1. BRIEFING
“É o levantamento de informações contendo
as diversas instruções que o cliente fornece à
agência para orientar o trabalho de
planejamento” (LUPETTI, 2000, p.50)
Planejamento Publicitário
Renata Corrêa

2. Briefing (exemplo de roteiro)

1 – BRIEFING

1.1. Cliente
− 1.1.1 - Dados Cadastrais
− 1.1.2 - Histórico da Empresa

1.2 - Produto/Serviço
− 1.2.1 - Serviço
− 1.2.2 - Categoria
− 1.2.3 - Localidade
− 1.2.4 - Uso e Aplicação
− 1.2.5 - Embalagens
− 1.2.6 - Estrutura Física
− 1.2.7 - Horário de Funcionamento
− 1.2.8 - Consumo
− 1.2.9 - Matéria-prima
− 1.2.10 - Imagem da Empresa no Mercado
− 1.2.12 - Principais Pontos Positivos
− 1.2.13 - Principais Pontos Negativos

3. Briefing (exemplo de roteiro)

1.3 - Mercado
− 1.3.1 - Tamanho do Mercado
− 1.3.2 - Principais Mercados
− 1.3.3 - Evolução deste Mercado
− 1.3.4 - Mercado

1.4 - Consumidor
− 1.4.1 - Perfil do Consumidor
− 1.4.2 - Desejos e Necessidades do Consumidor
− 1.4.3 - Público-alvo

1.5 - Influências
− 1.5.1 - Culturais
− 1.5.2. – Ambientais
− 1.5.3. – Outras (demográficas, naturais, religiosas etc.)

4. Briefing (exemplo de roteiro)

1.6 - Distribuição
− 1.6.1 - Canais Utilizados

1.7 - Fornecedores

1.8 - Preços
− 1.8.2 - Percepção do preço

1.9 - Razões de Compra do Produto
− 1.9.1 - Racionais e/ou Emocionais

1.10 - Concorrência
− 1.10.1 - Concorrentes Diretos
− 1.10.2 - Preços praticados pelos concorrentes
− 1.10.3. - Concorrentes Indiretos

5. Briefing (exemplo de roteiro)

1.11 - Pesquisas
− 1.11.1 - Pesquisas Realizadas
− 1.11.2 - Pesquisas a serem realizadas

1.12 - Objetivos
− 1.12.1 - Objetivos de Mercado
− 1.12.2 - Objetivos de Comunicação

1.13 - Conteúdo Básico de Comunicação

1.14 - Pontos Positivos a Destacar
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1.15 - Pontos a serem Evitados

1.16 - Mídia
− 1.16.1 - Meios Recomendados
− 1.16.2 - Períodos
− 1.16.3 - Praça
− 1.16.4 - Verba