SlideShare une entreprise Scribd logo

Insight_PeterSmirnov

•Télécharger en tant que PPTX, PDF•
•
Peter Smirnov
Peter Smirnov
1  sur  32
Инсайт advstrateg.com
В основе Коммуникации - Инсайт advstrateg.com
1. Дифференцируйся advstrateg.com
1. Дифференцируйся Инсайт – это потребность в более совершенном товаре («Я хочу дешевле/ удобнее/ надежнее») Бренд – это наиболее выгодное сочетание потребительских характеристик товара Надежность advstrateg.com
1. Задача: Найти способы лучше других удовлетворить потребности потребителя в категории advstrateg.com
advstrateg.com пример
advstrateg.com пример
2. Удовлетворяй Инсайт – это утверждение, которое отражает неудовлетворенность, фрустрацию или неосуществленное желание потребителя («Я хочу, чтобы […] и Бренд мне это дает») Бренд – это решение проблемы потребителя advstrateg.com
2. Задача: Изучить потребности и поведение потребителя в категории advstrateg.com
advstrateg.com пример
advstrateg.com пример
advstrateg.com пример
ослабленный иммунитет неприятный запах перхоть одиночество advstrateg.com летающие микробы пример
3. Интегрируйся Инсайт – это особое понимание потребителя, которо е позволяет сделать Бренд неотъемлемой частью его жизни. («Я считаю, что […] и только Бренд меня в этом поддерживает») Бренд – это отражение ценностей потребителя advstrateg.com
advstrateg.com пример
advstrateg.com
Где и Как искать Инсайты
Психология Человека advstrateg.com
advstrateg.com
Тренд - Анализ ВОПРОС: Как меняется жизнь потребителя? advstrateg.com
advstrateg.com
Анти тренд - Анализ ВОПРОС: Как противостоять массовой культуре? advstrateg.com
advstrateg.com
advstrateg.com
advstrateg.com
Все уже придумали до нас ВОПРОС: Какие существующие концепции можно использовать? advstrateg.com
Признание Проблемы ВОПРОС: Как в проблеме увидеть выгоду? advstrateg.com
advstrateg.com
Создавайте Наблюдайте… действительно новые товары в Наблюдайте… условиях ежеминутного Наблюдайте… совершенствов Наблюдайте… ания технологий advstrateg.com
Находите Наблюдайте… новые потребности в Наблюдайте… категориях, су ществующих Наблюдайте… десятилетиями Наблюдайте… advstrateg.com
Наблюдайте… Что у вас есть общего с Наблюдайте… потребителем помимо Наблюдайте… товара? Наблюдайте… advstrateg.com
advstrateg.com Петр Смирнов

Recommandé

Стратегический анализ и сегментирование рынка
Стратегический анализ и сегментирование рынкаСтратегический анализ и сегментирование рынка
Стратегический анализ и сегментирование рынкаViktor Kirillov
 
Мысли как пользователь
Мысли как пользовательМысли как пользователь
Мысли как пользовательAlexandra Miracle
 
Advertorials Basics
Advertorials BasicsAdvertorials Basics
Advertorials BasicsIrinnka
 
ФРИИ интернет предпринимательство - Целевая аудитория.Сегментация и профиль п...
ФРИИ интернет предпринимательство - Целевая аудитория.Сегментация и профиль п...ФРИИ интернет предпринимательство - Целевая аудитория.Сегментация и профиль п...
ФРИИ интернет предпринимательство - Целевая аудитория.Сегментация и профиль п...Экосистемные Проекты Фрии
 
LDS 2012. маркетинг (AIESEC conf.)
LDS 2012. маркетинг (AIESEC conf.)LDS 2012. маркетинг (AIESEC conf.)
LDS 2012. маркетинг (AIESEC conf.)German Kachkin
 
Творчество в маркетинге
Творчество в маркетингеТворчество в маркетинге
Творчество в маркетингеStreetArt_su
 
"Брендинг, как ключевая часть маркетинга"
"Брендинг, как ключевая часть маркетинга""Брендинг, как ключевая часть маркетинга"
"Брендинг, как ключевая часть маркетинга"BranchMarketing
 
