Despre IDEI in afara zonei de "siguranta"... Despre Exxperience Hotel - singurul experiment etnografico-antropologico-socialo-cultural care a construit brand equity.

1. Ideas worth advertising
Iulie 2012

2. “Writing about music is like
dancing about architecture.”
Laurie Anderson, Steve Martin, Frank Zappa,
Martin Mull, Elvis Costello, Thelonius Monk,
Clara Schumann, Miles Davis, George Carlin si
multi altii

3. “Talking about
communication is like dancing
about architecture.”

4. Idee vs. jucarioara/ gimmick
“Show me the idea… I do not want to
fall in love with the execution”

5. Tipologia Ideilor

6. Business
Branding
Strategica (Comunicare)
Creativa
Executionala
Media

7. Idee Strategica – Ce comunicam?
Distincta/ Diferita
Interesanta
Inteligenta
Sa o poti detine
Relevanta
Sa iasa din zona de “sigur”

8. “10 ani or 10.000 ore” (Malcolm Gladwell)

9. Idee Creativa– Cum comunicam?
Doing vs. Telling
Sa aiba o poveste care merita spusa

10. Idee executionala– Cum comunicam
de data aceasta?
Nu lasati criza sa omoare estetica
executiei

11. Idee Strategica – Ce comunicam?
O bere pentru experimentalisti
Idee Creativa– Cum comunicam?
Un experiment real care sa elimine principala
bariera a creativitatii: Timpul
Idee executionala– Cum comunicam de data
aceasta?
Experience Hotel – Out of Time

14. 14 creativi cu personalitati si profiluri diferite
un sociolog si un psiholog
2 pitici
1 casa izolata fara lumina naturala, sunete,
tehnologie, ceasuri, acces la prieteni
O non-rutina construita randomizat (“fogging”)
OUT of TIME

15.  Bogdan Serban - realizator programe Radio Guerrilla
 Cristi Lupsa – jurnalist
 Ioana Blaj – actrita
 Luiza Zan - cântăreața de jazz
 Doru Trascau - solistul trupei The Mono Jacks
 Madalina Dan – coregraf
 Ioana Cotulbea - cofondatorul revistei TATAIA
 Dan Ungureanu - pictor
 Cristian Neagoe – jurnalist
 Vlad Tausance – jurnalist
 Constantin Nimigean
 Vlad Ursulean – jurnalist
 Ana Botezatu (CJ) – ilustrator
 Georgiana Toea - cofondator Artskul
 Constantin Nimigean - editorul Love Issue

17. Nu vreau sa va dezvalui mai multe din concluziile
acestui experiment socio-antropologico-creativ…
Documentarul intreg este pe
www.experimentalist.ro

18. Cu ce as vrea sa ramaneti dupa
povestea mea

19. 3 Ideas worth advertising: strategica, creativa,
executionala

20. Multumesc!
razvan@arsenoaiei-matasel.ro