Raport Piękna na wiosnę

Raport PIĘKNA NA WIOSNĘ
Badanie przeprowadzone przez portal Prekursorki.pl

Wstęp

• Portal Prekursorki.pl jest pierwszym portalem badawczym gromadzącym
opinie kobiet w Polsce. Platforma skupia ponad 12 000 aktywnych
użytkowniczek (dane na marzec 2013 roku). Aktywna społeczność
Prekursorek testuje i opiniuje nowości na polskim rynku i bierze udział
w badaniach, wypełniając ankiety online. Prekursorki.pl oferuje rozwiązania
z zakresu: badań online, WoMM (word of mouth marketing); product
trial&seeding, pozyskiwanie Ambasadorek marki i Liderów opinii,
współpraca z blogerkami.
• Badanie Piękna na wiosnę zostało przeprowadzone w dniach 27.02. do
11.03.2013 r. na próbie 2000 kobiet z całej Polski w przedziale wiekowym
17-50.

Właścicielem portalu Prekursorki.pl jest 2mgroup s.c.

Prekursorki.pl I Badanie Piękna na wiosnę I marzec 2013r. I a.kozlowska@2mgroup.pl 2

Partnerzy

Partnerzy badania Piękna na wiosnę

Patroni medialni


Agenda

• Profil respondentów
• Kobiecość
• Cele i metody
• Reklama i opinie
• Wydatki
• Świat kosmetyków
• Zdrowa żywność


Profil respondentów

W badaniu wzięło udział 2000 kobiet z całej Polski w przedziale wiekowym 17-50
36-40
6% inne;
41+ 9%
zawodowe
6%
5% etat;
31-35 31%
13% 18-25 średnie student;
dyplom
30% nie
46% zawodow uczelni
e; 17% mam
wyższej;
26-30 30% zajmuję
41%
29% się
średnie domem; mam
ogólne; 26%
własna 59%
33% działalność;
licencjat; 4%
Wiek Status
15%
zawodowy
Wykształcenie
Dzieci


13,7%
W badaniu wzięło udział najwięcej respondentek z woj. śląskiego (13,7%), pomorskiego
(10,6%) i mazowieckiego (9,9%).
10,6%
9,9% 9,5%
7,9%
6,5%
5,9% 5,9% 5,9%
5,1% 4,7%
4,0%
3,2% 2,7%
2,2%
1,6%



• Średnia wieku respondentek to 27 lat
• Większość respondentek (33%) posiada wykształcenie
średnie ogólne, a 30% posiada dyplom uczelni wyższej
• Większość respondentek (31%) pracuje na etacie, a 30%
uczy się lub studiuje
• 59% ankietowanych posiada dzieci


Badanie Piękna na wiosnę

/kobiecość

Ideał kobiecości
Która figura wydaje Ci się najbardziej zbliżona do ideału kobiecości?
Dla 59% respondentek ideałem kobiecości pod
kątem figury jest Jennifer Aniston.
1. średniwzrost, szczupła, średni biust
średni wzrost, szczupła, 59% Wniosek: Kobiety uznają za idealne figury smukłe
średni biust lub pełniejsze. Badanie pokazuje, że kobietom
nie podobają się sylwetki bardzo szczupłe
średni wzrost, szerokie biodra, średni biust 20% i drobne.

wysoka, pełniejsze kształty, duży biust 15%

http://victoriabeckhamfan.blog.onet.pl
średni wzrost, bardzo szczupła, duży biust 4%

Filmigallery.org
polyvore.com

zimbio.com
wysoka, bardzo szczupła, mały biust 2%

zimbio.com
plejada.pl
drobna, bardzo szczupła, mały biust
1%
Prekursorki.pl I Badanie Piękna na wiosnę I marzec 2013r. I a.kozlowska@2mgroup.pl
1 2 3 4 5 6 9

Oczy to mój największy atut
Co w Twoim ciele podoba Ci się najbardziej?
41% kobiet za najpiękniejsze w swoim ciele uważa
41% oczy. Na kolejnych pozycjach znalazły się włosy,
piersi, nogi i usta. Najniższe oceny otrzymały nos
oraz zęby.
Wniosek: Kobiety najbardziej w swoim ciele lubią
oczy. Jest to część ciała, którą łatwo podkreślić
i kobiety chętnie to robią, wykorzystując
kosmetyki kolorowe.

