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BENS VIRTUAIS EM
  SOCIAL GAMES



   Rebeca Recuero Rebs
BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES        REBECA REBS        COMPÓS 2011        GT CIBERCULTURA




         O TRABALHO:
                                               O TRAB AL
                                              Abord
                                                         HO:
                                                    a a aquisiç
                                                               ão de BEN
    - Compreender significados da              em SOCIAL                  S VIRTUAI
                                                          GAMES e r                   S
    aquisição de bens virtuais por            construção             elaciona co
                                                         da IDENTI               m a
    usuários de social games;                                       DADE VIRT
                                                                               U AL .

    - Refletir sobre os usos e associações
    identitárias que motivam jogadores à
    compra destes bens virtuais;

    - Propor uma classificação de bens
    virtuais em social games baseada nos
    dados adquiridos e na dinâmica do
    jogo.
BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES   REBECA REBS          COMPÓS 2011           GT CIBERCULTURA



                                      SOCIAL GAMES
                                       * Jogos casuais: (TAUSEND, 2006 e RAO, 2008)
                                         - Baixo tempo de dedicação;
                                         - Regras simples;


                                       * Atrelados em sites de redes sociais;

                                       * Utilizam informações do perfil dos
                                       participantes do site;

                                       * Publicam informações do jogo na
                                       rede;

                Existem “itens”        * Jogos em continuidade;
                  com diversas
               funcionalidades e       * Ações cooperativas - competitivas;

                 que custam $.         * Temáticas específicas - avatar.
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                                                                    “Objeto ou produto de posse.”

    SOBRE BENS...
                                                         “...possui utilidade ou valor ainda que simbólico.”
                                  s
                           doria
                   merca
    “B e ns são          r g r upo
                                    s                    “...despertam necessidade, ainda que simbólica.”
               d  as po
    va loriza           letas d
                                 e
            cia is, rep          ssões                         “Motivam ações para a sua aquisição.”
         so
                       e  expre
          ifica ções            es do
                                       s
    sign            sentaç
                            õ
                                                                      “Indicam posições sociais.”
       de   repre                        EU, 19
                                                74)
                      eitos” (BOUR
                                      DI
                   suj

         “Bens atu                                                                                         sa
                    am no agr
                                a do                                                               e preci
         aos senti d                                                                      n ti da d
                     os dos suj                                                   “A i de truída e              s
        e ao ser v              eitos                                                     o ns          i víduo
                   iço da rea                                                      ser c pelos in d
                              lização                                                       a
        pessoal q                                                                   o pta d de suas              .”
                  ue é agre                                                                 és             ições
        merca dori
                  a.”
                             ga da à                                                 atrav s e aquis , 2002)
                                                                                               a
                                                                                        scolh 002 e GIDDEN
                                                                                                             S
                            (        HAUG, 199
                                              7)                                      e         ,2
                                                                                               ER
                                                                                         (SLAT
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         SOBRE BENS

         Circulação e presença de bens simbólicos.(BOURDIEU, 1974)
         Sentidos de propriedade (coletiva e individual).(FORTY, 2007)
         Valores estéticos e sociais.(HAUG, 1997)




                       TRAJETÓRIAS CULTUAIS - indicam
                          “necessidades” de consumo
                                                (FEATHERSTONE, 1995)




                        PRÁTICAS INCIDEM NO MUNDO VIRTUAL
                           ATUAM NA IDENTIDADE VIRTUAL
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                           BENS E A CONSTRUÇÃO SOCIAL
                           Motivações extrínsecas e intrínsecas para o
                           consumo.                              (BENKLER, 2006)




                                individual   coletivo                  diferenciação

                m o de
         o  nsu ce
  ...O c pare               Homogeneização e diferenciação
      b ens r na                                                (SANTOS, 2008)


          atua ução        “fascinação” social pela identidade.         (FEATHERSTONE, 1995)

               str a do
          con ári
         i de ntit cial.
             ato r so
BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES   REBECA REBS       COMPÓS 2011       GT CIBERCULTURA




       BENS VIRTUAIS                      A mot
                                                ivação
                PARA ENTENDER              a aqu        e a si
                                                 isição       gnifica
                                             també      de be         ção p
                                                               ns atr       ara
                                                    mom              avess
                                                          un do
                                                                 virtua a
                                                                        l.