модели потребителей как основа разработки рекламного продукта
модели потребителей как основа разработки рекламного продуктамодели потребителей как основа разработки рекламного продукта
модели потребителей как основа разработки рекламного продуктаВадим Матюшкин
 

Recommandé

Стратегический анализ и сегментирование рынка
Стратегический анализ и сегментирование рынкаСтратегический анализ и сегментирование рынка
Стратегический анализ и сегментирование рынкаViktor Kirillov
 
Мысли как пользователь
Мысли как пользовательМысли как пользователь
Мысли как пользовательAlexandra Miracle
 
Advertorials Basics
Advertorials BasicsAdvertorials Basics
Advertorials BasicsIrinnka
 
ФРИИ интернет предпринимательство - Целевая аудитория.Сегментация и профиль п...
ФРИИ интернет предпринимательство - Целевая аудитория.Сегментация и профиль п...ФРИИ интернет предпринимательство - Целевая аудитория.Сегментация и профиль п...
ФРИИ интернет предпринимательство - Целевая аудитория.Сегментация и профиль п...Экосистемные Проекты Фрии
 
LDS 2012. маркетинг (AIESEC conf.)
LDS 2012. маркетинг (AIESEC conf.)LDS 2012. маркетинг (AIESEC conf.)
LDS 2012. маркетинг (AIESEC conf.)German Kachkin
 
Творчество в маркетинге
Творчество в маркетингеТворчество в маркетинге
Творчество в маркетингеStreetArt_su
 
"Брендинг, как ключевая часть маркетинга"
"Брендинг, как ключевая часть маркетинга""Брендинг, как ключевая часть маркетинга"
"Брендинг, как ключевая часть маркетинга"BranchMarketing
 
модели потребителей как основа разработки рекламного продукта
модели потребителей как основа разработки рекламного продуктамодели потребителей как основа разработки рекламного продукта
модели потребителей как основа разработки рекламного продуктаВадим Матюшкин
 
Позиционирование образовательных продуктов. Юлия Дидыченко
Позиционирование образовательных продуктов. Юлия Дидыченко Позиционирование образовательных продуктов. Юлия Дидыченко
Позиционирование образовательных продуктов. Юлия Дидыченко Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
 
Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"
Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"
Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"Marketing Product
 
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.Usanov Aleksey
 
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Ирина Галкина
 
Презентация Татьяны Чор "Взлом маркетинга"
Презентация Татьяны Чор "Взлом маркетинга"Презентация Татьяны Чор "Взлом маркетинга"
Презентация Татьяны Чор "Взлом маркетинга"Vitiana
 
Маркетинг в образовательном проекте своими руками
Маркетинг в образовательном проекте своими рукамиМаркетинг в образовательном проекте своими руками
Маркетинг в образовательном проекте своими рукамиИсследовательский центр «Стереомаркетинг»
 
MBA Креативное планирование МК
MBA Креативное планирование МКMBA Креативное планирование МК
MBA Креативное планирование МКVasiliy Starostin
 
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.Growth Consulting
 
Surrounding by Brand
Surrounding by BrandSurrounding by Brand
Surrounding by BrandTamara Tanatarova
 
Anatomia brenda B2B marketing
Anatomia brenda B2B marketingAnatomia brenda B2B marketing
Anatomia brenda B2B marketingЛина Сумина
 
Общий маркетинг от стартапа до компании
Общий маркетинг от стартапа до компанииОбщий маркетинг от стартапа до компании
Общий маркетинг от стартапа до компанииMstislav Banik
 
рассудок
рассудокрассудок
рассудокВадим Матюшкин
 
ТЕМА 6. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ТЕМА 6. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙТЕМА 6. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ТЕМА 6. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙUsanov Aleksey
 
Strategy lection
Strategy lectionStrategy lection
Strategy lectionProgression_Idea_drives_ROI
 
ADV-Strategist-Who is_petersmirnov
ADV-Strategist-Who is_petersmirnovADV-Strategist-Who is_petersmirnov
ADV-Strategist-Who is_petersmirnovPeter Smirnov
 
News roll по пятницам №14
News roll по пятницам №14News roll по пятницам №14
News roll по пятницам №14MedMarketing
 
Психология брендинга: как работает сознание потребителя и как это использоват...
Психология брендинга: как работает сознание потребителя и как это использоват...Психология брендинга: как работает сознание потребителя и как это использоват...
Психология брендинга: как работает сознание потребителя и как это использоват...Агентство контекстной рекламы Penguin-team
 