10% 9% 9% 7% 7% 6% 6%
2% 2% 2%

oczy włosy piersi nogi usta figura twarz pupa nos zęby inne
Oczy


Chciałabym zmienić swoją wagę
Co chciałabyś zmienić w swoim wyglądzie zewnętrznym?
30% kobiet najbardziej chciałoby zmienić
w swoim ciele wagę. Na drugim miejscu pojawiły
się piersi i kondycja fizyczna. Jedynie 3% kobiet
30% akceptuje się takimi, jakimi są.
Wniosek: Jak co roku na wiosnę kobiety
najbardziej chcą zmienić swoją wagę.

13% 13% 11% 11%
7% 5%
3% 3% 3% 2%

wagę
Wagę piersi kondycję zęby cerę uda włosy inne pośladki nic kolor
fizyczną skóry



/cele i metody

Zadbam o figurę!
Jakie cele chciałabyś osiągnąć na wiosnę?
Większość (55%) za swój wiosenny
Zadbać o figurę
zadbać o figurę 55% cel uważa dbanie o figurę. 52%
chce schudnąć, a 47% wzmocnić
schudnąć 52% kondycję fizyczną. Aż cztery
wzmocnić kondycję fizyczną 47% z pięciu najczęściej wymienianych
celów jest związanych ze
odświeżyć swoją szafę 45% zdrowiem.
zdrowo się odżywiać 41% Wniosek: Na wiosnę kobiety
zmienić lub odświeżyć fryzurę przede wszystkim zadbają o swoje
33%
zdrowie pod kątem figury, diety
zadbać o swoją skórę domowymi sposobami 23% i kondycji fizycznej. Polki są coraz
zadbać o swój wygląd u kosmetyczki 19% bardziej świadome tego, że piękny
wygląd można osiągnąć dzięki
zmienić makijaż 13% diecie połączonej z aktywnością
żadne z powyższych 1% fizyczną.


Zdaniem eksperta

Wśród zabiegów planowanych na wiosnę najwięcej kobiet wskazało
pielęgnację, związaną z zabiegami i kosmetykami stosowanymi
w domu. Cały czas tylko niewielki procent kobiet korzysta
z profesjonalnych usług kosmetycznych oraz pobytów w ośrodkach
SPA, prawdopodobnie ze względu na barierę cenową. Wyjątek
stanowią usługi fryzjerskie, z których Polki korzystają regularnie, nie
tylko na wiosnę. Wiosna skłania kobiety także do aktywności fizycznej
– ponad połowa kobiet planuje jakąś formę aktywności sportowej.
Stosunkowo dużo kobiet chce także zadbać o odpowiednia dietę -
poprzez zdrowe odżywianie, wybór diety odchudzającej lub też
Magdalena Sieniuć
suplementów diety.
Specjalista ds. Badań Marketingowych
Zdecydowana większość kobiet planuje więc jakąkolwiek formę Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris
dbania o siebie – chcemy być piękne na wiosnę!


Domowe zabiegi
Z jakich metod upiększających skorzystasz na wiosnę?

Zabiegi domowe
zabiegi domowe 60% 60% kobiet na wiosnę skorzysta z zabiegów
domowych takich jak peelingi czy maseczki.
siłownia, areobic, basen itp. 53% 53% respondentek pójdzie na siłownię lub
basen, a 48% pójdzie do fryzjera. Jedynie 3%
wizyta u fryzjera 48% respondentek skorzysta z wizyty w SPA,
kremy nawilżające lub przeciwzmarszczkowe 41% a 12% z solarium czy manicure i pedicure.
dieta ze zdrową żywnością 39% Wniosek: Kobiety wybierają domowe
metody upiększające. Może się to wiązać
suplementy diety 32% z mniejszymi kosztami, brakiem czasu na
dieta odchudzająca 27% wizytę u kosmetyczki lub
przyzwyczajeniami. Kobiety są świadome
zabiegi pielegnacyjne u kosmetyczki 17% potrzeby dbania o swoją kondycję fizyczną
manicure lub pedicure u kosmetyczki 12% i zdrowie, o czym świadczy przewaga
kobiet, które wybierają dietę ze zdrową
solarium lub inne formy opalania 12% żywnością w przeciwieństwie do diety
odchudzającej.
wizyta w SPA 3%
żadne z powyższych 1% 15


/reklama i opinie

Ufam opiniom na forach i portalach
osób na forach Czyjej opinii ufasz przy wyborze: kosmetyku, odpowiedniej diety,
lub portalach suplementu diety lub zabiegu kosmetycznego?

