2. Contesto internazionale
Nel 2011
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
2
Scenario di riferimento 14/11/2012
3. Contesto internazionale
Il trend del turismo
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
3
Scenario di riferimento 14/11/2012
4. Contesto europeo
Il ruolo del turismo
Il turismo in Europa rappresenta
• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
che occupano oltre il 4% dell’intera forza
lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;
lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;
• guardando alla filiera turistica il contributo del
guardando alla filiera turistica il contributo del
turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa
oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di
oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di
Fonte: Impatto eco
posti).
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
4
Scenario di riferimento 14/11/2012
5. Il turismo nell’economia del Piemonte
• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in
Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa
turistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e
turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto e
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
167mila unità di lavoro.
• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti
stranieri che nel 2011, secondo i primi dati
, p
forniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in
Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.
Fonte: Impatto eco
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
5
Scenario di riferimento 14/11/2012
6. Turismo in Piemonte
Trend dei flussi turistici (2000 – 2011)
e e d gione Piemonte
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
6
Scenario di riferimento 14/11/2012
7. Turismo in Piemonte
Mercati (2011)
Presenze 2011
Estero
gione Piemonte
4.420.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 34%
Italia
It li
d
8.425.074
66%
Mercati esteri
e
1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%
2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%
3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%
3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%
e
4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
7
Scenario di riferimento 14/11/2012
8. Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)
Aree Prodotto (Dati 2011)
Flussi per aree ‐ prodotto
gione Piemonte
4.000.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
3.500.000
3.587.896 3.362.677
3.105.829
3.000.000
2.500.000
d
2.000.000
1.378.706 1.587.936
1.500.000
e
1.000.000 852.303 874.447
667.333
500.000
e
0
Torino e area Laghi Montagna Colline
metropolitana
Arrivi Presenze
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8
Scenario di riferimento 14/11/2012
9. Alessandria – Flussi turistici
Alessandria – Flussi turistici
Flussi Turistici ‐ Presenze Alessandria
800.000
800 000
700.000
711.576
6
2011 vs 2002
gione Piemonte
600.000
500.000 +53%
400.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
300.000
200.000
100.000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
d
ATL di Alessandria
Presenze 2011
2%2% 26%
e
3%
46% 5%
8%
e
2% 6%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo
ATL di C ATL di Alessandria
ATL di Al di ATL di Asti
ATL di A i
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
9
Scenario di riferimento 14/11/2012
10. Alessandria ‐ Flussi turistici
Alessandria Flussi turistici
Flussi Turistici ‐ Arrivi Alessandria
350.000
300.000
309.033
2011 vs 2002
gione Piemonte
250.000
200.000 +72%
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg 150.000
100.000
50.000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
d
ATL di Alessandria Arrivi 2011
2%2% 22%
5%
6%
e
7%
47%
2%
e
7%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
10
Scenario di riferimento 14/11/2012
11. Alessandria ‐
Alessandria Stagionalità
Presenze Mensili ‐ Alessandria
100.000
gione Piemonte
80.000
60.000
40.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
20.000
0
d
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Presenze Mensili ‐ Alessandria
35.000
35 000
e
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
e
5.000
0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
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Scenario di riferimento 14/11/2012
12. Alessandria – Offerta Ricettiva
Alessandria – Offerta Ricettiva
Strutture Ricettive Alessandria Letti Alessandria
600
545 15.000
11.530
gione Piemonte
10.000
400
200 5.000
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
0 0
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Totale Alberghiero Extra alberghiero Totale Alberghiero Extra alberghiero
d
14%
Strutture Alessandria 2011 Letti Alessandria 2011
2% 12%
4%
4% 3% 3% 26%
14% 2%
e
6%
14%
31%
36%
9% 10%
4%
e
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella
ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi 6%
ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria
ATL di Asti
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
12
Scenario di riferimento 14/11/2012
13. Alessandria ‐ Tempo di permanenza medio
e spesa
Rispetto alla media regionale il territorio
onomico, ricadute e redditività del turismo in Piemonte
alessandrino evidenzia
– un tempo di permanenza medio inferiore,
– minore la spesa media procapite
minore la spesa media procapite
giornaliera del turista.
