À mi-chemin entre le don et l'abonnement, l'adhésion, ou "membership", s'installe comme un nouveau modèle pour financer le journalisme en ligne. Loin de proposer aux lecteurs de payer pour accéder à du contenu exclusif, l'adhésion entend impliquer les lecteurs dans le travail éditorial, leur rendre des comptes et, finalement, transformer la relation entre les citoyens et leur média. Conférence donnée à Creatis le 7 février 2019

1. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’adhésion, un nouveau modèle pour la
presse en ligne
7 février 2019
Creatis
Pierre Leibovici
@pierreleibo
L’imprévu / Mediacités

2. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
« Le premier mois à seulement 1€ »
2
« ABONNEZ-VOUS »

3. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’abonnement, ça marche, mais…
3
11%des Français ont déjà payé
pour une info en ligne
Source : Reuters Digital News Report 2018

4. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’abonnement, ça marche, mais…
4
3% des Français sont abonnés à
un média en ligne
Source : Reuters Digital News Report 2017

5. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
Au pied du mur
5

6. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
Au pied du mur
6

7. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
Au pied du mur
7

8. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
Au pied du mur
8
HARD PAYWALL
FREEMIUM
METERED PAYWALL

9. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
Pourquoi m’abonner à un
média en ligne en 2019 ?
7

10. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
Pourquoi m’abonner à un média en ligne ?
10
- J’accède à des articles que je ne peux pas lire autrement
- J’accède à des articles utiles pour mon travail
- J’accède à des articles plus originaux que la plupart de mes concitoyens
- J’ai bénéficié d’une promotion
- Je soutiens les médias indépendants / sans pub / apolitiques
- Je m’implique dans la vie du média
ACCÈS AU CONTENU SOUTIEN À UNE CAUSE

11. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
Au-delà de l’abonnement…
11
PUBLICITÉ ?
ACTIVITÉ BTOB ?
ÉDITION ?

12. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
Au-delà de l’abonnement…
12
ADHÉSION
( membership)

13. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’adhésion vs. le don et l’abonnement
13

14. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
Trois composantes de l’adhésion
14
ACCÈS LIBRE
PRIX LIBRE
IMPLICATION

15. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’adhésion, nouveau modèle pour la presse en ligne
15
ACCÈS LIBRE
PRIX LIBRE
IMPLICATION

16. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’adhésion : l’accès libre
16

17. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’adhésion : l’accès libre
17

18. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’adhésion : l’accès libre
18

19. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’adhésion, nouveau modèle pour la presse en ligne
19
ACCÈS LIBRE
PRIX LIBRE
IMPLICATION

20. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’adhésion : le prix libre
20

21. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’adhésion : le prix libre
21

22. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’adhésion : le prix libre
22

23. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’adhésion : le prix libre
23
« Depuis le passage au prix libre, notre revenu
moyen par membre est passé de 5$ à 11$ »
Ben Nishimoto, Director of Philantropy, Honolulu Civil Beat

24. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’adhésion, nouveau modèle pour la presse en ligne
24
ACCÈS LIBRE
PRIX LIBRE
IMPLICATION

25. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’adhésion : des avantages inédits
25
16%
des lecteurs disent avoir payé l’info en ligne
parce que l’abonnement « offrait des
avantages différents que l’accès à des
contenus exclusifs »
Source : Reuters Digital News Report 2017

26. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
L’implication : retour vers le « journalisme citoyen » ?
26

27. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo 27
#1 – Trouver de l’inspiration avec ses lecteurs

28. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo 28
#1 – Trouver de l’inspiration avec ses lecteurs

29. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#2 – Trouver des témoins parmi ses lecteurs
29

30. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#3 – Trouver des experts parmi ses lecteurs
30

31. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#3 – Trouver des experts parmi ses lecteurs
31

32. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#4 – Échanger d’égal à égal avec ses lecteurs
32

33. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#4 – Échanger d’égal à égal avec ses lecteurs
33

34. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#4 – Échanger d’égal à égal avec ses lecteurs
34

35. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#4 – Rencontrer ses lecteurs
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36. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#4 – Rencontrer ses lecteurs
36

37. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#5 – Rendre des comptes à ses lecteurs
37

38. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#5 – Rendre des comptes à ses lecteurs
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39. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#5 – Rendre des comptes à ses lecteurs
39

40. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#5 – Rendre des comptes à ses lecteurs
40

41. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#5 – Rendre des comptes à ses lecteurs
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42. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#6 – Laisser ses lecteurs prendre des décisions
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43. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
#6 – Laisser ses lecteurs prendre des décisions
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44. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
Les prérequis pour un modèle d’adhésion
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MISSION
COMMUNAUTÉ
MARKETING
PÉDAGOGIE
CULTURE
FINANCEMENT

45. Creatis – Février 2019
Pierre Leibovici - @pierreleibo
Des questions ?
7