Present การตลาดสำหรับ smart enterprise - 23 feb2017
•
0 j'aime•1,249 vues
การตลาดในยุค Thailand 4.0 และการสร้างแผนการตลาดสำหรับผู้บริโภคยุคดิจิทัล
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Similaire à Present การตลาดสำหรับ smart enterprise - 23 feb2017
Similaire à Present การตลาดสำหรับ smart enterprise - 23 feb2017 (20)
Plus de Ratchakrit Klongpayabal
Plus de Ratchakrit Klongpayabal (9)
Present การตลาดสำหรับ smart enterprise - 23 feb2017
- 1. รัชกฤช คลองพยาบาล การตลาดในยุค Thailand 4.0 และการสรางแผนการตลาดสําหรับผูบริโภคยุคดิจิทัล กิจกรรมอบรม Marketing 4.0 for Smart Enterprise 23 กุมภาพันธ 2560
- 3. เกษตรกรรม อุตสาหกรรมเบา อุตสาหกรรมหนัก ? 1.0 2.0 3.0 4.0 ประเทศไทย อดีต – ปจจุบัน - อนาคต
- 4. ดัชนีความสามารถทางการแขงขันของประเทศ Source: World Economic Forum, The Global Competitiveness Report 2016–2017
- 5. ดัชนีความสามารถทางการแขงขันของประเทศ Source: World Economic Forum, The Global Competitiveness Report 2016–2017
- 6. ดัชนีความสามารถทางการแขงขันของประเทศ Source: World Economic Forum, The Global Competitiveness Report 2016–2017
- 7. Resources-driven Labor-intensive-driven Efficiency-driven Innovative-driven 1.0 2.0 3.0 4.0 ประเทศไทย อดีต – ปจจุบัน - อนาคต ขับเคลื่อนดวย ทรัพยากรธรรมชาติ ขับเคลื่อนดวยแรงงาน ขับเคลื่อนดวย ประสิทธิภาพ ขับเคลื่อนดวยนวัตกรรม
- 8. Mechanization Water Power Steam Power Mass Production Assembly Line Electricity Computer Automation Cyber Physical System 1.0 2.0 3.0 4.0 Industry 1.0-2.0-3.0-4.0 เครื่องจักรกล แรงน้ํา ไอน้ํา การผลิตเชิงปริมาณ ไลนประกอบ พลังงานไฟฟา การใชคอมพิวเตอรควบคุม การผลิตอัตโนมัติ การใชระบบควบคุมที่ผนวกรวม อัลกอริทึ่ม อินเตอรเน็ต ผูใชงาน Interoperability Information transparency Technical assistance Decentralized decisions
- 9. Product-centric Marketing Customer-focus Marketing Human-centric or Value-driven Marketing Customer Paths in Digital Economy Marketing 1.0 2.0 3.0 4.0 Marketing 1.0-2.0-3.0-4.0 การตลาดที่มีผลิตภัณฑ เปนศูนยกลาง การตลาดที่มุงเนนลูกคา การตลาดที่มุงเนนมนุษย หรือใชคุณคาเปนตัวขับเคลื่อน การตลาดที่เนนเสนทาง ของลูกคาในยุคเศรษฐกิจ ดิจิทัล
- 10. Smart Enterprises ธุรกิจที่มีสินคาดี แนวคิดดี บริหารจัดการคลองตัว มองตลาดโลกเปนสําคัญ Innovation-Driven Enterprise (IDE) Regionalization, Localization, Urbanization และ Digitalization 2547-2550 2559
- 11. Resources-driven ขับเคลื่อนดวยทรัพยากรธรรมชาติ เกษตรกรรม – การเพาะปลูกผลผลิตทางการเกษตร เพื่อการบริโภคในประเทศ และการสงออก Thailand 1.0
- 12. Labor-intensive-driven อุตสาหกรรมเบา – การผลิตโดยใชแรงงาน การตลาดมุงเนนตลาดในประเทศ ขับเคลื่อนดวยแรงงาน Thailand 2.0
- 13. Efficiency-driven ขับเคลื่อนดวยประสิทธิภาพ อุตสาหกรรมหนัก – เนนการผลิตในเชิงปริมาณ โดยใชอุปกรณ เครื่องมือ เทคโนโลยี และทักษะ เพื่อการสงออก และการบริโภคภายในประเทศ Thailand 3.0
- 14. Innovative-driven ขับเคลื่อนดวยนวัตกรรม ธุรกิจนวัตกรรม – เนนการใช เทคโนโลยี ความคิดสรางสรรค และนวัตกรรม สําหรับการสรางคุณคาใหมเพื่อสรางมูลคาเพิ่มใหกับสินคาและบริการ Thailand 4.0
- 15. 1.กลุมอาหาร เกษตร และเทคโนโลยีชีวภาพ (Food, Agriculture & Bio-Tech) 2.กลุมสาธารณสุข สุขภาพ และเทคโนโลยีทางการแพทย (Health, Wellness & Bio-Med) 3.กลุมเครื่องมืออุปกรณอัจฉริยะ หุนยนต และระบบเครื่องกลที่ใชระบบอิเล็กทรอนิกสควบคุม (Smart Devices, Robotics & Mechatronics) 4.กลุมดิจิตอล เทคโนโลยีอินเตอรเน็ตที่เชื่อมตอและบังคับอุปกรณตางๆ ปญญาประดิษฐและเทคโนโลยีสมองกลฝงตัว (Digital, IoT, Artificial Intelligence & Embedded Technology) 5.กลุมอุตสาหกรรมสรางสรรค วัฒนธรรม และบริการที่มีมูลคาสูง (Creative, Culture & High Value Services) New S-Curve
