1. DailyNetIl quotidiano del marketing in rete
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ANNOXIVGIOVEDÌ09GIUGNO2016
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Le interviste
Quattro focus differenti per indagare i fronti più caldi della digital disruption
Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
SHAA,valorizzareilknow
howtecnologicoitaliano
L’azienda sta sfruttando l’ottimo
andamento del video e si prepara
a lanciare una novità di formato,
come spiega a DailyNet il Direttore
Commerciale Patrizia Conte
Anche in Italia l’internet
advertising è in un mo-
mento di grande cresci-
ta sul traino di video, so-
cial e mobile. Ma dietro
a numeri così positivi si
celano temi molto rile-
vanti, come quello del-
la concentrazione, di cui
si è parlato al convegno
“Internet Media: il dado
è tratto”, dove Dailynet
ha incontrato Patrizia
Conte, Direttore Com-
merciale di SHAA, me-
dia-tech company spe-
cializzata nello sviluppo,
nella produzione e nella
distribuzione di photo &
video interattivi.
Cosa la convince
e cosa non la
convince dei
numeri rilasciati
dal Politecnico?
Se devo pensare alla
mia azienda, i dati ci re-
stituiscono impressio-
ni incoraggianti: video
e mobile, le due aree
di specializzazione di
SHAA, trainano il com-
parto e ciò è una ulterio-
re conferma delle grandi
potenzialitàdelsegmen-
to in cui operiamo. Se
però guardiamo dove va
a finire la gran parte dei
soldi i nomi sono sem-
pre gli stessi, Google e
Facebook. Insomma gli
OTT crescono, il mercato
un po’meno. La concen-
trazione, però, non è un
problema solo dei gran-
di colossi stranieri ma si
riscontra anche nel pro-
cesso di pianificazio-
ne pubblicitaria. Ormai
la tendenza è comprare
pacchetti multimedia-
li e ciò per il video non
è un bene: quante volte
abbiamo visto la mera
riproposizione di uno
spot tv su YouTube o su
Facebook? L’online ha
un linguaggio proprio e
solo utilizzandolo a pie-
no il video potrà emer-
gere in tutta la sua forza.
Parliamo di
SHAA, qual è il
posizionamento
dell’azienda?
Noi siamo una realtà
100% italiana e altamen-
te tecnologica, tanto
che ormai la voce “Tec-
nologia” (in termini di
professionisti coinvolti,
investimenti, etc.) vale
oltre metà della società.
Siamo un operatore fles-
sibile che risponde velo-
cemente alle esigenze
del mercato. Siamo or-
mai appoggiati a tutte
le piattaforme program-
matic e lavoriamo sia in
reservation sia in priva-
te deal, rtb e open mar-
ket. Penso che siamo in
grado di fornire ai no-
stri clienti diversi plus,
tra cui l’arricchimento
dei video realizzati per la
tv, un advertising davve-
ro cross screen, e la ca-
pacità di proporre solu-
zioni di comunicazione
tailor made su un ampio
network.
Avete novità?
Per la fine del mese uf-
ficializzeremo un nuovo
formato. Non posso dir-
vi nulla se non che sarà
caratterizzato dalla visio-
ne, dal know how e dal-
la tecnologia che per-
meano tutte le attività
di SHAA.
Patrizia
Conte
RaiPubblicità:
fortecrescitaper
weberadio,nel
mesedimaggio
rispettivamente
a+26%e+9%
La unit diretta da Francesco
Barbarani registra l’overbooking
dell’offerta digitale in occasione
di Euro 2016 e sta lavorando
alle politiche commerciali per
le Olimpiadi e Pechino Express
Crescite significative contraddistinguono
l’andamento della raccolta generata dalla
area Web e Radio di Rai Pubblicità in questi
primi cinque mesi del 2016. Francesco Barba-
rani, direttore della Unit dedicata conferma
che il digital solo nel mese di aprile è cresciu-
to del 7% - rispetto a un mercato internet in
calo del 4,8% nello stesso mese - mentre a