Instagram 서비스가이드

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브랜드의놀이터
인스타그램
서비스가이드

페이스북 마케팅
-2-
01 Instagram is
인스타그램은현재전세계에서컨텐츠별가장높은참여를보이는
소셜미디어플랫폼이며브랜드를 감성적으로홍보할수있는채널로
핵심타깃공중과 효과적으로커뮤니케이션할수있습니다.
• 신규브랜딩런칭에적합
• 친밀감형성을통한고객관계관리
• 이벤트,캠페인의효과적인홍보
• 입소문마케팅
• 해쉬태그#를통한검색유입
• 고객충성도확보채널

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02 Instagram is
600M
월간 활동
80%
미국 외
다른 나라 사람들
40B
사진 공유
4.2B
일간 좋아요
95M
일별
사진 업로드 평균
61%
일 별
좋아요 횟수
+ + +

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03 Instagram is
사람들이무엇을하기 원하는가?
비즈니스를위해브랜드인지도를높이고싶은가?
당신의웹사이트나상점에사람들을모으고싶은가?
더많은상품을팔고싶은가?
누구에게말하고싶은가?
당신의청중과고객은누구인가?
그들이관심있는것은무엇인가?
말하고싶은 것은무엇인가?
고객에게전하고싶은것은무엇인가?
사람들이당신에대해기억하게하고
싶은것은무엇인가?
어떻게말하고싶은가?
당신의이야기를시각적으로전달할
수있다면,어떻게전달하겠는가?

Music
Fashion
Food
Drink Beauty
04 Instagram 강점
 장기적인브랜드구축채널로적합
 브랜드런칭홍보
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 최근에는 기업은 물론 기관 및 단체도 오픈하는 추세
05 Instagram 사용자 반응
자료출처:이마케터 2014년
-6-
인스타그램사용자반응이활발한브랜드카테고리
: 뷰티,숙박업,시계&쥬얼리,패션,유통

06 Instagram 성장 추이
사용반응도
1위 인스타그램1.5%
2위 페이스북0.1%
3위 구글플러스0.09%
4위 트위터0.04%
(자료출처:이마케터 2014년)
커뮤니티 사이즈
적극적인사용자수
전체사용자수X반응도
1위 인스타그램230만명
2위 페이스북 120만명
3위 구글플러스 30만명
4위 트위터 10만명
(자료출처:엘투씽크탱크)
반
응
도
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-8-
 인스타그램 전체적으로 사용자 수 빠른 증가세
2016년 말 집계, ¹ 실 사용자 6억 명 및 ²광고주 50만 명 기록
 2016년 6월 집계, ³월 활동 국내이용자 수만 600만 명 을 넘어섰으며
국내 이용자수 2014년 20%에서 2016년 52%로 2년 사이 32%증가
(* 출처1 : 인스타그램 공식블로그 , (2): 이마케터 eMarketer , (3): 2016-6 아주경제 보도 )
07 Instagram Power
전 세계 인스타그램 MAU 증가 추이 국내 인스타그램 사용자 수

08 Instagram PR Strategy
자연스럽고(비상업적인)
퍼스널한느낌의 비주얼
콘텐츠
커뮤니티
이벤트
이미지
/영상
해쉬
태그
담당
비주얼 커뮤니케이션!
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브랜드에개성을더하고,강렬하고매력적인브랜딩을구축합니다.
열성팬고객층과브랜드카테고리를확장합니다.
신규고객 유입
충성 고객 커뮤니케이션
Action을유발하는
이벤트/프로모션

페이스북 플랫폼 이해하기
-10-
Post :게시물
Follower :나를친구로추가한사람
Following:현재내가추가한친구
① 프로필사진
기업아이덴티티를나타낼수있는
브랜드로고나그래픽이미지
②계정이름및소개
브랜드가연상되는계정이름만들기(선점중요),
간단한페이지소개및 랜딩페이지하나등록
③텍스트
간단한코멘트(평균1~2줄)
해시태그(#)넣기,유입유도
④좋아요및댓글
포스팅에대한자유로운의견이나각자의
친구를태그할수있는공유및바이럴효과
③
④
①
②
09 Instagram 뜯어보기

11
# 해시태그를 통해
 검색노출
 위치정보를통한장소유입
 관심사공유
 대화유도
• 해시태그최소3개~최대30개추천.
• 인기가많은해시태그는선점이어려워
단계적인인기해시태그확보가중요하며,
• 유명해시태그와세분화카테고리적절하게조합
10 Instagram : 해시태그

