O documento descreve uma campanha promocional da Claro no Festival de Verão de 2011 em Salvador, Bahia. A campanha incluiu um stand interativo com a tecnologia "Dance Head" para clientes Claro, cobertura de blogueiros, e notebooks para acesso às redes sociais. A combinação de ativações alcançou os objetivos da Claro de maximizar a exposição da marca e gerar buzz durante o festival.

2. FICHA TÉCNICA
Agência: Agogô Marketing Promocional
Cliente: Claro
Diretora Operacional: Patrícia Werneck
Diretor de Atendimento: Fred Boat
Atendimento: Viviane Vidal
Planejamento: Patrícia Guerra
Direção de Criação: Vicente Queiroz
Redação: Patrícia Guerra
Direção de Arte: Vicente Queiroz
Produção: Tâmara Souza, Michely Dias e Lorena Araújo
Aprovação: Roberta Garcia

3. QUAIS ERAM OS OBJETIVOS DO CLIENTE
Com o objetivo de valorizar as propriedades de Patrocínio da Claro no Festival de
Verão 2011, e reforçar o conceito da atual Campanha Publicitária da Claro – “Troca
o chip” - para criar sinergia entre Comunicação e Marketing promocional, uma
estratégia sistêmica foi adotada para ativações de marca no Festival de Verão 2011.
O objetivo da Claro foi dar tratamento diferenciado ao seu cliente, e gerar
oportunidade para quem não fosse cliente Claro, pudesse se tornar cliente durante
o Festival de Verão. Com uma verba global de patrocínio no Festival de Verão, a
verba destinada para ações promocionais foi limitada. Delineou-se então, um
desafio: Realizar ativações que causassem reverberações no público com custo baixo
para que pudesse ser exeqüível.

4. COMO O TRABALHO ATENDEU AOS OBJETIVOS?
Para ocupar o Stand à que a Claro tinha direito por conta do Patrocínio, pensamos
numa ação diferenciada que fosse atraente gerando um Buzz no Festival que é
sempre cheio de novidades e assuntos. Apresentamos o Dance Head para a Claro,
que desde o primeiro momento “se apaixonou” pela ativação. Alguns ajustes foram
realizados no planejamento global para adequação de verba, mas o Dance Head,
permaneceu “intocado” em todos os momentos.
A fim de abordar e marcar presença no Universo Digital divulgando o Stand da
Broadway, o Dance Head e a movimentação diária do Stand, dois Blogueiros com
perfil jovem e descolado foram contratados pela Claro, sendo eles: Leow Lopes – do
Blog “Papo de Buteco” , e Liz Passos do Blog do iBahia: Coisas de Liz.

5. CONTINUAÇÃO - 1
Como forma de incentivar o relacionamento com o público, foram disponibilizados
para o público Notebooks para que os clientes Claro pudessem acessar suas redes
sociais, publicar fotos, tweets e posts no facebook. Essa estratégia de comunicação
em mídias sociais possibilitou uma relação ágil e transparente, pois atualmente
são acessadas por mais de 90% dos internautas brasileiros.
Com essas ações digitais, além de apostar em ferramentas de integração do virtual
com o concreto, a estratégia direciona para uma comunicação direta, com conteúdo
claro, objetivo e facilitado pelos atrativos da linguagem multimídia (fotos, vídeos,
som ).

6. CONTINUAÇÃO - 2
Mecânica Head Dance
Dance Head: Tecnologia dance head – através de chroma-key.
A imagem da cabeça dos participantes se sobrepõe a imagens em movimento
produzidas em animação (templates) no estúdio verde, e ao balançar suas cabeças
ao som de músicas animadas e enquadrados nas imagens , produz um resultado,
invariavelmente, divertido, proporcionando aos clientes uma experiência inusitada.
Essa ação interativa foi exclusiva para Clientes Claro. A identificação do cliente foi
feita através de um aplicativo no sistema Android, em celulares que foram
disponiblizados pela Claro para que promotores fizessem a identificação. Uma vez
feita essa identificação, o cliente preenchia uma ficha cadastral e formulário de
autorização de imagem. Após a gravação, o cliente recebia o DVD personalizado
como brinde.

7. CONTINUAÇÃO - 3
Especificações e Propriedades do Stand Claro.
Stand misto medindo 150m² com estrutura de Box truss e teto com fechamento de
lona, 02 painéis frente e verso com lona impressa, piso elevado de MDF e vidro
adesivado com logomarca no centro, 12 totens em MDF para computador do
cliente, 08 puffs redondos brancos e vermelhos.

8. QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS?
A combinação Stand + Dance Head + Blogger Coverage proposta e executada pela
Agogô Marketing Promocional garantiu a maximização positiva na exposição de
Marca para Claro, gerando um Buzz nos diversos ambientes do Festival de Verão e
em Salvador.
Muitas pessoas ficaram desejosas para participar da ação, que só não englobou
mais participantes por conta do fator tempo.
A ação gerou desejo de participação, ansiedade na espera e satisfação dos
participantes – Clientes Claro.

9. QUAIS OS RESULTADOS OBTIDOS?
O Cliente por sua vez, ficou satisfeito com a reverberação que as ativações
proporcionaram.
NÚMEROS:
731 CD´s do Dance Head foram gerados
182 Gravações por dia. (Cada gravação envolvia entre 2 ou 3 pessoas )
751 Novos cadastros foram realizados.
A participação de pessoas girou em torno de 1800 pessoas durante os quatro dia
do Festival de Verão.
A experiência da Agogô Marketing Promocional na realização de eventos especiais
também garantiu uma economia de materiais e na montagem/operação/ logística,
otimizando assim a verba disponível para o evento.
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10. FOTOS
Ficha de
Cadastro
Totem
CD Promocional

11. FOTOS

12. FOTOS
Promotores

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