YouScan marketing jazz 2010
YouScan marketing jazz 2010YouScan marketing jazz 2010
YouScan marketing jazz 2010Dasha Yefremenko
 
Тема 2
Тема 2Тема 2
Тема 2Usanov Aleksey
 
Crowdsourcing
CrowdsourcingCrowdsourcing
CrowdsourcingAndrey Markin
 
Marketing Mix for the E-commerce company (LeatherLand)
Marketing Mix for the E-commerce company (LeatherLand)Marketing Mix for the E-commerce company (LeatherLand)
Marketing Mix for the E-commerce company (LeatherLand)Ani Manukyan
 
Персональный Бренд
Персональный БрендПерсональный Бренд
Персональный БрендSergey Zyryanov
 

Contenu connexe

Tendances

Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"
Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"
Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"Marketing Product
 
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.Usanov Aleksey
 
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Ирина Галкина
 
Презентация Татьяны Чор "Взлом маркетинга"
Презентация Татьяны Чор "Взлом маркетинга"Презентация Татьяны Чор "Взлом маркетинга"
Презентация Татьяны Чор "Взлом маркетинга"Vitiana
 
MBA Креативное планирование МК
MBA Креативное планирование МКMBA Креативное планирование МК
MBA Креативное планирование МКVasiliy Starostin
 
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.Growth Consulting
 
Общий маркетинг от стартапа до компании
Общий маркетинг от стартапа до компанииОбщий маркетинг от стартапа до компании
Общий маркетинг от стартапа до компанииMstislav Banik
 

Tendances (12)

Позиционирование образовательных продуктов. Юлия Дидыченко
Позиционирование образовательных продуктов. Юлия Дидыченко Позиционирование образовательных продуктов. Юлия Дидыченко
Позиционирование образовательных продуктов. Юлия Дидыченко
 
Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"
Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"
Дмитрий Капральцев, студия "Антилопа", "Использование героев в упаковке"
 
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.
Реклама в коммуникационном процессе. Модуль 3.
 
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...
 
Презентация Татьяны Чор "Взлом маркетинга"
Презентация Татьяны Чор "Взлом маркетинга"Презентация Татьяны Чор "Взлом маркетинга"
Презентация Татьяны Чор "Взлом маркетинга"
 
Маркетинг в образовательном проекте своими руками
Маркетинг в образовательном проекте своими рукамиМаркетинг в образовательном проекте своими руками
Маркетинг в образовательном проекте своими руками
 
MBA Креативное планирование МК
MBA Креативное планирование МКMBA Креативное планирование МК
MBA Креативное планирование МК
 
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.
Стратегия бренда компании. Рекомендации по созданию.
 
Surrounding by Brand
Surrounding by BrandSurrounding by Brand
Surrounding by Brand
 
Anatomia brenda B2B marketing
Anatomia brenda B2B marketingAnatomia brenda B2B marketing
Anatomia brenda B2B marketing
 
Общий маркетинг от стартапа до компании
Общий маркетинг от стартапа до компанииОбщий маркетинг от стартапа до компании
Общий маркетинг от стартапа до компании
 
рассудок
рассудокрассудок
рассудок
 

Similaire à Insight_PeterSmirnov

ТЕМА 6. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ТЕМА 6. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙТЕМА 6. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ТЕМА 6. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙUsanov Aleksey
 
ADV-Strategist-Who is_petersmirnov
ADV-Strategist-Who is_petersmirnovADV-Strategist-Who is_petersmirnov
ADV-Strategist-Who is_petersmirnovPeter Smirnov
 
News roll по пятницам №14
News roll по пятницам №14News roll по пятницам №14
News roll по пятницам №14MedMarketing
 
Психология брендинга: как работает сознание потребителя и как это использоват...
Психология брендинга: как работает сознание потребителя и как это использоват...Психология брендинга: как работает сознание потребителя и как это использоват...
Психология брендинга: как работает сознание потребителя и как это использоват...Агентство контекстной рекламы Penguin-team
 
YouScan marketing jazz 2010
YouScan marketing jazz 2010YouScan marketing jazz 2010
YouScan marketing jazz 2010Dasha Yefremenko
 
