O documento apresenta o perfil demográfico, psicográfico, tecnográfico e de consumo de mídia das mulheres brasileiras e nordestinas. Ele descreve dados como faixa etária, escolaridade, renda, estilo de vida e hábitos de consumo, principalmente no que se refere a produtos tecnológicos, televisão, internet, jornais e revistas.

1. UNICAP - UNIVERSIDADE CATÓLICA DE PERNAMBUCO
PUBLICIDADE E PROPAGANDA | MÍDIA I
Perfil de Público
MULHERES

2. ?
equipe
Juliana Nascimento
Marinho Júnior
Pedro Otaviano
Thaís Galiza
Thaís Maia
orientação
Giselda Vilaça

3. perfil
demográfico

4. p e r f i l demográfico
RENDA
POPULAÇÃO
190.755.799
TOTAL DE MULHERES
97.348.809
REGIÕES
NE
NO
SUL
SUD
CO
27,9%
8,1%
14,3%
42,4%
7,3%
BRASIL
10 a 49 anos: 63,8%
Com 60 anos ou mais: 11,8%
NORDESTE
10 a 49 anos: 64,3%
Com 60 anos ou mais: 11,1%
ESTADO CIVIL
BRASIL
Casamento civil e religioso: 42,9%
União consensual: 36,4%
Apenas casamento civil: 17,2%
Apenas casamento religioso: 3,4%
NORDESTE
Casamento civil e religioso: 31,3%
União consensual: 42,3%
Apenas casamento civil: 19,7%
Apenas casamento religioso: 6,6%

5. p e r f i l demográfico
ESCOLARIDADE
(Mulheres com 10 anos ou mais)
BRASIL
Sem instrução e fundamental incompleto: 48,4%
Fundamental completo e médio incompleto: 17,5%
Médio completo e superior incompleto: 24,7%
Superior completo: 9,5%
NORDESTE
Sem instrução e fundamental incompleto: 55,7%
Fundamental completo e médio incompleto: 16%
Médio completo e superior incompleto: 22,3%
Superior completo: 6%
MULHERES
RESPONSÁVEIS
PELO DOMICÍLIO
BRASIL
26,7%
NORDESTE
26,2%
Em 2000, o rendimento das mulheres
equivaliam a 67% da renda dos homens.
Segundo o resultado do Censo 2010,
o rendimento das mulheres passou
a representar 73% dos homens.

6. perfil
Psicográfico

7. p e r f i l psicográfico
•
O gasto das mulheres no Brasil, cerca de R$
2 trilhões, é maior do que a massa salarial feminina.
•
Elas decidem a compra em vários segmentos e estão usando o dinheiro delas e de seus
maridos e família. Ou seja, exercem um controle
sob os recursos próprios e da família, especialmente os destinados ao orçamento doméstico.
•
Elas gastam cerca de U$ 28 trilhões anualmente em todo o mundo, número superior ao
dobro do PIB de China e Índia somados.
•
No Brasil, elas controlam 66% do consumo
familiar no país
•
Aumento no nível de escolaridade > aumento da participação no mercado de trabalho >
aumento do consumo
•
Poder de Consumo X Ritual de Compras

8. p e r f i l psicográfico
ESTILO DE COMPRA
DEDICADAS
Buscam bens de consumo ligados à saúde e ao bem-estar. Têm entre 25 e 40 anos e escolaridade de nível médio ou superior. Trabalham fora e usam cartão de crédito como forma de
pagamento
HEDONISTAS
Consomem por prazer, desejo, marca e status. Trabalham por conta própria e preferem pagar
suas compras em dinheiro.
PRESSIONADAS
Reclamam da falta de valorização de seu trabalho. Sentem-se discriminadas quando estão
mal vestidas. Têm entre 36 e 45 anos e se identificam tanto com as lojas de rua quanto com
as lojas de shoppings.
RESOLVIDAS
Valorizam a marca de suas roupas. Amam o trabalho, mas prezam a qualidade de vida. Têm
acima de 46 anos e gostam de atenção permanente dos vendedores.
SOBREVIVENTES
Adeptas da compra racional e prática. Com menos de 25 anos, são universitárias ou têm
ensino médio completo. Preferem comprar calçados em lojas de departamentos e se adaptam bem ao autoserviço.

9. perfil
tecnográfico

10. p e r f i l tecnográfico
•
81% das mulheres com idades entre 18 e 60 anos, de todo o Brasil, pensam em adquirir algum produto tecnológico nos próximos seis meses
•
A internet (86%) é o principal meio usado por elas para se informarem das novidades
tecnológicas, seguida pela TV (55%) e Amigos e Familiares (34%)
PRODUTOS TECNOLÓGICOS QUE POSSUEM
Celular Comum (84%)
Laptop (61%)
Ipod - MP3 (46%)
Smartphone (48%)
Videogame (36%)
Tablet (31%)
ETAPAS PARA DECISÃO DE COMPRA
Pesquisa de Preço (75%)
Pesquisa na Internet para tirar dúvidas (41%)
Pesquisas no Site do Produto (31%)
Troco informações nas Redes Sociais (9%)

11. p e r f i l tecnográfico
ENTRE OS FATORES MAIS IMPORTANTES DESTACADOS
POR ELAS NA HORA DE ESCOLHER UM PRODUTO
Várias funcionalidades agrupadas (63%)
Uso para estudos e trabalho (47%)
Lazer (36%)
Possibilidade de compartilhar
com outras pessoas da família (27%)

