El término Brand Awareness significa que un consumidor es capaz de identificar varios aspectos de una marca específica.

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2. Es el estado en el que el consumidor:
• Sabe el nombre de la marca
• Conoce el producto
• Conoce sus características
• Sabe de su disponibilidad
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3. • En la etapa inicial de un producto
construir conocimiento de marca es el
principal objetivo de una campaña de
publicidad.
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4. Realizando preguntas del estilo:
• ¿Conoces la marca X?
• ¿En que pensás cuando te nombro XX?
• ¿Cuál es la primer marca de YYY que se
te viene a la cabeza? (Top of mind
awareness)
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5. Tradicionalmente medir el Brand Awarness siempre fue una tarea
extremadamente difícil, debido a que para hacer el estudio de mercado
necesario, se requiere de mucho dinero para hacer entrevistas y encuestas
cara a cara.
Usualmente no han sido muy efectivas debido a la inconsistencia de las
respuestas del público (Encuestas top of the mind, solo 50% de las veces
repiten)
BRAND RECOGNITION:
Es la capacidad de reconocer una marca por sus
carácteristicas, atributos, logos, etc.
Ejemplo de pregunta: ¿Conoces este logo?
BRAND RECALL:
Es la capacidad de recordar una marca cómo parte de un grupo de productos.
Ejemplo de pregunta: Nombrame las primeras 4 marcas de autos que se vengan a
tu mente.
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6. Pero hoy en día se nos abre un mundo de posibilidades para medir, gracias a
Internet
Reach: O Alcance es la audiencia (no duplicada) neta que vio tu contenido
Frequency: O Frecuencia cantidad promedio de exposiciones a que cada
usuario único.
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7. The state of content Marketing, 2012. Outbrain
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8. • El Reach de la marca esta representado por la cantidad de followers mas la cantidad de
usuarios que potencialmente vieron los re-tweets promedio.
• La Frecuencia de la marca esta representada por la cantidad de veces que cada usuario fue
expuesto al contenido. Mayor y cercano a 1.
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9. Frecuency Periodo: 17 de Julio – 16 de Agosto
Cantidad de menciones : 357
Cantidad de links: 319
Cantidad de fotos : 8
Cantidad de Videos: 7
Reach
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10. Reach
Reach: Lo sacamos de facebook
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11. Frecuency; cantidad de veces que se le muestra a un usuario en particular la marca
Frequency Publicidad:En nuestras campañas de Facebook tenemos un Frecuency de 2.5.
Frequency Natural: Es el promedio de Shares
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12. ¿CÓMO MEDIREMOS EN PIMOD?
Twitter (Reach x Frequency) + Facebook (Reach x Frequency) = Brand Awarness Social Media
(ponderar la influencia de Twitter y Facebook según el tamaño de mercado de los mismos en
Uruguay).
Twitter:
Reach: Followers promedio por post
Frequency: Promedio de cantidad de veces que estuvieron expuestos los usuarios
al contenido de la marca. (Usualmente será muy cercano a 1).
Facebook:
Reach: Reach Natural + Reach Publicidad
Frequency: Frequency de Publicidad + Frequency Natural
Esto nos permitirá generar Metadatos, con los cuales podremos sacar conclusiones del Brand
Awarness en Uruguay.
También mediremos la influencia que tiene en las búsquedas en Google. Con lo cual
podremos perfeccionar el método.
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