Morgeninspiration i Aarhus den 21.02 om Google highlights i 2017, hvad er vigtigt, SEO

1. Google
2017

2. Det med småt
Ingen kender Google algoritme – nok ikke engang Google selv.
Men alle kan se, at der sker ændringer.
Det er er vores erfaringer baseret på egne og mange andres erfaringfer og rapporter.
Det er vores måde at fortolke resultaterne på – og altså ikke den skinbarlige sandhed

3. Ingen kender Googles algoritme – nok ikke engang Google selv.
Men alle kan se, at der sker ændringer.
Det følgende er baseret på egne og mange andres erfaringer og
studier.
Det er vores fortolkning– og altså ikke nødvendigvis den skinbarlige
sandhed.

4. Google siger…
… at de vil gøre
verden til et bedre
sted:
• Udrydde cancer
• Ingen færdselsuheld
• Internet til alle
• Sikre relevante
søgeresultater

5. Fra en statisk algoritme til kunstig intelligens

6. Derfor sig god dag til Google RankBrain
• RankBrain er Googles kunstige
intelligens• RankBrain er algoritmens super-
optimerede maskin-indlæring
• RankBrain er med til at finde de mest relevante
resultater i forbindelse med en søgning
• RankBrain er (sandsynligvis) er en af de
vigtigste ranking faktorer

7. ”
Det betyder, at indhold skal
laves, så det er bliver tilpasset
brugerens specifikke formål

8. ”
Og det kræver ikke én – men
flere SEO-strategier!

9. Flere SEO-strategier
• Én for hver region
Europa
Danmark
IT
SEO-rådgivning
• Én for hvert land
• Én for hver industri
• Én for hver branche
• Én for…

10. Hvad er det, der sker?

11. De fire vigtigste SEO-elementer
TEKNIK INDHOLD BRUGERVENLIGHED LINKS

12. ”
Teknikken er stadig det
altafgørende fundament – dit site
skal teknisk være i orden

13. TEKNIK
Mobilvenlighed
https/SSL
Indlæsningstid
Brug af H1 og H2
Længde på URL

14. Mobilvenlighed er (stadig) et must!
 Flere og flere søgninger sker på
mobilen, derfor prioriterer Google
mobilvenlige sites
 April 2015: Mobilvenlige sider
prioriteres på mobile søgninger
 November 2016: Mobilvenlige sider
prioriteres på alle søgninger
 Hvis du har et responsivt site, er du
godt med

15. Https bliver et must
 Google vil i 2017 markere sites, der ikke benytter
https,som ”usikre” i en Chrome browser
 Og dermed ranke lavere i søge-resultater

16. ”
Sammenhæng mellem brugerens
formål og indholdets relevans er
vigtigere end nogensinde!

17. INDHOLD
Overordnet indholdsrelevans
Længere tekster desktop
(Kortere tekster mobil)
Specifikt nøgleord i titel
Specifikt nøgleord i hovedoverskrift
Specifikt nøgleord i brødtekst
Specifikt nøgleord i metabeskrivelse

18. Placering af søgetermer er ikke så afgørende
 Det er ikke længere supervigtigt, at udvalgte søgetermer indgår i
hovedoverskrift, metabeskrivelse eller brødtekst
 Der skal nu også fokuseres på, at den overordnede tematik for indholdet
er tydelig kommunikeret
 Samtlige indholdselementer skal understøtte kernebudskabet (billeder,
video, punktopstilling, fakta-bokse)
 Indholdet skal være relevant, relevant og atter relevant!!!

19. ”
Brugernes brug af indholdet
bliver meget vigtigt for at ranke
højt

20. BRUGERVENLIGHED
CTR, CTA, Time spent, Bouncerate
Informationsarkitektur
Brug af billeder
Fontstørrelse (mobil)
Pop-ups

21. ”
Google kigger på, hvordan dit
indholdet spiller sammen med
andre sites og andet indhold

22. LINKS
Backlinks
Stærke links
Brug af interne links
Sociale signaler

23. ”
Tiden med særligt definerede
rankingfaktorer er et overstået
kapitel

24. Faktorernes orden
1. Specifikke søgeord
2. H1 + H2
3. URL’er
4. Billeder
5. Video
6. CTR
7. Backlinks

25. Faktorernes Uorden
Længere tekster desktop
https://
BacklinksVideo
Synonymer
RankBrain
CTR
Tematisk integration
Indlæsningstid
Mobil-venlighed
Specifikke søgeord
Kortere tekster mobil
Formatering
Punktopstilling

26. Hvad skal du så
gøre i 2017?

27. ”
Content is still king.
But context is the Kingdom!