26,3% znajomej lub Ponad 26% respondentek ufa opinii osób na
25,6% przyjaciółki
forach lub portalach. Ponad 25% ufa opinii
znajomej lub przyjaciółki i prawie jedna
czwarta ufa opinii specjalistów. Najmniejszym
zaufaniem cieszą się opinie osób z telewizji
i opinii na opakowaniu.
specjalisty
24,8%
blogerów Wniosek: Widać rosnący trend zaufania kobiet
9,3% do opinii osób na forach i portalach. Co
dziewiąta kobieta ufa opinii blogerów. Kobiety
5% opinii na opakowaniu raczej nie ufają opiniom na opakowaniu oraz
osób z telewizji.
4% 1,3%
rodziny 0,5%
partnera osoby z telewizji

Zdaniem eksperta

Polki coraz większym zaufaniem darzą media opiniotwórcze online
m.in.: media społecznościowe, portale opiniotwórcze i fora
tematyczne. Porównując wyniki badania Piękna na wiosnę
z badaniem Czego pragną kobiety? przeprowadzonym przez
Prekursorki.pl w czerwcu 2012 r. zaufanie do portali i forów
internetowych wśród kobiet wzrosło. Obserwujemy coraz częstsze
zachowania prosumenckie wśród polskich internautek, które coraz
chętniej sprawdzają i dzielą się swoimi opiniami ze społecznością
online. Kobiety chcą identyfikować się z marką, dlatego chętnie
wyrażają swoje opinie, współtworząc tym samym produkty, które
kupują.
Instytut badawczy Millward Brown przewiduje, że w 2013 r. media Ada Kozłowska
cyfrowe będą areną takich zmian jak zastosowanie marketingu Project Manager
wielokanałowego, czyli podążanie marek po ścieżce, którą podąża
klient. Stoimy w przedsionku trendu Customer Empowerment! Prekursorki.pl


Czasopisma i portale
W jakich miejscach widziałaś lub słyszałaś reklamę takich produktów jak: zdrowa żywność,
kosmetyki pielęgnacyjne, kluby fitness, zabiegi upiększające?

czasopisma kobiece
czasopisma kobiece 78%
Reklamy produktów zdrowotnych lub upiększających
portale internetowe 65% respondentki zauważają najczęściej w czasopismach
kobiecych (78%) i na portalach internetowych. Ponad
reklama telewizyjna 52% połowa respondentek zauważa reklamy w telewizji i 42%
na Facebooku.
facebook 42%
Wniosek: Kobiety chętnie przeglądają czasopisma
plakaty i ulotki 35% kobiece i portale internetowe. Tam też napotykają
najwięcej reklam. Kobiety częściej zauważają reklamy
billboard uliczny 30% w Internecie niż w telewizji, co pokazuje rosnącą
popularność mediów internetowych.
gazetka sieci handlowej 26%

radio 19%

inne odpowiedzi 2%

Źródła informacji
Gdzie kobiety szukają informacji o produktach czy usługach upiększających?