Marketing Mix for the E-commerce company (LeatherLand)
Marketing Mix for the E-commerce company (LeatherLand)Marketing Mix for the E-commerce company (LeatherLand)
Marketing Mix for the E-commerce company (LeatherLand)Ani Manukyan
 
Персональный Бренд
Персональный БрендПерсональный Бренд
Персональный БрендSergey Zyryanov
 
Тезисы_про_интернет-маркетинг: почему_его_не_существует
Тезисы_про_интернет-маркетинг: почему_его_не_существуетТезисы_про_интернет-маркетинг: почему_его_не_существует
Тезисы_про_интернет-маркетинг: почему_его_не_существуетYandex
 
маркетинговые стратегии для стартап проектов
маркетинговые стратегии для стартап проектовмаркетинговые стратегии для стартап проектов
маркетинговые стратегии для стартап проектовLeonid Danilov
 
21 правило работающей рекламы
21 правило работающей рекламы21 правило работающей рекламы
21 правило работающей рекламыRightUp
 
Dark marketing
Dark marketingDark marketing
Dark marketingVK-slides
 
"Предпринимательский образ мышления" Часть 6. Бизнес-модели!
"Предпринимательский образ мышления" Часть 6. Бизнес-модели!"Предпринимательский образ мышления" Часть 6. Бизнес-модели!
"Предпринимательский образ мышления" Часть 6. Бизнес-модели!Angel Relations Group
 
Антикризисный маркетинг от Тома Сойера
Антикризисный маркетинг от Тома СойераАнтикризисный маркетинг от Тома Сойера
Антикризисный маркетинг от Тома СойераДенис Горинов
 
построение конкурентных преимуществ компании на основе управления опытом потр...
построение конкурентных преимуществ компании на основе управления опытом потр...построение конкурентных преимуществ компании на основе управления опытом потр...
построение конкурентных преимуществ компании на основе управления опытом потр...Александр Кишинский
 
[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернетеЛиза Демьянец
 
[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернетеЛиза Демьянец
 
зачем системному интегратору продуктовая линейка?
зачем системному интегратору продуктовая линейка?зачем системному интегратору продуктовая линейка?
зачем системному интегратору продуктовая линейка?Alexandre Prozoroff
 

Similaire à Insight_PeterSmirnov (20)

ТЕМА 6. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ТЕМА 6. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙТЕМА 6. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
ТЕМА 6. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
 
Strategy lection
Strategy lectionStrategy lection
Strategy lection
 
ADV-Strategist-Who is_petersmirnov
ADV-Strategist-Who is_petersmirnovADV-Strategist-Who is_petersmirnov
ADV-Strategist-Who is_petersmirnov
 
News roll по пятницам №14
News roll по пятницам №14News roll по пятницам №14
News roll по пятницам №14
 
Психология брендинга: как работает сознание потребителя и как это использоват...
Психология брендинга: как работает сознание потребителя и как это использоват...Психология брендинга: как работает сознание потребителя и как это использоват...
Психология брендинга: как работает сознание потребителя и как это использоват...
 
YouScan marketing jazz 2010
YouScan marketing jazz 2010YouScan marketing jazz 2010
YouScan marketing jazz 2010
 
Тема 2
Тема 2Тема 2
Тема 2
 
Crowdsourcing
CrowdsourcingCrowdsourcing
Crowdsourcing
 
Marketing Mix for the E-commerce company (LeatherLand)
Marketing Mix for the E-commerce company (LeatherLand)Marketing Mix for the E-commerce company (LeatherLand)
Marketing Mix for the E-commerce company (LeatherLand)
 
Персональный Бренд
Персональный БрендПерсональный Бренд
Персональный Бренд
 
Тезисы_про_интернет-маркетинг: почему_его_не_существует
Тезисы_про_интернет-маркетинг: почему_его_не_существуетТезисы_про_интернет-маркетинг: почему_его_не_существует
Тезисы_про_интернет-маркетинг: почему_его_не_существует
 
маркетинговые стратегии для стартап проектов
маркетинговые стратегии для стартап проектовмаркетинговые стратегии для стартап проектов
маркетинговые стратегии для стартап проектов
 
21 правило работающей рекламы
21 правило работающей рекламы21 правило работающей рекламы
21 правило работающей рекламы
 
Dark marketing
Dark marketingDark marketing
Dark marketing
 
"Предпринимательский образ мышления" Часть 6. Бизнес-модели!
"Предпринимательский образ мышления" Часть 6. Бизнес-модели!"Предпринимательский образ мышления" Часть 6. Бизнес-модели!
"Предпринимательский образ мышления" Часть 6. Бизнес-модели!
 
