1. Working 29/05/2008 4:03:32 Russian Standard Time
Last Modified
Draft
08 21:15:33 Russian Standard Time
СПОРТ
CONFIDENTIAL
Проект спортивного портала
СПОРТ@mail.ru
Document
Date
Краснов Павел, Гайфуллин Равиль
08 октября 2008 г.

2. Проект способен привлечь широкую аудиторию пользователей
и стать уникальным игроком на рынке
СПОРТ
Целевая аудитория и задачи раздела
Целевая аудитория
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
• Аудитория Mail.Ru очень разнообразна
• Раздел Спорт@mail.ru в равной степени будет ориентироваться, как на мужскую
аудиторию, которая является основной на большинстве спортивных ресурсов, так
и на женскую. Результаты исследования блогосферы показали, что чисто женские
и смешанные сообщества в несколько раз превосходят по популярности и
аудитории сообщества по «мужским» видам спорта
Printed
Задачи раздела
• Освещение основных российских и зарубежных событий в мире спорта
• Привлечение широкой аудитории пользователей, интересующихся спортом, за
счет создания уникального и интересного по содержанию раздела
• Предоставление пользователям широких возможностей для участия в жизни и
развитии раздела с целью выявления будущей постоянной аудитории
• Предоставление универсального около-спортивного материала и интеграция с
существующими сервисами Mail.Ru для заинтересованности пользователей,
занимающихся спортом
• Как результат - выход в лидеры среди спортивных сайтов российского Интернета
2

3. СПОРТ@mail.ru будет консолидировать 8 основных
разделов
СПОРТ
Структура сервиса
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
Прогнозы
Блоги, мнения
Новости, аналитика
знаменитостей
Printed
Энциклопедия и
Фото СПОРТ
статистика
Видео Новые сервисы
Онлайн-трансляции
3 3

4. Текущая ситуация на рынке – нет явного лидера.
Крупные игроки занимают четверть рынка
СПОРТ
Рейтинг спортивных сайтов
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
Спорт ТОП 20
1 Спорт-экспресс
2 Советский спорт
3 Чемпионат.ру.
12% 4 LiveTV
5 Sports.ru
СПОРТ-ЭКСПРЕСС 6 Soccer.Ru
8%
Printed
Советский спорт 7 Евро-футбол.Ру
Чемпионат.ру. 8 РБК.Спорт
7% LiveTV
9 Евроспорт
10 Футбол на Куличках
57% Sports.ru 11 Live result.ru
5%
SOCCER.RU 12 Football.Ua
ЕВРО-ФУТБОЛ.РУ 13 Газета.Ru
4% 14 Спорт.Com.Ua
Прочие 15 Футбол России
4% 16 Men’s Health
3% 17 Sport.Ru
18 Чемпионат ТВ
19 UA-Футбол.com
20 TotalFootball
Источник: LiveInternet 4

5. Основные игроки рынка не обладают полным набором
качественного контента
СПОРТ
Характеристики главных игроков рынка
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
Спорт-экспресс Чемпионат.ру Советский спорт Sports.ru
Новости
Статьи,
аналитика
Фото
Printed
Видео
Блоги, мнения
знаменитостей
Онлайн-
трансляции
Прогнозы, опросы
Энциклопедия,
статистика
Контент отсутствует Качественный контент
Источник: Сайты компаний 5

6. Спортивные проекты зарубежных аналогов являются
наиболее успешными среди спортивных онлайн СМИ
СПОРТ
Характеристики популярных западных спортивных ресурсов
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
CNN-SPORT BBC-SPORT YAHOO-SPORT AOL-SPORT
• Новости, хедлайны • Новости, хндлайны • Новости, хедлайны • Новости,
• Статьи, аналитика • Фото, Видео • Фото, видео хедлайны
• Фото, Видео • Блоги • Блоги • Статьи, аналитика
• Блоги • Статьи, аналитика • Статьи, аналитика • Фото
• Акцент на главные • Онлайн- • Настройка • Акцент на
Printed
темы дня трансляция, новостей по национальные
• Простое статистика командам и видам виды спорта
оформление спец • Переход на спорта. • Мини-опросы
разделов концепцию, в • Подробная • Игры и прогнозы
• Акцент на которой почти все статистики для болельщиков
национальные блоки сайта прошедших по видам спорта
виды спорта кастомизируются событий (Fantasy)
• Свои спонсоры у • Выделение главных • Энциклопедия
каждого спец тем дня • Акцент на
раздела • Акцент на национальные
• Мнения экспертов небольшой объем виды спорта
• Игры и прогнозы информации • Игры и прогнозы
для болельщиков • Мнения экспертов для болельщиков
по видам спорта • Акцент на по видам спорта
(Fantasy) национальные (Fantasy)
виды спорта • Мнения экспертов

