Presentació d'Alexandra Prats (MKT Cultural) a les 7es Jornades de la Penedesfera. Més informació a http://www.penedesfera.cat/arxiu-de-les-jornades-de-la-penedesfera-2014

1. LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Exposició d’experiències sobre la realitat augmentada en diferents museus
i dels avantatges d’aquesta eina en la museografia
Sitges, 27 de setembre de 2014

2. REALITAT AUGMENTADA
La realitat augmentada comprèn totes aquelles
tecnologies que permeten incorporar capes
d'informació al món real, combinant elements
virtuals, que es visualitzen a través d’una
pantalla, superposats directament sobre el
context real.
Aquests elements virtuals poden ser texts,
àudios, imatges, animacions, vídeos, vídeos en
croma, vistes 360º, objectes 3D, jocs, elements
html, botons per enllaçar a webs, compartir a
les xarxes socials, fotografiar el que es veu en
pantalla, realitzar una compra, indicar
direccions...
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014

3. CANALS D’ACCÉS
 WEB CAM / CÀMERA com a visualitzador.
La realitat augmentada es visualitza en pantalla
integrant l’usuari amb l’entorn recreat.
 ÚS DE MARCADORS, com a elements de
tracking sobre els que apareix un element
 GEOLOCALITZACIÓ, la informació apareix en
funció de la ubicació de l’usuari.
 RECONEIXEMENT D’IMATGE AMB DISPOSITIUS
MÒBILS, sense necessitat d’afegir marcadors ni
codis QR. Les capes d’informació apareixen
enfocant amb els dispositius mòbils directament
sobre les imatges a reconèixer.
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014

4. RECONEIXEMENT D’IMATGE: APLICACIONS MUSEOGRÀFIQUES
La RA afegeix una capa d'informació als elements
del món real amb la que els visitants poden
interactuar.
 Aquestes noves capes permeten donar
referents, contextualitzar, introduir a
l’espectador en un entorn, explicar el procés de
restauració d’una obra, mostrar
reconstruccions…
 La informació no interfereix en el camp visual
de l’obra.
 Permet segmentar públics, és l’usuari qui
decideix fins a on vol arribar entre tot el que se
li ofereix, en la seva llengua.
 L’experiència es pot compartir de forma
immediata a les xarxes socials
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014

5. RECONEIXEMENT D’IMATGE: APLICACIONS MUSEOGRÀFIQUES
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014

6. Bayerisches National Museum

7. RECONEIXEMENT D’IMATGE: APLICACIONS MUSEOGRÀFIQUES
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014
Museum of Lincolnshire

8. RECONEIXEMENT D’IMATGE: APLICACIONS MUSEOGRÀFIQUES
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014
Science Museum, Londres

9. Sukiennice Museum, Varsòvia

10. Waag Society, Amsterdam

11. RECONEIXEMENT D’IMATGE: APLICACIONS MUSEOGRÀFIQUES
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014
A Gift for Athena,
British Museum

12. ARART, Sapporo

13. INTERVENCIONS ARTÍSTIQUES EN AR
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014
St Louis Moto MuseumArt Basel

14. INTERVENCIONS ARTÍSTIQUES EN AR
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014
“ARt Critic Face Matrix”,
Tamiko Thiel
"WeARinMoMA“,
Sander Veenhof i Mark Skwarek
Border Memorial

15.  Afegeix valor al material que ja es produeix de
forma habitual (fulletons, catàlegs, banderoles,
mupis…)
 La informació es comparteix generant
prescripció
 Element de captació en programes de
fidelització
 Branding per generar notorietat.
 Captació de públics
 Es trenquen les barreres dels espais habituals
d’actuació: l’experiència es pot iniciar abans de
la visita I pot continuar una vegada acabada la
visita: vídeos, jocs, fotos…
 Solucions de retorn per als patrocinadors
RECONEIXEMENT D’IMATGE: COMUNICACIÓ I MATERIAL IMPRÈS
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014

16. RECONEIXEMENT D’IMATGE: COMUNICACIÓ I MATERIAL IMPRÈS
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014
Fullet i catàleg “Mar de Fons”,
Museu de Mataró

17.  Afegeix valor al material que ja es produeix de
forma habitual (fulletons, catàlegs, banderoles,
mupis…)
 La informació es comparteix generant
prescripció
 Element de captació en programes de
fidelització
 Branding per generar notorietat.
 Captació de públics
 Es trenquen les barreres dels espais habituals
d’actuació: l’experiència es pot iniciar abans de
la visita I pot continuar una vegada acabada la
visita: vídeos, jocs, fotos…
 Solucions de retorn per als patrocinadors
RECONEIXEMENT D’IMATGE: COMUNICACIÓ I MATERIAL IMPRÈS
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014

18. RECONEIXEMENT D’IMATGE: COMUNICACIÓ I MATERIAL IMPRÈS
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014
Starbucks Cup Magic
Dinosaur Discovery,
Western Australian Museum
Toronto Royal Ontario Museum

19. GEOLOCALITZACIÓ: EXTERNA I INTERNA
 Rutes: Donar a conèixer el conjunt d’elements
patrimonials de la ciutat, obtenint indicacions
precises sobre com arribar-hi i sobre quins
altres elements en són propers
 Proporcionar informació multimèdia sobre els
elements patrimonials de la ciutat.
 Establir connexions entre el patrimoni i el teixit
comercial i de serveis que l’envolta.
 Accions de street marketing
 Orientar al visitant dins el museu, indicant la
localització de les obres i dels serveis i donant
indicacions de com arribar-hi.
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Streetmuseum, Museum of London
Sitges, 27 de setembre de 2014

20. ULLERES: GOOGLE GLASS
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014

21. ULLERES: GOOGLE GLASS
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014
David Datuna's "Portrait of America“, Smithsonian

22. ESTADÍSTIQUES
LA REALITAT AUGMENTADA EN EL PATRIMONI
Sitges, 27 de setembre de 2014

23. www.marketingcultural.es
Sant Pere Més Alt, 1 · 4t 1a · 08003 Barcelona · 93 319 23 32
marketingcultural@marketingcultural.es