 2007, Montevideo (Uruguay).

83. “ If there’s a blue pill and a red pill, and the blue pill is half the price of the red pill and works just as well, why not pay half the price for the thing that’s going to make you well?”

88. Desarrollar un medicamento cuesta 897 mio $ y desde el descubrimiento hasta la venta se tardan entre 10 y 15 años . Tufts Center for the Study of Drug Development de Boston

89. “ Dijeron que costaba 802 mio de $ sacar un medicamento. Sin embargo, estaban analizando los fármacos cuyo desarrollo resulta más caro. La mayoría de los fármacos nuevos no lo son. Se trata de los llamados fármacos ”me too…”

90. -“Me too” “ no brindan una ventaja significativa, pero son lo suficientemente distintos para merecer una patente y salir al mercado, generalmente a un precio idéntico al del producto original, o quizás mas alto”

91. Big Pharma did not invent these lifesaving drugs that they have patented and arbitrarily overpriced, incidentally. Anti-retrovirals were for the most part discovered by publicly funded US research projects into other diseases, and only later entrusted to pharmaceutical companies for marketing and exploitation. IN PLACE OF NATIONS by John Le Carre

93. Extension de las patentes (Glivec, Viagra…) Derivación/ Extensión a Genéricos, (Sandoz, … Megafusiones Merck & Schering, Pfizer&Wyeth Compra de empresas de I+D Roche/ Genentech BIG PHARMA: Respuesta al “Dry Pipeline”

97. 2001 Financials for U.S. Corporations Families USA, 2002

104. Santander | 18/06/2008 Richard Smith

105. “ ...en años recientes, las empresas han conseguido poner riendas a los contratos de investigación, a menudo diseñando ellas mismas los estudios, manteniendo los datos en secreto y decidiendo si publicar o no los resultados” Marcia Angell Ex directora de NEJM

110. «Las enfermedades inventadas ni se curan ni te matan»

112. Dr.Miguel Martin Presidente de la GEICAM “ La industria es muy respetable y hace un gran bien a los enfermos al desarrollar nuevos medicamentos, pero no piensa únicamente en los pacientes. Hace los estudios que les interesan a sus accionistas, para sacar dinero. …/… …nunca propiciará un estudio para averiguar si un tratamiento muy caro puede ser igual de eficaz si se da durante un plazo mas corto de tiempo .”

114. Acuerdos

117. Marcia Angell Ex directora de NEJM “ Si un medicamento fuera realmente innovador -una cura contra el cáncer, por ejemplo- no habría que hacer tanta publicidad”

118. “ Las grandes farmacéuticas están comprometidas en una deliberada seducción hacia la profesión médica, pais por país, alrededor del mundo. Están gastando una fortuna en influenciar, alquilar y comprar respaldo académico hasta el punto que, en pocos años, si las grandes farmacéuticas continuan incontroladas en esta feliz trayectoria, será dificil encontrar una opinión médica que no esté comprada.”

119. Códigos

124. Blogs

125. Libros

126. y también...

127. HealthySkepticism.org Formerly Medical Lobby for Appropriate Mktg (MLAM) Organizaciones de consumidores

136. Un desafío para la industria farmacéutica La revista The Lancet publica en su último número el siguiente editorial sobre los cambios legislativos que se preparan para impulsar los genéricos .../... Estos movimientos hacia una legislación más ajustada en Estados Unidos y en la Unión Europea suponen un importante mensaje para la industria farmacéutica global. El ascenso en el precio de los medicamentos , y las consiguientes consecuencias en las economías del mundo desarrollado, ha alcanzado un punto crítico . Diario Médico- VIERNES 8 DE NOVIEMBRE DE 2002

138. “ If there’s a blue pill and a red pill, and the blue pill is half the price of the red pill and works just as well, why not pay half the price for the thing that’s going to make you well?”

140. También aseguró que la nueva Ley de Propiedad Industrial que prepara no eliminará las patentes de medicinas. Sin embargo, dijo que fijará condiciones como la novedad, altura inventiva y su aplicación industrial para conceder esos derechos. &quot;Las patentes se van a seguir otorgando pero tiene que haber unas excepciones y se tiene que mirar cuál es el impacto que tiene una patente sobre la salud del pueblo. No podemos permitir que el derecho a la ganancia excesiva esté por encima del derecho a la salud&quot;.

151. “ Big drug firms used to turn their noses up at the generics business, but the assault on their profits has forced them to think again. In many rich countries and most poor ones, they are managing to avoid calamitous drops in revenue by peddling “branded” (but not patented) versions of their original drugs for higher prices than unbranded generic equivalents.”

159.