68% kobiet szuka informacji produktach lub usługach upiększających na
68% portalach internetowych. Ponad połowa szuka ich na forach
internetowych, a 43% w czasopismach kobiecych i w rozmowach
54% z koleżankami. Najmniejszą popularnością pod kątem szukania
informacji cieszy się telewizja.
43% 43% Wniosek: Portale internetowe są nie tylko najbardziej wiarygodnym
(slajd 14), ale też najczęściej wykorzystywanym źródłem pozyskiwania
31% informacji o produktach i usługach upiększających. Media internetowe
cieszą się coraz większą popularnością i zaufaniem wśród kobiet.
21%

6%
1%
portale fora czasopisma rozmowa z blogi facebook telewizja inne
internetowe internetowe kobiece koleżankami odpowiedzi

Zdaniem eksperta

Przeciętny Polak spędza w Internecie średnio 18 godzin i 25 minut
tygodniowo (badanie TNS Digital Life). Łatwość dostępu – z
komputera w pracy lub domu lub z coraz częściej wykorzystywanych
urządzeń mobilnych - sprawia, że dla wielu jest to główne źródło
informacji. Potencjalny klient wpisując np. nazwę produktu do
wyszukiwarki, otrzymuje reklamy pojawiające się pod wpływem słów
kluczowych, oficjalne treści marketingowe przygotowane przez dział
PR a także niezależne opinie konsumentów w postaci wpisów na
forach i blogach. Te ostatnie, jako że uważane za najbardziej
wiarygodne, mają dla internautów szczególną wartość. Dlatego
właśnie, planując kampanię marketingową, należy zadbać o Małgorzata Dziemian-Paczkowska
komunikację z klientem na wszystkich tych płaszczyznach dbając Konsultant ds. Marketingu
jednocześnie o zachowanie spójności przekazu.
2mgroup



/wydatki

Średnie wydatki
Średnia wydatków w okresie dwóch miesięcy (od 27.02.)

kosmetyki Najwięcej, bo średnio 84,30 zł kobiety wydadzą na
84,30 zł kosmetyki pielęgnacyjne. Na drugim miejscu
pielęgnacyjne
znalazła się dieta, potem fryzjer i kosmetyki
dieta 74,00 zł kolorowe. Najmniej (13,70 zł) respondentki
wydadzą na solarium. Trzy czwarte kobiet nie
wyda ani złotówki na solarium.
fryzjer 63,80 zł
Wniosek: Kobiety wybierają domowe metody
kosmetyki kolorowe 59,70 zł upiększające i dlatego na kosmetyki pielęgnacyjne
wydadzą najwięcej. Polki dbają o zdrową dietę
i zdają sobie sprawę z wydatków, które muszą na
kosmetyczka 49,30 zł nią przeznaczyć. Respondentki planują również
wydatki na fryzjera i kosmetyki kolorowe.
siłownia, fitness 43,70 zł Respondentki raczej nie korzystają z solarium.
Stosunkowo niewielkie wydatki planują też na
siłownię, fitness czy basen.
solarium 13,70 zł


/świat kosmetyków

Eksperymenty vs bezpieczeństwo
Makijaż zgodny z najnowszymi trendami czy bezpieczna klasyka?
Około jednej trzeciej kobiet samodzielnie
34,87% 34,22% eksperymentuje z makijażem. Podobna liczba
respondentek wybiera bezpieczny makijaż. Co
piąta respondentka wyjątkowo tej wiosny
przełamie się i spróbuje czegoś nowego i 7% kobiet
podąża za nowymi trendami. Jedynie 2% kobiet nie
21,68% nosi makijażu.
Wniosek: Respondentki wolą eksperymentować
z makijażem samodzielnie lub wybierają
bezpieczny makijaż. Stosunkowo niewiele kobiet
7,04% podąża za nowymi trendami. Badanie pokazuje, że
prawie wszystkie kobiety stosują makijaż, ale nie
2,18% lubią lub boją się z nim eksperymentować.

zawsze sama lubię bezpieczny wyjątkowo na zawsze podążam nie noszę
eksperymentuję makijaż wiosnę spróbuję za nowymi makijażu
czegoś nowego trendami


Zdaniem eksperta

Zdecydowana większość kobiet w Polsce wybiera bezpieczny makijaż
w naturalnych odcieniach. Ogromnym powodzeniem cieszy się tzw.
‚make up no make – up’ oraz kolorystyka nude - cieliste odcienie
beży, delikatne róże, subtelne brązy. Tego typu makijaż jest
stosunkowo łatwy do wykonania oraz odpowiedni na różne okazje.
Wierne klasyce Polki lubią również samodzielnie eksperymentować.
Niemniej jednak rzadko zdarza się, żeby całkowicie podążały za
najnowszymi trendami w makijażu. Zazwyczaj odbywa się to na
zasadzie ciekawego akcentu kolorystycznego np. na paznokciach.
Konsumentki kosmetyków kolorowych to specyficzna grupa. Kobiety
Dorota Jędrzejczyk
z jednej strony są wierne sprawdzonym przez siebie produktom,
kolorom i markom, z drugiej jednak lubią wszelkie nowości rynkowe PR & Marketing Coordinator
i często z nimi eksperymentują. Bell