Антикризисный маркетинг от Тома Сойера
Антикризисный маркетинг от Тома СойераАнтикризисный маркетинг от Тома Сойера
Антикризисный маркетинг от Тома Сойера
 
построение конкурентных преимуществ компании на основе управления опытом потр...
построение конкурентных преимуществ компании на основе управления опытом потр...построение конкурентных преимуществ компании на основе управления опытом потр...
построение конкурентных преимуществ компании на основе управления опытом потр...
 
[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете
 
[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете[цвт] продвижение в интернете
[цвт] продвижение в интернете
 
зачем системному интегратору продуктовая линейка?
зачем системному интегратору продуктовая линейка?зачем системному интегратору продуктовая линейка?
зачем системному интегратору продуктовая линейка?
 

Plus de Peter Smirnov

Video format overview peter smirnov
Video format overview peter smirnovVideo format overview peter smirnov
Video format overview peter smirnovPeter Smirnov
 
мотивационное планирование Petr smirnov
мотивационное планирование Petr smirnovмотивационное планирование Petr smirnov
мотивационное планирование Petr smirnovPeter Smirnov
 
Nextgenerationmediaquarterlyoct2012 121026032503-phpapp01
Nextgenerationmediaquarterlyoct2012 121026032503-phpapp01Nextgenerationmediaquarterlyoct2012 121026032503-phpapp01
Nextgenerationmediaquarterlyoct2012 121026032503-phpapp01Peter Smirnov
 
Wef global competitivenessreport_2012-13
Wef global competitivenessreport_2012-13Wef global competitivenessreport_2012-13
Wef global competitivenessreport_2012-13Peter Smirnov
 
тренинг потенциал рынка Blog
тренинг потенциал рынка Blogтренинг потенциал рынка Blog
тренинг потенциал рынка BlogPeter Smirnov
 
7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль
7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль
7 слайдов плюс 1 социально демографический профильPeter Smirnov
 
Training mmi zero_template
Training mmi zero_templateTraining mmi zero_template
Training mmi zero_templatePeter Smirnov
 
Peter smirnov facebook_2011
Peter smirnov facebook_2011Peter smirnov facebook_2011
Peter smirnov facebook_2011Peter Smirnov
 
Bestofnationalgeographic
BestofnationalgeographicBestofnationalgeographic
BestofnationalgeographicPeter Smirnov
 
Tns 111003062400-phpapp02
Tns 111003062400-phpapp02Tns 111003062400-phpapp02
Tns 111003062400-phpapp02Peter Smirnov
 
Nielsen social-media-report
Nielsen social-media-reportNielsen social-media-report
Nielsen social-media-reportPeter Smirnov
 
Tns20112 advstrateg peter
Tns20112 advstrateg peterTns20112 advstrateg peter
Tns20112 advstrateg peterPeter Smirnov
 
Keys paul wheelerblog_sl
Keys paul wheelerblog_slKeys paul wheelerblog_sl
Keys paul wheelerblog_slPeter Smirnov
 

Plus de Peter Smirnov (20)

Video format overview peter smirnov
Video format overview peter smirnovVideo format overview peter smirnov
Video format overview peter smirnov
 
мотивационное планирование Petr smirnov
мотивационное планирование Petr smirnovмотивационное планирование Petr smirnov
мотивационное планирование Petr smirnov
 
Trendwatching blog
Trendwatching blogTrendwatching blog
Trendwatching blog
 
Nextgenerationmediaquarterlyoct2012 121026032503-phpapp01
Nextgenerationmediaquarterlyoct2012 121026032503-phpapp01Nextgenerationmediaquarterlyoct2012 121026032503-phpapp01
Nextgenerationmediaquarterlyoct2012 121026032503-phpapp01
 