          COMPREENDER A DINÂMICA
                  SOCIAL




           CIRCULAçÃO DE BENS TEM
            VALORES ESPECÍFICOS DE
           ACORDO COM O LUGAR E O
                GRUPO SOCIAL
BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES         REBECA REBS           COMPÓS 2011         GT CIBERCULTURA




      68%                                COMO
                                             ?
                  32%                    Obser v
                                                  ação p
                                        - 7 me           articip
                                                se s             ante
                                        - 10 so
                                                cial ga
                                                        mes
- brasileiros                          Questi
                                               onário
                                      - usos            em 1 4 0
- média de idade: 27       (9 - 83)
                                      - inter
                                               e apro p          jo
                                                       riações ga dores
                                              pretaçã            de ben
- Mais usados:                                        o da s r          s
                                                              esposta dos social gam
Mini Fazenda (24%)                                                    s              es
Cityville (20%)
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                                      buscam
                              ns que razeres
                            Be ir p                    “pos Ben
                                                            icion s
                             supr ssoais                 sign ais”
                                 pe                           ifica com
           Bens co m                         co mo         soci dos
                                      Bensma de                 ais
          intenções
         funcionais                    for tificar
                                       i den

     Principais motivações dos jogadores para adquirir bens virtuais
BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES       REBECA REBS      COMPÓS 2011       GT CIBERCULTURA




          Bens co m
         intenções              “...acumular pontos e ficar melhor posicionado no
        funcionais              ranking em termos de score.”


                                                                     uscam
                                                               que bzeres
        “Sempre quis ter um cavalo branco e aí            Bens ir pra
                                                           supr ssoais
        tento ter no jogo”.                                    pe

    “pos Ben
         icion s                    “ter um item raro diferencia minha
      sign ais”
           ifica com                 propriedade dos demais.”
        soci dos
             ais
                                                                          co mo
      “gosto de deixar tudo com a minha cara, com as               Bensma de
      cores que mais gosto, com as flores e frutas que               for tificar
      mais gosto, os animais que gostaria de ter”                   i den
BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES   REBECA REBS   COMPÓS 2011       GT CIBERCULTURA




                                                               Pro
         BENS VIRTUAIS DE                                   clas post
                                                                sific a d
       DIFERENCIAÇÃO SOCIAL                                 ben açã e
                                                                s vi o d
                                                                    rtu e
                                                                       ais
 * Ligados à constituição da identidade individual;
 * Personalização;
 * Bens de “diferenciação”;
 * “Fascinação pela identidade”
BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES   REBECA REBS   COMPÓS 2011   GT CIBERCULTURA




          BENS VIRTUAIS DE
          REPUTAÇÃO SOCIAL




 * Ligados ao desejo e valores de um grupo social;
 * Bens “posicionais”;
 * Conferem valores simbólicos - status e poder ;
 * Normalmente são os de mais difícil aquisição.
BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES   REBECA REBS   COMPÓS 2011   GT CIBERCULTURA




          BENS VIRTUAIS DE
         SATISFAÇÃO PESSOAL


* Ligados aos desejos particulares do sujeito;
* Focam vontades específicas (coisas que alguém gostaria de ter);
* Influência das experiências particulares do sujeito;
* Oferecem pistas dos gostos, da identidade particular;
* Bens que suprem bel-prazeres.
BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES   REBECA REBS   COMPÓS 2011   GT CIBERCULTURA




    BENS VIRTUAIS FUNCIONAIS




* Função do objeto no jogo;
* Normalmente possuem valoração espontânea;
* Atrelado ao “evoluir” no jogo;
* Não são bens vinculados diretamente ao valor identitário;
* Valoração ligada à dinâmica proposta pelo game.
BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES        REBECA REBS         COMPÓS 2011      GT CIBERCULTURA



