2. Co je linkbuilding?
„Linkbuilding je dlouhodobá činnost, která má za cíl budování
kvalitního a relevantního odkazového portfolia pomocí navazování
nových vztahů mezi vaším webem a třetí stranou.“
4. Co je linkbuilding?
„Ano, bez linkbuildingu se s největší pravděpodobností neobejdete.
Je, ale důležité znát kontext, sílu svého odkazového portfolia,
portfolia konkurence a segment jako takový.“
5. Proč dělat linkbuilding?
• Zpětné odkazy jsou jedny z několika faktorů, které vyhledavače zohledňují při zobrazení
výsledků vyhledávání
• Zpětné odkazy jsou další kanál skrz, který se uživatel může dostat na váš web
• Zlepšuje pozice ve vyhledávačích
• Zvyšuje povědomí o značce
• Navazuje nová partnerství
• Zvyšuje počet zmínek na internetu
6. Mám dělat linkbuilding?
• Každý segment je specifický
• U velmi konkurenčních segmentů jako elektronika, pojištění apod. se bez linkbuildingu
neobejdete
• Pokud se rozhodnu vypracovat LB strategii musím znát svůj segment
• Základní předpoklad je vědět, jak je na tom moje konkurence
• Druhý nejdůležitější předpoklad je znát sílu svého odkazového portfolia
• S aktivním LB nezačínáme dokud nemáme vyřešené veškeré onpage faktory. Zejména
pak:
• Vstupní stránky pro dotazy, které chceme v rámci LB posílit
• Interní prolinkování
• Indexace
• Obsah
• …
7. Jak silné mám odkazové portfolio?
• Ahrefs
• Nejlepší nástroj pro off page analýzu vašeho webu a webu konkurence
• Cena 99 $/měsíc
• Jaké metriky mě zajímají?
• Počet zpětných odkazů
• Počet referenčních domén
• Podíl dofollow vs nofollow
• Domain rating (0-100) – vlastní metrika nástroje Ahrefs
• Anchor texty
• Mám optimalizované anchor texty ano/ne?
• Batch analýza
• Sílu svého odkazového portfolia znám pouze pokud vím, jak je na tom
konkurence
8. Jak silné mám odkazové portfolio?
• Jak poznám sílu svého odkazového portfolia?
• Detailní analýzu vám udělá SEO specialista, který vám řekne zde je váš odkazový profil:
• Přirozený
• Struktura profilu (magazíny, blogy apod.)
• Vývoj profilu
• Zda jsou odkazující domény tematické a relevantní a jak silné jsou
• Zda neobsahuje spamové weby
• Zda je odkazový profil přeoptimalizovaný
• Lajk se může orientovat dle Domain ratingu (0-100) v porovnání s konkurencí
10. Jak silné mám odkazové portfolio?
• Jak vypadá výstup Batch analýzy?
11. Konkurence
• Konkurence/visibilita
• Nejdůležitější informace která mě bude zajímat při budování strategie je, jak je na tom
konkurence.
• Počet zpětných odkazů
• Počet domén
• Visibilita
• Odhadovaná návštěvnost (Vše zjistím opět z nástroje Ahrefs)
• Velikost webu(zjistím přibližně přes operátor site např. site:https://www.alza.cz/)
• Hledám souvislosti a kontext
13. Linkbuildingová strategie
„Strategie linkbuildingu je komplexní dokument, na kterém je
postaven celý linkbuildingový proces a který obsahuje plán
dlouhodobého získávání relevantních a kvalitních zpětných odkazů.
Na jeho základě získáte doporučení, do jaké míry a v jaké intenzitě i
formě se linkbuildingu věnovat. “
14. Linkbuildingová strategie
• Kde začít? Co by měla LB strategie obsahovat?
• Analýza současného stavu off-page faktorů webu (počet a kvalita odkazů, rozložení
odkazů v rámci webu, analýza anchor textů, kontrola toxických odkazů apod..)
• Analýza LB aktiv webu (vlastní obsah, partneři, dodavatelé, podporovatelé apod.)
• Komplexní analýza hlavních konkurentů a jejich odkazových profilů (analýza trhu a jeho
potenciálu, identifikace hlavních konkurentů, analýza jejich odkazových profilů a
způsobů získávání odkazů apod..)
• Způsoby získávání zpětných odkazů (návrh vhodných taktik pro získávání odkazů na
klientův web, vytvoření časového plánu pro získávání odkazů apod...)
16. Quick wins
• Kde začít? Jaké budou první kroky?