Wef global competitivenessreport_2012-13
Wef global competitivenessreport_2012-13Wef global competitivenessreport_2012-13
Wef global competitivenessreport_2012-13
 
Gfk gv
Gfk gvGfk gv
Gfk gv
 
Digital strateg
Digital strategDigital strateg
Digital strateg
 
Creativeprocess
CreativeprocessCreativeprocess
Creativeprocess
 
Smm
SmmSmm
Smm
 
тренинг потенциал рынка Blog
тренинг потенциал рынка Blogтренинг потенциал рынка Blog
тренинг потенциал рынка Blog
 
7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль
7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль
7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль
 
Training mmi zero_template
Training mmi zero_templateTraining mmi zero_template
Training mmi zero_template
 
Peter smirnov facebook_2011
Peter smirnov facebook_2011Peter smirnov facebook_2011
Peter smirnov facebook_2011
 
Bestofnationalgeographic
BestofnationalgeographicBestofnationalgeographic
Bestofnationalgeographic
 
Tns 111003062400-phpapp02
Tns 111003062400-phpapp02Tns 111003062400-phpapp02
Tns 111003062400-phpapp02
 
Aegis mediateam
Aegis mediateamAegis mediateam
Aegis mediateam
 
Nielsen social-media-report
Nielsen social-media-reportNielsen social-media-report
Nielsen social-media-report
 
Tns
Tns Tns
Tns
 
Tns20112 advstrateg peter
Tns20112 advstrateg peterTns20112 advstrateg peter
Tns20112 advstrateg peter
 
Keys paul wheelerblog_sl
Keys paul wheelerblog_slKeys paul wheelerblog_sl
Keys paul wheelerblog_sl
 

Insight_PeterSmirnov

  • 2. В основе Коммуникации - Инсайт advstrateg.com
  • 3. 1. Дифференцируйся advstrateg.com
  • 4. 1. Дифференцируйся Инсайт – это потребность в более совершенном товаре («Я хочу дешевле/ удобнее/ надежнее») Бренд – это наиболее выгодное сочетание потребительских характеристик товара Надежность advstrateg.com
  • 5. 1. Задача: Найти способы лучше других удовлетворить потребности потребителя в категории advstrateg.com
  • 6. advstrateg.com пример
  • 7. advstrateg.com пример
  • 8. 2. Удовлетворяй Инсайт – это утверждение, которое отражает неудовлетворенность, фрустрацию или неосуществленное желание потребителя («Я хочу, чтобы […] и Бренд мне это дает») Бренд – это решение проблемы потребителя advstrateg.com
  • 9. 2. Задача: Изучить потребности и поведение потребителя в категории advstrateg.com
  • 10. advstrateg.com пример
  • 11. advstrateg.com пример
  • 12. advstrateg.com пример
  • 13. ослабленный иммунитет неприятный запах перхоть одиночество advstrateg.com летающие микробы пример
  • 14. 3. Интегрируйся Инсайт – это особое понимание потребителя, которо е позволяет сделать Бренд неотъемлемой частью его жизни. («Я считаю, что […] и только Бренд меня в этом поддерживает») Бренд – это отражение ценностей потребителя advstrateg.com
  • 15. advstrateg.com пример
  • 18. Психология Человека advstrateg.com
  • 20. Тренд - Анализ ВОПРОС: Как меняется жизнь потребителя? advstrateg.com
  • 22. Анти тренд - Анализ ВОПРОС: Как противостоять массовой культуре? advstrateg.com
  • 26. Все уже придумали до нас ВОПРОС: Какие существующие концепции можно использовать? advstrateg.com
  • 27. Признание Проблемы ВОПРОС: Как в проблеме увидеть выгоду? advstrateg.com
  • 29. Создавайте Наблюдайте… действительно новые товары в Наблюдайте… условиях ежеминутного Наблюдайте… совершенствов Наблюдайте… ания технологий advstrateg.com
  • 30. Находите Наблюдайте… новые потребности в Наблюдайте… категориях, су ществующих Наблюдайте… десятилетиями Наблюдайте… advstrateg.com
  • 31. Наблюдайте… Что у вас есть общего с Наблюдайте… потребителем помимо Наблюдайте… товара? Наблюдайте… advstrateg.com
  • 32. advstrateg.com Петр Смирнов