Брендинг против продаж
•
16 j'aime•2,288 vues
Презентация о том, что большим брендам нужно учиться метрикам и использованию инструментов маленьких компаний. О том, что интеграция онлайн и офлайн для некоторых отраслей самая эффективная
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (20)
Similaire à Брендинг против продаж
Similaire à Брендинг против продаж (20)
Plus de Red Keds
Plus de Red Keds (15)
Брендинг против продаж
- 1. БРЕНДИНГ ПРОТИВ ПРОДАЖ О перспективах коммуникаций для крупных брендов, интеграции онлай и офлайн коммуникаций Быков Виталик Председатель Ассоциации интерактивных агентств 16 НОЯБРЯ 2013 КОНФЕРЕНЦИЯ «DIGITALE» Санкт-Петербург
- 2. СОДЕ РЖА НИЕ WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL - Привествие - Вода - Вода - Вода - Шутка - Вода - Вода - Вода - Кейс - Кейс - Кейс - Выводы
- 3. ЦЕЛЬ — ПОЧЕМУ РАЗВИТИЕ БРЕНДА СТАНОВИТСЯ ВАЖНЕЕ ПРОДАЖ — КАК ПРОВЕРЯТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНТЕРНЕТ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ БРЕНДОВ — КАК ПРОЖИТЬ ЖИЗНЬ ИНТЕРЕСНО И НЕ СОЙТИ С УМА WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
- 4. — Транснациональные компании (FMSG, AVTO) БРЕНД — Крупный российский бизнес (НЕФТЬ, ФАРМА, АЛКОГОЛЬ) СРЕДНИЙ И МАЛЫЙ БИЗНЕС WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL — E-commerce — Стартапы — Услуги, сервисы
- 5. — Сила бренда — Колоссальные бюджеты — Вкус — Опыт (статистика, научение) — Брендменеджеры не понимают продаж БРЕНД — Ориентация на конверсию в продажи — Отсутствие сильного бренда (платформы) — Ничтожные бюджеты — Отсутствие опыта построение бренда СРЕДНИЙ И МАЛЫЙ БИЗНЕС WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
- 6. О БРЕН ДАХ — Федеральные охваты коммуникации — Отсутствие федеральных e-commerce — Нет фокуса на задачу (много косвенных параметров) — Отсутствие долгосрочной коммуникационной стратегии — Страх перед экспериментами (понятно, прозрачно, доказанно эффективно) — Много агентств с разными коммуникационными задачами WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
- 8. О БИЗ НЕСЕ WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL — Узкая целевая аудитория (геотаргетинг) — Нет шанса на ошибку — Нет бюджета на рекламу — Только тактика — Страх перед экспериментами (понятно, прозрачно, доказанно эффективно)
- 10. Не нужны продажи. Нет понимания, что такое конверсия и как она достигается. БРЕНД БИЗНЕС Не нужны услуги агентства. А если нужны, то агентству нужно много инвестировать в обучение. WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
- 13. ВОРОНКА КОНВЕРСИИ эффект earned media CTR/CPC ТГБ @ VK эффект bought media CTR/CPC рекламных постов в пабликах CTR постов @ профильные порталы и комьюнити CTR спецпроекта @ интернет-магазинах # переходов в сообщество # вопросов # подписок в сообществе @ VK # лайков и коммент. ответов на вопросы вовлекается в историю взаимодействует с... строит отношения # почтовых адресов наслаждается результатом # заполненных чек-листов # подписок WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL обращает внимание на кампанию рассказывает друзьям
- 14. КОММУНИКАЦИ ОННЫЙ ПЛАН ОХВАТ ЗНАНИЕ ПОКУПКА ТГБ ВКонтакте DOOH BOUGHT РЕКЛАМА В SMM ДИСПЛЕЙ СОБСТВЕННЫЕ КАНАЛЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ (САЙТ, SMM) OWNED КОНСУЛЬТАНТЫ В SMM ПОДПИСКА EARNED VIRAL ноябрь WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL ОТВЕТ декабрь январь
- 15. LAMODA «Глобальная цель, стоящая перед командой онлайн-маркетинга и командой, которая занимается офлайнпродвижением компании Lamoda (PR, офлайн-реклама и спецпроекты), — быть онлайн-магазином № 1, создать уникальное fashion-пространство в Сети России и СНГ и обеспечить истинное удовольствие от шопинга всем покупателям». ЯНА БАСАРАНОВИЧ Head of PR WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
- 16. LAMODA «Формирование бренда и увеличение узнаваемости данного бренда невозможно без использования «традиционных» офлайн-каналов, коллаборации с крупными брендами в офлайне.» ЯНА БАСАРАНОВИЧ Head of PR WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
- 20. КИНО 20% населения за последний месяц были в кино ~30 000 000 людей кино - основной досуг россиян Информация предоставлена Романом Шиманским, ЦПШ WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
- 21. КИНО — событийность — высокая конкуренция — погода — нельзя отследить конверсию в покупку билета Информация предоставлена Романом Шиманским, ЦПШ WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
- 30. ЧТО ДЕЛА ТЬ? WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL НАША ЗАДАЧА ОСТАВАТЬСЯ НА ПЕРЕДНЕМ ФРОНТЕ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЗАНИЙ О КОММУНИКАЦИИ
- 31. ВЫ ВОДЫ — ИНВЕСТИЦИИ В ОХВАТНЫЕ МЕДИА ДАЮТ В ИТОГЕ ЗНАНИЕ БРЕНДА И УВЕЛИЧЕНИЕ КАПИТАЛИЗАЦИИ — СВЯЗЬ ОНЛАЙН И ОФЛАЙН КОММУНИКАЦИЙ ПОЗВОЛЯЮТ ОТСЛЕДИТЬ КОНВЕРСИЮ В ПРОДАЖИ — БУДУЩЕЕ ЗА КРЕАТИВОМ ОСНОВАННОМ НА КРЕПКОМ ЗНАНИИ МЕХАНИК ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ — ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ИНСТРУМЕНТАРИЕМ КРУПНЫХ БРЕНДОВ МАЛОМУ БИЗНЕСУ И НАОБОРОТ — СИЛЬНЫЙ БРЕНД — СПОКОЙНЫЙ СОН — ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL
- 32. 16 НОЯБРЯ 2013 « КОНФЕРЕНЦИЯ DIGITALE». Санкт-Петербург Конференция по цифровому маркетингу Быков Виталик Председатель Ассоциации интерактивных агентств www.i-association.ru VIT@REDKEDS.COM WWW.FACEBOOK.COM/KAISE.NOBEL