2. Wstęp
• Portal Prekursorki.pl jest pierwszym portalem badawczym
gromadzącym opinie kobiet w Polsce. Platforma skupia ponad
12 000 aktywnych użytkowniczek (dane na marzec 2013 roku).
Aktywna społeczność Prekursorek testuje i opiniuje nowości na
polskim rynku i bierze udział w badaniach, wypełniając ankiety
online. Prekursorki.pl oferuje rozwiązania z zakresu: badań online,
WoMM (word of mouth marketing); product trial&seeding,
pozyskiwanie Ambasadorek marki i Liderów opinii, współpraca
z blogerkami.
• Badanie Ulubione Trunki Polek zostało przeprowadzone w kwietniu
2013r. na próbie 2000 kobiet z całej Polski w przedziale wiekowym
17-55.
Właścicielem portalu Prekursorki.pl jest 2mgroup s.c.
>WSTĘP
5. >PROFIL RESPONDENTEK
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
NIE
MAM
DZIECI
30%
MAM
DZIECI
60%
PLANUJĘ
ZOSTAĆ
MAMĄ W
CZASIE
NAJBLIŻS
ZYCH 18
M-CY
10%
WYŻSZE
47%
ŚREDNIE
OGÓLNE
33%
ŚREDNIE
ZAWODOWE
16%
ZAWODOWE
4%
Wykształcenie Dzieci
9. 39% KOBIET NAJCZĘŚCIEJ SPOŻYWA PIWO
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
26% 13%
10. NAJCZĘŚCIEJ WYBIERAMY WINO I PIWO SMAKOWE
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
8%
26%
32%
36%
37%
39%
46%
47%
66%
77%
87%
0%
3%
2%
2%
1%
6%
3%
13%
8%
26%
33%
Cydry
Whisky
RTD
Wódkę
Nalewki
Szampan
smakowy
Likiery
Piwo
zwykłe
Drinki
Piwo
smakowe
Wino
Rodzaje spożywanego
alkoholu ogólnie
Rodzaje najczęściej
spożywanego alkoholu
39%
Zdecydowana większość
respondentek (87%) zapytanych o
rodzaje spożywanych alkoholi
wskazała wino i 77% piwo smakowe.
Zapytane o najczęściej spożywane
rodzaje alkoholu, respondentki
wskazały wino (33%), ale największą
kategorię stanowi piwo (39%) – po
połączeniu piwa smakowego
i zwykłego.
Pytanie wielokrotnego wyboru.
11. DLACZEGO ?
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
86%
47%
38%
27%
23%
18%
9%
Lubię jego
smak
Pasuje do
większości
okazji
Odpowiednia
dla mnie
zawartość
alkoholu
Dobrze
komponuje się
z jedzeniem
Przystępna
cena
Pijąc ten
alkohol czuję
się wyjątkowo
Znajomi go
lubią
Zdecydowana większość respondentek wybiera
dany rodzaj alkoholu ze względu na jego smak
(86%), 47% odpowiedziała, że pasuje on do
większości okazji.
Pytanie wielokrotnego wyboru.
14. ŚREDNIO RAZ W TYGODNIU
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
Prawie połowa respondentek
spożywa alkohol mniej więcej raz w
tygodniu. 36% spożywa alkohol dwa
razy w miesiącu lub rzadziej i 19% 2
razy w tygodniu lub częściej.
15. NA SPOTKANIU ZE ZNAJOMYMI
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
83%
58%
54%
46% 44%
32% 31%
11%
Na spotkaniu
ze
znajomymi
W domu,
zazwyczaj
wraz z
partnerem
W pubie ze
znajomymi
Na spotkaniu
z
przyjaciółką
Na imprezie
w klubie
Na spotkaniu
rodzinnym
Do posiłku
(obiadu lub
kolacji)
W domu,
zazwyczaj
sama np.
wieczorem
kiedy surfuję
w Internecie
Respondentki zapytane o
okoliczności, w których najczęściej
spożywają alkohol wskazały (83%)
na spotkania ze znajomymi, 58%
spożywa alkohol w domu,
zazwyczaj z mężem i 54% w pubie ze
znajomymi.
Pytanie wielokrotnego wyboru.
16. SPOTKANIE RODZINNE
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
5%
14%
14%
16%
51%
Piwo
Drinki
Żaden
Wódka
Wino
Na spotkaniu rodzinnym 51% kobiet
wybiera wino.
17. POLKI SPOŻYWAJĄ ALKOHOL W TOWARZYSTWIE MĘŻCZYZN
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
z
chłopakiem
9%
z mężem
63%z
narzeczonym
9%
z przyjacielem
2%
z
partnerem
17%
Większość respondentek (45%) spożywa alkohol z mężczyzną. 26%
ze znajomymi i 23% z kobietą. Spośród mężczyzn 63% kobiet
spożywa alkohol z mężem, a 17% z partnerem.
Wniosek: Kobiety spożywają alkohol w towarzystwie bliskich
mężczyzn, którym ufają.
18. ZNAJOMI
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
znajomi
45%
przyjaciele
7%
przyjaciółka
38%
koleżanka
3%
przyjaciel
7%
Wniosek: W mniejszym kobiecym
gronie kobiety wolą spożywać
alkohol z przyjaciółkami. W
większych grupach kobiety
preferują spożywanie alkoholu
ze znajomymi (nie z bliskimi
przyjaciółmi).
W grupie „znajomi” (grupa
zbiorowa) 45% respondentek
wskazało na znajomych i 7% na
przyjaciół. W żeńskiej grupie
znajomych (grupa pojedyncza)
38% respondentek spożywa
alkohol z przyjaciółką i tylko 3% z
koleżanką.
20. MIEJSCA, W KTÓRYCH SPOTYKA SIĘ REKLAMY ALKOHOLI
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 1810
1%
5%
8%
10%
10%
36%
41%
40%
55%
67%
69%
Inne odpowiedzi
Nie widzę reklam alkoholi
W kinie
Blogi
YouTube, Vimeo itp.
Czasopisma kobiece
Billboard uliczny
Facebook
Portale internetowe
W sklepie lub supermarkecie
Reklama telewizyjna
Pytanie wielokrotnego wyboru.
21. REKLAMA, KTÓREJ UFAMY – kryzys zaufania do reklamy PUSH
Self-selected
digital pull
content
Źródło badanie Czego pragną kobiety? Prekursorki.pl
czerwiec 2012 n = 1278
Najbardziej wierzymy REKOMENDACJOM
i temu, co znajdziemy w sieci samodzielnie,
znacznie mniejszą wartość stanowi dla nas
intruzywny, źle targetowany przekaz
reklamowy. Nie wierzymy w kontent typu
push, a więc reklamę bannerową, sms, mail
itp.
24. SUPERMARKET LUB DYSKONT
Źródło: Badanie „Ulubione Trunki Polek” n = 2000
Respondentki najczęściej alkohol kupują w
supermarketach (78%) i dyskontach (50%).
Uwagi: Kafeteria odpowiedzi zawierała
przykłady sklepów przy supermarketach i
dyskontach, aby respondentki nie pomyliły
tych dwóch kategorii.
Pytanie wielokrotnego wyboru.