7. Для достижения успеха потребуется действовать в пяти
ключевых направлениях
СПОРТ
Шаги Результат
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
- Основной игрок
Установление связей и рынка (ТОП-5)
1
PR проекта
- Эксклюзивность
контента и
2 Заключение договора с индивидуальность
РФПЛ и НТВ+ по видео
Printed
проекта
Создание качественных
Ключевые шаги 3 онлайн-трансляции и - Большое количество
рекламных площадок
энциклопедии спорта
Интеграция с - Узнаваемость проекта
4 существующими среди пользователей
сервисами
Приглашение
- Успех у
рекламодателей
5 знаменитостей
в раздел Блоги
7

8. Важнейшим этапом первоначального прорыва будет
установление различных связей и PR проекта
СПОРТ
1 Установление связей и PR проекта
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
Для успешного развития проекта необходимо установить
редакционные, маркетинговые и спонсорские связи по
самым различным направлениям, наиболее
приоритетные:
• Развитие сотрудничества с главными организациями по
четырем видам спорта:
- Футбол в лице Российской футбольной премьер-лиги
Printed
(РФПЛ)
- Хоккей в лице Континентальной хоккейной лиги (КХЛ)
- Баскетбол в лице чемпионата России Суперлиги А
- Олимпийские виды спорта в лице Олимпийского
комитета России (ОКР)
• Информационное и титульное спонсорство различных
крупных турниров по популярным видам спорта (как
пример, Кубок РЖД-2008), а также важных мероприятий
по специфическим для России и экстремальным видам
спорта с целью привлечь к участию в жизни раздела
пользователей, увлекающихся подобными видами
спорта
• PR проекта на внутренних сервисах Mail.Ru в том числе
выделение отдельного места на главной странице
8

9. Договор с НТВ+ и РФПЛ позволит стать обладателем
эксклюзивного и имеющего официальный статус видео
СПОРТ
2 Заключение договора с РФПЛ и НТВ+ по видео
Условия Преимущества
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
• Спорт@mail.ru становится • Обладание уникальными и
официальным (главным) имеющими официальный
информационным партнером статус видеоматериалами и
(титульным спонсором) возможность использование их
российской футбольной в российском Интернете
премьер-лиги (РФПЛ) и • Данный видео контент придаст
российского футбольного разделу уникальность, и
Printed
союза (РФС) сделает его узнаваемым среди
• Спорт@mail.ru заключает любителей футбола
соглашение с НТВ+, согласно • Возможность использования
которому Спорт@mail.ru видеоматериалов в онлайн-
становиться эксклюзивным трансляциях и в других
обладателем официальных редакционных материалах
видео материалов с матчей привлечет широкую аудиторию
чемпионата России по футболу пользователей
с комментариями • Повешение интереса у
профессиональных рекламодателей и увеличение
комментаторов НТВ+, с правом стоимости рекламных
использования их в Интернете площадей, на которых будет
• Цена вопроса (чистая покупка) присутствовать данные
– около $100 тыс. за один видеоматериалы
сезон
9

10. Создание трасляций сделает проект прибыльным за счет
увеличения количества рекламных площадей
СПОРТ
3 Создание качественных онлайн-трансляции и энциклопедии спорта
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
Структура
• Информационного блока о данном событий
• Флеш-поля, содержащего максимально полную
статистическую и динамическую информацию об игре;
• Тестовый репортаж, проведенный профессиональным
комментатором
• Чат или блок комментариев для пользователей
• Матч-центр – блок с прошедшими, текущими или будущими
онлайнами (желательно присутствие на главной странице
Printed
mail.ru)
• Фото и видео метериалы, связанные с событием. По
возможности появляются в режиме реального времени.
• В будущем возможен аудио-репортаж матча
Рекламные возможности
• Проект Спорт@mail.ru планирует освещать крупные
соревнования по многим популярных видам спорта. Для
начала это будет футбол, хоккей и баскетбол;
• Каждая онлайн-трансляция спортивного события
представляет из себя отдельную рекламную площадку;
• При освещении одного крупного турнира количество площадок
может доходить до 300 в год
• Расписание спортивных событий известно заранее, что
позволит спланировать бюджет на месяцы вперёд;
• Учитывая важность события, можно выстроить ценновую
политику, разбив события по категориям.
10

11. Спорт@mail.ru будет развиваться в интеграции с другими
сервисами и разделами mail.ru
СПОРТ
4 Интеграция с существующими сервисами
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
Новости Почта Игры
Также необходима
интеграция с сервисами:
 Авто
Printed
 Дети
Фото/Видео Спорт Блоги  Леди
 Hi-tech
 Афиша
 Деньги
 Ответы
 Товары
 Энциклопедия
Поиск Мой мир Рассылки
GoGo.ru
11

12. Участие в проекте известных спортсменов и журналистов
увеличит интерес и аудиторию Спорт@mail.ru
СПОРТ
5 Приглашение знаменитостей в раздел Блоги
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
• На основе раздела «Звездные блоги на Mail.Ru» в категории спорт
будет создана база знаменитостей, которых желательно пригласить в
проект Спорт@mail.ru.
• В числе знаменитостей будут, как российские и зарубежные звезды
мирового спорта, так и известные спортивные журналисты и
комментаторы
• Работа знаменитостей будет происходить в формате качественных
Printed
аналитических материалов, блогов, в том числе и переводных для
зарубежных звезд, а также конференций, где пользователи смогут
общаться с интересующими их знаменитостями в режиме «воспрос-
ответ».
12