12. p e r f i l tecnográfico
CARACTERÍSTICAS QUE ELAS JULGAM NECESSÁRIAS
PARA AQUISIÇÃO DO PRÓXIMO PRODUTO TECNOLÓGICO
Alta qualidade/performance de som/imagem (53%)
Facilidade de manuseio (39%)
Alta capacidade de armazenamento de dados (36%)
Velocidade de processamento de dados (34%)
Acesso à internet (32%)
Design moderno e atraente (31%)

13. p e r f i l tecnográfico
PRINCIPAIS VANTAGENS PARA ESCOLHER UM PRODUTO
Preço (35%)
Segurança (28%)
Garantia (21%)
SATISFAÇÃO EM RELAÇÃO AOS PRODUTOS
TECNOLÓGICOS DISPONÍVEIS NO MERCADO
Sim, eles atendem minha expectativa (57%)
Mais ou Menos, Funcionalidade e Designer atrativo
muitas vezes não são encontrados juntos (39%)
Não, são complicados e difíceis de usar (4%)

14. p e r f i l tecnográfico
CURIOSIDADES
• A SONY foi a marca mais lembrada pelas mulheres quando o assunto é tecnologia (20%)
• No primeiro trimestre de 2012, as mulheres eram 41% dos usuários de smartphones e os homens, 59%. Já no primeiro trimestre de
2013, os percentuais foram, respectivamente, 44% e 56%.
• As mulheres não apenas são maioria no Facebook – 54% do
total de usuários – mas apresentam maior atividade na rede social
2. 83% já realizou alguma compra online, seja a partir de um computador/laptop, smartphone ou de um tablet.

15. consumo de
mídia

16. c o n s u m o d e mídia
TV
• 97% das residências possuem aparelho de TV no
Brasil, no Nordeste o percentual é um pouco menor, com
95,3%
• 60% dos brasileiros assistem TV mais de uma vez ao
dia
• As mulheres correspondem a 53% dos consumidores
da TV aberta no Brasil e 50% de TV por assinatura
• 50% das mulheres associam a TV a anúncios mais
memoráveis
• A segmentação dentro das emissoras é realizada
através de programas destinados particularmente ao
público feminino
• A TV precisa se adequar às mudanças desse público,
que ganha espaço no mercado de trabalho e começa a
utilizar outros meios de comunicação para se informar e
entreter

17. c o n s u m o d e mídia
INTERNET
• A publicidade online impacta cada vez mais os comportamentos de compra da população conectada do
Brasil
Uso de internet pelo celular:
• 65% das mulheres navegam na web pelo celular
• 57% usam e-mail
• 60% acessa as redes sociais
• A audiência masculina é mais inclinada a fazer
compras a partir de seus smartphones ou tablets do que
a feminina.
Atividade Preferida das Brasileiras com 15 minutos de
tempo livre:
35% navegam na Web
20% Em sites de Redes Sociais
13% lendo/vendo mensagens
12% vendo TV

18. c o n s u m o d e mídia
JORNAL
REVISTA
• São 3.833 títulos de Revistas e 3.079 de jornais no
Brasil
• 60% do público de Revistas é feminino
• 48% do publico de Jornal é constituído por mulheres
• As duas formas de veiculação possuem diversos
tipos de segmentação através da escolha de títulos e
cadernos nos jornais, faixa etária, renda e outros aspectos
Opinião das mulheres sobre diversos aspectos das Revistas e Jornais:
Informativos (18%)
Inovadores (6%)
Memoráveis (11%)
Incomodam Menos (29%)

19. c o n s u m o d e mídia
RÁDIO
• São 54.460 de aparelhos de rádio em todo BrasilHá
no Brasil 4.741 emissoras de rádio, sendo 1.777 AM e
2.964 FM.
• Em Pernambuco existem 143 emissoras, 41 AM e 102
FM.
• 52% da audiência do meio é feminina

20. c o n s u m o d e mídia
MÍDIA
EXTERIOR
As mulheres ganham um perfil formado apenas por elas, chamado de
"Batalhadoras" que possui grande destaque frente aos grupos formados, a 21% do público de mídia exterior.
Descrição do Grupo
•
88% das Mulheres, acima dos 30 anos
•
Classes econômicas C e D, com nível de instrução mediano
•
Donas de casa, predominantemente casadas, que decidem as
compras no lar. Cuidam da casa e da família e se preocupam com a
própria saúde e bem-estar.
•
Assistem TV aberta e leem revistas.
•
Seus principais interesses: Beleza, educação escolar e culinária
Potencial de Consumo
(No universo de 28.192 Mulheres com mais de 13 anos)
•
Consumem produtos de Higiene Pessoal (Cremes, perfume...) –
5.326
•
Fazem algum tipo de reciclarem doméstica – 2.584
•
Costumam cozinhar – 5.123
•
Consomem produtos de limpeza – 3.696
•
Costumam fazer compras em super/hipermercados – 5.090
•
Consome algum produto light/diet – 3.018
•
Pretendem comprar algum eletrodoméstico/eletrônico nos próximos 12 meses – 1.051

21. c o n s u m o d e mídia
CINEMA
•
Possui alta segmentação, já que o conteúdo dos filmes é decisivo no perfil do público
•
51% do público de Cinema é Feminino
•
Classe econômica: A - 17% | B – 51% | C- 29% | D – 3%
•
Em 2012, foram cerca de 15 milhões de expectadores
•
Nesse mesmo ano, a renda atingiu R$154 milhões

22. REFERÊNCIA
IBGE
IPEA
Sophiamind
Meio Mensagem
IDgnow
IABBrasil | Ipsos

23. Perfil de Público
MULHERES