Apresentação da Profª Drª Germana F. Barata na Reunião de Editores Científicos do CRICS10, em 04/12/2018 http://crics10.org/eventos/pt/event/reuniao-de-editores-cientificos/

1. Marketing e divulgação de conteúdo científico
nas mídias sociais
Germana Barata
Laboratório de Estudos Avançados em Jornalismo (Labjor), da Universidade
Estadual de Campinas (UNICAMP) germana@unicamp.br
#ScholCommLab da Simon Fraser University (SFU)
Apoio Fapesp (no. 2016/14173-2)

2. América Latina
• Crescimento em publicações em acesso
aberto: SciELO
• Crescimento em repositórios em acesso
aberto 322 (Brasil 99) (OpenDOAR)
• Espanhol é a terceira língua mais usada na
internet e português a quinta
• Crescimento no uso de redes sociais
~570 milhões de
habitantes

3. Statista 2018

4. Escolha até 5 redes sociais que você mais utiliza academicamente
23.5% oferecem
acesso ao perfil
em rede social
Survey Germana Barata,
Juan Pablo Alpperin, Ronaldo
Araújo, Críspulo Travieso
43.6%
8%
56%
49.4%
Unicamp/
UFAL
1.2%
24.6%
29.9%
Unicamp, UFAL,
USAL, SFU

5. NEJM nas redes sociais
Facebook (2012) 1,7 milhão
Twitter (2013) 542.5K seguidores
Instagram (2018) 67,7K seguidores
Fator de impacto (2018): 79,258

6. The Lancet nas redes sociais
Facebook (2010) 201K
de seguidores;
Twitter (2013) 349K
seguidores
Fator de impacto: 53,524

7. Potencial da altmetria
• Medir “impacto” da ciência na sociedade via plataformas
online
• Novos filtros para informação científica
• Métricas mais rápidas e variadas
• Valorizar acesso aberto (Priem et al., 2010)
• Dar visibilidade a ciência de países periféricos (Alperin,
2015
• Divulgar a ciência para a sociedade (SciELO, 2014)

11. Nashir & Ahmed, 2018

12. Zika
• Zika papers no WoS, 2016. (Barata, Shores & Alperin, 2018) 844
publicações, 718 artigos
• 15% publicações distintas de artigos (slides, notícias; 12% preprint
e relatórios do CDC)
• 90% Tweets , 74% posts Facebook em inglês (42.705 tweets and 2.275
Facebook posts)
• Postagens português Facebook 13% + chances com autores do Brasil
• Artigos não chegam aos mais atingidos por zika
• Facebook mais local/regional para comunicar, relações mais pessoais,
próximas

14. Revistas nas redes sociais
8.9K
8.9K 46K
21K
25.6K
3.8K 1.6K
10.2K
3.1K

16. Usos da altmetria
• Baixa cobertura de altmetria para artigos científicos
SciELO (Alperin, 2015; Nascimento, 2016)
• Limitação de dados nas redes sociais como Facebook
(Enkhbayar & Alperin, 2018). Muitas vias de acesso para
mesmo artigo
• Muitos artigos não têm DOI, ou não indexados no WoS,
Scopus ou SciELO

17. Qualidade vs. Quantidade
• Revistas SciELO com contas no Twitter melhoram seu
desempenho (Fraumann et al., 2016)
• SciELO 296 revistas apenas 18 tinham Twitter (6%), das
quais 11 têm <100 seguidores!! (Fraumann et al., 2016)
• Revistas científicas brasileiras aumentam uso de redes
sociais, mas esforços, não aparecem no Altmetric (Barata et
al., 2016; Kishi, 2017; Reis, 2018; Lemle, 2018) 53% das
revistas USP no Facebook 53% revistas USP (2013)
• 81 repositórios institucionais no Brasil, 33.6% dados
bibliométricos e 17, 7% altmétricos (Reis, Spinola, Morato
do Amaral, 2017)

18. Clique para adicionar
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19. Altmetria com relevância nacional
• Mostrar valor da ciência para públicos mais amplos
• Avançar a coleta e análise de dados de redes sociais
mais populares: Facebook e blogs têm pouca
credibilidade acadêmica (Van Noorden, 2014;
Harley et al., 2010); Youtube
• Ampliar as coleções de Blogs e notícias do Altmetric
maioria em inglês, países desenvolvidos
• Incluir representatividade regional e nacional:
ACADÊMICO SOCIEDADE

20. Altmetria com relevância nacional
• Engajar o público e atingir o público leitor não
acadêmico ("furar a bolha")
• Investir em estratégias de comunicação, divulgação
científica
• Aperfeiçoar qualidade das interações com artigos
• Aperfeiçoar coleta de dados em repositórios
institucionais de acesso aberto

21. Obrigada! Gracias!
Thank you!
Email: germana@unicamp.br
@germanabarata
Facebook.com/germana.barata