Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013

5 458 vues

Publié le

Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013. Kim są? Co ich interesuje? Jak i kiedy korzystają z internetu?

Publié dans : Technologie
  • Soyez le premier à commenter

Pokolenie Y. Wychowani w sieci 2013

  1. 1. Andrzej GarapichJoanna CiemniewskaPolskie Badania InternetuWychowani w sieci
  2. 2. NOWE POKOLENIE• 21-30 latkowie• Mają wyższe wykształcenie• W większości są singlami• Korzystają z internetu codziennieWYCHOWANI W SIECI• Uważają, że spośród społeczeństwa wyróżnia ich• korzystanie z technologii• popkultura / kultura związana z muzyką• tolerancja i liberalne poglądy• zaradność i błyskotliwość• sposób ubieraniaINTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM• Korzystają z internetu w domu i poza domem• Nie rozstają się ze swoim telefonem komórkowym (śpią z nim)• Internet jest głównym źródłem wiedzy o świecie (wyszukiwarki i portale ogólnotematyczne)• Publikują treści (w tym video) w internecie• Korzystają z portali społecznościowych oraz z twitteraŹródło: pew research centerwww.pewsocialtrends.org/files/2010/10/millennials-confident-connected-open-to-change.pdfKilka faktów o generacji y
  3. 3. NOWE POKOLENIE
  4. 4. wykształceniewyższe44%korzystaz internetu87%korzystaz internetu codziennielub prawie codziennie74%korzystaz internetuponad 5 lat74%kobieta57%mężczyźni43%ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 31-30 LAT, III 2013GENERACJA Y
  5. 5. 5,2 MLNOSÓB26,2%INTERNAUTÓWŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 31-30 LAT, III 2013GENERACJA Y
  6. 6. 73%64%53%40%35%32%32%26%29%31%29%24%21%29%poczta e-mailposzukiwanie informacji/danych z różnych dziedzinserwisy społecznościoweczyta wiadomości/newsy na portalachposzukiwanie miejsc (lokalizatory,mapy)sprawdza rozkłady jazdykorzysta z bankowości elektronicznej21%korzysta z internetuprzez telefon komórkowy/smartfon4%korzysta z internetuprzez tabletŹRÓDŁO DANYCH: BADANIE: NETTRACK, V 201321-30 Latkowie internetw telefonie wykorzystujągłównie do sprawdzania pocztyi wyszukiwania informacji.Poprzez telefon i tabletw równym stopniu łączą sięz serwisami społecznościowymi.GENERACJA Y Do czego wykorzystuje internet w telefonie komórkowym/smartfonie, tablecie?
  7. 7. 21%korzysta z internetuprzez telefon komórkowy/smartfon4%korzysta z internetuprzez tabletściąga aplikacjeogląda pliki video, TV internetową, VODkorzystanie z komunikatorówsłucha radiagry on-lineczyta internetowe wydania tytułów prasowychkupuje przez Internetinne cele16%14%13%12%6%6%6%5%0%4%17%13%4%10%7%8%ŹRÓDŁO DANYCH: BADANIE: NETTRACK, V 2013Na tablecie częściej korzystająz bankowości elektronicznejoraz zakupów online. Internetw telefonie służy za to ściąganiuaplikacji.GENERACJA Y Do czego wykorzystuje internet w telefonie komórkowym/smartfonie, tablecie?
  8. 8. ŹRÓDŁO DANYCH: BADANIE: NETTRACK, V 2013Częstość kupowania przez internet Ile wydał w ciągu ostatniego miesiącana zakupy przez internet68%kiedykolwiekkupiło online1%2%7%15%20%16%7%32%11%18%23%10%11%6%6%14%kilka razy w tygodniuraz na tydzień2-3 razy w miesiącuraz na miesiąc3-4 razy w roku1-2 razy w rokurzadziej niż raz w rokunie kupuje przez internetdo 50 złotych51-100 złotych101-200 złotych201-300 złotych301-500 złotych501-1000 złotychpowyżej 1001 złotychnie wiem, nie pamiętam(badane od stycznia 2013)Większość osób z generacji ydokonała kiedykolwiek zakupóww sieci. Najczęściej decydują sięna zakupy online kilka razy w roku.Średnio miesięcznie wydają około100 złotych.GENERACJA Y
  9. 9. 57%43%50% 50%6%1%11%38%44%21%4%15%29% 31%Generacja Y InternauciKobieta Mężczyzna Podstawowe Gimnazjalne ZasadniczeZawodoweŚrednie WyższePŁEĆWYKSZTAŁCENIEŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013GENERACJA Y to młodzi, wykształceniludzie korzystają z internetucodziennie i „od zawsze”.GENERACJA Y
  10. 10. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013Generacja Y Internauci1%1%4%29%65%0%1%2%22%74% 74%18%5%2%69%22%6%3%powyżej 5 latod 2 do 5 latod 1 roku do 2 latod 6 miesięcy do 1 rokudo 6 miesięcycodziennie lubprawie codzienniekilka razy w tygodniumniej więcejraz na tydzieńod 1 do kilku razyw miesiącuStaż w internecieCzęstotliwośćkorzystania z internetuGENERACJA Y