- 16. Marketing is about identifying and meeting human and social needs profitability. (Philip Kotler, 2016) ความหมายของการตลาดสมัยใหม Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. (AMA, 2013)
- 18. 1. Business-to-Business (B2B) 2. Business-to-Consumer (B2C) 3. Business-to-Business-to-Consumer (B2B2C) 4. Consumer-to-Business (C2B) 5. Consumer-to-Consumer (C2C) 6. Collaborative Commerce (C-commerce) รูปแบบการตลาดและรูปแบบการคาพื้นฐาน
- 19. Business-to-Business (B2B) ลักษณะหลักของตลาดสําหรับธุรกิจในประเทศไทย Business-to-Consumer (B2C) • สูงกวา • มากกวา • จํานวนนอยราย • ใหญ • กระจุกตัวในพื้นที่หรือภูมิภาค • ใกลชิดกวา • ติดตอโดยตรงมากกวา • เปนรูปแบบธุรกิจมากกวา • จํานวนมาก • มีความซับซอนมาก • มี • ขายผานฝายขาย/ฝายการตลาด ยอดขาย ปริมาณการสั่งซื้อ จํานวนผูซื้อ ขนาดธุรกิจของผูซื้อ ทําเลที่ตั้งของผูซื้อ ความสัมพันธระหวางผูซื้อและผูขาย ชองทางการตลาดพื้นฐาน ลักษณะการซื้อ ผูมีอิทธิพลตอการซื้อสินคา ประเภทของการเจรจาตอรอง การแลกเปลี่ยนผลประโยชน วิธีการสงเสริมการตลาดพื้นฐาน ลักษณะตลาด • ต่ํากวา • นอยกวา • จํานวนมาก • เล็กกวา • กระจายทั่วไป • ไมติดตอผานบุคคลโดยตรง • ติดตอโดยตรงนอยกวา • เปนรูปแบบเฉพาะบุคคล • เฉพาะบุคคล • ไมมีความซับซอน • ไมมี • การโฆษณา / ประชาสัมพันธ
- 37. ผูมีสวนเกี่ยวของตอการวางแผนการตลาด Decision MakerUser InfluencerTarget customerProspect customer Buyer
- 38. 5Fs by 4Ps + 4Cs + 4Es Product Price Place Promotion Customer Solution Customer Cost Customer Convenience Customer Communication Consumer Expectations Consumer Evaluation Consumer Experience Consumer Emotional Needs of Customer Features Finance Freedom Feeling Future
- 40. ขั้นตอนการวางแผนกลยุทธทางการตลาด PriceProduct Place Promotion PriceProduct People PlaceProcess Physical Evidence Promotion ขั้นตอนการวางแผนกลยุทธทางการตลาดสําหรับผลิตภัณฑ ขั้นตอนการวางแผนกลยุทธทางการตลาดสําหรับบริการ Segmentation Target Market Product Positioning วิสัยทัศน / พันธกิจ เปาหมาย / ความเชี่ยวชาญ
- 41. Marketing 3.0 and Marketing 4.0
- 43. การเปลี่ยนแปลงของลูกคาในยุคดิจิทัล Exclusive Inclusive Vertical Horizontal Individual Social F-factors: Friend, Family, Fans, Followers
- 44. ความขัดแยงของการตลาดกับลูกคาในยุคดิจิทัล Offline Online Distracted Customer Informed Customer Negative Advocacy Positive Advocacy
- 45. กลุมลูกคาที่เริ่มมีอิทธิพลในยุคดิจิทัล Youth Acquiring Mind Share Women Growing Market Share Netizens Expanding Heart Share
- 46. Aware Appeal Ask Act Advocate I Know I like I convinced I buy I recommend Customer Paths Framework in Marketing 4.0 ฉันรู ฉันชอบ ฉันเชื่อ ฉันซื้อ ฉันแนะนําตอ 1 2 3 4 5
- 47. Customer Paths Framework in Marketing 4.0
- 49. O3 อิทธิพลที่สงผลตอเปาหมาย Marketing 4.0 Own Influences Others’ Influences Outer Influences
- 50. ความสัมพันธระหวาง O3 กับ 5As Outer Influences Aware Ask Advocate Act Appeal Own Influences Others’ Influences
- 51. 4 รูปแบบของ Marketing 4.0
- 52. Content Marketing สําหรับการตลาด 4.0
- 53. 4 หลักการพื้นฐาน ของกลยุทธการตลาดในยุคดิจิทัล 1. กําหนดวัตถุประสงคและเปาหมายของธุรกิจใหชัดเจน 2. มอบหมายใหทีมงานนวัตกรรมระบุ ประเมิน และเริ่มตน ดําเนินงานจากโอกาสใหมที่เกิดขึ้น 3. แยกกลยุทธธุรกิจออกจากกลยุทธนวัตกรรม 4. สรางสินทรัพยใหมของธุรกิจใหเกิดขึ้นในตลาดดิจิทัล
- 54. Customer Focus มุงเนนความตองการของลูกคา Thailand 4.0 Core Competency ใชความเชี่ยวชาญหลักของธุรกิจ Collaborative Network สรางเครือขายความรวมมือ
- 55. Collaborative สรางความรวมมือระหวางภาคธุรกิจ ลูกคา ภาครัฐ สถาบันการศึกษา Thailand 4.0 Open เปดรับความคิดใหม เทคโนโลยีใหม แนวคิดใหมที่แตกตาง Sharing แบงปนความรูระหวางกัน
- 56. รัชกฤช คลองพยาบาล การตลาดในยุค Thailand 4.0 และการสรางแผนการตลาดสําหรับผูบริโภคยุคดิจิทัล Email: Ratchakrit.k@Hotmail.com Mobile: 089-669-3345