• Nastavení alertingu
• fráze spojené s brandem
• fráze typické výhradně pro daný obor (nonbrand fráze)
• fráze spojené s jménem CEO, či někým významným z firmy
• Obecně monitoring medií, pokud to dává smysl
• Linkreklamace (funguje u velkých brandů)
17. Quick wins
• Kde začít? Jaké budou první kroky?
• Dodavatelé/partneři
• Zkontrolujeme, zda máme odkazy od všech svých dodavatelů a jiných obchodních
partnerů a případně tyto odkazy získáme.
• Většinou jde o vzájemnou výměnu odkazů nebojme se udělat pro našeho partnera
totéž.
• Vlastní weby
• Zkontrolujte, zda máte všechny vaše weby prolinkované.
• Optimalizace vlastního profilu
• Zkontrolujeme, zda odkazy, které již na web směřují nemůžeme lépe
redistribuovat
18. Quick wins
• Kde začít? Jaké budou první kroky?
• Zkontrolování tzv. 404 stránek
• Zkontrolujeme (např. pomocí Ahrefs), jestli odkazy na web nevedou na stránky,
které mají jiný stavový kód, než 200 případně vyřešíme přesměrování těchto
odkazů.
20. Linkbuildingová strategie
• Aktivní získávaní odkazů
• Roadmapa a plán jednotlivých aktivit/metod LB
• Zamyslete se nad výběrem vhodných LB metod a vašimi produkty
1) Mám unikátní produkt
a) Recenze produktu
b) PR produktu
c) Darování produktu
d) Infografika
Oslovím magazíny, blogery a influencery navštívím veletrhy – budu monitorovat
Zmínky.
1) Nemám unikátní produkt
a) Sponzoring
b) PR články
c) Monitoring non brand zmínek
22. Linkbuildingová strategie
• Odhad přínosu
• Dlouhodobé získávání zpětných odkazů stojí čas a peníze
• Je potřeba si definovat celý proces
• Kolik odkazů potřebuji (Ahrefs porovnává data, která má – odkazy. Jde jen o indície)
23. Linkbuildingová strategie
• Odhad přínosu
• Z jakých typů webu budu odkazy získávat
• Jaké vstupní stránky potřebuji podpořit
• Kde jsem schopný konkurovat VS kam se naopak nikdy nedostanu
• Jaký mám budget
• Co je cílem
• KPI nemůže nikdy být „získej X odkazů“
• Na základě analýzy jsem schopný určit, jak se zvýší visibilita a jaký mi to asi přinese
možný traffic
• Odhad realizace
• Z několika nápadů se ve finále realizuje jen několik
24. Linkbuildingová strategie
• Kde začít? Co by měla LB strategie obsahovat?
• Analýza současného stavu off-page faktorů webu (počet a kvalita odkazů, rozložení
odkazů v rámci webu, analýza anchor textů, kontrola toxických odkazů apod..)
• Analýza LB aktiv webu (vlastní obsah, partneři, dodavatelé, podporovatelé apod.)
• Komplexní analýza hlavních konkurentů a jejich odkazových profilů (analýza trhu a jeho
potenciálu, identifikace hlavních konkurentů, analýza jejich odkazových profilů a
způsobů získávání odkazů apod..)
• Způsoby získávání zpětných odkazů (návrh vhodných taktik pro získávání odkazů na
klientův web, vytvoření časového plánu pro získávání odkazů apod...)
25. Jaké sledovat zdroje?
• Koho sledovat?
• https://ahrefs.com/blog/ - blog od nástroje Ahrefs, kvalitní články, spousta o
linkbuildingu a o tom jak lépe tento nástroj pro linkbuilding využívat
• https://linki.cz/blog/ - blog jednoho z nejlepších českých linkbuilderů Zdeňka Dvořáka
• https://evisions.cz/blog/
Otazky do publika
Kdo aktivně dělá LB
Kdo z vás co ho děláte má nějaký plán/strategii
O síle odkazů v rámci ranking faktorů se mluví stále
Odkazy jsou důležité a je potřeba se svým odkazovým portfoliem zabývat
JDE VŠAK O JEDEN Z MNOHA RANKING FAKTORŮ, avšak jedním z těch nejsilnějších, potvrzují to i různé case studies viz backlinko
Závěr: Má smysl se v roce 2019 z pohledu SEO, zabývat odkazy – další slide citace
Pokud toto všechno mám, tak mě napadne otázka, jak silné mám odkazové portfolio?
