Este documento trata sobre optimización para motores de búsqueda (SEO). Explica que el SEO implica analizar y modificar páginas web para mejorar su posicionamiento. También cubre temas como estructurar páginas de forma amigable para buscadores, usar títulos y descripciones descriptivas, y mejorar la navegabilidad general del sitio. Además, enfatiza la importancia de proporcionar contenido de alta calidad y único para los usuarios.

1. SEO On page
Pulso Internet & Consultoría Junio 2011

2. Índice
1. Qué es SEO
2. Páginas web amigable a buscadores
3. Estructura de la web
4. SEO Móvil
5. Dominio
6. Mercado de dominios

3. 1. Qué es SEO

4. 1. Qué es SEO
¿Qué es SEO?
SEO por sus siglas en ingles Search Engine
Optimization en español Optimización para Motores
de Búsqueda es el proceso de análisis y
modificación de las páginas web para poder
posicionar la página en los primeros resultados de
los buscadores para determinadas frases o términos
de búsqueda.
El análisis y técnicas que se utilizan son amplios e
incluyen los títulos de las páginas, metatags,
etiquetas html, y forma de presentar el contenido de
las páginas.

5. 2. Página Web amigable

6. 2. Página Web amigable
Página Web amigable
• Tu Web presente una estructura
rastreable (enlazado interno efectivo,
uso de robots.txt, sitemap.xml, etc.)
• Tu contenido sea indexable y relevante
a los buscadores
• Tu contenido esté organizado
temáticamente de forma jerárquica

7. 3. Estructura de la web

8. 3. Estructura de la Web
La estructura
La estructura es importante
• Una buena estructura permitirá al
lector visualizar todos los contenidos
de una manera fácil y clara
• Una mala estructura producirá en el
lector una sensación de estar perdido,
no encontrará rápidamente lo que
busca y terminará por abandonar
nuestro sitio

9. 3. Estructura de la Web
Crea títulos de página únicos y precisos
• Indica los títulos de las páginas
utilizando las etiquetas title
• El contenido de la etiqueta title se
muestra en los resultados de
búsqueda

10. 3. Estructura de la Web
Crea títulos de página únicos y precisos
Recomendaciones Evitar
• Describe con precisión el • Un título que no tenga ninguna
contenido de la página relación con el contenido de la
página
• Crea etiquetas title únicas para
cada página • El uso de una sola etiqueta title
para todas las páginas de tu sitio,
• Usa títulos descriptivos breves o para muchas de ellas
• Títulos muy largos que no sean
útiles para los usuarios

11. 3. Estructura de la Web
Utiliza la metaetiqueta description
• Los textos pueden definirse para cada página
• ¿Cuáles son las ventajas de las etiquetas meta de descripción?

12. 3. Estructura de la Web
Utiliza la metaetiqueta description
• Los textos pueden definirse para
cada página
• ¿Cuáles son las ventajas de las
etiquetas meta de descripción?

13. 3. Estructura de la Web
Utiliza la metaetiqueta description
Recomendaciones Evitar
• Resume de forma precisa el • Una metaetiqueta description con
contenido de la página contenido no relacionado con la
página
• Resume de forma precisa el
contenido de la página • Descripciones genéricas como
“Esto es una página web”
• Utilizar una única metaetiqueta
description en todas las páginas
de tu sitio

14. 3. Estructura de la Web
Mejora la estructura de las URL
• URL sencillas sugieren el contenido de la página
• Las URL se muestran en los resultados de búsqueda

15. 3. Estructura de la Web
Mejora la estructura de las URL
Recomendaciones Evitar
• Utiliza palabras en las URL • URL largas con parámetros y
números de identificación de
sesión innecesarios
• Nombres genéricos como
“pagina1.html

16. 3. Estructura de la Web
Facilita la navegación en tu sitio
• La navegabilidad es muy importante para los motores de búsqueda
• Planifica la navegación basándote en los objetivos de la página
• Asegúrate de utilizar los enlaces de navegación
• Deja abierta la posibilidad de que una parte de la URL pueda ser
eliminada
• Crea dos sitemaps: uno para los usuarios y otro para
los motores de búsqueda

17. 3. Estructura de la Web
Facilita la navegación en tu sitio
Recomendaciones Evitar
• Añade un mapa del sitio HTML • que tu mapa del sitio HTML se
al sitio web y usa un archivo quede obsoleto con enlaces
sitemap XML rotos
• Crea una página 404 útil • ofrecer solo mensajes vagos
como “No encontrado”, “404” o
ni siquiera un 404

