Chci se s vámi totiž podělit o své nejryzejší osobní zkušenosti, které se mi zaryly hluboko pod kůži a ze kterých čerpám dodnes. Psaní tohoto textu je pro mě zvědomováním úspěchů a poučení z kalendářového nakladatelství, které jsem 13 let vedl a ve kterém jsem se značce vyučil. Na pozadí příběhu chci popsat, co mě ke značce přivedlo, jak jsem značku postupně objevoval a jak probíhal samotný proces její tvorby. Zmíním všechny velké pasti, které mě na cestě potkaly a že jich nebylo zrovna málo. Zdaleka to nebyl idylický proces. Na několika překážkách jsem přišel o pár zubů, mnohokrát se vracel o několik kroků zpět a začínal znovu a lépe. S odstupem by se mohlo zdát, že některé chyby jsem udělal zbytečně. Ale myslím, že je to pouhé zdání. Zkušenosti a nadhled, který mám dnes, jsem tehdy neměl. Všechna svá ponaučení jsem sepsal, s pokorou i nadějí, že moje autentické zkušenosti někoho uchrání před „držkopády“ a dalšími vylámanými zuby.

1. Jak z dobré firmy udělat skvělou
Příběh budování značky
(zaměstnavatele)
Petr Hovorka
Employer Brand Baker @ BrandBakers
Evolve Summit
14. 11. 2018

3. Kdo
si hraje,
nezlobí
1. CESTA KE ZNAČCE 2. TVORBA IDENTITY 4. JAK TO ROZDÝCHAT 5. SUMA SUMÁRUM 6. TIPY NA CESTU3. SBLIŽOVÁNÍ LIDÍ A MYŠLENEK

4. Jak se bude jmenovat?
Srovnání
Helma TIME Helma 2008
1. CESTA KE ZNAČCE 2. TVORBA IDENTITY 4. JAK TO ROZDÝCHAT 5. SUMA SUMÁRUM 6. TIPY NA CESTU3. SBLIŽOVÁNÍ LIDÍ A MYŠLENEK
Výstižnost
Srozumitelnost
Výslovnost
Emoce
Sdílení hodnot
Helma VISIONS Helma 365 Helma ERA Helma A.D. Helma 2008Helma 2008

7. Slogan jako nástroj
1. CESTA KE ZNAČCE 2. TVORBA IDENTITY 4. JAK TO ROZDÝCHAT 5. SUMA SUMÁRUM 6. TIPY NA CESTU3. SBLIŽOVÁNÍ LIDÍ A MYŠLENEK

26. Vydržte co nejdéle...
Petr Hovorka
petr.hovorka@brandbakers.cz
cz.linkedin.com/in/petrhovorka1
@Petr_Hovorka1