Digitale Meinungsbildung durch Influencer. Ein Thema, das sich in den Medien aktuell überall findet. Influencer Marketing ist mehr als nur ein großer Hype, wird allerdings auch kritisch beäugt und heiß diskutiert. Nutzen Sie die gezielte Einbindung der Meinungsmacher auch für Ihr Unternehmen.

1. Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
INFLUENCER MARKETING

3. Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Full-Service Digitalagentur für
Markenführung und E-Business Lösungen.
Strategie, Beratung und Realisierung –
für mehr Marke, mehr Kunden und
bessere Performance.
Kompetenzen und Leistungen:

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Seit 2007 am Start, inhabergeführt –
und das aus Leidenschaft.
Daten und Fakten

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Branchenkompetenzen
Für diese Branchen sind wir
hauptsächlich tätig.

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Unsere Auftraggeber

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Definition Influencer Marketing
„ Gezielte Einbindung von
Meinungsmachern in die
Kommunikation von Unternehmen,
Marken und Produkten.“
W A R U M ?

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Deutschland 78%
Deutschland 61%
Deutschland 50%
Deutschland 62%
Deutschland 45%

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Ziele Influencer Marketing
• Glaubwürdige Marke und
Positionierung, Image
• Markenloyalität
• Kaufentscheidungen beeinflussen
• Kein kurzfristiger Abverkaufserfolg,
sondern eine langfristige,
authentische Markensichtbarkeit

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Wann zählt man als Influencer?
• Hohes Markenbewusstsein
• Tägliche Social Media Nutzung mit
einer ausgeprägten Vernetzung
• Überdurchschnittliche Reputation
• Hohes Vertrauen
WELCHES GESAMTPOTENTIAL?

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Wann zählt man als Influencer?
• xxx

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Wann zählt man als Influencer?
• xxx

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Die wichtigsten Kanäle
…zusätzlich über 80 % eigene Blogs

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Product / Brand Placement Beispiele

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Beispiel Daniel Fuchs
• Fashion Blogger
• 990 K Abonnenten Instagram
• Fashion Blog Beiträge, Outfit der Woche
mit Shop Links zu Fashion Partnern wie
Zalando
• Bis zu 200 Sponsored Posts à bis zu
5.000 € / Jahr
• Marken: Levis, Karl Lagerfeld, Calvin Klein
• Exlusivbindung an Agentur
• Häufig ausverkaufte Online Shops nach
Postings

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Kosten im Influencer Marketing
TKP = 5 €
(500.000 Follower ca. 2.500 €)
TKP = 40 €
(200.000 Aufrufe ca. 8.000 €)

20. Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Die Sicht der Marketing Experten
• aller Marketing Experten
bewerten Influencer Kampagnen als
erfolgreich
(Quelle: eMarketer)
• aller Marketing Experten
planen ihr Budget für Influencer
Kampagnen zu erhöhen
(Quelle: Social Media Today)
81%
59%

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Vorgehen Influencer Aufbau
• Suchkriterien:
Blog Fokus, Keywords & #‘s
Übereinstimmung der eigenen
Zielgruppe mit der Blogger-Zielgruppe
• Resultierend:
Fokusliste mit potentiellen
Influencern, zur weiteren
Qualifizierung der Influencer.
#
#
#
#
KEYWORDSKEYWORDS

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Vorgehen Influencer Aufbau
FINDEN
Influencer-Suchplattformen &
Marktplätze, Agenturen/Vermarkter

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Influencer auswählen
• Qualitative Kriterien
Thematischer Schwerpunkt?
Beitragsqualität? Passt die Tonalität
zum Unternehmen/Produkt/zu den
Marketing-Zielen?
Welche Überzeugungskraft hat der
Influencer auf seine Community?
Finanzierbarkeit?
Tonality
Thema
Überzeugungskraft
Kosten
Beiträge

25. Reizwerk GmbH – Influencer Marketing 09.03.2017
Influencer auswählen
• Quantitative Kriterien
Wie viele Personen kann der
Influencer erreichen?
Wie viel postet der Influencer
generell zum Thema?
Resonanz auf Beiträge
Shares
Follower
Reichweite
Likes
Comments

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Influencer ansprechen
• Influencer Relations aufbauen:
Folgen:
Blogger listen und Beiträge und
Blogger Verhalten beobachten.
Interagieren:
Beiträge liken. Wo passend, teilen
oder kommentieren.
Erste Kontaktanbahnung.
Listen
Interagieren
Folgen
Liken
Sharen

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Influencer ansprechen
• Kontakt herstellen, Anfrage
konkretisieren:
Anfrage persönlich (wichtigste
Regel!), per Mail oder telefonisch
und direkt formulieren.
Mehrwerte für Blogger kommunizieren.
Regelmäßige Kommunikation /
Beziehungspflege. Dankbarkeit &
Wertschätzung.
Exklusivität
Persönlich
Beziehungspflege
Regelmäßig-
keit
Wertschätzung

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FIRMA

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Ihre Ansprechpartner:
Kristin Goldschmitz
Senior Kundenberaterin
Tel.: 06201/98057-21
E-Mail: k.goldschmitz@reizwerk.com
Christoph Jakob
Geschäftsführer
Tel.: 06201/98057-13
E-Mail: c.jakob@reizwerk.com
Noch mehr von uns?
Gibt‘s hier:
Reizwerk GmbH
Weinheimer Straße 6
69488 Birkenau
Tel.: 06201-98057-0
E-Mail: kontakt@reizwerk.com
Web: www.reizwerk.com