18. 3. Estructura de la Web
Ofrece contenido y servicios de calidad
• Sitios interesantes aumentarán su valor por si mismos
• Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema
que tratas y ofrece contenido único y exclusivo

19. 3. Estructura de la Web
Ofrece contenido y servicios de calidad
• Sitios interesantes aumentarán su valor por si mismos
• Anticípate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema
que tratas y ofrece contenido único y exclusivo

20. 3. Estructura de la Web
Ofrece contenido y servicios de calidad
Recomendaciones Evitar
• Escribe textos de fácil lectura • Rehacer (o copiar) contenido que
ya existe, pues aportará muy
• Céntrate en el tema poco valor añadido a los usuarios
• Crea contenido único y original • Tener versiones duplicadas o
muy parecidas en tu sitio web
• Crea contenido principalmente
para los usuarios, no para los • Insertar una gran cantidad de
motores de búsqueda palabras clave dirigidas a los
motores de búsqueda

21. 3. Estructura de la Web
Escribe textos ancla de mejor calidad
• Buenos textos ancla transmiten mejor el
contenido al que nos dirigimos
– Elige un texto descriptivo
– Escribe textos concisos
– Dale formato a los enlaces para que sean más fáciles de
ver
– Utiliza el texto ancla también para los enlaces internos

22. 3. Estructura de la Web
Optimiza el uso de las imágenes
• Utiliza el atributo “alt” para ofrecer información
sobre las imágenes
<img src=”./img/circuito-electronico-impreso-detector-proximidad-
01.jpg”alt=”Imagen de circuito electrónico impreso para detector de
proximidad”>
• Guarda los archivos en directorios
especializados y trabaja con ellos utilizando
formatos de archivos estándar

23. 3. Estructura de la Web
Optimiza el uso de las imágenes
Recomendaciones Evitar
• Usa nombres de archivo y texto • Usar nombres genéricos como
en “alt” breves pero descriptivos “imagen1.jpg”, “pic.gif” o “1.jpg”
• Ofrece texto en “alt” cuando • Escribir nombres de archivos muy
utilizas las imágenes como largos
enlaces
• Escribir textos largos en “alt” que
• Ofrece un archivo Sitemap de puedan ser considerados como
imágenes spam

24. 3. Estructura de la Web
Utiliza las etiquetas de cabecera
de forma apropiada
• Utiliza las etiquetas de cabecera para dar énfasis a un texto
importante

25. 3. Estructura de la Web
Haz un uso efectivo del robots.txt
El archivo “robots.txt” les dice a los motores de búsqueda a qué partes
de tu sitio pueden acceder y consecuentemente rastrear
• Restingir a los rastreadores (bots) donde no sea necesario con el
robots.txt
¡Controla la información que quieres que sea rastreada y la que no!

26. 3. Estructura de la Web
Ten en cuenta rel=“nofollow” para los
enlaces
• Combatir los comentarios spam con “nofollow»
• Añade de forma automática “nofollow” a las columnas de
comentarios y a los tablones de mensajes
Le dice a Google que algunos enlaces de tu sitio no deben seguirse ni
pasar la reputación de tu sitio a las páginas con las que enlazas

27. 4. SEO Móvil

28. 4. SEO Móvil
Guía con precisión a los usuarios de
móviles
• Implementando versiones para
ordenador y móviles de un sitio web
• Redirige a los usuarios de móviles
hacia la versión correcta
• Cambia el contenido en función del
User-agent

29. 5. Dominio

30. 5. Dominio
Importancia de la antigüedad del dominio
• No tiene lógica que un
dominio con sólo un par de
años tenga muchos más
enlaces externos que un
dominio con seis o siete
años.

31. 5. Dominio
Importancia de la geolocalización del
dominio
• Ubicación rígida (por ejemplo los dominios nacionales tipo .es, .fr (de
francia), . us (USA) que posicionan mejor para ese páis/región en
concreto)
• Localización variable, cuya optimización de cara a la geolocalización en
las SERPs se decide a través de SEO (por ejemplo, los .com, .net, info,
.biz, etc)

32. 6. Mercado de dominios

33. 6. Mercado de dominios
Dominios de internet que ya se han registrado por los canales tradicionales,
pero han sido puestos a la venta por el titular del dominio.
Dar valor al dominio mediante:
• Nombres Genéricos
• Técnicas SEO
• Generación de Tráfico Básico
• Generación de Tráfico Avanzado

34. 6. Mercado de dominios
• Sedo tiene un 60% del
mercado
• Ventas de 76 millones de
euros en dominios
durante el 2010

35. 6. Mercado de dominios
Top ventas