Tunne asiakkaasi paremmin postin tietoisku mvv2015
1. Tunne asiakkaasi
paremmin ja myy
enemmän
Katja Lindqvist, tuotepäällikkö, Posti Oy
Tietoisku 22.9.2015
29.9.2015
Katja Lindqvist, Posti Oy #sujuvampiarki
3. Harmaasta massasta yksilöllisiin väreihin
• asuminen, elämänvaihe, arvot,
kiinnostukset, ostovoima,
Internetin & median käyttö,
suhtautuminen mainontaan
29.9.2015
Katja Lindqvist, Posti Oy #sujuvampiarki
4. Analysoinnin hyödyt asiakkaalle
1. Asiakaskokemuksen parantaminen
• Ei myydä iäkkäille tuotteita, joita ostavat pääasiassa nuoret aikuiset
• Tarjotaan parhaassa tapauksessa asiakkaalle palvelu, jota ei osannut
odottaa
2. Kilpailukyvyn parantaminen
• Kun olet askeleen edellä kilpailijaasi, kasvatat asiakaslojaliteettia ja
muutenkin kiinnostusta asiakkaissa
3. Myynnin lisääminen
• Lisä- ja ristiinmyynnin mahdollistaja, asiakaslojaliteetin kasvattaja,
vähentää asiakaspoistumaa
4. Parempi kohdentaminen
• Markkinointi perustuu faktoihin, eikä mutu-tuntumaan
29.9.2015
Katja Lindqvist, Posti Oy #sujuvampiarki
5. Asiakkaan tunnistaminen ei vaadi
poppaskonsteja
1. Mieti haluatko saada vastauksen esim. asiakkaidesi ostojen hiipumiseen tai
mistä löytää uusia asiakkaita.
2. Pidä huoli, että oma asiakaskantasi/-rekisterisi on ajan tasalla – päivitä tiedot
säännöllisesti, etteivät ne happane. Jo pelkästään muuttoliikenne rapauttaa
asiakaskantasi vuodessa, jollet huolehdi sen kunnosta. Siivoa vanhentuneet
tiedot pois.
3. Teetä profiili asiakkaistasi – tähän et tarvitse kuin asiakkaasi nimi- ja
osoitetiedot
4. Käytä aikaa tulosten tulkintaan ja toimenpiteisiin niiden hyödyntämisessä
29.9.2015
Katja Lindqvist, Posti Oy #sujuvampiarki
8. conzoom® -muuttujat
Indeksi on ryhmäedustus suhteessa koko maan edustukseen
Punainen palkki kuvaa indeksiä
E1 Vuokralaiset
29.9.2015
Katja Lindqvist, Posti Oy #sujuvampiarki