Typ i wiek skóry na opakowaniu
Informacje, które wpływają na wybór kosmetyków do pielęgnacji twarzy i ciała

typ cery 82%
wiek skóry 67%
działania kremu 45%
Dla zdecydowanej większości
filtr UV 40% respondentek (82%) najważniejszą
czas, po jakim widoczny jest efekt 32% informacją jest „typ cery”. Druga pod
kątem ważności jest informacja o wieku
ultranawilżenie 29%
skóry (67%), trzecia o działaniu kremu
0% parabenów 28% (45%) i czwarta o filtrze UV. Informacje
o nagrodach były najrzadziej
marka 20% wskazywane.
najważniejsze składniki 17%
Wniosek: Przy wyborze kosmetyków
nagroda konsumentów 12%
pielęgnacyjnych na kobiety najbardziej
przyznana nagroda przez czasopismo kobiece 6% działają informacje praktyczne. Kobiety
deklarują, że informacja o nagrodzie
nr 1 na rynku 5% przyznanej kosmetykowi nie wpływa na
żadne z podanych 1% ich decyzję zakupową. 27

Działa 24h ?
Informacje na opakowaniach kosmetyków, które wydają się niewiarygodne

działa przez 24h 70%
70% respondentek uważa, że informacja
więcej niż 3 zalety i funkcje naraz o 24-godzinnym działaniu jest
58% niewiarygodna. 58% uważa za
redukuje zmarszczki 40% niewiarygodne przedstawienie więcej niż
3 zalet jednocześnie, a 40% nie wierzy,
3w1 40% że krem redukuje zmarszczki i jest 3 w 1.
0% parabenów 22% Jedna piąta respondentek nie wierzy
w zapewnienia o tym, że preparat nie
ultranawilżający 16% zawiera parabenów.

nagroda przyznana przez czasopismo kobiece 11% Wniosek: Kobiety nie wierzą w zbyt
wygórowane obietnice na opakowaniach.
preparat hypoalergiczny 10% Przede wszystkim nie wierzą w 24-
godzinną ochronę, wymienienie ponad
chroni przed promieniami UV 10%
3 funkcji i zalet preparatu, redukcji
z witaminą… 7% zmarszczek i informacji 3 w 1.
nagroda konsumentów 7%
28


/zdrowa żywność

0% tłuszczu?
Informacje, które wydają się kobietom niewiarygodne na opakowaniach produktów spożywczych

0% tłuszczu 56,6% 56,6% respondentek nie wierzy
w zapewnienia o tym, że produkty mają 0%
100% naturalny 52,1% tłuszczu. Ponad połowa za niewiarygodne
uważa informacje „100% naturalny”
light 50,2% i „light”.
bez dodatku Wniosek: Większość kobiet nie wierzy
glutaminianu sodu 28,7% w zapewnienia o zerowej zawartości tłuszczu
w produktach spożywczych i w hasło „light”.
70% mniej tłuszczu 23,1% Kobiety są bardziej skłonne uwierzyć
w informację o tym, że produkt zawiera 70%
niskotłuszczowy 18,2% mniej tłuszczu, niż w to, że nie zawiera go
wcale. Kobietom trudno też uwierzyć w to, że
nie zawiera orzechów 7,3% produkt jest w 100% naturalny. Respondentki
wykazują brak zaufania do skrajnie
żadne z powyższych 5,0% pozytywnych informacji na opakowaniach
produktów spożywczych.


/zapraszamy do współpracy

Kontakt
Ada Kozłowska
Project Manager
email: a.kozlowska@2mgroup.pl
tel.: 500 118 197

Raport Piękna na wiosnę

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (20)

Raport Piękna na wiosnę