Landing Pages с баница и боза - презентация на Пламен Бързев от 411 Маркетинг. В нея ще научите за основните елементи на един Landing Page и колко е важно тяхното използване.

1. Landing Pages с Баничка и
Боза

2. Лекторът
Име : Пламен Бързев
Години : 29
Длъжност : Мениджър в 411 Marketing
Занимава се с : CRO, AdWords, SEO, Email Marketing
Компанията
411 Marketing е част от американската
компания 411 Locals. От 2009-та година е
в България. В офиса във Варна работят
над 150 души.

3. Per què ви е нужно да
знаете нещо за Landing
Pages?

5. Всъщност какво е Landing
Page?
• страницата, на която вашите потенциални
клиенти идват през някакъв маркетингов канал;
• мястото, където да ги убедите да направят
онова, което искате;

6. Какво значи Conversion
Rate?

7. Защо с баница и боза?
● Вкусно е!
● Отваря възможност за много примери
● За да помогнем на Чичо Гошо.

8. Най-важните
характеристики на един
Landing Page

9. Ре-ле-вант-ност!
1. Свързаност на рекламата със страницата

10. Ре-ле-вант-ност!
2. Релевантност на страницата към читателя

11. Уникално предложение
(Unique Selling Proposition)
1. Това, което Ви отличава от конкурентите
Баница + Боза = 1.99 лв.
VS
Гореща баница, чакаща Ви на вратата само за 1.99 лв. Бозата е безплатна!
2. Застъпено във всеки елемент на Landing Page-а
3. Фокусирайте се върху едно предложение

13. Логиката на елементите
или “анатомията на перфектния Landing Page”

14. Заглавието
“8 от 10 посетители ще прочетат заглавието, но
само 2-ма от 10 ще прочетат целия текст.” Copyblogger.com

17. Описанието на
продукта/услугата
● Кратко и ясно обяснение, като изтъквате ползите за
клиента
● Bullet-ите са супер, но не прекалявайте (3-4 са
оптимално количество)
● Приоритизирайте - сложете важните неща в
началото и отличавайте КЛЮЧОВИТЕ елементи

19. Ревюта & Препоръки
“Хората се нуждаят от мнението на други хора.
Особено известни.”
p.s.: За да могат да ги хейтнат, ако нещо не им хареса.

21. Призивът за действие
(Call to Action)

23. Формите
Използвайте минимално, но достатъчно, количество
полета

24. Навигацията
● Не позволявайте на потребителите да напускат
вашия Landing Page
● Ако трябва да се показва допълнителна
информация, чието място не е на Landing Pageа, е добре да използвате pop up-и
● Ако се налага да има меню, опитайте се то да не
привлича внимание - направете го малко или го
разположете по-надолу на страницата

27. Видео
Според проучване на EyeViewDigital видеото може да
повиши Conversion Rate-а с до 80%.
Примери:
http://www.jumpshot.com/
http://www.dollarshaveclub.com/
http://wistia.com/

28. Приоритизиране

29. Дизайнът
Има примери за успешни грозни сайтове, но не се
надявайте вашият да е сред тях

Дизайнът не трябва да е самоцелен (“ех, че ми е
кеф да ползвам розови слонове”), а да подпомага
целта на Landing Page-а (“ех, че готин розов слон,
който сочи офертата”)

Контрастът е по-важен от самите цветове


31. A/B Тестове
● Тествайте колкото се може повече
● Тествайте отделните елементи, а не
цялостни преработки
● Не се доверявайте на HiPPO
(Highest Paid Person’s Opinion)
● Използвайте инструменти за
разпределяне на трафика (Analytics)
и следене на поведението на
потребителя (Clicktale, Crazyegg)

32. “Перфектният Landing
Page винаги е
следващият, който ще
направите”

33. Благодаря Ви за вниманието!
/plamen.barzev
/411Marketing
http://sem.vfu.bg/