Dobitnik PRiZNANJA 2015 u kategoriji Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija.

1. Drama u taksiju
PRiZNANJE 2015
„Upotreba digitalnih medija i novih tehnologija u komunikaciji“

2. • Nezaintersovanost mladih za pozorišta i njihova izloženost ako dostupnim zabavnim saržajima, naročito putem
Interneta, za posledicu ima da se gubi interesovanje za odlazak u pozorište;
• Sa obzirom na to da ljudi nisu motivisani da dođu u pozorište – odlučili smo da pozorište dovedemo kod njih: prvo
gerila akcijom na ulice Beograda, a zatim i na Internet, mesto na kome mladi ljudi provode najveći deo svog
slobodnog vremena;
• Strategija za kampanju i plan njene komunikacije je proistekao iz istraživanja u kome je otkriveno da publiku kojoj se
obraćamo čine aktivni korisnici Interneta, što daje posebnu relevantost odabiru digitalne platfome kao primarnog
kanala komunikacije;
• Na reviji najboljih kampanja „BalCannes“ kampanja „Drama u taksiju“ našla se u finalnom izboru 25 najboljih
regionalnih kampanja, a dobila je i nagradu „SoMoBorac“ za viralni block buster koja se na Weekend Media Festivalu
dodeljuje najboljim kampanjama u oblasti digitalnih medija i društvenih mreža. Kampanja je dobitnik i nagrade „Naj
viral” na manifestaciji „mt:s Noć Reklamoždera”;
O kampanji „Drama u taksiju“

3. Na društvenim mrežama pokrenuli smo sve
• Planiranim i osmišljenim prisustvom na društvenim mrežama, uz pomoć i podršku influensera među kojima su i osobe
sa najvećim brojem Twitter pratilaca u Srbiji, kantautor Vlado Georgiev i voditelj Ivan Ivanović, sa ukupno preko
400.000 pratilaca u tom trenutku, virali su postigli preko 860.000 pregleda na YouTube kanalu;

4. Vest se istog dana našla i na malim ekranima...
• Preko 100 medijskih objava u Srbiji, zemljama regiona, kao i na vodećim svetskim portalim iz oblasti kulture i
tržišnih komunikacija kao što su Ads of the world, Creativity online i drugi;
• Vest o kampanji Drama u taksiju prenele su sve domaće televizije sa nacionalnom frekvencijom, a organizovana su i
gostovanja na kojima su o kampanji govorili neki od najpoznatijih glumaca, prvaka Jugoslovenskog dramskog
pozorišta, među kojima su i Nikola Đuričko i Branislav Lečić.
• Komercijalna vrednost objava iznosi preko 200.000 EUR;

5. ... a sa malih ekrana vest je dospela i u sutršanje novine
• Prikazom tri virala na YouTube kanalu Jugoslovenskog
dramskog pozorišta, nakon plasiranja kampanje na
inovativan i kreativan način na društvenim mrežama, vest
je posle 24 sata od objava u elektronskim medijma
dospela i u štampane medije.

6. (P)Osetite pozorište!