  11. 11. WYCHOWANI W SIECI
  12. 12. ŹRÓDŁO DANYCH: pew research center, MILLENNIALS. A Portrait of Generation Next61%47%27%17%49%47%15%15%są unikalnikierują się wartościamikorzystają z technologiimają wyróżniającystyl życia i zachowaniaGeneracja Y Generacja XLudzi należący do Generacji yuważają, że są unikalnym pokoleniem.Kierują się wartościami, ale umiejąkorzystać Z nowych technologiiWYCHOWANI W SIECI
  13. 13. ŹRÓDŁO DANYCH: pew research center, MILLENNIALS. A Portrait of Generation Next52%30%21%20%15%15%9%1%50%35%20%21%21%7%10%1%Generacja Y Generacja Xbyć dobrym rodzicemmieć udane małżeństwopomagać innym w potrzebieposiadać domżyć w sposób bardzo religijnymieć satyfakcjonującą, dobrze płatną pracęmieć dużo wolnego czasustać się sławnymWartości, na których zależygeneracji y to przede wszystkimbycie dobrym – rodzicem,pracownikiem, osobą.WYCHOWANI W SIECI
  14. 14. ŹRÓDŁO DANYCH: pew research center, MILLENNIALS. A Portrait of Generation NextGeneracja Y Generacja X54%52%35%36%18%21%74%69%Nowe technologie sprawiają,że życie staje się bardziej skomplikowaneNowe technologie sprawiają, że ludziestaje się bardziej odizolowaniNowe technologie sprawiają, że ludziezbliżają się do przyjaciół i rodzinyNowe technologie sprawiają,że życie staje się łatwiejszeNowe technologie są dlageneracji y naturalnąbazą tworzenia relacjimiędzyludzkich orazułatwieniem codziennegożycia.WYCHOWANI W SIECI
  15. 15. INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCIA NIE MEDIUM
  16. 16. LICZBAURUCHOMIONYCHAPLIKACJICZAS URUCHOMIENIA[GODZ]ŚREDNI CZASNA UŻYTKOWNIKA[GODZ]2 206 7672 457 954188 861 046 h163 426 575 h66 h86 hspośród21-30 latkówodwiedza stronyzwiązane z komunikacją98%spośród21-30 latkówkorzystaz komunikatorów37%ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013Naturalną potrzebą generacji yjest komunikacja z innymi – co trzeciz nich używa w tym celu aplikacji –komunikatorów.
  17. 17. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013100%98%97%93%89%82%79%73%72%67%56%53%51%50%46%41%41%39%Kultura i rozrywkaSpołecznościStyl życiaKomunikacjaWyszukiwarki i katalogiInformacje i publicystykaFirmoweE-commerceNowe technologieEdukacjaBiznes, finanse, prawoSportMotoryzacjaMapy i lokalizatoryHostingPubliczneTurystykaPracaErotykaBudownictwo, nieruchomościKultura i rozrywka, społecznościoraz styl życia są kategoriamioglądanymi przez wszystkichinternautów generacji yINTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUMZasięg kategorii tematycznych
  18. 18. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013Generacja Y InternauciZasięg kategorii tematycznychWszystkich internautów50%41%41%41%31%34%PublicznePracaErotyka120%134%121%Zdecydowanie częściej niż wszyscyinternauci generacja y przeglądastrony publiczne, związane z pracąi erotyką.INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
  19. 19. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 2013Generacja Y InternauciZasięg kategorii tematycznych,najpopularniejsze witryny kategorii50%41%41%41%31%34%PublicznePracaErotykaGrupa Policja.plGrupa Pracuj.plRedtube.comZdecydowanie częściej niż wszyscyinternauci generacja y przeglądastrony publiczne, związane z pracąi erotyką.INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
  20. 20. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 201318,1% 16,8%11,6%7,1% 5,5% 3,9%78,9%75,5%45,9%facebook.com youtube.com Grupa Nk.pl Google plus goldenline.pl twitter.com tumblr.com linkedin.com pinterest.comGeneracja YZasięg witryn określanych„social media”SOCIAL MEDIASpecyfiką generacji y jest intensywnekorzystanie z tzw.„Social media”Niemal wszycy odwiedzają facebookai youtube, coraz więcej osób korzystaz twittera, tumblr i pinterest.INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
  21. 21. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 201379%internautów wwieku 21-30 latkorzysta z facebooka53%użytkowników facebookakorzysta również z nk92%użytkowników nkkorzysta równieżz facebooka46%internautóww wieku 21-30 latkorzysta z nkSiłą„social media”są serwisyspołecznościowe i ich lider –facebook. Generacja y korzystarównież z nk.Pl, jednak niemalwszyscy mający tam konto logują sięrównież na facebooku.INTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM
  22. 22. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+ ORAZ W WIEKU 21-30 LAT, III 201395%59% 58%11%7%87%52% 50%12%6%Generacja Y Internauci109%114% 116%90%113%Serwisy społecznościowe Fora i grupy dyskusyjneBlogi Randki CzatyindexOsoby należące do generacji yczęściej niż pozostali odwiedzająfora i grupy dyskusyjne oraz czytająblogi, za to rzadziej wchodzą naserwisy randkowe.TOP5 witryn w ramach kategorii tematycznychINTERNET – PRZEDŁUŻENIE RZECZYWISTOŚCI A NIE MEDIUM100% internautów w wieku 21-30 lat odwiedzastrony z kategorii SPOŁECZNOŚĆINAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘG NAZWA ZASIĘGfacebook.com 78,9 % grupa google 38,9 % grupa gazeta.pl 24,6 % grupa onet.pl 5,3 % grupa interia.pl 2,3 %grupa nk.pl 45,9 % grupa gazeta.pl 21,9 % grupa onet.pl 19,4 % edarling.pl 3,5 % grupa wp - orange 2,1 %grupa interia.pl 44,1 % wordpress.com 14,9 % peb.pl 17,7 % fellow.pl 0,8 % talk.io 1,5 %grupa gazeta.pl 20,7 % grupa onet.pl 14,8 % grupa o2.pl 13,2 % elmaz.pl 0,2 % grupa onet.pl 1,0 %grupa google 18,1 % twitter.com 11,6 % grupa wp - orange 9,0 % grupa wp- orange 0,1 % meegusto.pl –
  23. 23. ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 21-30 LAT, III 2013TOP 20 najpopularniejszych witryn wśród internautów w wieku 21-30 latMIEJSCEW RANKINGUPOZYCJA WZGLĘDEMWSZYSTKICHINTERNAUTÓWNAZWAUŻYTKOWNICY(REAL USERS)ODSŁONYKRAJOWEOGÓŁEMŚREDNI CZAS NAUŻYTKOWNIKA[GODZ:MIN:S]ZASIĘGWŚRÓDINTERNAUTÓW1 B/Z  Grupa Google 4 671 434 – – 89,02 %2 B/Z  facebook.com 4 140 513 – – 78,90 %3 B/Z  youtube.com 3 960 815 – – 75,48 %4 B/Z  Grupa Onet.pl 3 664 364 541 154 560 5:28:42 69,83 %5 ▲ 1 Grupa Gazeta.pl 3 642 493 294 100 980 2:02:41 69,41 %6 ▲ 2 Grupa Allegro.pl 3 599 080 1 870 479 409 6:45:27 68,58 %7 B/Z  Grupa Interia.pl 3 580 849 352 585 572 3:54:42 68,23 %8 ▼ 3 Grupa Wirtualna Polska - Orange 3 464 810 631 335 565 7:00:41 66,02 %9 ▲ 1 Grupa O2.pl 3 058 711 328 483 250 2:46:39 58,29 %10 ▼ 1 Grupa Wikipedia 2 945 797 – – 56,13 %11 B/Z  Grupa GG Network 2 494 376 27 761 402 1:22:08 47,53 %12 B/Z  Grupa Nk.pl 2 409 931 – – 45,92 %13 B/Z  Grupa Ringier Axel Springer 2 106 003 36 600 705 0:16:03 40,13 %14 ▲ 1 Grupa Murator 2 042 741 22 677 077 1:46:14 38,93 %15 ▼ 1 Grupa Polskapresse 2 009 877 61 232 005 0:27:42 38,30 %16 ▲10 Grupa Demotywatory.pl 1 701 317 108 160 457 2:10:49 32,42 %17 ▲ 2 Grupa TVN 1 668 407 96 426 504 9:36:24 31,79 %18 B/Z  Grupa Money.pl 1 646 590 24 393 702 0:18:08 31,38 %19 ▲ 2 Grupa Edipresse.pl 1 587 280 37 397 577 0:28:19 30,25 %20 ▲ 3 filmweb.pl 1 507 771 155 628 109 1:02:28 28,73 %TOP20 WITRYN
  24. 24. Andrzej Garapicha.garapich@pbi.org.plDziękuję:)
  25. 25. Polskie Badania Internetu to firma badawczatworzona przez czołowych wydawcówinternetowych w Polsce, właścicielinajwiększych krajowych witryninternetowych: Agora SA, GG Network S.A,Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA,Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o.,Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o.oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzeniastandardu badań internetu w Polsce.Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą,prowadzącą badania internetu w Polsce orazpromującą wiarygodne i rzetelne badania,jako nieodzowne narzędzia dla podmiotówkorzystających z reklamy on–line.Misją PBI jest przyczynienie się do rozwojupolskiego internetu, jako mediumzbadanego i tym samym wiarygodnegodla reklamodawców, agencji reklamowychinwestorów oraz firm, których działalnośćjest związana z internetem.PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius,stanowiące standard pomiaruoglądalności witryn internetowychw Polsce. Badanie jest prowadzone nazlecenie PBI przez firmę Gemius SA.PBI prowadzi również badania marketingowetypu: ad-hoc, syndykatowe oraz badanianiekomercyjne, promujące wiedzę natemat rynku i medium, jakim jest Internet.O firmie PBIPANTONE CMYKOpracowanie graficzne: Anna Sitarska/Norbert Dominiczak

×