WuB_Frühling 2017_Kampagnen_ME
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Matthias Eglin, Head of Marketing & Sales International, Mibelle Group, erklärt in seiner Präsentation die Kundensicht. Ausgangslage: Wie erzielt man Aufmerksamkeit, wenn man ein neues Produkt mit überschaubarem Budget lanciert.
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- 1. Web & Breakfast Matthias Eglin Head of Marketing & Sales International
- 2. PRESENTATION MIBELLE GROUP 2 Die Migros ist einzigartig in der Welt des Detailhandels. Im Jahr 1925 entschloss sich der Kaufmann Gottlieb Duttweiler, eine direkte Brücke vom Produzenten zum Konsumenten zu schlagen: eine Verkaufsorganisation ohne Einbezug des Zwischenhandels. Mit der Gründung der Migros AG verwirklichte der Pionier seinen revolutionären Ansatz. Die Mibelle Group ist ein Unternehmen der Migros-Gruppe. Umsatz von rund CHF 27.7 Mrd., über 100‘000 Mitarbeitende Migros zählt zu den 500 grössten Unternehmen der Welt
- 3. PRESENTATION MIBELLE GROUP 3 Als Vollservice-Anbieterin für die Produktion von Eigenmarken bearbeitet die Mibelle Group die drei Geschäftsfelder Personal Care, Home Care und Nutrition. Mibelle Group Biochemistry ist als eigenständig operierendes Geschäftsfeld auf die Forschung und Entwicklung von Wirkstoffen für kosmetische Anwendungen spezialisiert. Die Mibelle Group ist die Nummer drei auf dem europäischen Markt der Eigenmarken-hersteller. UMSATZ RUND 438.5 Mio. EUROS MITARBEITENDE RUND 1’200 WELTWEIT ABSATZ 250 Mio. STÜCK MARKTSTELLUNG #3 IM EUROPÄISCHEN PRIVATE-LABEL-MARKT
- 4. PRESENTATION MIBELLE GROUP 4 OUR CORE BUSINESS OUR COMPETENCES & SERVICES Research & Development Product Development Product Management Brand Management Category Management Reporting Logistics Spülmittel Automaten Geschirrspülmittel Gross- waschmittel Reiniger Fein- waschmittel Gewebe- veredler Ökologische Produkte Wasch- hilfsmittel + ++
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- 10. 10 EIGENSTÄNDIGKEIT ? DIFFERENZIERUNG ? LEGITIMITÄT ? LANGFRISTIG ? INNOVATIV ?
- 11. 11 UNSERE ZIELGRUPPE Retailers Konsumenten
- 12. Sales growth & distribution expansion Brand Awareness Evolution of online traffic rate and social media reach Market shares KLEINE MARKE GROSSE ZIELE
- 13. DER WEG IST DAS ZIEL 13 Distribution Strategy Brand Strategy & Portfolio Exclusive brand model Differentiating & on- target 360° touchpoints strategy Communication Strategy Fullfill consumer’s needs and support Retail’s differentiation Interact & raise consumer’s interest
- 14. EXCLUSIVE BRAND MODEL 14 A VALUE-ADDED PARTNERSHIP EXCLUSIVE BRAND Brands Private Labels
- 15. BRAND STRATEGY & PORTFOLIO 15 Performance Price Sustainability Design Performance, conveniene, Design & Sustainability combined in one brand for a fair price. SMART SIMPLICITY Target Group Brand PositioningBrand Values High performance Good value 18 – 35 years old Mainstream eco-conscious consumers. These consumers do not reject the idea of buying eco products, but don’t want to compromise on: efficiency, convinience and value Convenience
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- 17. BRAND STRATEGY & PORTFOLIO 17 Translation into a product design «Bring Freude nach Hause» IDENTITÄT PLAY = Leistung FLOWER = Nachhaltigkeit CIRCLE = Einfachheit
- 18. BRAND STRATEGY & PORTFOLIO 18 Translation into a product design «Freundlich zu dir und deinem Geschirr, Zuhause,…» PROMISE
- 19. BRAND STRATEGY & PORTFOLIO 19 Translation into a product design Einfach & Puristisch DESIGN
- 20. BRAND STRATEGY & PORTFOLIO 20 Translation into a product design Frisch & Süss PARFUMS
- 21. BRAND STRATEGY & PORTFOLIO 21 Translation into a product design Leuchtend & auffallend FARBEN
- 22. BRAND STRATEGY & PORTFOLIO 22 Portfolio – Core Range GESCHIRRSPÜLTABS WASCHMITTEL 2IN1 REINIGER HANDSEIFE SPÜLMITTEL
- 23. 23 Auto-stop Dosing Cap Sanfter Scheuereffekt mit natürlichen Extrakten Mini Geschirrspültabs hochkonzentriert 12g vs. +18g BRAND STRATEGY & PORTFOLIO
- 24. BRAND STRATEGY & PORTFOLIO 24 Portfolio – Innovation Pipeline Line extension Blockbuster Extension of the line-up with new scents, colors, seasonals in order to keep the consumer excited and interested. Revive the category with break- through innovation Cover consumers’ needs more holistically
- 25. BUSINESS CASE FRANCE 25 Launch: October ’16 – February ‘17 March‘17 September ‘17 OCtober ‘17
- 27. DER WEG IST DAS ZIEL 27 Distribution Strategy Brand Strategy & Portfolio Exclusive brand model Differentiating & on- target 360° touchpoints strategy Communication Strategy Fullfill consumer’s needs and support Retail’s differentiation Interact & raise consumer’s interest
- 28. COMMUNICATION STRATEGY 28 Development of a 360° touchpoint communication strategy for Wingo with a potential of 3+ years: Marketing activities which take into consideration brand identity and take an inclusive approach so that the brand is presented at all points of consumer contact. MISSION
- 29. COMMUNICATION STRATEGY 29 TONALITY AND OBJECTIVES BREAK WITH CONVENTION STRONG DIFFERENTIATION EASY TO UNDERSTAND EMOTIONAL POSITIVE TONE OF VOICE FUNNY / JOKY / SURPRISING TRANSPORT BRAND VALUES