Bai tap nhom - chiến lược sản phẩm - dao vien group - thuong hieu
1. CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
PHẦN 2
GV: MBA.LÊ PHÁT MINH
www.themegallery.com
2. DANH SÁCH NHÓM
Lê Tr ơng Hoàng Long
Trương L10 – QT02
Nguyễn Thành Nhân L10 – QT02
Nguyễn Thị A h Th
N ễ Anh Thơ L10 – QT01
Nguyễn Thị Đoan Trang L10 – QT02
Nguyễn Thị Như Thích
ễ L10 – QT02
Nguyễn Bá Kiều Lam L10 – QT02
Bùi Thanh Trúc L10 – QT02
Võ Thị Đào Viên L10 – QT01
3. THƯƠNG HIỆU
Là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệu
của nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hóa nhằm khẳng
định chất lượng và xuất xứ sản phẩm Thương hiệu thường gắn
phẩm.
liền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷ
q y
quyền cho người đại diện thương mại chính thức.
g g
- Là tài sản vô hình
- Có giá trị lớn
- Có thể sử dụng để góp vốn khi đầu tư
- Là công cụ để các doanh nghiệp vươn xa ra thị trường nước
ngoài
4. VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU
3 Là cơ sở để người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm
1
2 Kết tinh uy tín của doanh nghiệp
3 Là tài sản của doanh nghiệp
4 Mang lại lợi nhuận vô hình
7. NHÃN HIỆU
Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của
các tổ chức, cá nhân khác nhau.
Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp
ể ngữ, ế
các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.
sắc.
8. VAI TRÒ CỦA NHÃN HiỆU
Phân biệt sản phẩm/dịch vụ của 1 doanh nghiệp
ẩ
với sản phẩm/ dịch vụ của 1 doanh nghiệp khác
Giúp người tiêu dùng nhận biết doanh nghiệp sản
xuất ra sản phẩm hoặc dịch vụ trên thị trường
(nhận biết nguồn gốc của sản phẩm)
Chỉ ra một mức chất lượng cụ thể của sản phẩm
hoặc dịch vụ
Thúc đẩy tiếp thị bán hàng và tiến hành dịch vụ
vụ.
10. www.themegallery.c
om
PHÂN BIỆT NHÃN HIỆU VỚI THƯƠNG HIỆU
Là nhãn hiệu
Là dấu hiệu dùng được chủ sở hữu
NHÃN để phân biệt hàng THƯƠNG sử dụng một cách
HIỆU hoá, dịch vụ của HIỆU hợp pháp, rộng rãi
các tổ chức, cá trong một thời
nhân khác nhau. gian dài và có uy
tín cao với người
tiêu dùng.
11. VAI TRÒ CỦA BAO BÌ
Bả vệ cho hà hó
Bảo ệ h hàng hóa
Hình ảnh màu sắc của bao bì thể hiện tính chất, chất
lượng của sản phẩm
Kiểu dáng thể hiện sự đặc trưng của sản phẩm
T nên sức hút đặ biệt đối với người tiê dù
Tạo ê ứ đặc ới ời tiêu dùng
12. PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
Sản phẩm mới nhằm đáp ứng những nhu
cầu hiệ t i chưa đ
ầ hiện tại h được th ả mãn của
thoả ã ủ
khách hàng và tìm kiếm cơ hội từ môi
trường kinh doanh.
Để phát triển sản phẩm mới ta phải thực
hiện các bước sau đây:
13. 8 BƯỚC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
Phát thảo ý tưởng
Lựa chọn ý tưởng
Đánh giá và phát triển ý tưởng
Xây dựng chiến lược tiếp thị
Phân tích kinh doanh
Hoàn thiện sản phẩm
ệ p
Kiểm nghiệm thị trường
Thương mại hoá sản phẩm.
14. QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
1. Nghiên ứ hị
1 N hiê cứu thị trường:
ờ
Phân khúc thị trường tiềm năng
Xác định giá bán
2. Xác định kênh hâ hối
2 Xá đị h kê h phân phối
3. Hỗ trợ Marketing
Marketing – Skimming Pricing
Marketing – Penetration Pricing
k i i i i
15. QUẢN LÝ VÒNG ĐỜI SP
Các sản phẩm thường trải qua 5 giai đoạn sau:
16. QUẢN LÝ VÒNG ĐỜI SP
5 GIAI ĐOẠN
5.
ỔN ĐỊNH
OR 4.
THOÁI TRÀO CHÍN MUỒI
1.
PHÁT TRIỂN VÒNG ĐỜI
Ò Ờ
SP MỚI
SP
3.
3
PHÁT TRIỂN
GIA TĂNG
2.
TUNG RA
THỊ TRƯỜNG
Ờ