13. Прогноз посещаемости проекта
СПОРТ
100 млн. и более хитов
в месяц
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
Максимальный
50 млн. хитов в месяц • Раздел позиционируется,
как самостоятельное СМИ.
• Производится глубокая
Средний интеграция с другими
10 млн. хитов в месяц • 50 млн. хитов в месяц разделами, главной
Printed
• Проводится интеграция и страницей и почтой.
развитие сервиса внутри Осуществляется внедрение
Минимальный mail.ru инноваций, создание
• Раздел идентичен по • Не устанавливаются большого объема
позиционированию редакционные, статистических и
контентным сервисам маркетинговые и аналитических материалов,
«Авто», «Леди», «Дети». спонсорские связи развитие отношений с
Не проводится глубокой клубами, звездами,
интеграции с другими проведение рекламной
сервисами, главной кампании
страницей, новостями
и т.п.

14. SWOT анализ проекта
СПОРТ
Внутренние Внешние
• Сильная команда разработки • Бурное развитие спортивной
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
индустрии
• Поставленная работа редакции
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
• Активная пропаганда спорта
• Наличие концепции развития и
государством, Сочи-2014
наработок по внешним партнерам
• Нет явного лидера – можно стать
первым
• Лидерство в инновациях и качестве
Printed
не новостного контента
• Долгий период развития • Отсутствие крупных спортивных
• Долгий срок окупаемости проекта событий в 2009 году
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
• Быстрое внедрение конкурентами
• Риски не понимания целевой
новых сервисов
аудиторией ресурса инноваций
(необходимость поэтапного внедрения) • Недостаточный PR ресурса в
оффлайне
• Слабый интерес рекламодателей к
спортивному проекту на mail.ru
14

15. Наша команда состоит из компетентных специалистов в своих
областях
СПОРТ
Команда проекта Спорт@mail.ru
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
Разработка Контент
До старта проекта
• Руководитель проекта • Главный редактор
• Дизайнер-проектировщик UI • PR-менеджер
• Верстальщик • Корреспонденты (2-3 чел.)
• Разработчики (2-3 чел.) • Фоторедакторы (1-2 чел.)
• Тестировщики (1-2 чел.) • Энциклопедисты (1-2 чел. сдельная
Printed
работа)
• Руководитель проекта • Главный редактор
Старт проекта
• Дизайнер-проектировщик UI • PR-менеджер
• Верстальщик • Обозреватель
• Разработчики (2-3 чел.) • Корреспонденты (2-3 чел.)
• Тестировщики (1-2 чел.) • Фоторедакторы (2 чел.)
• Видеоредактор
• Редакторы ленты новостей (5-8 чел.)
• Ответственный за энциклопедию
15

16. Сервисы позволят пользователям полноценно участвовать
в жизни ресурса и его развитии
СПОРТ
Сервисы для авторизованных пользователей
Подборка новостей Рейтинги пользователей (карма)
Working Draft - Last Modified 29/05/2008 4:03:32 28/05/2008 21:15:33
• На стартовой странице авторизованных пользователей • Оформление, как и в разделе Мой Мир (рейтинг записи)
размещается подборка новостей, которые интересны • Каждый зарегистрированный пользователь имеет
пользователю. Для этого используется подборка определенный рейтинг, получаемый им в процессе
новостей по меткам и категориям (видам спорта), взаимодействия с ресурсом и другими пользователями
которые отметил пользователь Цель – выделение пользователей, способных создавать
• В перспективе - использование нескольких блоков качественные комментарии
новостей с возможность перетаскивать их по странице (в • Рейтинг пользователя повышается, когда кто-либо
ограниченном числе слотов) в режиме настройки своего голосует за его комментарий
профиля
Голосование
Printed
Комментарии
• Каждый элемент, опубликованный в публично открытую
• Оформление, как и в разделах Блоги и Мой Мир ленту, может быть оценен любым зарегистрированным
• Использование системы рейтингов пользователей пользователем. Для этого используется только механизм
• На странице отображаются комментарии пользователей повышения рейтинга;
с высоким рейтингом, остальные комментарии • Механизма понижения рейтинга не существует
отображаются по отдельной ссылке • Каждый раз при голосовании за какой-то элемент
• В комментариях выделяются обычные и авторитетные пользователь повышает рейтинг этой записи некоторым
комментарии. Авторитетные комментарии могут быть образом пропорционально своему рейтингу
созданы пользователями с определенным статусом
«эксперта» Прогнозы
• Прогноз пользователей сайта происходит по поводу
Сообщества предстоящих спортивных событий
• Зарегистрированный пользователь может сделать свой
• Механизм сообществ предполагает активное прогноз, выбрав из предложенных вариантов один и
использования сервиса блогов на mail.ru, а также мой оставив свой комментарий, который должен отражать
мир (возможно) точку зрения его автора и обосновывать, почему он
• Автоматическое наполнение сообщества материалами принял именно такое решение (по возможности)
по тематике из раздела «спорт» с помощью тэгов
16