Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (20)
Marketerzy sa z Marsa a kobiety z Wenus - konferencja Prekursorki.pl 2012
- 1. ●●●●●●●●●●● Marketerzy są z Marsa a kobiety z Wenus czyli jak przełamać stereotypy, by komunikować skuteczniej
- 2. ●●●●●●●●●●● 2 jakie są współczesne konsumentki?
- 3. ●●●●●●●●●●● 3 Już prawie 90 proc. wszystkich decyzji zakupowych w Polsce dotyczących produktów codziennego użytku podejmują kobiety. Ich możliwości zakupowe na świecie są szacowane na 13 mld dolarów i wciąż będą rosły.
- 6. ●●●●●●●●●●● 6 • kobiety jeszcze nigdy nie były tak wykształcone – w grupie 25-64 kobiet z wyższym wykształceniem jest o 15 proc. więcej niż mężczyzn • w Polsce studia kończy 72 proc. kobiet i 39 proc. mężczyzn
- 8. ●●●●●●●●●●● 8 różnice w zarobkach na tych samych stanowiskach zaczynają się zacierać: w grupie „pracownicy biurowi” kobiety zarabiają tylko 2 proc. mniej od mężczyzn
- 10. 10 ●●●●●●●●●●●
- 11. 11 ●●●●●●●●●●●
- 12. ●●●●●●●●●●● 12 W 2011 roku po raz pierwszy w historii USA, większość miejsc pracy była zajęta przez kobiety – zarówno na dole, jak i na górze społecznej hierarchii (z wyjątkiem samego szczytu)
- 13. 13 ●●●●●●●●●●●
- 14. ●●●●●●●●●●● 14 Według badań w USA firmy prowadzone przez kobiety radzą sobie w czasach kryzysu lepiej niż te zarządzane przez mężczyzn. Z 15 zawodów, które wg ekonomistów odnotują największy wzrost zatrudnienia w USA w ciągu najbliższej dekady, aż 13 jest zdominowanych przez kobiety.
- 15. 15 ●●●●●●●●●●●
- 16. 16 ●●●●●●●●●●●
- 17. 17 ●●●●●●●●●●●
- 18. ●●●●●●●●●●● 18 OECD zapytało 15-latków o ich ambicje – wszędzie na świecie dziewczynki są ambitniejsze od chłopców, eksperci napisali, że „różnica między płciami była szczególnie duża w Grecji i Polsce”.
- 19. ●●●●●●●●●●● 19 „Mężczyźni byli dominującą płcią od zarania ludzkości. Po raz pierwszy w historii to się zmienia – i to z szokującą szybkością. Kulturowe i ekonomiczne zmiany zawsze wspierają się nawzajem”. Hanna Rosin „Koniec mężczyzn”
- 20. ●●●●●●●●●●● 20 ● ●●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●●● ●●●●●●●●●●● obiekt matka pogromca niedoskonała ciało sfragmen- seksualny gastronomiczna plam natura taryzowane
- 21. ●●●●●●●●●●● 21 co na to konsumenci
- 22. ●●●●●●●●●●● 22 Liczni badacze (m.in. Frederick Geis i Norbert Schwartz) przedstawili empiryczne dowody, jednoznacznie wskazujące na negatywny wpływ, jaki na samopoczucie i społeczne funkcjonowanie kobiet wywierają reklamy przedstawiające kobiety w stereotypowych rolach. Oglądanie kobiet w rolach „kur domowych” powoduje u kobiet spadek motywacji osiągnięć, w związku z czym stają się one mniej skłonne, by stawiać sobie ambitne cele życiowe, osłabia się ich wytrwałość w pokonywaniu trudności i obniża samoocena. ? Czy tak powinny się czuć konsumentki pod wpływem reklam?
- 23. ●●●●●●●●●●● 23 HUMAN BRANDS Konsumenci będą coraz częściej oczekiwać, jeśli nie wręcz żądać, by marki odzwierciedlały społeczeństwo i zachowywały się autentycznie, szczerze i otwarcie.
- 24. ●●●●●●●●●●● 24 MARKI POWINNY OKAZYWAĆ PRAWDZIWĄ MARKI MOGĄ ŻYCZLIWOŚĆ MIEĆ WADY I HUMAN RYSY BRANDS ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● MARKI MOGĄ Megatrendy konsumenckie są OCZEKIWAĆ, ŻE coraz bardziej nacechowane KONSUMENT TEŻ kobiecymi oczekiwaniami – MARKI MUSZĄ COŚ Z SIEBIE DA czy nie właśnie tego oczekują BYĆ kobiety w związkach z AUTENTYCZNIE ludźmi? POMOCNE
- 25. ●●●●●●●●●●● 25 Jest coraz więcej marek, które nie są już tylko robotami i zachowują się „po ludzku”.
- 26. 26 ●●●●●●●●●●●
- 27. ●●●●●●●●●●● 27 http://www.youtube.com/watch?v=Bpy75q2DDow
- 28. ●●●●●●●●●●● 28 czy konsumenci wyczuwają fałsz stereotypowej reklamy
- 29. 29 ●●●●●●●●●●●
- 30. 30 ●●●●●●●●●●●
- 31. 31 ●●●●●●●●●●●
- 32. 32 ●●●●●●●●●●●
- 33. ●●●●●●●●●●● 33 PROSUMENCI – współcześni konsumenci charakteryzujący się wysoką świadomością i dużą wiedzą na temat produktów, firm i marek. Dociekliwi i świadomi swoich praw. Tropiciele oszustw, manipulacji, nadużyć, wyczuleni na nieszczerość. Wkurzeni są niebezpieczni – w globalnej gospodarce, dzięki Internetowi mogą wyrządzić duże szkody wizerunkowe marce.
- 34. 34 ●●●●●●●●●●●
- 35. 35 ●●●●●●●●●●●
- 36. 36 ●●●●●●●●●●●
- 37. 37 ●●●●●●●●●●●
- 38. 38 ●●●●●●●●●●●
- 39. 39 ●●●●●●●●●●●
- 40. ●●●●●●●●●●● 40 skąd czerpać wiedzę?
- 41. ●●●●●●●●●●● 41 ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● Po pierwsze: świadomość paradygmatów – makrotrendów: równouprawnienie, rosnąca siła ekonomiczna kobiet, zmieniające się wzorce kulturowe
- 42. ●●●●●●●●●●● 42 Najbardziej perswazyjne są przekazy z wykorzystaniem osób, które są do nas podobne Po drugie: badania - dogłębna znajomość: • stylu życia (wartości, potrzeby, motywacje) • konsumpcja – style zakupowe, potrzeby • język • testy reklam
- 43. 43 ●●●●●●●●●●●
- 44. ●●●●●●●●●●● 44 dziękuję za uwagę Agnieszka Burska-Wojtkuńska agnieszka.burska@pbs.pl kontakt 509 525 744 www.pbs.pl www.facebook/pbspl