28. Tænk dit indhold ind i en helhed
• Dit indhold skal spille sammen med andet indhold på dit site
• Dit indhold skal samles i temaer (skab en synlig struktur mellem
indhold)
• Dit indhold skal spille sammen med indhold på andre sites
• Dit indhold skal promoveres på sociale medier
• Dit indhold skal kunne bruges til flere formål

30. Indholdet skal have kvalitet
• Dit indhold skal give så mange svar som muligt
(inden for emnet, selvfølgelig)
• Dit indhold skal formidles i de mest brugte formater
• Dit indhold skal (nok) skræddersys til mobilen
• Dit indhold har rigtig godt af de rigtige billeder og
video’er

31. Hvad skal I skrive om – og hvordan?
 Lav keyword-analyser for at sikre, at I rammer brugerens
behov
 Brug variationer og synonymer
 Brug flere i samme tekst
 Vær specifik - men vær ikke alt for specifik
 Brug din viden: Branchens og målgruppens udtryk og
fagtermer (Research: Undgå udtryk, som ingen bruger)
 Vær skarp på meta descriptions (SERP)

32. Teknikken skal sidde lige i skabet
• Sørg for at dit site er mobilvenligt
• Skift til https
• Optimer sitet, så det loader hurtigt
• Brug lokale domæner .dk

33. Elsk dine tal
• CTR – Click through rate
• Nøgletal: f.eks. site speed, mobil
+ desktop
• Time spent
• Bounce rate (kan være en fordel
og en succes)
• Brug af CTA

34. Brugervenlighed
• Gør siderne lettere at navigere på
• Placér Call to action synligt på siderne
• Brug tydelige links
• Brug UX’ere

35. Værktøj der
hjælper dig

36. • Sikkerhed: https
• Tilgængelighed
• Indlæsningstid
• Mobilvenlighed
Teknikken

37. Sikkerhed: HTTPS
• Kræver et SSL-certifikat (fornyes årligt)
• Det er meget let at kontrollere om dit site er sikkert
• Er ikke en stor opgave

38. Tilgængelighed: MOZ
• Antal tekniske fejl
• Overvågning over tid
• Viden om, hvor det går galt
• Hjælp til prioritering af indsatser

39. Indlæsningstid: Google Pagespeed Insights
• Giver forslag til tekniske forbedringer
• Aktiver komprimering
• Optimer billeder
• Prioriter synligt indhold
• Reducer serverens svartid
• Undgå omdirigeringer af landingssider
• Skal minimum være gul, +75
(orange)
• Sammenlign dig med konkurrenternehttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

40. Mobiloptimering: Test af mobilvenlighed
• Mobile first
• Indlæsningstid en afgørende spiller
• Dine brugere belønner også
mobiloptimering
• Google anbefaler responsivt design
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

41. AMP hvis du er meget ambitiøs
• Accelerated Mobile Pages
• Lanceret af Google februar 2016
• Lynhurtig indlæsning
• AMP er en letvægtversion af HTML
• AMP artikler ranker i toppen af søgninger foretaget
på mobil (forventet)
• Husk at lave kanoniske url’er

42. Indhold
• Nøgleord
• Landingssider
• Brugerflows
• Søgeordsanalyse

43. Google Search Console
Hvilke søgeord giver besøg i dag?

44. Hvilke landingssider tiltrækker (god) trafik i dag?
Er der
landingssider,
der mangler?

45. Hvad er det nuværende brugerflow?

46. Søgeordsanalyse: ubersuggest.io
Idegenerator
til synonymer

47. Søgeordsanalyse: Answerthepublic.com
Idegenerator
til long tail

48. Overvåg dine nøgleord: Accuranker.com
 Hvordan ranker de
udvalgte keywords?
 Hvordan er det gået
siden sidst?
 Hvordan ift.
konkurrenter?
 Få notifikationer

49. Links
• Backlinks
• Stærke links
• Brug af interne links

50.  Backlinks
 Refererende
domæner
 Tabte referencer
 Udvikling over tid
Ahrefs.com

51. ”
SEO kan være forskellen på succes
og fiasko… så husk at måle
effekten

52. Opsæt mål på dine KPI’er
 Følg udviklingen af din
indsats
 Hvilket indhold bidrager til
dine mål?

53. Følg trafikken
• Let at aktivere
• Kan holdes op
mod alle mål

54. Integrer med Google Search Console
 Sørg for den rigtige data
er tilgængelig i din
webstatistik

55. Opsæt relevante overblik
 Tilpas rapporten til
modtageren
 Salg
 Ledelse
 Marketing

56. Gør din indsats synlig
Dashboard giver
mulighed for at
samle forskellige
data ét sted

57. Og husk: SEO er
aldrig et projekt –
det er en proces

58. Vejen til SEO-succes
1. Identificér målgruppernes interesser
2. Definér en content strategi, der matcher
3. Producér relevant indhold
4. Integrer indholdet på sitet og eksternt
5. Mål effekten og tilpas
Kig på de
bedste i jeres
branche – og
lær af dem

59. Victoria Frivold Olsen
vfo@peytz.dk
Kristina Vehn
kv@peytz.dk
Bo Mikael
bm@peytz.dk