Fonte: Impatto eco
Analogamente al territorio regionale si
registra una bassa intermediazione.
g
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
13
Scenario di riferimento 14/11/2012
14. Alessandria ‐
Alessandria Mercati
2011 2011 2011 vs 2010
Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze
Italia 205.769 479.386 66,6% 67,4% 7,5% ‐3,7%
Germania 21.816 44.406 7,1% 6,2% 30,9% 27,4%
gione Piemonte
Paesi Bassi 5.336 24.705 1,7% 3,5% 17,2% 37,5%
Francia 15.044 22.327 4,9% 3,1% 3,8% 0,5%
Svizzera e Liechtenstein 10.953 20.106 3,5% 2,8% 8,3% 9,3%
Romania
R i 2.703
2 703 12.274
12 274 0,9%
0 9% 1,7%
1 7% ‐1,2%
1 2% 41,0%
41 0%
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati TURF della Reg
Spagna 3.273 11.606 1,1% 1,6% 29,1% 102,7%
Regno Unito 3.560 8.576 1,2% 1,2% 13,7% 4,3%
Russia 5.187 8.504 1,7% 1,2% 36,9% 35,0%
Belgio 2.564 6.755 0,8% 0,9% 17,6% 24,0%
Altri Paesi
Altri Paesi 32.828
32 828 72.931
72 931 10,2%
10 2% 10,2%
10 2% 10,2%
10 2% 10,2%
10 2%
d
Totale 309.033 711.576 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Presenze per Mercati ‐ Alessandria 2011
67%
e
Arrivi per Mercati ‐ Alessandria 2011
6% 66%
10% 4%
1% 1% 1% 3%
2% 2% 3%
e
Italia Germania Paesi Bassi
Francia Svizzera e Liechtenstein Romania
Spagna Regno Unito Russia
7%
11% 1% 2% 1% 2%
1% 3% 5%
1%
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
14
Scenario di riferimento 14/11/2012
15. Alessandria – Finanziamenti regionali
Alessandria – Finanziamenti regionali
Progetti finanziati ‐ Alessandria ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)
Contributo regionale
Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva
nte
concesso
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su base dati Regione Piemon
LR18/99 5 € 3.104.605,93 € 1.873.224,15
Offerta turistica
LR28/07 12 € 27.000,00 € 27.000,00
Programmazione e
organizzazione turistica
organizzazione turistica LR36/00 127 € 1 634 949 81
1.634.949,81 € 139 508 08
139.508,08
d
Promozione turistica LR75/96 21 € 1.794.653,92 € 159.288,42
LR 93/95 9 € 1.541.399,79 € 47.969,21
Sport
LR36/03 11 € 114.748,97 € 32.900,00
Totale complessivo
Totale complessivo 185 € 8.217.358,42 € 2.279.889,86
e
(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012
e
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15
Scenario di riferimento 14/11/2012
16. Alessandria – Prodotti mappati
Alessandria – Prodotti mappati
• Golf • Natura e sport
• Salute e benessere
Salute e benessere – Trekking
– Cicloturismo
• Enogastronomia
• Meeting e
g
a.it
• Arte e castelli
At t lli
Fonte: www.alexala
Incentive
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
16
Scenario di riferimento 14/11/2012
17. Fenomeni rilevanti in corso
Fenomeni rilevanti in corso
• Crisi economica globale
– Risorse disponibili limitate delle destinazioni
per investimenti in sviluppo e promozione
– Compressione della capacità di spesa
Fonte: elaborazione Sviluppo Piemonte Turismo su fonti varie
v
• Le nuove forme di comunicazione che
mutano i comportamenti
e
– Internet
– Social media
e
– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online
dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto
al 2010
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
17
Scenario di riferimento 14/11/2012
18. Requisiti per la competitività
Requisiti per la competitività
• Cooperazione pubblico /privato
• Infrastrutture / accessibilità
– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)
– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)
g ( )
– Informazioni (dove: siti internet, app +
mobile, etc…)
• Sviluppo prodotto, riqualificazione e
formazione
• Accoglienza e visitor management
• Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
18
Scenario di riferimento 14/11/2012
19. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
Febbraio 2013
Presentazione del
Programma
Novembre 2012
Incontri sul territorio e
animazione blog del
Programma
Dicembre 2012
Linee guida per la
predisposizione
del Programma
Settembre
2012
Analisi di
scenario
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
19
Scenario di riferimento 14/11/2012
20. Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015
… a voi la parola
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Alessandria,
20
Scenario di riferimento 14/11/2012
