O documento discute técnicas de copywriting para jornalistas, incluindo:
1) Copywriting é uma estratégia para convencer leitores a tomarem uma ação específica através do conteúdo;
2) Deve-se educar o leitor sobre o produto/serviço e enfatizar a chamada para ação;
3) É importante inspirar o leitor, criar relacionamento com a marca e motivar a tomada de ação.
3. UMA DAS ESTRATÉGIAS MAIS FORTES É O COPYWRITING:
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO FOCADA EM CONVENCER O
LEITOR A REALIZAR UMA AÇÃO ESPECÍFICA.
4. COPYWRITING. ESCREVENDO CÓPIAS?
NADA DISSO! ESSE TERMO SURGIU EM 1828 POR NOAH
WEBSTER. A PALAVRA COPY TINHA O SIGNIFICADO DE
IMITAR NA ESCRITA UM DISCURSO DE VENDAS. “COPIA O
QUE VOCÊ FALOU” “COPIE ESCREVENDO”.
5. COPYWRITING X REDAÇÃO PUBLICITÁRIA:
“O COPYWRITING TRAZ UM FORTE CTA, OU SEJA, UMA
FORTE CHAMADA PARA AÇÃO, ENQUANTO A REDAÇÃO
PUBLICITÁRIA TRATA-SE DE UM ‘ANÚNCIO DE VENDA
SUAVE’.”
6.
7. EDUCAR SOBRE DETERMINADO
PRODUTO OU SERVIÇO PARA DEIXAR
CLARO QUE SEU PRODUTO É A
MELHOR SOLUÇÃO.
TRABALHAR FORTE O CTA: CALL TO
ACTION, CHAMADA PARA A AÇÃO.
8. Existem 3 mandamentos básicos que devem
ser respeitados na produção de qualquer
conteúdo para Marketing Digital (seja ele um
texto, seja um microtexto, seja um vídeo, seja
um podcast, seja um e-mail):
inspirar o leitor;
criar um relacionamento com a marca;
motivar os leitores a tomarem uma atitude em
relação ao serviço ou produto.
9. ANÚNCIO COMUM:
PROMOÇÃO TV 42” DE R$2430
POR R$1890
ANÚNCIO COM COPY:
TRANSFORME SEU SOFÁ EM
UM VERDADEIRO CAMAROTE
DA COPA.
QUALIDADE DE SOM E
IMAGEM QUE VÃO TE FAZER
TORCER COMO SE FOSSE NO
ESTÁDIO.
10. COPY NA
APRESENTAÇÃO DO
IPHONE 1.
UNIÃO DE 3 GADGETS
(navegador de internet,
telefone e ipod)
2 anos e meio de
desenvolvimento.
Desqualificação dos
concorrentes.
Não deixar dúvidas que o
iPhone é o melhor!
14. O jornalista deve acrescentar essa habilidade em
seu trabalho, combinando técnicas. Pode criar um
calendário editorial, programar a publicação de
conteúdos e lançar campanhas estrategicamente,
com base em pesquisas.
15. EXCLUSIVIDADE: Se o seu site ou blog entrega apenas
os mesmos conteúdos básicos que são facilmente
encontrados em outros endereços do segmento em que
você atua, ele jamais chamará a atenção da sua persona.
Seja criativo, invista em pesquisas e garanta que o seu
conteúdo seja único, com informações inéditas e
relevantes para a sua persona.
16. Sem copy:
Problemas com ansiedade?
Temos um remédio natural
para você.
Com copy:
Se você não está dormindo
bem, tendo queda de
produtividade ou dor de
cabeça, bem, já sei o que está
acontecendo. O isolamento
social causa stress e a
ansiedade. Nossa solução é
100% natural e garante
resultados logo na primeira
semana.
17. Apresentação de um produto:
“Agora, você pode preparar refeições práticas e
saborosas, em menos de 30 minutos e sem sujar
tanta louça, com este completo livro de receitas
elaborado por chefs experientes.”
20. CONTE HISTÓRIAS, GERE UMA CONVERSA,
CRIE METÁFORAS, FAÇA ANALOGIAS E
UTILIZE NÚMEROS E PESQUISAS. VOCÊ É
UM COMUNICADOR E PESQUISADOR.
21. USE VERBOS NO IMPERATIVO!
Título: Entenda a importância do Metaverso para sua
empresa;
intertítulo: Avalie as oportunidades;
CTA: Agora que você aprendeu a importância do
Metaverso na transformação digital das empresas, baixe
o nosso ebook e tire todas as suas dúvidas sobre como
encantar seus clientes!
27. COPY + GATILHOS:
URGÊNCIA
Últimas horas para aproveitar os
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na ESCOLA DO MEI.
33. COPY + GATILHOS:
RECIPROCIDADE: DÊ SEM PEDIR NADA EM
TROCA
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e-book com excelentes dicas
para vender mais!
34. COPY + GATILHOS:
APROVAÇÃO SOCIAL
Todos os executivos bem-
sucedidos utilizam este
método de planejamento.
35. COPY + GATILHOS:
AFINIDADE
Eu já estava ansiosa para
lançar esse produto e ver a
reação de vocês. E, então,
gostaram?
36. COPY + GATILHOS:
AUTORIDADE
Nesses 20 anos de experiência,
constatamos cinco erros comuns
que impedem as pessoas de
crescerem na carreira. Será que
você comete algum deles?
37. COPY + GATILHOS:
COMPROMISSO, MENOS RISCOS
Se você não sentir os resultados
com o nosso produto,
devolvemos o seu dinheiro!