2500 Kč
Jak vypadá batch analýza si ukážeme za chvíli
Pochopitelně toto všechno je pro lajka složité a detailní analýzu vám uděla…
Pokud byste se přeci jen chtěli v problematice orientovat, tak vám asi nejlépe pomůže Domain rating
0-20 nic moc
20-40 průměr
40-60 slušný domény
60-100 silné weby
Ukázka výstupu z nástroje Ahrefs
Hlavní metriky
Vývoj odkazového portfolia
Samo o sobě mi toto nic neřekne, neznám data konkurence, neznám segment. DR 77 vypadá jako slušný číslo, ale celkově mi nic neříká
Pokračuju na batch analýzu, která mi ukáže kontext
Konkretní výstup batch analýzy z nástroje Ahrefs
Děláno pro segment elektronika
Vzorek je důležitý, analyzujte si, jak online, tak offline konkurenci
Popsat jaké vidím metriky
Přidal jsem ještě indexované stránky, přes operátor site, které nástroj nezobrazuje
Tyto data mi pomohou znát kontext.
Vezmeme si jako příklad Euronics a czc. Mají přibližně stejně velký web, nicméně vidíme, že euronic rankuje na polovinu méně klíčových slov. Proč?
Má o více, jak polovinu odkazů méně.
Znám kontext, množství a kvalita zpětných odkazů je pro můj web problém a musím se mu začít věnovat.
Zopakuji, co je důležité znát u konkurence
Pokud bych chtěl detailnější pohled a chtěl bych se ujistit, jak moc na konkurenci ztrácím, tak si můžu vzít svojí analýzu klíčových slov a např. skrz nástroj Marketing Miner si udělat detailní analýzu visibility. Např pro nějaký segment.
Zjistím, jak moc ztrácím a kam až se mohu s visibilitou dostat.
Tzn mám tu nějaký data set klíčových slov v TOP11-20 – druhá strana vyhledávání. Tzn tma, černo, nic, pavučiny.
Vím, že pokud mám jinak stránku dobře optimalizovanou s kvalitním obsahem, tak jsem tento data set schopný posunout do TOP10, za předpokladu, že získám X odkazů(znám data)
Kdybych chtěl, tak mohu i odhadnout kolik návštěv a jaké revenue mi může linkbuilding přinést a zda se mi vyplatí do něj investovat.
Přečíst jednotlivé body
Analýzu současného stavu jsme rychle probrali
Analýzu konkurence také – zajímají nás stejné metriky a nějaké celkové vyhodnocení např v rámci batch analýzy, kterou jsem vám ukazoval
Víme, jestli nás odkazy trápí, teď nás bude zajímat, kde je získáme a jakým způsobem
Připravil jsem si mapu nejčastějších možných metod
Samotné metody, by mohli být na jednu další přednášku
Co popsat:
Link intersect – umí ahrefs (dobrej starting point)
Zmínky na webu – ještě o nich budeme mluvit
sponzoring – ve zkratce pokud máte produkt, který můžete nechat testovat, rozdávat apod. dělejte to
Pokud jste lokální společnost dostaňte se do lokálních magazínu, portálů, městských a krajských webů – např. i tím, že budete hledat zaměstanace
Partneři a dodavatelé případně pokud máte certifikáty, používáte nějaké nástroje ať už softwere tak třeba stroje apod.
Metod je poměrně hodně. Něco funguje lépe něco hůř. Obecně však není získávání odkazů lehká disciplína.
Uspešnost 20%
Redistribuce
Zda nesměřuje vše na HP
Zda můžu některé odkazy přesměrovat na kategorie
Případně, zda mohu optimalizovat texty odkazů
Pokud jsem vyčerpal svá LB aktiva, nebo žádné nemám, tak je zapotřebí začít aktivně budovat a vytvářet odkazové portfolio
Ahrefs vam pro každé klíčové slova, na které rankujete dokáže říct kolik přibližně odkazů potřebujete
Není to však takhle jednoduchý, stejně jako nic v SEO.
Porovnává data pro tohle konkrétní kw, ale nezná další factory
Je to ale dobrá indicie
Magazníny, blogy, zpravodajské servery apod
Jaké vstupní stránky mi aktuálně fungují, mám zde dobrý konverzní poměr, a více návštěv by pomohlo zvýšit tržby
Pokud prodávám bazény, tak se zřejmě nedostanu do TOP 10 na bazeny (mall apod.) ale jsou zde méně konkurenční fráze např.