12
인스타그램광고의특징
위치,연령,성별타겟팅
다양한광고상품확장
과금방식: CPC/CPM선택가능
사용자가올리는게시물과동일한형태로피드에네이티브Ad형식노출
 현재50만광고주확보
 광고수익16년,15억달러(약1조8000억원)
18년,50억달러(약6조원)매출전망
 2017년 페북광고매출의10%다다를것으로전망
*자료출처: eMarketer
인스타그램비즈니스계정이생기면서
앱으로쉽고간단하게광고를진행할수있으며,
앱안에서제품을바로구매하는쇼핑기능도입예정
11 Instagram : 광고

13
ClickstoWebsite(랜딩페이지방문수높이기)
Sendpeopletoimportantsectionsofyourwebsite
Photo,Video,Carousel
WebsiteConversions(웹사이트전환 늘리기)
Getpeopletotakespecificactionsonyourwebsite
MobileAppInstalls(모바일앱설치늘리기)
VideoViews(비디오광고)
Video
ReachandFrequency(브랜드인지도높이기)
PagePostEngagement(페이지게시물참여)
Photo,Video
12 Instagram : 광고상품
페이스북계정하나로
인스타그램에광고집행가능
만약인스타그램계정이없다면?
TIP

14
동영상공유이벤트
인스타그램홍보
웹사이트유입광고
페이스북이벤트
인스타그램광고및노출
동시진행
웹사이트유입광고
내부에서진행중인
프로그램홍보
노출
40,562건
행동을취한사람들
2,506
평균일일노출
2,897
13 Instagram : 광고사례
도달수
45,535
추산광고상기도
성과증대
3,080
도달수
6,816
클릭률
1.3%
도달수
6,188
클릭률
1,.53%

15
도달도
2M 1.1M 30M+ 16M+ 1.7M+ 1.5X 1.7X
재생횟수 타겟의
온라인스토어
트래픽증가율
캠페인초기단기에
비한노출도
전세계도달도 전략적국가내
LG모바일도달도
인게이지먼트
14 Instagram : 광고성공사례

항목 내 용 비고
PR컨설팅
-PR목표,PR타깃,인스타그램 운영전략수립
-신규브랜드런칭시브랜드컨설팅지원
착수달
커뮤니티 구축
해시태그를통한대화유도
선팔맺기
이벤트
- 장기적인프로모션 제안
- 시즌이벤트기획및진행
이벤트경품
별도
콘텐츠기획
- 기획포스팅기획및제작
: 시즌기획사진촬영, 동영상콘텐츠제작
- 시즌,요일타임라인에따른콘텐츠
- 마케팅계획,신제품런칭시관련콘텐츠
주/월간기획
광고집행 - 인스타그램광고기획및집행
사진/동영상
전문포토그래퍼 필요한기획 사진촬영
시나리오작가및전문PD가참여한 동영상제작
*별도견적산정후
진행
페이스북 대행 리테이너 서비스 Scope
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∴ 인스타그램운영대행은기본적으로기간대행으로진행하며,활동및결과보고서를제출합니다.
15 Instagram PR Service

전략 콘텐츠
# 콘텐츠 기획
- 전략 콘텐츠 기획
스토리텔링 기획
- 기본 자료 (영상/사진) 구축
비주얼 콘텐츠 가공
이벤트 커뮤니티
# 인스타그램 구축
- PR목표 점검
- PR전략 수립
(타깃, 커뮤니케이션)
# 브랜딩
: 프로필 네이밍
프로필 이미지 전략
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# 커뮤니티 구축
팔로워 맺기
댓글 달기
# 해쉬태그
위치정보
검색 유입
대화 유도
: 데스크탑 + 모바일
# 이벤트 기획 및 실행
- 오픈 이벤트 진행
- 월별 이벤트
- 시즌 이벤트
브랜드 충성도 제고
브랜드 팬 증대
+ +
커뮤니티 운영자, 관리자, 콘텐츠 제작 Role 셋팅
16 Instagram Workflow

더피알컨설팅은 고객이 필요로 하는 곳에 존재합니다.
틈을 찾아내고, 핵심을 짚어드립니다.
시각을 새롭게 하여 해답을 찾아 고객의 무한한 성장을 돕습니다.
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TEL. 02-2607-3969/ FAX. 02-2607-8899
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