                                              AM ES...
                                    IAL
                                          G                      Categorias
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                  U AI S EM                                      * não estanques;
        VIRT                                                     * mesclam-se;
OS BENS
                             ção! mento e
                         peti heci
                                                                 * dependem do
                    co m con
                s de us, re                                      sujeito!
        nâ mica stat           cial! mo!
   - Di a p o r           po so onsu
                       ru
      Busc ção no g os de c              sujeito!
    -        a          ej          o do                            1. BENS como
     va loriz zer des onalizaçã                                   signos culturais!
           tisfa la pers
      - Sa a pe                                                    2. BENS como
       -  Busc                                                   signos produzidos
                                                                     pelos social
                                                                        games!
                                                                 * repetem “jogo” da
                                                                 vida social;
                                                                 * relações de poder
                                                                 e status social
                                                                 visíveis;
BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES   REBECA REBS     COMPÓS 2011      GT CIBERCULTURA




       ...Bens virtuais estipulam padrões de conduta, valores simbólicos
       que passam a fazer parte da construção do self dos sujeitos da
          atualidade e facilitam o acesso para certa realização pessoal
            (ainda que virtual) a partir da aquisição de bens virtuais.




                                         “...acho maravilhoso ver
                                    aquelas casas de fazenda. Sempre
                                     sonhei em ter na vida real...É a
                                   forma que temos de satisfazer, de
                                          certa forma, sonhos”.
BENS VIRTUAIS EM
  SOCIAL GAMES


     Obrigada pela atenção.
   Rebeca Recuero Rebs
            @rebecarebs
       rebeca.recuero.rebs@gmail.com

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BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES por Rebeca Rebs

