marketing sustentable

1. RSE
MARKETING SUSTENTABLE
Primero hay que entender algo. Verde NO es
sinónimo de sustentable.
Limitar así el concepto es una visión miope, porque
lo ecológico es solo la tercera parte del verdadero
significado de la palabra. Sustentable significa:
viable en lo ambiental, lo social y lo económico.

2. MARKETING SUSTENTABLE
EJEMPLO:
RSE
Un edificio que albergaba manufactureras de ropa
en Bangladesh se colapsó.
El hecho fue un escándalo a nivel global y demostró
que la cadena de suministro de grandes marcas,
incluyendo GAP, Walmart, Mango, Benetton, a pesar
de estar auditada, no era en lo absoluto, sustentable
¿Por qué? Porque no cumplía con las condiciones
sociales adecuadas.
De modo que sin importar si la ropa pudiera ser 100%
reciclada o si las marcas ganaban mucho con ella,
al fallar en el aspecto social, no podía considerarse
sustentable. Punto.

3. MARKETING SUSTENTABLE
Ahora bien ¿cómo se lleva esto a terrenos
de la mercadotecnia? El marketing
sustentable es el proceso por el cual, una
organización satisface las necesidades y/o
deseos de un grupo objetivo, al desarrollar,
comercializar y distribuir de manera
rentable, bienes y servicios que son
compatibles con el entorno y la sociedad,
desde su cadena de valor hasta el
postconsumo.
RSE

4. MARKETING SUSTENTABLE
“compatibles con el entorno
y la sociedad, desde su
cadena de valor hasta el
postconsumo.”
RSE
• Saber de dónde vienen sus insumos.
• Bajo qué condiciones se recolectan.
• si se trata de un bien renovable, quién lo procesa,
cómo lo hace, qué impactos sociales y
ambientales conlleva la fabricación y el
terminado.
• A qué grupo objetivo se le hace llegar, cómo se le
distribuye y a qué precio, cómo lo utiliza y
posteriormente la forma en que lo desecha.