  • 1. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES Rebeca Recuero Rebs
  • 2. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA O TRABALHO: O TRAB AL Abord HO: a a aquisiç ão de BEN - Compreender significados da em SOCIAL S VIRTUAI GAMES e r S aquisição de bens virtuais por construção elaciona co da IDENTI m a usuários de social games; DADE VIRT U AL . - Refletir sobre os usos e associações identitárias que motivam jogadores à compra destes bens virtuais; - Propor uma classificação de bens virtuais em social games baseada nos dados adquiridos e na dinâmica do jogo.
  • 3. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA SOCIAL GAMES * Jogos casuais: (TAUSEND, 2006 e RAO, 2008) - Baixo tempo de dedicação; - Regras simples; * Atrelados em sites de redes sociais; * Utilizam informações do perfil dos participantes do site; * Publicam informações do jogo na rede; Existem “itens” * Jogos em continuidade; com diversas funcionalidades e * Ações cooperativas - competitivas; que custam $. * Temáticas específicas - avatar.
  • 4. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA “Objeto ou produto de posse.” SOBRE BENS... “...possui utilidade ou valor ainda que simbólico.” s doria merca “B e ns são r g r upo s “...despertam necessidade, ainda que simbólica.” d as po va loriza letas d e cia is, rep ssões “Motivam ações para a sua aquisição.” so e expre ifica ções es do s sign sentaç õ “Indicam posições sociais.” de repre EU, 19 74) eitos” (BOUR DI suj “Bens atu sa am no agr a do e preci aos senti d n ti da d os dos suj “A i de truída e s e ao ser v eitos o ns i víduo iço da rea ser c pelos in d lização a pessoal q o pta d de suas .” ue é agre és ições merca dori a.” ga da à atrav s e aquis , 2002) a scolh 002 e GIDDEN S ( HAUG, 199 7) e ,2 ER (SLAT
  • 5. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA SOBRE BENS Circulação e presença de bens simbólicos.(BOURDIEU, 1974) Sentidos de propriedade (coletiva e individual).(FORTY, 2007) Valores estéticos e sociais.(HAUG, 1997) TRAJETÓRIAS CULTUAIS - indicam “necessidades” de consumo (FEATHERSTONE, 1995) PRÁTICAS INCIDEM NO MUNDO VIRTUAL ATUAM NA IDENTIDADE VIRTUAL
  • 6. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA BENS E A CONSTRUÇÃO SOCIAL Motivações extrínsecas e intrínsecas para o consumo. (BENKLER, 2006) individual coletivo diferenciação m o de o nsu ce ...O c pare Homogeneização e diferenciação b ens r na (SANTOS, 2008) atua ução “fascinação” social pela identidade. (FEATHERSTONE, 1995) str a do con ári i de ntit cial. ato r so
  • 7. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA BENS VIRTUAIS A mot ivação PARA ENTENDER a aqu e a si isição gnifica també de be ção p ns atr ara mom avess un do virtua a l. COMPREENDER A DINÂMICA SOCIAL CIRCULAçÃO DE BENS TEM VALORES ESPECÍFICOS DE ACORDO COM O LUGAR E O GRUPO SOCIAL
  • 8. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA 68% COMO ? 32% Obser v ação p - 7 me articip se s ante - 10 so cial ga mes - brasileiros Questi onário - usos em 1 4 0 - média de idade: 27 (9 - 83) - inter e apro p jo riações ga dores pretaçã de ben - Mais usados: o da s r s esposta dos social gam Mini Fazenda (24%) s es Cityville (20%)
  • 9. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA buscam ns que razeres Be ir p “pos Ben icion s supr ssoais sign ais” pe ifica com Bens co m co mo soci dos Bensma de ais intenções funcionais for tificar i den Principais motivações dos jogadores para adquirir bens virtuais
  • 10. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA Bens co m intenções “...acumular pontos e ficar melhor posicionado no funcionais ranking em termos de score.” uscam que bzeres “Sempre quis ter um cavalo branco e aí Bens ir pra supr ssoais tento ter no jogo”. pe “pos Ben icion s “ter um item raro diferencia minha sign ais” ifica com propriedade dos demais.” soci dos ais co mo “gosto de deixar tudo com a minha cara, com as Bensma de cores que mais gosto, com as flores e frutas que for tificar mais gosto, os animais que gostaria de ter” i den
  • 11. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA Pro BENS VIRTUAIS DE clas post sific a d DIFERENCIAÇÃO SOCIAL ben açã e s vi o d rtu e ais * Ligados à constituição da identidade individual; * Personalização; * Bens de “diferenciação”; * “Fascinação pela identidade”
  • 12. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA BENS VIRTUAIS DE REPUTAÇÃO SOCIAL * Ligados ao desejo e valores de um grupo social; * Bens “posicionais”; * Conferem valores simbólicos - status e poder ; * Normalmente são os de mais difícil aquisição.
  • 13. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA BENS VIRTUAIS DE SATISFAÇÃO PESSOAL * Ligados aos desejos particulares do sujeito; * Focam vontades específicas (coisas que alguém gostaria de ter); * Influência das experiências particulares do sujeito; * Oferecem pistas dos gostos, da identidade particular; * Bens que suprem bel-prazeres.
  • 14. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA BENS VIRTUAIS FUNCIONAIS * Função do objeto no jogo; * Normalmente possuem valoração espontânea; * Atrelado ao “evoluir” no jogo; * Não são bens vinculados diretamente ao valor identitário; * Valoração ligada à dinâmica proposta pelo game.
  • 15. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA AM ES... IAL G Categorias SOC U AI S EM * não estanques; VIRT * mesclam-se; OS BENS ção! mento e peti heci * dependem do co m con s de us, re sujeito! nâ mica stat cial! mo! - Di a p o r po so onsu ru Busc ção no g os de c sujeito! - a ej o do 1. BENS como va loriz zer des onalizaçã signos culturais! tisfa la pers - Sa a pe 2. BENS como - Busc signos produzidos pelos social games! * repetem “jogo” da vida social; * relações de poder e status social visíveis;
  • 16. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES REBECA REBS COMPÓS 2011 GT CIBERCULTURA ...Bens virtuais estipulam padrões de conduta, valores simbólicos que passam a fazer parte da construção do self dos sujeitos da atualidade e facilitam o acesso para certa realização pessoal (ainda que virtual) a partir da aquisição de bens virtuais. “...acho maravilhoso ver aquelas casas de fazenda. Sempre sonhei em ter na vida real...É a forma que temos de satisfazer, de certa forma, sonhos”.
  • 17. BENS VIRTUAIS EM SOCIAL GAMES Obrigada pela atenção. Rebeca Recuero Rebs @rebecarebs rebeca.recuero.rebs@gmail.com